2022년 주요 모바일 트래픽 동향 탐색: 전염병이 여전히 모바일 검색의 상태를 정의하고 있습니까?

모바일 트래픽의 점유율은 Google이 모바일 우선 인덱싱에 대해 이야기하기 시작한 이후 계속 증가할 것으로 예상되었습니다. 그러나 팬데믹은 이러한 추세를 무너뜨렸고, 우리는 계속해서 모바일의 감소를 코비드-유도 조치에 연결했습니다. 조치가 해제되면 모바일의 완전한 복귀를 볼 수 있다는 의미입니다.

그러나 뉴 노멀은 더 엄격한 항공 여행과 더 많은 사람들이 재택 근무에 관한 것만은 아닌 것 같습니다. 지금까지 모바일 트래픽은 완전히 회복될 것으로 보이지 않습니다. 따라서 문제는 여전히 남아 있습니다. 데스크톱이 정말 다시 돌아올까요? 아니면 모바일 트래픽이 결국 회복될까요?

이러한 질문은 최신 모바일 현황 보고서의 초점입니다. 우리는 모바일 웹 및 앱 환경을 살펴보고 전년 대비 모바일 보급 동향을 분석하고 향후 몇 년 동안 모바일 환경을 형성할 몇 가지 전환점을 찾아냈습니다.

모바일 보고서 현황 정보

자체 Semrush.Trends 및 Open.Trends 인텔을 사용하여 모바일 웹의 전체 표면을 분석할 수 있었습니다.

• 수년간 글로벌 모바일 트래픽 패턴
• 다양한 산업 전반에 걸쳐 모바일 트래픽을 유도하는 주요 채널
• 주요 트래픽 생성 전략에서 광고 전술에 대한 심층 탐구에 이르기까지 다양한 산업에 대한 세분화된 분석.

광고 비트의 경우 Semrush 앱 센터에서 찾을 수 있는 앱인 AdClarity에서 가져온 데이터를 활용했습니다.

또한 Mobile App Insights라는 또 다른 App Center 도구를 사용하여 모바일 앱 환경을 탐색하고 지난 몇 년 동안의 주요 다운로드 동향을 평가했습니다.

전체적으로 이러한 통찰력은 모바일 웹 및 앱 영역 전반의 성장 역학을 이해하여 모바일이 다시 돌아올지 또는 미래의 모바일 패턴을 예측하기 위해 "팬데믹 변명" 사용을 중단해야 하는지 예측하는 데 도움이 되었습니다.

모바일 현황 보고서: 주요 하이라이트

아래에서 모바일의 현재 상태를 살짝 엿볼 수 있도록 보고서의 주요 발견 사항을 공개합니다.

1. 모바일 웹은 여전히 ​​점유율을 잃고 있습니다.

2021년 하반기에는 사람들이 점차 사무실로 돌아가고, 비행기 여행에서 일부 회복 조짐이 보였습니다.

그러나 이것은 모바일 트래픽에 거의 또는 전혀 영향을 미치지 않았습니다.

2022년 3월에는 2021년 5월보다 모바일 서퍼가 30% 감소했으며 엄격한 조치의 차이는 두 날짜 사이에 극명합니다.

2. 엄격한 코로나 조치는 모바일 트래픽과 밀접한 관련이 없습니다

데이터에 따르면 모바일 보급의 정도와 데스크톱의 성장 대 전염병 관련 제한 사이에는 직접적인 상관 관계가 없습니다.

그러나 우리는 더 많은 증거를 찾았습니다.

모바일 트래픽과 데스크톱 트래픽 점유율을 비교할 때 모바일 트래픽과 엄격한 잠금 사이에 연결 고리가 없다는 것을 발견했습니다.

가장 오래 지속된 Covid 조치를 취한 국가인 호주와 캐나다에서는 모바일 트래픽 점유율이 미국보다 훨씬 더 높습니다.

이것은 우리가 이전에 당연하게 여겼던 "사람들이 집에 있어야 했기 때문에 데스크탑으로 향했다"는 개념이 정확히 옳지 않게 들린다는 것을 의미합니다. 그리고 우리의 연구 결과는 이것을 증명했을 뿐입니다.

3. 모바일의 하락은 앱 환경에도 영향을 미쳤습니다.

Apple Store와 Google Play 측의 상황에 대한 탐색 없이 모바일 상태를 평가하는 보고서는 완성되지 않을 것입니다.

3년 다운로드 데이터는 iOS 전반에 걸친 하락 추세를 반영합니다. 게임 및 쇼핑과 같은 가장 인기 있는 앱 카테고리 중 일부는 2021년 4월~2022년 3월에 2020년 4월~2021년 3월에 다운로드가 20% 감소했습니다.

Android 측면에서는 거의 모든 앱 카테고리가 더 유망해 보이지만 Games는 설치가 전년 대비 증가했습니다.

4. 여전히 모바일 트래픽 유입에 중요한 역할을 하는 다이렉트

업종이나 연도를 막론하고 모바일 트래픽을 생성할 때 직접 트래픽이 1위 트래픽 소스였습니다.

즉, 모바일 트래픽 점유율을 높이려면 브랜드 인지도 캠페인과 스마트한 고객 충성도 및 만족도 프로그램이 큰 도움이 될 수 있습니다.

그러나 어떤 경우에는 건강 관리 또는 식품 및 음료 부문을 살펴보면 검색이 트래픽 생성 전략에서 비슷한 역할을 했으므로 SEO를 무시할 수 없습니다.

5. 금융산업의 영상광고 전략에 주목하라

업종별 광고 전략을 살펴보니 실적 동향에서 눈에 띄는 업종이 있었다.

일반적으로 광고 예산과 실적 사이에 밀접한 관련이 있는 경우 금융 부문에서 동영상 광고 전략의 비밀 소스를 찾은 것 같습니다.

금융 부문은 광고 금액을 줄이면서 노출수를 늘린 유일한 시장 부문이었습니다. 따라서 일반적인 예산 성능 관계를 깨기 위해 그들이 한 일을 자세히 살펴볼 가치가 있습니다.

6. 빅히트에도 불구하고 모바일은 여전히 ​​디지털 영역을 지배합니다.

팬데믹 이전 시대가 모바일 우선 접근 방식과 데스크톱의 쇠퇴에 대한 기대였다면 이제 우리는 다른 경향을 보고 있습니다.

그러나 이것이 '모바일이 죽었다'는 의미는 아닙니다. 우리는 여전히 모바일 트래픽이 전반적으로 지배적인 것을 보고 있습니다.

디지털 게임에서 이기고 싶은 사람들에게 이것이 의미하는 바는 무엇입니까? 옴니채널이 답입니다. 이는 청중이 사용하는 모든 장치에 대해 완벽한 사용자 경험을 제공해야 함을 의미합니다.

모바일 보고서의 전체 상태를 살펴보고 디지털 전략의 미래 보장

이러한 하이라이트는 보고서 전체에서 풀기 위해 관리한 모든 통찰력의 표면을 긁는 것일 뿐입니다.

각 산업, 모바일에 대한 광고 전략, Apple Search Ads 패턴까지 더 자세히 살펴보고 싶다면 전체 보고서를 살펴보세요.

Semrush의 "모바일 상태: 모바일 웹 및 앱 환경의 미래 탐색".