2022 için Önemli Mobil Trafik Trendlerini Keşfetmek: Salgın Hala Mobil Aramanın Durumunu Tanımlıyor mu?

Google, mobil öncelikli dizine ekleme hakkında konuşmaya başladığından beri, mobil trafiğin payının yalnızca büyümeye devam etmesi bekleniyordu. Ancak pandemi bu eğilimi bozdu ve mobil cihazların düşüşünü Covid kaynaklı önlemlere bağlamaya devam ettik. Bu, önlemler kaldırıldığında, mobilin tam bir geri dönüşünü göreceğimiz anlamına geliyor.

Ancak görünen o ki, yeni normal sadece daha sıkı hava yolculuğu ve daha fazla insanın evden çalışmasıyla ilgili değil. Şimdiye kadar, mobil trafik tam bir geri dönüş yolunda görünmüyor - bu nedenle soru şu: Masaüstü gerçekten geri mi geliyor? Yoksa mobil trafik sonunda geri mi dönecek?

Bu sorular, en son Mobil Durum raporumuzun odak noktasıdır. Yıldan yıla mobil penetrasyon eğilimlerini analiz etmek ve önümüzdeki yıllarda mobil ortamı şekillendirecek birkaç dönüm noktasını belirlemek için mobil web ve uygulama ortamına baktık.

Mobil Durumun Durumu Raporu Hakkında

Kendi Semrush.Trends ve Open.Trends istihbaratımızı kullanarak, mobil web'in tüm yüzeyini analiz etmeyi başardık:

• Yıllar boyunca küresel mobil trafik kalıpları
• Çeşitli sektörlerde mobil trafik getiren önemli kanallar
• Temel trafik oluşturma stratejilerinden reklam taktiklerinin derinlemesine araştırılmasına kadar farklı sektörlerin ayrıntılı analizi.

Reklam kısmı için, Semrush Uygulama Merkezimizde bulabileceğiniz bir uygulama olan AdClarity'den gelen verilerden yararlandık.

Ayrıca, mobil uygulama ortamını keşfetmek ve son birkaç yıldaki önemli indirme trendlerinden bazılarını değerlendirmek için Mobile App Insights adlı başka bir Uygulama Merkezi aracı kullandık.

Toplamda, bu bilgiler mobil web ve uygulama bölgesindeki büyüme dinamiklerini anlamamıza yardımcı oldu ve mobilin geri dönüşü olup olmayacağını veya gelecekteki mobil kalıpları tahmin etmek için "salgın bahanesini" kullanmayı bırakmamız gerekip gerekmediğini tahmin etmemize yardımcı oldu.

Mobil Raporun Durumu: Öne Çıkanlar

Aşağıda, size mobilin mevcut durumuna bir göz atmak için raporumuzdaki önemli keşifleri açıklayacağız.

1. Mobil Web Hâlâ Payını Kaybediyor

2021'in ikinci yarısı, Covid kısıtlamalarının düşürülmesiyle işaretlendi - insanlar yavaş yavaş ofislere dönüyordu, hava yolculuğu bazı iyileşme işaretleri gördü vb.

Ancak bunun mobil trafik üzerinde çok az etkisi oldu veya hiç etkisi olmadı.

Mart 2022, Mayıs 2021'e göre %30 daha az mobil sörfçü gördü — ve iki tarih arasındaki katı önlemler arasındaki fark çok büyük.

2. Sıkı Covid Tedbirlerinin Mobil Trafikle Yakın İlişkisi Yok

Veriler, mobil penetrasyonun kapsamı ile masaüstünün büyümesi ile pandemi ile ilgili kısıtlamalar arasında doğrudan bir ilişki olmadığını gösteriyor.

Ama daha fazla kanıt bulduk.

Mobil ve masaüstü trafik paylaşımlarını karşılaştırdığımızda, mobil trafik ile diyelim ki katı karantinalar arasında hiçbir bağlantı bulamadık.

En uzun süredir Covid önlemlerinin alındığı ülkeler olan Avustralya ve Kanada'da, mobil trafik payı, karantinaların daha yumuşak bir şekilde alındığını gördüğümüz ABD'den çok daha yüksek.

Bu, “insanlar evde kalmaya zorlanırken masaüstüne döndüler” şeklindeki önceden kabul ettiğimiz fikrimizin tam olarak doğru gelmediğini ima ediyor. Ve bulgularımız sadece bunu kanıtladı.

3. Mobildeki Düşüş Görünüşte Uygulama Ortamını da Etkiledi

Apple Store ve Google Play tarafında işlerin nasıl gittiğine dair bir araştırma yapılmadan, mobil cihazların durumunu değerlendiren hiçbir rapor tamamlanmış sayılmaz.

Üç yıllık indirme verileri, iOS genelinde düşüş eğilimini yansıtıyor. En popüler uygulama kategorilerinden bazıları olan Oyunlar ve Alışveriş, Nisan 2021-Mart 2022'de, Nisan 2020-Mart 2021'e kıyasla %20 daha az indirildi.

Android tarafında, hemen hemen her uygulama kategorisinde olduğu gibi işler daha umut verici görünüyor ancak Oyunlar, yüklemelerde yıldan yıla bir artışa tanık oldu.

4. Doğrudan Mobil Trafiği Getirmede Hala Büyük Bir Rol Oluyor

Sektör veya yıl ne olursa olsun, doğrudan trafik, mobil trafik üretme konusunda bir numaralı trafik kaynağıydı.

Bu, mobil trafik payınızı artırmak istiyorsanız, marka bilinirliği kampanyalarının yanı sıra akıllı müşteri sadakati ve memnuniyeti programlarının uzun bir yol kat edebileceği anlamına gelir.

Bununla birlikte, bazı durumlarda - Sağlık Hizmetleri veya Yiyecek ve İçecek sektörlerine bakın - trafik oluşturma stratejilerinde arama, benzer bir rol oynadı, bu nedenle SEO'yu göz ardı edemezsiniz.

5. Finans Sektörünün Video Reklam Stratejilerine Dikkat Edin

Sektör bazında reklam stratejilerine kapsamlı bir şekilde baktığımızda, performans trendi açısından bir sektör öne çıktı.

Genellikle reklam bütçeleri ve performans arasında yakın bir bağ görürsek, finans sektörü video reklam stratejisi için gizli bir sos bulmuş gibi görünüyor.

Finans, gösterim sayısını artırırken reklam dolarını azaltmayı başaran tek pazar segmenti oldu. Bu nedenle, olağan bütçe-performans bağını kırmak için ne yaptıklarına daha yakından bakmakta fayda var.

6. Büyük Darbeye Rağmen Mobil, Dijital Alana Hâlâ Hakim Oluyor

Pandemi öncesi dönem, mobil öncelikli yaklaşımlar ve masaüstünün düşüşüyle ​​ilgili beklentilerle ilgiliyse, şimdi farklı bir eğilim görüyoruz.

Ancak bu, 'cep telefonu öldü' anlamına gelmiyor; hâlâ mobil trafiğin her yere hakim olduğunu görüyoruz.

Dijital oyunu kazanmak isteyenler için bu ne anlama geliyor? Omni-channel cevaptır. Bu, hedef kitlenizin kullandığı cihaz ne olursa olsun kusursuz bir kullanıcı deneyimi sunmanız gerektiği anlamına gelir.

Mobil Raporun Tam Halini Keşfedin ve Dijital Stratejinizi Geleceğe Hazırlayın

Bu önemli noktalar, raporumuz boyunca ortaya çıkarmayı başardığımız tüm içgörülerin yalnızca yüzeyini çiziyor.

Her sektöre, mobil cihazlara yönelik reklam stratejilerine ve hatta Apple Arama Ağı Reklamları modellerine daha ayrıntılı bir şekilde bakmak istiyorsanız, raporun tamamını inceleyin.

Semrush'un "Mobilin Durumu: Mobil Web ve Uygulama Manzarasının Geleceğini Keşfetmek".