Hikaye Anlatma İçeriğiniz İçin Verileri Nerede Bulabilirsiniz?

İçerik pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımak ister misiniz?

İçerik pazarlamanızda verileri kullanmak yardımcı olacaktır.

Adından da anlaşılacağı gibi, veriye dayalı hikaye anlatımı, verilere dayalı hikayeler yaratmaktır.

Hikaye Anlatımı İçin Neden Veri Kullanılır?

Burada birbirine sıkı sıkıya bağlı iki neden vardır:

• Veriler, hikayeleri daha güvenilir hale getirir
• Hikaye anlatımı, verilerin anlaşılmasını ve ilişkilendirilmesini kolaylaştırır.

Kısacası, buradaki mükemmel eşleşme: Veriler, insanların bir konuyu nasıl algıladıklarını etkilemeye yardımcı olur. Hikayeler, sayıların anlam kazanmasına nasıl yardımcı olduğumuzdur.

Hikaye, pazarlamacıların karmaşık fikirleri iletmesine ve karar vericiler için karar verme sürecini hızlandırmasına yardımcı olur.

Veriler, hikayeleri paylaşmaya ve bağlantı kurmaya değer kılar.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, veriye dayalı hikaye anlatımı, mevcut pazarlama taktiklerinizin birçoğunun performansını artırmaya yardımcı olabilir:

• Bağlantı oluşturma (hemen hemen her tür verinin bağlantıları çektiği bilinmektedir, özellikle de bir hikaye olarak paketlerse)
• Viral pazarlama (hikaye olarak anlatılan veriler, insanları daha önce hiç düşünmedikleri teorileri ve kavramları ortaya çıkarmaya yönlendirir, bu nedenle muhtemelen bunu etraflarında paylaşmaları muhtemeldir)
• Satış (karar verme sürecini basitleştirme ve dolayısıyla hızlandırma yeteneği sayesinde)

Veriye Dayalı İyi Bir Hikaye Nasıl Oluşturulur

İyi bir hikayeyi oluşturan üç temel faktör vardır:

• Alakalı olması gerekiyor
• İyi görseller kullanması gerekiyor
• Net ve ilişkilendirilebilir olmalı

Şimdi, bu denkleme veri ekleyin.

Kulağa oldukça belirsiz gelse de, tüm bunların tamamen ustaca yapılmış mükemmel bir örneğine bakalım. Bill & Melinda Gates Vakfı'nın “ Eşitsizliği İncelemek ” raporuyla tanışın . Rapor, insanların aslında nasıl eşitsiz doğduklarını inceliyor ve fakir bir ülkede doğmuş birinin sağlıklı, kaliteli bir yaşama kavuşmasının "engel üstüne engel"i nasıl aşması gerektiğini görselleştiriyor.

Rapor, dünyanın en fakir bölgelerinden biri olan Sahel'de doğan bir kızın hikayesini ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki insanların doğal kabul ettiği şeyleri başarmasının onun için nasıl daha uzun sürdüğünü anlatmak için halka açık verileri kullanıyor.

İşin püf noktası, bunu zaten biliyorduk ama bu hikayenin inşa edilme şekli onu ufuk açıcı kılıyor. Okumayı ve görselleri incelemeyi bitirdiğimizde “Bu böyle olmamalı!” diyoruz kendi kendimize.

Rapor ikna edici başka bir bölümle kapanıyor: Vakıf nasıl bir fark yaratıyor (ve siz de nasıl yardımcı olabilirsiniz).

Bu, mükemmel bir sonuca varan ve eylemi yönlendiren başka bir veri kümesidir.

Veriye dayalı hikaye anlatımının amacı tam olarak budur: Veriler, hikayenizi dayandıracak noktaları ortaya çıkarır ve ardından veriler, okuyucuların harekete geçmesini sağlayacak çözümler sunar. Bu özel hikaye, dönüşümleri (bağışları) artırmaktan bağlantı ve paylaşımları çekmeye kadar her şeyi başarır.

Veriye dayalı hikayeler, metin tabanlı ve görsel (veya yukarıdaki örnekte olduğu gibi her ikisi) olabilir. Genel ve özel verilere (veya yine yukarıdaki örnekte olduğu gibi her ikisine) dayalı olabilirler.

Verileri kullanarak hikayeler oluşturmayı öğrenip öğrenemeyeceğimize bakalım:

Hikayeleri Anlatmak için Herkese Açık Verileri Kullanın

Herkese açık bir ton veri var. Bazı araçlar ücretsizdir, bazıları ücretlidir, ancak çeşitlilik vardır. Üç ana araca bakalım:

Google

Google, güzel hikayeler halinde yeniden paketlemek için kullanabileceğiniz çok büyük miktarda veri sağlar. İşte başlamanız için birkaç fikir:

• İşte yazarlar için Google Trendler'i kullanmayla ilgili birkaç harika fikir : Okurken uygulayabileceğiniz, üzerinde çokça işlem yapılabilecek bazı ipuçları.
• Küresel karantinalar sırasında bir markanın hikayesini anlatmak için Google Trendler'i kullanmanın başka bir örneğini burada bulabilirsiniz.
• İşte veri kaynağı olarak Google'ın Otomatik Tamamlama özelliğini kullanma konusundaki kendi kılavuzum .

Daha da fazla veri toplamak için Google'ı kullanan birden çok platform var. SE Sıralaması , sıralamadaki dalgalanmaları, trafik maliyetlerini ve ilgili eğilimleri raporlayan gelişmiş bir anahtar kelime önerme aracı sunar. Harika bir veri kaynağıdır (ücretsiz olmasa da).

Zoho Anketleri

Yukarıdaki araçlar ücretsiz olsa da, Zoho herkesin insanlarla anket yaparak veri toplamasına izin veren ücretli bir araç sunar.

Zoho Pazar Araştırması Anketleri , sektöre, yaşa, cinsiyete, konuma ve daha fazlasına dayalı yanıtlar toplamanıza olanak tanıyan birkaç hedefleme seçeneği sunar. 1000 yanıtın maliyeti yaklaşık 2000 ABD dolarıdır.

Ucuz değil, bu yüzden yatırım yapmadan önce burada nasıl bir hikaye şekillendirdiğiniz konusunda net bir fikriniz olması gerekiyor. Nişinize ve ürününüze uygun hikayeler oluşturmak için kullanabileceğiniz daha birçok pazar araştırma aracı vardır.

Devlet Kaynakları

Devlet, inandırıcı hikayeler halinde yeniden paketlemeniz için ücretsiz olarak erişilebilen bol miktarda veri sağlar. Google'ı yalnızca resmi hükümet kaynaklarını aramaya zorlamak için Google'ı ve site:GOV filtresini kullanarak bu verilerin çoğunu bulabilirsiniz:

Daha yeni verileri görmek için sonuçları yayınlanma tarihine göre de filtreleyebilirsiniz:

Wikipedia, hem veri hem de ilham için başka bir harika kaynaktır. Bu nedenle, kategorinizdeki en önemli Wikipedia sayfalarını izlemenizi şiddetle tavsiye ederim. Görselleştirme bunu kolayca yapmanıza yardımcı olabilir, böylece herhangi bir Wikipedia sayfasına (veya sayfasına) eklenen en son güncellemeleri veya verileri asla kaçırmazsınız.

Hikayeler Anlatmak İçin Müşterilerinizin Verilerini Kullanın

Bu, sahip olduğunuz verilerdir (müşterilerinizin size bu verileri kullanma izni vermesi koşuluyla). O içerir:

• Web analitiği bilgileriniz ( ısı haritaları gibi göz ve tıklama yazılımları dahil )
• Müşteri anketi verileriniz. Müşterilerinizden veya hedef kitlenizden yanıtlar toplamak için ücretsiz Google Formlarını kullanabilirsiniz .

Bu tür veriler , özellikle müşterilerinizin ürünlerinizle ilgili başarı öykülerini gösteren vaka incelemeleri olmak üzere mükemmel bir sosyal kanıt oluşturabilir.

Nextiva, müşterilerinin hikayelerini kullanarak iletişim merkezi çözümlerini tanıtmanın harika bir örneğidir .

Kamuya açık sosyal kanıtların yanı sıra, özel verilere dayalı hikayeler, ekibinizin satışları kapatmak için kullanabileceği satış materyalleri için mükemmel bir malzemedir. Görsel vaka incelemeleri harika Tumblr içeriği , Instagram gönderileri ve hatta Pinterest panoları oluşturur .

Çözüm

Kısacası, veriye dayalı hikaye anlatımı, verileri güzel görseller oluşturmak için kullanmaktan daha fazlasıdır. Verilerin gerçek hayatı açıklamasını sağlamakla ilgilidir.

Veriler, iyi kullanırsanız herhangi bir hikayeyi daha inandırıcı ve paylaşılabilir hale getirebilir. Hikayeler, verilerinizi güzelleştirmek için değil, daha ilişkilendirilebilir ve anlaşılmasını kolaylaştırmak için vardır. Doğru verileri ve doğru hikayeyi (aynı zamanda doğru paketi) bulana kadar beyin fırtınası yapmak ve araştırma yapmak epey zaman alabilir. İyi şanlar!