Medic Güncellemesinden Kurtulmak İçin Basit Bir Kılavuz

Yayınlanan: 2019-03-04

Google, algoritmalarını günlük olarak günceller. Güncellemeler, Google'ın sıralama sürecini daha verimli hale getiriyor ve Google kullanıcıları için en iyi arama sonuçlarını sağlıyor. Bu güncellemelerin büyük çoğunluğu, site sahiplerini etkilemeden ve hatta onlar tarafından fark edilmeden geçer.

Hiçbir şekilde göze çarpmayan bazı güncellemeler var. Bu güncellemeler dünyanın dikkatini çekiyor ve birçok sektörden binlerce web sitesi için sorun yaratıyor. Bu güncellemelerin en rezillerinden bazıları da kendi takma adlarını kazanıyor. Sözde 'Medic Update' en iyi örnektir. Bu sorunları düzeltme hakkında daha fazla bilgi için lütfen SEO fiyatlandırması hakkındaki bu makaleyi ziyaret edin.

Danışmanlık Randevu Alın

Medic Güncellemesi nedir?

1 Ağustos 2018'de Google, geniş çekirdekli bir algoritma güncellemesi olarak tanımladıkları şeyi tanıttı. Bunun anlamı, çok çeşitli web sitelerinin nasıl değerlendirildiğini ve sıralandığını etkileyecek önemli bir güncelleme olduğudur.

Yeni güncellemenin dalgalar yaratacağı neredeyse anında anlaşıldı. Web siteleri, güncelleme yayınlandıktan hemen sonra organik trafikte büyük bir gerileme görmeye başladı.

Güncelleme, Arama Motoru Yuvarlak Masası tarafından yapılan araştırmanın ardından 'Medic Update' etiketini aldı . Bu araştırma, sağlık sektöründeki sayfaların olumsuz etkilenen sitelerin %42'sini oluşturduğunu ortaya koydu. Ancak bu siteler yalnız değildi.

Kaynak

Güncelleme tıp endüstrisine özgü değildi, ancak büyük ölçüde sözde 'Paranız veya Hayatınız' (YMYL) sitelerine odaklandı. Bunlar, Google'ın bir kullanıcının yaşam kalitesi üzerinde doğrudan etkisi olabileceğine inandığı siteler veya sayfalardır. Tipik olarak, kullanıcıların endişelerini kullanarak onları satın alma işlemine yönlendiren sitelerdir. Bu nedenle, tıbbi sitelerin yanı sıra mali ve yasal nişlerdeki siteler de büyük ölçüde etkilendi.

Her şey çok iyi, ancak kullanıma sunulduktan sonra trafik kaybeden sayfalar için güncelleme ne anlama geliyor? Google'a göre bu, mutlaka yanlış bir şey yaptıkları anlamına gelmez:

"Artık daha az iyi performans gösteren sayfalarda yanlış olan bir şey yok. Bunun yerine, sistemlerimizde yapılan değişikliklerin daha önce yeterince ödüllendirilmemiş sayfalara fayda sağlamasıdır.'

Medic Update'in etkilenen siteler için kurtarmanın çok zor olmasının nedeni belki de muğlak ifadelerdir. Güncellemenin üzerinden dört aydan fazla bir süre geçmiş olmasına rağmen, başarılı kurtarma hikayeleri hâlâ çok az.

İşe yaradığı kanıtlanmış olanlara dayanarak Medic Güncellemesinden kurtulmaya yönelik bu basit kılavuzu bir araya getirmek için bu başarı öykülerinden birkaçına göz attık.

Medic Güncellemesinden Kurtulmak

Medic Update kurtarmalarına ilişkin özel örneklerimize geçmeden önce, Google'dan John Mueller'in söylediklerine bir göz atmakta fayda var. Güncellemeden nasıl kurtulabilecekleri hakkında konuşmak için Reddit kullanıcılarıyla görüştü.

Mueller'e göre, Medic Güncellemesi'nin ardından trafikteki düşüşü tersine çevirmek için teknik ince ayarlar veya küçük mimari değişiklikler yeterli değil. Trafiği düşen sitelerin bir bütün olarak incelenmesi gerektiğini öne sürdü:

"Çekirdek algoritma güncellemelerinde önemli, istikrarlı bir değişiklik gördüyseniz, o zaman muhtemelen artımlı güncellemeleri geçip bunun yerine her şeyi genel olarak yeniden düşünmek istersiniz... geri adım atmak, sitenin hedef kitlesinin nerede olduğunu ve nereye gittiğini anlamak istersiniz." ve siteyi 2019+-web içinde nasıl konumlandırmak istediğinizi yeniden düşünün.'

reddit

Bu, Medic Güncellemesinden kurtulmak için hızlı düzeltmeler olmadığı anlamına gelir. Herhangi bir iyileşme, bir sitenin uzun süreli ve kapsayıcı bir şekilde iyileştirilmesiyle sağlanmalıdır. Halihazırda bu tür bir gelişmeyi başarmış olan site örneklerine bakmak, size nereden başlayabileceğiniz konusunda bir fikir verebilir.

Doctoranytime.gr'nin İyileşmesi

Doctoranytime.gr doktor incelemelerini içeren bir web sitesidir. Ayrıca kullanıcıların tıbbi randevu almalarına da olanak tanır. Bu, onu doğrudan Medic Güncellemesinin hedefine koydu ve güncelleme yayınlandığında trafikte belirgin bir düşüş yaşadı.

Kaynak

Güncellemeyi takip eden bir ay içinde site, organik trafiğinin ortalama %50'sini kaybetmişti. Bloglarının trafiğinde %72'lik bir düşüş ve ana etki alanlarındaki sayfaların trafiğinde yaklaşık %45'lik bir düşüş olmuştu. Ortalama olarak, sitenin SERP'leri yaklaşık beş sıra düştü.

Sitenin bu büyük trafik kaybından kurtulmak için ciddi bir şeyler yapması gerektiği açıktı. Bir vaka çalışması olarak tam olarak ne yaptıklarını paylaştılar .

Doctoranytime.gr bloglarına odaklanarak başladı. Temelde bir sözlükler ve konuk gönderileri koleksiyonu olarak, SEO sorunları olduğunu biliyorlardı, ancak ana alanlarını etkileyeceğini düşünmüyorlardı. Doktor güncellemesinin ışığında, durumun böyle olmadığını anladılar.

Bol miktarda ticari CTA'nın yanı sıra blog ile ana site arasında ileri geri bağlantılar vardı. Bu, Doctoranytime.gr'nin Google'ın YMYL sitesi tanımına uyduğu anlamına geliyordu. Sitenin sahipleri bunu fark etti ve blogları ile ana etki alanlarını tamamen ayırmaya çalıştı. Bağlantılarda 'nofollows' kullandılar ve gönderilerdeki CTA'ların sayısını büyük ölçüde azalttılar.

Medic Güncellemesinin ardından, Doctoranytime.gr sitesindeki derecelendirme yıldızı snippet'leri kayboldu. Site sahibi, sitenin ikinci dil versiyonunda kaldığını tespit etti. Bu, onların ikinci dil sürümünü nasıl uyguladıklarına daha yakından bakmalarına yol açtı.

Derecelendirme yıldızı snippet'lerini ikinci dil sürümünden kaldırarak ana sitelerine geri yüklemeyi başardılar. Google'ın otomatik çeviri eklentisinin silinmesi de önemliydi. Görünüşe göre Google, otomatik olarak çevrilen içeriği otomatik oluşturulmuş içerik olarak tanımış ve bu nedenle spam olarak işaretlemiş.

Doctoranytime.gr tarafından atılan adımlar çok başarılı oldu. Bloglarını, kullanıcıların gerçek amacına cevap verecek güvenilir bir kaynak olarak oluşturmak, trafiğinin hemen geri döndüğünü gördü. Derecelendirme yıldızları snippet'ini geri yüklemek ve otomatik çeviri eklentisini kaldırmak, genel SERP'lerde benzer bir sıçramaya neden oldu .

Kaynak

Peachy.co.uk'nin İyileşmesi

Peachy maaş günü borç verenlerdir. Medic Update'ten önceki ayda siteleri yaklaşık 47.000 ziyaret aldı. Hemen sonraki ayda bu rakam 38.000'e düştü. Trafikte böylesine sert bir düşüş, sitelerinde de önemli değişiklikler yapmalarına neden oldu.

Kaynak

Açılış sayfaları en agresif şekilde hedeflendi. Peachy, bu sayfaların birçoğunun aynı anahtar kelimeleri hedeflediğini ve dolayısıyla içeriğin kopyalandığını tespit etti. Bu sayfaları birleştirmek ve içerdikleri içeriği iyileştirmek için çalıştılar.

Bu, 'hakkımızda' ve 'iletişim' sayfaları gibi önemli bölümlerin yeniden yazılmasını içeriyordu. O sayfaları daha açık ve kapsamlı hale getirdiler. Şikayet süreçleri ve üçüncü taraf incelemeleri hakkında bilgiler içeriyorlardı . Bu ayrıntılar şirketin güvenilirliğini gösteriyordu.

Peachy'nin meta verilerinde de yaptığı değişiklikler söz konusu olduğunda güvenilirlik çok önemliydi. Başlık etiketlerinin agresif doğasını yumuşattılar ve bunun yerine güveni vurguladılar. 'Bugün £1.000'e Kadar Kazanın!' gibi içerikleri etiketleyin. '2 Milyon Müşterinin Güvendiği' Oldu.

Doctoranytime.gr gibi, Peachy de blog içeriğini geliştirmek için zaman ayırdı. Stratejiyi çok düzenli bir şekilde yayınlamaktan ayda yalnızca bir veya iki kez yayınlamaya değiştirdiler. Bu, yayınladıkları şeyin daha kapsamlı ve daha iyi araştırılabileceği anlamına geliyordu. Bu araştırma için kullanılmış olan kaynaklar da içerik içinde bağlantılandırılabilir.

Kaynak

Peachy.co.uk'deki değişiklikler de önemli getiriler sağladı. İyileştirmelerin tamamlanmasından sadece iki tam ay sonra, site ziyaretleri yeniden yaklaşık 43.000'e ulaştı. Ana sayfalarının tıklanma oranı %7,3 ile %10 arasında yükseldi. Son olarak, blog gönderi trafiği üç kattan fazla artarak ayda yaklaşık 800'den 2.900 ziyarete ulaştı.

Sonuç: Uzmanlık, Yetki ve Güven

Bu vaka incelemeleri, Google'ın Medic Güncellemesinden kurtulmanın net bir resmini çiziyor. Mueller genel olarak bir siteyi geliştirmekten bahsettiğinde, açıkça uzmanlık, otorite ve güven (EAT) fikrine geri dönüyor.

EAT, Google'ın her zaman ilgilendiği bir şeydir. Sitelerin alakalı ve yetkili içerik içermesini isterler. Konularında daha iyi düzeyde bilgi ve uzmanlık sergileyen siteleri daha yüksek derecelendirirler. Güvenilirlik ve güvenilirlik göstermek, algoritmalar ve Google yorumcuları için de iyi olacaktır. Medic Güncellemesi, özellikle YMYL siteleri için EAT fikrine açıkça daha fazla vurgu yaptı.

Blog içeriğini okuyucular için daha kullanışlı hale getirmek ve ticari sayfalara trafik çekmekle daha az ilgilenmek için iyileştirmek hem Doctoranytime.gr hem de Peachy için iyi sonuç verdi. Yinelenen içeriğin veya Google'ın otomatik olarak oluşturulduğunu düşündüğü içeriğin kaldırılması, her iki site için de olumlu sonuçlar verdi.

Özellikle Peachy'nin iyileşmesi güvenin önemini gösteriyor. 'Hakkımızda' bilgilerini daha kapsamlı hale getirmek, iyileşmelerinde önemli bir rol oynadı. Müşterilerin onlarla artan sayıda yolla iletişim kurmasına izin vermek gibi. Agresif etiket metni kullanmak yerine meta verilere olan güveni vurgulamak da çok başarılı bir strateji gibi görünüyordu.

Tüm bunlar, Medic Güncellemesinden kurtulmak isteyen tüm sitelerin John Mueller'in tavsiyesini ciddiye alması gerektiğini gösteriyor. İyileştirme, kolayca uygulanabilen teknik değişikliklerle sağlanmayacaktır.

Siteler bir bütün olarak görülmeli ve kullanıcılar için mümkün olduğunca faydalı hale getirilmelidir. İçerik, kullanıcıların sorularını gerçekten yanıtlamalı ve onlara bir şey satmaya çalışmamalıdır. YMYL sitesi olarak görülme tuzağına düşmemek için sitelerin de güvenilir ve güvenilir olması gerekir.