Explorarea principalelor tendințe ale traficului mobil pentru 2022: Pandemia încă definește starea căutării mobile?

Se preconiza că ponderea traficului mobil va continua să crească de când Google a început să vorbească despre indexarea în primul rând pe mobil. Cu toate acestea, pandemia a perturbat această tendință și am continuat să legăm declinul telefonului mobil de măsurile induse de Covid. Înseamnă că odată ce măsurile vor fi ridicate, vom vedea o revenire completă a mobilului.

Dar se pare că noua normalitate nu este doar despre călătoriile cu avionul mai stricte și mai mulți oameni care lucrează de acasă. Până acum, traficul mobil nu pare să fie pe cale de revenire completă – așa că întrebarea rămâne: desktop-ul revine cu adevărat? Sau traficul mobil va reveni în cele din urmă?

Aceste întrebări se află în centrul celui mai recent raport privind starea mobilului. Am analizat peisajul web și al aplicațiilor mobile pentru a analiza tendințele de penetrare a dispozitivelor mobile de la an la an și pentru a identifica câteva puncte de cotitură care vor modela peisajul mobil în anii următori.

Despre Raportul despre starea mobilului

Folosind propriul nostru intel Semrush.Trends și Open.Trends, am reușit să analizăm întreaga suprafață a web-ului mobil:

• Modele globale de trafic mobil de-a lungul anilor
• Canale cheie care aduc trafic mobil în diverse industrii
• Analiză granulară a diferitelor industrii — de la strategiile cheie de generare a traficului până la o explorare aprofundată a tacticilor lor de publicitate.

Pentru partea de publicitate, am folosit datele care provin de la AdClarity, o aplicație pe care o puteți găsi în Centrul nostru de aplicații Semrush.

De asemenea, am folosit un alt instrument App Center numit Mobile App Insights pentru a explora peisajul aplicațiilor mobile și pentru a evalua unele dintre tendințele cheie de descărcări din ultimii câțiva ani.

În total, aceste informații ne-au ajutat să înțelegem dinamica creșterii pe teritoriul web și al aplicațiilor mobile pentru a anticipa dacă mobilul va reveni sau dacă ar trebui să încetăm să folosim „scuza pandemiei” pentru a prezice viitoarele modele mobile.

Raportul despre starea mobilului: cele mai importante aspecte

Mai jos, vom dezvălui descoperirile cheie din raportul nostru pentru a vă oferi o perspectivă asupra stării actuale a mobilului.

1. Web-ul mobil își pierde în continuare cota

A doua jumătate a anului 2021 a fost marcată de scăderea restricțiilor Covid – oamenii se întorceau treptat la birouri, călătoriile aeriene au văzut unele semne de recuperare etc.

Dar acest lucru a avut un impact redus sau deloc asupra traficului mobil.

Martie 2022 a înregistrat cu 30% mai puțini navigatori pe mobil decât în ​​mai 2021 — iar diferența dintre măsurile stricte este drastică între cele două date.

2. Măsurile stricte de Covid nu au o relație strânsă cu traficul mobil

Datele sugerează că nu există o corelație directă între gradul de penetrare a dispozitivelor mobile și creșterea desktop-ului față de restricțiile legate de pandemie.

Dar am găsit mai multe dovezi.

Când am comparat cotele de trafic pe dispozitive mobile și desktop, nu am observat nicio legătură între traficul mobil și, să spunem, blocări stricte.

În Australia și Canada, țările cu cele mai vechi măsuri Covid, cota de trafic mobil este mult mai mare decât în ​​SUA, unde am văzut o abordare mai blândă a blocajelor.

Acest lucru implică faptul că noțiunea noastră, luată anterior ca de la sine înțeleasă, potrivit căreia „oamenii s-au orientat către desktop deoarece au fost forțați să rămână acasă” nu sună tocmai corect. Iar descoperirile noastre au demonstrat doar acest lucru.

3. Scăderea numărului de telefon mobil a afectat aparent și peisajul aplicației

Niciun raport care să evalueze starea mobilului nu ar fi complet fără o explorare a modului în care merg lucrurile pe Apple Store și pe partea Google Play.

Datele de descărcări pe trei ani reflectă o tendință de scădere în iOS. Unele dintre cele mai populare categorii de aplicații — Jocuri și Cumpărături — au înregistrat cu 20% mai puține descărcări în aprilie 2021-martie 2022 față de aprilie 2020-martie 2021.

Pe partea Android, lucrurile par mai promițătoare, deoarece aproape toate categoriile de aplicații, dar Jocuri a înregistrat o creștere anuală a instalărilor.

4. Direct încă joacă un rol major în atragerea traficului mobil

Indiferent de industrie sau de an, traficul direct a fost sursa numărul unu de trafic atunci când a fost vorba de generarea de trafic mobil.

Aceasta înseamnă că campaniile de cunoaștere a mărcii, precum și programele inteligente de fidelizare și satisfacție a clienților, pot merge foarte mult dacă doriți să vă creșteți cota de trafic mobil.

În unele cazuri, totuși, doar uitați-vă la sectoarele de sănătate sau alimentație și băuturi, căutarea a jucat un rol comparabil în strategiile lor de generare de trafic, așa că nu puteți ignora SEO.

5. Acordați atenție strategiilor de publicitate video din industria financiară

Pe măsură ce am analizat în detaliu strategiile de publicitate pentru fiecare industrie, un sector s-a remarcat în ceea ce privește tendința de performanță.

Dacă, de obicei, vedem o legătură strânsă între bugetele publicitare și performanță, sectorul financiar a găsit un sos secret pentru strategia lor de anunțuri video.

Finanțe a fost singurul segment de piață care a reușit să-și scadă numărul de dolari publicitari, crescând, de asemenea, numărul de afișări. Așa că merită să aruncați o privire mai atentă la ceea ce au făcut pentru a rupe legătura obișnuită dintre buget și performanță.

6. În ciuda succesului mare, mobilul încă domină sfera digitală

Dacă epoca pre-pandemică a fost despre abordări și așteptări de pe dispozitivele mobile cu privire la declinul desktopurilor, acum vedem o altă tendință.

Dar nu înseamnă că „mobilul este mort” – încă vedem că traficul mobil domină peste tot.

Ce înseamnă asta pentru cei care vor să câștige jocul digital? Omnicanalul este răspunsul. Acest lucru implică faptul că trebuie să oferiți o experiență de utilizator impecabilă pentru orice dispozitiv îl folosește publicul dvs.

Explorați raportul privind starea completă a mobilului și asigurați-vă că strategia dvs. digitală este protejată în viitor

Aceste momente importante nu fac decât să zgârie suprafața tuturor informațiilor pe care am reușit să le dezvăluim în raportul nostru.

Dacă doriți să vedeți o privire mai detaliată a fiecărei industrii, a strategiilor sale de publicitate pentru mobil și chiar a modelelor Apple Search Ads, explorați raportul complet.

„Starea mobilului: Explorarea viitorului webului mobil și al aplicațiilor” de la Semrush.