Anahtar Kelime Araştırması İçin Nihai Kılavuz

Yayınlanan: 2019-03-06

SEO, giderek karmaşıklaşan ve genellikle kafa karıştırıcı hale gelen bir alandır. SEO'ya en iyi nasıl ulaşılacağı, hakkında şaşırtıcı uzunlukta konuşulan ve yazılan bir alandır. Herkesin sunacak bir teorisi veya stratejisi var gibi görünüyor. Burada bir SaaS SEO ajansının başkanı olarak keşfettiğim şey, hepsi arama motoru optimizasyonunun farklı biçimleri ve yönlerinden bahsediyor

Bu, tüm sürecin aslında çok basit bir şeye indirgendiğini hatırlamayı zorlaştırabilir. Bir araştırmacı, bir arama motoruna kelimeler veya kelime öbekleri girer ve ardından kendisine bazı önerilen sayfalar sunulur. Bu, SEO'yu sayfanızın önerilenler arasında olmasını sağlama konusunda en basit düzeyde yapar.

Arama yapanların arama motorlarına girdikleri çok önemlidir. Bu da, anahtar kelime araştırmasını uygun SEO için kesinlikle temel hale getirir. Ne aradıklarını biliyorsanız, müşterilerinizin ihtiyaçlarına çok daha iyi hizmet verebilirsiniz. Aynı zamanda, etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için önemli bir ilk adımdır.

Bu, anahtar kelime araştırmasının zihninizin ön saflarında olması gerektiği anlamına gelir. Daha karmaşık veya niş SEO stratejileri lehine çatlaklardan kaymasına izin veremezsiniz.

Bu yüzden bu nihai kılavuzu bir araya getirdik. Anahtar kelime araştırmasının ne olduğunu ve nasıl başarıyla tamamlanacağını açıklayacaktır. Ayrıca, anahtar kelime araştırmasının önemini baştan sona yansıtacaktır. Bu, hem bir içerik pazarlama stratejisi uygulamak hem de müşterilerinize daha iyi hizmet vermek açısındandır.

Danışmanlık Randevu Alın

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Daha karmaşık bir konuya geçmeden önce, 'anahtar kelime' kelimesinin ne anlama geldiğini açıklamalıyız. SEO çevrelerinde 'anahtar kelime' her zaman tek bir kelimeyi ifade etmez. Bir arama motoruna yazılabilecek herhangi bir kelimeyi veya kelime öbeğini tanımlamak için bir tür her şeyi yakalamadır.

Anahtar kelime araştırması, bu kelimelerin ve deyimlerin incelenmesidir. Web siteleri ve şirketler, potansiyel müşterilerinin hangi anahtar kelimeleri aradığını araştırır. Ayrıca ne sıklıkta arandıklarını ve hangi sonuçların verildiğini de değerlendirirler. Bu, onlara daha popüler anahtar kelimeler için sıralama yapmaya çalışmak için gereken bilgileri verir. Ayrıca rakiplerinin onlar için nasıl sıralandığını ve kendi sıralamalarını yükseltmenin ne kadar zor olacağını bilmelerini sağlar.

Tüm anahtar kelime araştırmasının bununla ilgili olduğunu düşünmek bir hatadır. Süreç, sıralanacak anahtar kelimeleri belirlemekten çok daha fazlasıdır. Şirketlerin müşteri taleplerindeki veya niyetlerindeki değişiklikleri fark etmelerine yardımcı olur. Değişen piyasa koşullarına tepki vermelerini sağlar. Ayrıca, müşterileri için gerçekten yararlı ve faydalı olan içeriğin oluşturulmasına da yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırması, tüm bu alanlarda ve daha fazlasında yardımcı olabilir. Herhangi bir içerik pazarlama stratejisinde önemli bir rol oynar ve işletmelerin müşterilerinin taleplerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur. Bu yüzden doğru şekilde nasıl yapılacağını bilmek çok önemlidir.

Yardıma mı ihtiyacınız var? kapsamlı kılavuzumuz size SEO'nun maliyetini gösterir.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

İyi anahtar kelime araştırması birçok olumlu sonuç verir. Sitelerin ve sayfaların, müşterilerinin gerçekten kullanacakları arama terimleri için SERP sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olur. Ayrıca şirketlere kendi kullanıcılarını veya müşterilerini daha iyi anlamalarını sağlar. Bu, bu müşterilerin taleplerini karşılayan içerik, ürün ve hizmetler sağlama konusunda daha büyük bir yetenekle sonuçlanır.

Birçok firma pratikte iyi bir anahtar kelime araştırması yapmaz. Yaptıkları, sürecin tembel ve verimsiz bir versiyonudur. Genellikle potansiyel anahtar kelimeleri havadan çekerler. Ardından bunları Google Anahtar Kelime Planlayıcı'ya veya benzer bir anahtar kelime araştırma aracına bağlayacaklar.

Oradan, seçtikleri aracın tükürdüğü anahtar kelimelerden bir avuç anahtar kelime seçmek için sezgilerini kullanacaklar. Şirketlerin daha sonra tüm içerik pazarlama stratejilerini temel aldığı anahtar kelimeler bunlardır. Bunun anlamı, bir tahminde bulunmak ve en iyisini ummaktır. Araştırma olarak anılmayı bile hak etmiyor.

Yukarıdakiler gidilecek yol değil. Uygun anahtar kelime araştırması, aramalarla değil, arama yapanlarla başlamalıdır. Araştırmanızı müşteri merkezli yapmalısınız ve bu, bir müşteri kişiliği oluşturmakla başlar.

SaaS Ebook - işinizi ölçeklendirin


Birinci Adım: Bir Müşteri Kişiliği Yaratmak

SEO, arama yapanların sitenizi veya sayfalarınızı bulmasına yardımcı olmakla ilgilidir. Daha da önemlisi, içeriğinizi, hizmetinizi veya ürünlerinizi gerçekten isteyebilecek veya buna ihtiyaç duyabilecek kişilerin sizi bulmasını sağlamakla ilgilidir. Bu kişiler potansiyel müşterilerinizdir. Ne arayacaklarını anlamak için önce onları anlamanız gerekir.

Hedef müşterilerinizi daha iyi anlamanın en iyi ilk adımı, bir müşteri kişiliği oluşturmaktır. Bu, tipik müşterinizin bir resmidir. Düşünmeniz gereken şeyler cinsiyetini, yaşını ve yaklaşık gelirini içerir. Ayrıca hobilerini ve ilgi alanlarını, ne hakkında tavsiyeye ihtiyaç duyduklarını ve amaçlarının ve arzularının neler olduğunu da düşünmek isteyeceksiniz.

Belirli işinize veya alanınıza bağlı olarak, birden fazla müşteri kişiliği oluşturmanız gerekebilir. Farklı hedef müşterilere farklı ürün ve hizmetler sunulabilir.

Karakterinizi veya kişiliklerinizi oluşturduktan sonra, ilgilenecekleri konular ve konular hakkında düşünecek konumdasınız. Ancak buna gelmeden önce, müşterinin satın alma sürecine bir göz atalım.

Bir Kenar; Müşteri Satın Alma Süreci

Hedef kitlenizin müşteri satın alma sürecinde nerede oturduğu, dikkate alınması gereken bir diğer önemli faktördür. Müşteri satın alma süreci, bir müşterinin bir ürünü gerçekten satın alma veya bir hizmete kaydolma yolculuğunu tanımlar. Yukarıdaki grafikte gösterildiği gibi sürecin beş ana aşaması vardır.

Müşteriler önce bir sorunla karşılaşırlar veya bir ürün veya hizmete ihtiyaç duyduklarını fark ederler. Bu, onları neyin mevcut olduğu hakkında bilgi aramaya yönlendirir. Daha sonra aralarından seçim yapmaları gereken farklı ürün veya hizmetleri değerlendireceklerdir.

Bu sonuçta belirli bir ürünü satın alma kararına yol açar. Satın aldıktan sonra, müşteriler satın almalarından ya memnun olacak ya da hayal kırıklığına uğrayacak. Sonuç olarak ürünü önermeyi veya kötü bir inceleme bırakmayı seçebilirler.

Müşteri satın alma sürecinin ikinci, üçüncü ve dördüncü aşamaları SEO için çok önemlidir. Müşteriler arama motorlarını en çok bu aşamalarda kullanacaklardır. Hedef müşterinizin hangi aşamada oturma olasılığının yüksek olduğunu belirlemek önemlidir. Sürecin farklı aşamalarındaki müşteriler sizden farklı şeyler ister ve buna ihtiyaç duyar.

Erken bir bilgi araması gerçekleştirenler, nasıl yapılır kılavuzlarına veya diğer eğitim içeriğine ihtiyaç duyar. Alternatifleri değerlendiren bir müşteri, ayrıntılı ürün sayfaları istiyor. Ürününüzün ana özelliklerini ve avantajlarını içermelidirler. Satın alma noktasındaki biri, ürününüzü nereden satın alabileceği veya hizmetinize kaydolabileceği yere götürülmelidir.

Bir araştırmacının müşteri satın alma süreci boyunca nerede olduğu yararlı bilgilerdir. İçerik pazarlama stratejinizi faydalı bir şekilde bilgilendirebilir. Müşteri kişiliklerinizi oluşturmanın yanı sıra bunu değerlendirmek için zaman ayırmaya değer.

İkinci Adım: Müşteriye Özel Konular Oluşturma

Bir anahtar kelime araştırma aracına işletmenizin ana odağını özetleyen bir kelime veya kelime öbeği yazın ve bir sürü alakalı anahtar kelime elde edin. Aracın amacı bu. Bu anahtar kelimeler mutlaka o kadar yardımcı olmayacaktır. Orijinal ifadenizi ifade etmenin farklı yolları olma eğilimindedirler. Alternatif olarak, bu orijinal ifadeye fazladan bir kelime ekleyebilirler.

Gerçek bir kişiye işletmenizi duyduklarında ne düşündüklerini sorun, cevaplar farklı olacaktır. İşletmenizle ilgili, ancak hangi anahtar kelime araçlarının asla üretemeyeceği bir sürü konu ve konu bulacaklar. Bu niş konu alanları, anahtar kelimelerinizi nereden almanız gerektiğidir.

Oluşturduğunuz müşteri kişiliği, bu niş konuları belirlemede çok yardımcı oluyor. Hedef kitlenizin yapısını bilmek, ilgilenecekleri şeyleri belirlemeyi kolaylaştırır. Bu başlangıç ​​konu alanlarını oluşturmanın başka yolları da vardır.

Alanınızla ilgili forumları ziyaret etmek, başlamak için iyi bir yerdir. Bir foruma veya tartışma panosuna hızlı bir bakış, gerçek insanların ne hakkında konuştuğunu ortaya çıkaracaktır. Reddit'i ziyaret etmek de benzer şekilde aydınlatıcı olabilir. Popüler sitedeki kendi alanınızla ilgili başlıklar, potansiyel konular için bir altın madeni olabilir.

Bu niş konuları oluşturduktan sonra, bir içerik pazarlama stratejisinin başlangıcına sahip olursunuz. Konular, içeriğinizin ele alması ve kapsaması gereken alanlardır. Bu şekilde içerik, hedef müşterilerinizin ihtiyaç ve isteklerini karşılayacaktır.

Üçüncü Adım: Olası Anahtar Kelimeleri Bulun

Artık içeriğinizin hangi konulara ve konu alanlarına odaklanması gerektiğini kaba hatlarıyla biliyorsunuz. Bunlar, gerçek hedef müşterilerinizin bariz bir şekilde ilgilendikleri niş konulardır. Bu, artık olası anahtar kelimelerin bir listesini geliştirmek için gerçek bir temele sahip olduğunuz anlamına gelir.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, 'anahtar kelime' mutlaka tek bir kelime anlamına gelmez. Aslında, anahtar kelimeler genellikle uzunluklarına göre üç kategoriye ayrılır. Bu kategoriler ana anahtar kelimeler, gövde anahtar kelimeleri ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir. Farklı kategoriler, yukarıda yer alan arama talebi eğrisinde görülebilir.

Bu eğri, x ekseninde farklı anahtar kelimelerin sayısını ve dönüşüm oranlarını gösterir. Aylık arama hacmi ve anahtar kelimeler için sıralama söz konusu olduğunda rekabet y ekseninde çizilir.

Ana Anahtar Kelimeler

Ana anahtar kelimeler, eğrinin sol üst tarafında bulunur. Bu, herhangi bir ayda birçok kez aranan anahtar kelimeler oldukları anlamına gelir. Bu nedenle, bu anahtar kelimeler için sıralanacak çok fazla rekabet var.

Genellikle tek kelimelik, çok genel aramalardır. Bu, müşterilerin satın alma sürecinin erken bilgi toplama aşamasında müşteriler tarafından gerçekleştirilen arama türleri olduğu anlamına gelir. Oradan nihai bir satın alma işlemine kadar uzun bir yol var. Bu, ana anahtar kelimelerin düşük dönüşüm oranını açıklar.

Eğrinin de gösterdiği gibi, her bir ana anahtar kelime yüksek aranma hacmine sahipken, ayda çok fazla ana anahtar kelime araması yapılmamaktadır. Yapılan tüm aramaların %20'den azı ana anahtar kelime aramalarıdır.

Gövde Anahtar Kelimeleri

Arama talep eğrisinin sol alt tarafında, gövde anahtar kelimeleri olarak bilinen şeyler bulunur. Bu anahtar kelimeler, ana anahtar kelimelerden daha düşük bir genel arama hacmine sahiptir. Sonuç olarak, bu anahtar kelimeler için sıralamada daha az rekabet de vardır.

Gövde anahtar kelimeleri bir kelimeden daha uzun olma eğilimindedir, ancak yine de nispeten kısadır. İki ila üç kelime, gövde anahtar kelimelerinin aldığı uzunluktadır. Bu, onları hala oldukça geniş, genel aramalar yapıyor. Çoğunlukla müşteri satın alma sürecinin başlangıcına doğru gerçekleştirilirler. Ana anahtar kelimelerin aksine, bu aramalar muhtemelen değerlendirme aşamasındadır.

Gövde anahtar kelimelerinin dönüşüm oranı, ana anahtar kelimelerden çok daha iyi değildir. Aylık bazda gerçekleştirilen bu tür aramalar daha da azdır. Toplam aramaların yalnızca yaklaşık %10-15'i gövde anahtar kelimeleri içindir.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, arama talebi eğrisinin en düşük kısmının çoğunu oluşturur. Genellikle bir soru veya uzun, tam bir cümle biçiminde olan uzun, çok spesifik anahtar kelimelerdir. Bu nedenle, her bir anahtar kelime çok düşük bir aranma hacmine sahiptir.

Bu anahtar kelimeler, arama yapanlar tarafından ne aradıkları hakkında kesin bir fikirle kullanılacaktır. Müşteri satın alma sürecinde çok daha ileride olan araştırmacı olacaklar. Genel olarak konuşursak, bu sürecin satın alma kararı aşamasına ulaşmış olacaklar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin en büyük avantajı, yüksek dönüşüm oranlarıdır. Bu anahtar kelimeleri kullanan arama yapanlar zaten bir satın alma kararı verme yolundadır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler de tüm aramaların büyük çoğunluğunu oluşturur. Yapılan aramaların yaklaşık %70'i bu türdendir.

Müşteriye özel konularınızdan, size en iyi hizmet, baş ve uzun kuyruk anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmaktır. Ana anahtar kelimeler için sıralamaya girmeniz daha uzun sürecek ve daha düşük bir dönüşüm oranına sahip olacaklar. Ancak, bu anahtar kelimeler için sıralamada yükseldikten sonra, yüksek arama hacimlerinden faydalanacaksınız.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler aynı aranma hacmine sahip değildir. Ayrıca çok daha az rekabetçidirler ve bu nedenle sıralamaya girmeleri daha kolaydır. Dönüşüm oranları da çok daha yüksektir, bu da uzun kuyruklu bir anahtar kelime için iyi sıralamanın çok hızlı sonuçlar verebileceği anlamına gelir.

Bu iki ana anahtar kelime türünün birleşimi, içerik pazarlama stratejisi için iyi bir temel oluşturur. Müşterileriniz için yararlı birinci sınıf içerik üretmeye başlamadan önce geriye kalan tek şey, hangi anahtar kelimelere odaklanacağınıza karar vermektir.

SaaS Ebook - işinizi ölçeklendirin

Dördüncü Adım: Hangi Anahtar Kelimelere Odaklanacağınıza Karar Verin

Üçüncü adımdan sonra, baş ve uzun kuyruk anahtar kelimeler listenizi aldınız. Bu anahtar kelimelerin tümü, müşterilerinizin ilgilendiğini bildiğiniz konu ve konularla ilgili olacaktır. Şimdi bu anahtar kelimelerden hangisine odaklanacağınıza karar vermeniz gerekiyor. Bunu yaptıktan sonra, bu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturabilir ve onlar için sıralama aramaya başlayabilirsiniz.

Kararınızı vermek için, potansiyel anahtar kelimelerle ilgili bir dizi farklı faktöre bakmanız gerekir. Bunlar, arama hacmi ve trafik tahminlerini, anahtar kelimeler için rekabeti ve olası anahtar kelime değerini içerir.

Farklı anahtar kelimeler için arama hacmi ve trafik tahminlerini almak kolaydır. Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Moz'un Anahtar Kelime Gezgini gibi anahtar kelime araştırma araçlarına ücretsiz olarak kaydolabilirsiniz. Bu araçlar, isteyebileceğiniz tüm trafik veya arama hacmi analizlerini sağlar. Bu, tahmini trafiği olmayan veya neredeyse hiç olmayan olası anahtar kelimelerinizden herhangi birini göz ardı etmenizi kolaylaştırır.

Google Trends, bu noktada kullanılmaya değer başka bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Bir anahtar kelimenin arama hacminin zaman içinde nasıl değiştiğini gösterir. Bu, şu anda tahmini hacmi düşük olan bir anahtar kelimenin yükseliş eğilimi gösterip göstermediğini değerlendirmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, arama hacminde mevsimsel değişim gösteren anahtar kelimeleri de ortaya çıkaracaktır.

Olası her anahtar kelime için sıralama rekabeti de dikkate alınması önemlidir. Bu bilgiye ulaşmak o kadar kolay değil. Bununla birlikte, alabileceğiniz birkaç farklı yol vardır. Birincisi, anahtar kelimenizi Google'a yazmanız ve görünen ilk SERP'ye bakmanızdır.

İlk olarak, sonuçların ilk sayfasının devasa, çok uluslu şirketlere ait siteleri gösterip göstermediğine bakıyorsunuz. Olursa, o anahtar kelime için rekabet etmek zor olacaktır. SEO çabalarını karşılayacak veya daha iyi bir iş gücüne veya bütçeye sahip olmanız pek olası değildir. Görüntülenen sayfaların doğası sizi hemen rahatsız etmiyorsa, sonuçlara biraz daha yakından bakabilirsiniz.

Her sonuçta bir sayfa yetki kontrolü yapmak faydalı olacaktır. Her sayfada sağlanan içeriği gerçekten okumak için zaman ayırmak da öyle. Sayfa otoriteleri çok yüksek değilse ve içerik sizin daha iyi olabileceğiniz kalitede ise, anahtar kelime için sıralama şansınız yüksek olacaktır.

Ayrıca, herhangi bir anahtar kelime için sıralamanın potansiyel değerini hesaplamak isteyeceksiniz. Bunu yapmanın akıllı bir yolu, bir kez daha Google Anahtar Kelime Planlayıcı'ya gitmektir. Bu araç öncelikle tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı için tasarlanmıştır ve bu sizin avantajınıza olabilir.

Planlayıcıya bir anahtar kelime girdiğinizde, sağlanan bilgilerden biri 'önerilen teklif'tir. Bu, eskiden tıklama başına maliyet olarak biliniyordu. Anahtar kelime için bir PPC kampanyası başlatmış olsaydınız, tıklama başına ne kadar ödeyeceğinizdir.

Önerilen teklif ne kadar yüksek olursa, Google o anahtar kelimeden gelen trafiği o kadar değerli bulur. Önerilen teklifi yüksek olan bir anahtar kelimenin yüksek bir dönüşüm oranı olması ve mükemmel bir değer sağlaması muhtemeldir.

Bu analiz, olası anahtar kelimeler listenizi daha küçük bir seçime indirgeyebilir. Kalan anahtar kelimeler mutlak dinamit olmalıdır. Müşterilerinizle alakalı olmaları garanti edilir. Hem ana hem de uzun kuyruk anahtar kelimeler olacaklar ve rekabet gücü ile potansiyel değerin doğru karışımına sahip olacaklar.

İçerik Pazarlama Stratejisi Uygulama

Anahtar kelime araştırma süreci neredeyse tamamlandı. Basit adımlarımızı takip ederek kendinize bir müşteri kişiliği edindiniz. Daha sonra müşterilerinizin ilgilendiği niş konuları bulmak için kullandınız. Bu konulardan potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini oluşturdunuz. Veriler ve analiz daha sonra hangisinin en iyi şekilde çalışacağına dair bir anlayış sağlamıştır.

Mükemmel bir genel içerik pazarlama stratejisi için ihtiyacınız olan her şey bu. Araştırma, yalnızca doğru anahtar kelimeler için sıralama yapmanızı değil, aynı zamanda müşterilerinize mümkün olduğunca etkili bir şekilde hizmet vermenizi sağlayacaktır. Kendi SEO'nuza yardımcı olmanın yanı sıra müşterinin ihtiyaç ve isteklerine cevap veren içerik oluşturmak için bir yol haritanız var.

İçeriğin alması gereken tam şekil ve bu içeriği üretme taktikleri en iyi başka bir yerde tartışılır. Kısacası, okuyucunun amacına uygun ve yararlı kaldığı sürece, daha uzun içerik daha iyidir. Anahtar kelime araştırmanızın size bu amacı ortaya çıkardığı göz önüne alındığında, bu bir esinti olmalı.