Google Ads: En İyi Küçük İşletme Kılavuzu (2022)

Küçük bir işletmeyi yönetmek, özellikle yeni başlıyorsanız zorlu bir iştir. Öğrenecek, anlayacak ve paketten çıkaracak çok şey var.

Ve önemli ölçüde, pazarlama bütçeniz için maksimum değeri elde etmek için her doları uzatmanız gerekir.

Ancak birçok pazarlamacı ve küçük işletme sahibi, küçük bütçelerinin Google Ads'de büyük harcama yapanlarla rekabet edemeyeceğinden endişe duysa da, durum her zaman böyle değildir.

Sağlıklı bir bütçeye ve en rekabetçi anahtar kelimeler için yüksek meblağlar ödemeye istekli olmanız gerekir. Ancak anahtar kelimelerinizi dikkatli seçerseniz, büyük harcama yapanlarla rekabet edebilirsiniz.

Pahalı basılı reklamcılıkla karşılaştırıldığında, Google Ads, belirli kitleleri hedefleyen ilgi çekici ve çekici reklamlar oluşturmanın uygun maliyetli bir yolu olabilir.

Google Ads şunları yapmanıza yardımcı olur:

• yeni kitlelere ulaşmak
• web sitesi trafiğini artırmak
• müşteri adaylarını artırmak
• web sitesi ziyaretçilerini müşterilere dönüştürün.

Bu makalede, Google Ads'e bakacağız ve marka bilinirliğini ve olası satışları artırmak, YG'yi en üst düzeye çıkarmak ve işinizi daha hızlı büyütmek için küçük bir bütçeyle nasıl rekabet edebileceğinizi inceleyeceğiz.

Google Reklamları nedir?

Google Ads (eski adıyla AdWords), Google'ın tıklama başına ödeme platformudur. Platform, işletmenizi tanıtmak, ürün satmaya yardımcı olmak ve web sitesi trafiğini artırmak için kısa reklamlar, hizmet teklifleri, ürün listeleri veya videolar yerleştirmenize olanak tanır. Tıklama başına ödeme (PPC), yalnızca insanlar reklamlarınızı tıkladığında ödeme yapacağınız anlamına gelir. Reklamlar, Google arama sonuçlarının en üstünde gösterilir, ancak arama dışı web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve videolarda da gösterilebilir.

Google Reklamları nasıl çalışır?

İşletmeler, belirli bir anahtar kelimeyi hedefleyebilir ve arama motoru sonuçlarının en üstünde daha üst sıralarda yer almak için teklif verebilir.

Örneğin, bir kişi Google'da "sürdürülebilir makyaj" ararken, arama sonuçlarında genellikle organik olarak 150 numarada görünen bir marka, 1. sayfadaki ilk birkaç reklam sonucu arasında görünmek için Google Ads'ü kullanabilir.

Google Ads nasıl kullanılır ve kurulur?

İlk Google Ads kampanyanızı başlatmak basittir. Başlamanıza yardımcı olması için şu adımları izlemeniz gerekir:

1. Google Ads hesabınızı oluşturun. Google Ads ana sayfasına gidin ve sağ üst köşedeki 'Şimdi Başlayın' düğmesini tıklayın. İşlemi kolaylaştırmak için zaten bir Google hesabınız olduğundan emin olun.

2. İşletmenizin adını ve web sitenizi ekleyin. Ardından, işletme adınızı ve web sitenizi sağlayın.

3. Reklam hedefinizi seçin. Google, ana reklamcılık hedefinizin ne olacağını seçmenizi isteyecektir. Seçenekler şunlardır:

• Daha fazla arama alın
• Daha fazla web sitesi satışı veya kaydı alın
• Fiziksel konumunuza daha fazla ziyaretçi çekin
• YouTube'da daha fazla görüntüleme ve etkileşim elde edin

İş ihtiyaçlarınıza en uygun reklam hedefini seçin. Hedeflerinizin zaman içinde ve kampanyalar arasında değişebileceğini unutmayın.

4. Reklamınızı oluşturun. Reklam metniniz kampanyanızı yapabilir veya bozabilir. Google, reklamınızı nasıl daha iyi yazabileceğiniz konusunda ipuçları sağlar, ancak şu özelliklere sahip bir reklam yazmak en iyisidir:

• kısa ve öz ve
• net bir harekete geçirme ifadesi var

Etkili ve ilgi çekici bir reklam elde etmek için gerektiği kadar tekrar okuyun ve yeniden yazın. Ayrıca, en iyi sonucu veren reklam metnini bulmak için reklamlarınızı A/B testi de yapabilirsiniz.

5. Anahtar kelimeleri seçin. Markanızla eşleşen en iyi anahtar kelimeleri seçin. Ancak sadece en ucuz anahtar kelimeleri seçmeyin. Google Ads ile başarılı olmak için daha yüksek maliyetli, yüksek ödüllü ve düşük maliyetli anahtar kelimeler dengesine ihtiyacınız olacak.

Belirli bir coğrafyada faaliyet gösteren bir işletmeniz varsa, rakiplerinizin yerel SEO'dan nasıl yararlandığını daha iyi anlamak için Google'da arama yapın. Yerel organik arama sonuçları, insanların sizinki gibi işletmeleri nasıl aradığını ve Google Ads için kullanabileceğiniz anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini anlamanıza yardımcı olur.

Örneğin, bir makyaj markası olduğunuzu varsayalım. Bu durumda, "makyaj", "sürdürülebilir makyaj" gibi genel anahtar kelimeleri ve "(marka adı) makyaj" (marka adı) sürdürülebilir makyaj" gibi marka adınızı içeren belirli anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Bu şekilde hedef kitlenize ulaşma şansınızı artırabileceksiniz.

6. Reklam konumunu ayarlayın. Bu adım, reklamınızın görünmesini istediğiniz yerleri seçmenize olanak tanır. Yerel adresinizin yakınında veya istediğiniz herhangi bir yerde olabilir.

7. Bütçenizi belirleyin. Google, reklam kampanyanız için size bütçe seçenekleri sunacaktır. Ancak bütçenizi de belirleyebilirsiniz - bütçe ne kadar yüksekse, tahmini erişim de o kadar büyük olur. Başlarken, mütevazı tutarlarla denemeler yapın (örneğin, reklam maliyetinize bağlı olarak günlük 10 ABD doları) ve yalnızca dönüşüm görmeye başladığınızda günlük bütçenizi artırın.

8. Ödemeyi onaylayın. Ödeme seçeneğinizi seçin ve "Gönder"i tıklayın. Google Ads kampanyanız devam edecek. Bütçenize göre tahmini reklam tıklamalarına ulaşmayı bekleyin, ancak bu bir tahmin olduğundan her zaman doğru değildir.

9. Google Analytics hesabınızı Google Ads'e bağlayın. Reklam kampanyalarınızın nasıl ilerlediğini izlemeniz gerekir. Bunu yapmanın iyi bir yolu, Google Ads hesabınızı Google Analytics hesabınıza bağlamaktır. Web sitenizde Google Analytics kurulumunuzun olduğundan emin olun. Ardından, reklam kampanyalarınız için analiz, raporlama ve izlemeyi kolaylaştırmak için Google Analytics hesabınızı Google Ads'e bağlayın.

10. Urchin İzleme Modülü (UTM) kodlarını sağlayın. UTM kodları, reklam kampanyalarınızın performansını izler. Google Analytics'te UTM kodlarının kullanıldığı kampanyaları görebilirsiniz. Bu kodlar, farklı reklamların nasıl dönüştürüldüğünü belirlemenize yardımcı olur. Süreci kolaylaştırmak için Google'ın UTM oluşturucusunu kullanabilirsiniz.

11. Dönüşüm izlemeye izin verin. Google Ads dönüşüm izleme, reklam kampanyanızdan elde ettiğiniz müşteri veya olası satışların tam sayısını bilmenizi sağlar. Ayrıca web sitenizdeki, uygulamanızdaki veya reklamlarınızdan gelen aramalardaki satışları veya diğer alakalı etkinlikleri izleyebilirsiniz.

12. Tüm verileri tek bir yerden takip edin. Google Ads hesabınızı müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) aracınıza entegre edin. Zaman kaybetmemek için farklı kanallardan geçiş yapmak yerine tüm verilerinizi tek bir yerde bulundurmak en iyisidir.

9 Google Ads en iyi uygulaması

Bir Google Ads kampanyasının nasıl oluşturulacağını ve yürütüleceğini bilmek yeterli değildir. Kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamalarda da ustalaşmanız gerekir. İşte size yol gösterecek en iyi 7 Google Ads uygulaması:

1. Hedefler oluşturun. Körü körüne bir Google Ads kampanyası oluşturup en iyisini ummayın. Bir planla başlamanız ve reklamınız aracılığıyla ulaşmak istediğiniz hedefler belirlemeniz gerekir. Bazı hedef örnekleri şunlar olabilir:

• Potansiyel müşteri oluşturma
• E-posta kayıtlarını artırma
• Artan satışlar
• Hesap kayıtlarını büyüt

Bu hedeflere ulaşmak, yalnızca hedef kitlenize ulaşmak için özenle hazırlanmış odaklanmış bir reklamınız varsa mümkündür.

Ziyaretçileri bir Google Reklamından doğrudan müşteriye dönüştürmüyorsanız da endişelenmeyin. Sonuç olarak, pazarınızdaki gösterim payınız da önemli olabilir. Örneğin, bir reklam, ziyaretçinin sizden hemen bir şey satın almasına neden olmayabilir, ancak daha sonra bir satın alma işlemine dönüşebilecek bir farkındalık yaratabilir. Bu nedenle, reklamlarınızın YG'sini dikkatli bir şekilde anlamanız gerekirken, YG'nin hemen olumlu olmaması durumunda endişelenmeyin, çünkü reklamcılık yoluyla farkındalık geliştirmek biraz zaman alabilir.

2. Geniş anahtar kelimelerden kaçının. Yalnızca işinize ve hedeflerinize uygun ve alakalı anahtar kelimeleri seçtiğinizden emin olun. Uzun ve geniş anahtar kelimeler kullanmak, Google'ın reklamlarınızı yanlış hedef kitlenin önüne koymasına neden olarak zamanınızı ve paranızı boşa harcamanıza neden olabilir.

Sizin için en iyi olanı bilmek için test etmeyi stratejinizin önemli bir parçası haline getirin. Hangi anahtar kelimelerin ve arama ifadelerinin reklamınızın alakalı aramalarda görünmesine yardımcı olacağına başlamanıza yardımcı olması için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı Aracı'nı da deneyebilirsiniz.

3. Dinamik Anahtar Kelime Ekleme'den yararlanın. Google'ın DKI'si (dinamik anahtar kelime ekleme), otomatik olarak ve gerçek zamanlı olarak, arama sorgusuyla eşleşmesi için reklamınızın başlıklarına veya açıklamalarına göre reklam terimleri.

4. Bir bütçe belirleyin. Google Ads kampanyanız için harcamak istediğiniz en yüksek tutarı hesaplayın. Google Ads'de plan fiyatlandırması ne kadar yüksek olursa, reklam erişiminin o kadar geniş olduğunu unutmayın. Ve küçük bir işletme olarak bütçe planlaması hayati önem taşır. Bütçenizi planlarken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Kampanya dönüşüm oranları
• Arama terimi popülerliği
• Kampanya başına dönüşüm oranları

Google Ads hesabınızdaki bütçe raporunu düzenli aralıklarla kontrol ettiğinizden emin olun. Bütçe raporu, bir kampanyanın ne kadar harcadığını ve genel harcama için aylık bir tahmin gösterir. Günlük bütçenizi değiştirmek isterseniz, rapor, kampanyanızın günlük bütçesindeki değişikliklerin performansı nasıl etkileyebileceğini gösterebilir.

5. Yarışmayı inceleyin. Başarılı bir Google Ads kampanyası yürütmeyi öğrenmenin, rakiplerinizden öğrenmekten daha iyi bir yolu yoktur. Diğer işletmelerin anahtar kelimeleri nasıl kullandığını ve kendi avantajları için teklif vermeyi belirlemek için Google'ın anahtar kelime aracını kullanabilirsiniz. İnternette arama yapın ve diğer başarılı web sitelerinden iş hedeflerine ulaşmak için Google Ads'den nasıl yararlanacağınızı öğrenin. Rakiplerinize göre güçlü ve zayıf yönlerinizi anlamak için bir SWOT analizi yaptığınızdan emin olun.

6. Web sitenizi optimize edin. Açılış sayfanız, insanların reklamınızı tıkladıklarında gördükleri ilk şeydir. İnsanların sitenizden ayrılmasını ve hemen çıkma oranınızı artırmasını önlemek için optimize edin.

Web sitenizi optimize etmenin bazı yolları şunlardır:

• Reklamla ilgili belirli bir açılış sayfası
• Harika bir kullanıcı deneyimi sağlamak için sürekli test etme
• Web sitesini kullanıcı dostu yapın
• Tutarlı kaliteli içerik sağlamak
• Sayfa yükleme hızını artırma

Amaç, yeni web sitenizin ziyaretçilerini reklamınızdan tutmak ve onları yavaş veya hatalı bir web sitesine sahip olmaktan caydırmamaktır. Reklamınız sizin kancanızdır, ancak iyi bir web sitesi onların kalmalarını ve dönüşüm sağlamalarını sağlamalıdır.

7. Yerel alanlara odaklanın. Küçük bir işletme olarak, reklam vermek için yerel posta kodlarına ulaşırsanız şansınız daha yüksektir. Yakında ve erişilebilir olduğunuz için insanlar şirketinizle daha fazla ilgilenecek. Yerel müşterileri çekmek için reklamınızı yaptığınız yerel alanı reklamınıza yazdığınızdan emin olun.

8. Yalnızca alakalı reklamlar yayınlayın. Ne zaman reklam yayınlayacağınızı ve ne zaman yayınlamayacağınızı bilin. Yayınladığınız reklamın müşterilerin sorun yaşadığı noktaları çözmediğini düşünüyorsanız, paranızı ve emeğinizi korumak en iyisidir. Yalnızca yardımcı olan ve hedef kitlenize değer sağlayan alakalı reklamlar yayınladığınızdan emin olun. Reklamınızın metninin ve başlığının, arama yapan kişinin ihtiyacını hızlı bir şekilde karşılamak için uygun ve bağlantılı olduğundan emin olun.

9. Bütünsel bir Google stratejisi oluşturun. PPC reklamları olası satışlar oluşturmaya yardımcı olabilir, ancak işinizi büyütmenin en iyi yolu ücretli ve ücretsiz kampanyaların bir kombinasyonunu kullanmaktır. Örneğin, organik arama sonuçları reklamlarınızı tamamlayabilir.

Google Ads teklif stratejileri

Artık Google Ads kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı ve yayınlayacağınızı bildiğinize göre, Google Ads'de daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak bazı teklif stratejilerini öğrenmelisiniz. Başlamanıza yardımcı olacak birkaç popüler teklif stratejisi:

1. Edinme Başına Hedef Maliyet (EBM) . Bu strateji, dönüşümleri optimize etmeye odaklanır. Bir EBM belirleyebilirsiniz ve yalnızca bir kullanıcı müşteriye dönüştüğünde ödeme yaparsınız.

2. Otomatik ve Manuel Teklif Verme. Otomatik teklif verme, Google Ads'ün teklifinizi rakiplerinize ve bütçenize göre ayarlamasını sağlar. Manuel teklif verme, anahtar kelimeler ve reklam grupları için teklif tutarları belirlemenize ve mümkün olduğunda harcamaları azaltmanıza olanak tanır.

3. Ticari Marka Teklifi . Bu strateji, arama terimi olarak şirketinizden veya şirket adınızdan benzersiz bir ürün için teklif vermenizi sağlar. Birçok işletme, markalarını hızlı bir şekilde ortaya çıkarmak için bunu yapmayı tercih ediyor.

Google Ads göz korkutucu görünebilir. Ancak zamanla, düşük maliyetli deneylerle ve en iyi uygulamalarla işiniz için en uygun yaklaşımı bulacaksınız.

Diğer işletme türleri veya nasıl yapılır kılavuzlarıyla ilgileniyor musunuz? İşte kapsamlı kılavuzlarımız:

Bir İşe Nasıl Başlanır: 2022'de İş Kurmak İçin Eksiksiz Adım Adım Kılavuz
İş Planı Nasıl Yazılır (2022)
Markalaşma: 2022 için Kesin Kılavuz
2022'de Başarılı Bir Şekilde Yeniden Marka Olmanın Kesin Rehberi
Marka Kimliği nedir? Ve 2022'de Eşsiz ve Unutulmaz Bir Kişi Nasıl Yaratılır?
2022'de Marka Değerine Yönelik Nihai Küçük İşletme Kılavuzu
Marka Arketipleri ve İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilecekleri: Kesin Kılavuz
2022'de Marka Sütunlarına Yönelik Kesin Küçük İşletme Kılavuzu
Bir İşletmeye Nasıl Ad Verileceğine İlişkin Eksiksiz Kılavuz
Marka Stratejisi 101: Etkili Bir Marka Stratejisi Nasıl Oluşturulur [KILAVUZ]
Kesin İçerik Pazarlama Kılavuzu
Sosyal Medya Pazarlaması: 2022 için Nihai Küçük İşletme Rehberi
Yerel SEO: Kesin Küçük İşletme Rehberi (2022)
Pazarlama Hunileri: Kesin Küçük İşletme Kılavuzu (2022)
Küçük İşletme Blogu Nasıl Başlatılır
Yaşam Döngüsü E-posta Pazarlamasına Yönelik Küçük İşletme Kılavuzu: İşletmenizi Nasıl Daha Hızlı Büyütebilirsiniz?
Google Ads: En İyi Küçük İşletme Kılavuzu (2022)
2022'de Twitter'ı İşletmeler İçin Kullanmaya Yönelik En İyi Kılavuz
YouTube Pazarlama: Eksiksiz Küçük İşletme Kılavuzu 2022
Instagram Pazarlama: 2022 için Nihai Küçük İşletme Kılavuzu
LinkedIn Nasıl Kullanılır: En İyi Küçük İşletme Pazarlama Rehberi
TikTok'ta Pazarlamaya Yönelik Nihai Küçük İşletme Rehberi
Podcast Nasıl Başlatılır: Adım Adım Eksiksiz Bir Kılavuz (2022)
SMS Pazarlama: Nihai Küçük İşletme Rehberi [222]
Küçük İşletmeler için Halkla İlişkiler Rehberi (7 Kanıtlanmış Halkla İlişkiler Taktiği)
2022'de Danışmanlık İşine Nasıl Başlanır: Adım Adım Tam Kılavuz
2022'de Gayrimenkul İşine Nasıl Başlanır: Adım Adım Rehberi Tamamlayın
2022'de Kamyon Taşımacılığı İşine Nasıl Başlanır: Eksiksiz Kılavuz
Bir Mülk Yönetim Şirketi Nasıl Başlatılır
2022'de Başarılı Bir Çevrimiçi T-Shirt İşine Nasıl Başlanır: Kesin Kılavuz
Bir e-Ticaret İşine Nasıl Başlanır: İşinizi İnternete Taşımak İçin Adım Adım Kılavuz (2022)
Kâr Amacı Gütmeyen Markalama: 2022'de Güçlü Bir Kâr Amacı Gütmeyen Marka Oluşturmak için Eksiksiz Kılavuz
2022'de Temizlik İşine Nasıl Başlanır: Tam Kılavuz
1.000 Doların Altına Başlayabileceğiniz 6 İşletme
Pazarlama Psikolojisi: Pazarlamanızı Güçlendirmek İçin Bilmeniz Gerekenler
DBA Nedir ve İşletmeniz İçin Nasıl Dosyalanır?
2022'de Bir Giyim Markası veya Giyim Markasına Sıfırdan Nasıl Başlanır: Kesin Kılavuz
2022'de Bir Bira Fabrikası İşletmesine Nasıl Başlanır: Tam 9 Adımlı Kılavuz
2022'de Tıbbi Esrar Dispanseri İşine Nasıl Başlanır?
Bir Etsy Mağazası Nasıl Başlatılır: 2022'de Etsy Mağazası Başlatmak için Kapsamlı, Stressiz Kılavuzunuz
2022'de Fotoğrafçılık İşine Nasıl Başlanır: Adım Adım Tam Kılavuz
Teksas'ta İşe Nasıl Başlanır: Adım Adım Tam Kılavuz (2022)
2022'de Restoranınız İçin Etkileyici Bir Görsel Marka Yaratmak İçin Kesin Kılavuz
Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO) Kılavuzu: Web Sitenizin Daha Akıllı Çalışmasını Nasıl Sağlarsınız (2022)
Facebook Messenger Chatbot Pazarlama: Kesin Kılavuz (2022)
Gıda Kamyonları için Markalaşma: Kesin Kılavuz (2022)