Exploration des principales tendances du trafic mobile pour 2022 : la pandémie définit-elle toujours l'état de la recherche mobile ?

On s'attendait à ce que la part du trafic mobile ne cesse de croître depuis que Google a commencé à parler d'indexation mobile d'abord. Pourtant, la pandémie a perturbé cette tendance, et nous avons continué à lier le déclin du mobile aux mesures induites par Covid. Cela signifie qu'une fois les mesures levées, nous assisterons à un retour complet du mobile.

Mais il semble que la nouvelle normalité ne se limite pas à des voyages aériens plus stricts et à davantage de personnes travaillant à domicile. Jusqu'à présent, le trafic mobile ne semble pas être sur la voie d'un retour complet. La question demeure donc : est-ce que les ordinateurs de bureau reviennent vraiment ? Ou le trafic mobile finira-t-il par revenir ?

Ces questions sont au centre de notre dernier rapport sur l'état du mobile. Nous avons examiné le paysage du Web mobile et des applications pour analyser les tendances de pénétration mobile d'une année sur l'autre et identifier quelques tournants qui façonneront le paysage mobile dans les années à venir.

À propos du rapport sur l'état du mobile

Grâce à nos propres informations Semrush.Trends et Open.Trends, nous avons réussi à analyser toute la surface du web mobile :

• Modèles de trafic mobile mondial au fil des ans
• Principaux canaux qui génèrent du trafic mobile dans divers secteurs
• Analyse granulaire de différentes industries, des principales stratégies de génération de trafic à une exploration approfondie de leurs tactiques publicitaires.

Pour la publicité, nous avons exploité les données provenant d'AdClarity, une application que vous pouvez trouver dans notre Semrush App Center.

Nous avons également utilisé un autre outil App Center appelé Mobile App Insights pour explorer le paysage des applications mobiles et évaluer certaines des principales tendances de téléchargement au cours des dernières années.

Dans l'ensemble, ces informations nous ont aidés à comprendre la dynamique de croissance sur le territoire du Web mobile et des applications pour prédire si le mobile reviendra ou si nous devrions cesser d'utiliser l'"excuse pandémique" pour prédire les futurs modèles mobiles.

Rapport sur l'état du mobile : principaux faits saillants

Ci-dessous, nous révélerons les principales découvertes de notre rapport pour vous donner un aperçu de l'état actuel du mobile.

1. Le Web mobile perd toujours sa part

La seconde moitié de 2021 a été marquée par l'assouplissement des restrictions liées au Covid : les gens retournaient progressivement dans les bureaux, les voyages en avion ont vu des signes de reprise, etc.

Mais cela n'a eu que peu ou pas d'impact sur le trafic mobile.

Mars 2022 a vu 30 % de surfeurs mobiles en moins qu'en mai 2021 — et la différence entre les mesures strictes est drastique entre les deux dates.

2. Les mesures strictes de Covid n'ont pas de relation étroite avec le trafic mobile

Les données suggèrent qu'il n'y a pas de corrélation directe entre l'étendue de la pénétration mobile et la croissance des ordinateurs de bureau par rapport aux restrictions liées à la pandémie.

Mais nous avons trouvé plus de preuves.

Lorsque nous avons comparé les parts de trafic mobiles et de bureau, nous n'avons repéré aucun lien entre le trafic mobile et, disons, des verrouillages stricts.

En Australie et au Canada, pays où les mesures Covid sont les plus anciennes, la part du trafic mobile est beaucoup plus élevée qu'aux États-Unis où nous avons vu une approche plus douce des verrouillages.

Cela implique que notre notion précédemment tenue pour acquise selon laquelle «les gens se sont tournés vers le bureau car ils étaient obligés de rester à la maison» ne sonne pas tout à fait juste. Et nos découvertes ne font que le prouver.

3. La chute du mobile a apparemment également affecté le paysage des applications

Aucun rapport évaluant l'état du mobile ne serait complet sans une exploration de la façon dont les choses se passent du côté de l'Apple Store et de Google Play.

Les données de téléchargement sur trois ans reflètent une tendance à la baisse sur iOS. Certaines des catégories d'applications les plus populaires (Jeux et Shopping) ont enregistré 20 % de téléchargements en moins entre avril 2021 et mars 2022 par rapport à avril 2020 et mars 2021.

Du côté d'Android, les choses semblent plus prometteuses car presque toutes les catégories d'applications, mais les jeux ont connu une augmentation annuelle des installations.

4. Direct Still joue un rôle majeur dans l'apport de trafic mobile

Quel que soit le secteur ou l'année, le trafic direct était la première source de trafic lorsqu'il s'agissait de générer du trafic mobile.

Cela signifie que les campagnes de notoriété de la marque, ainsi que les programmes intelligents de fidélisation et de satisfaction de la clientèle, peuvent être très utiles si vous souhaitez augmenter votre part de trafic mobile.

Dans certains cas, cependant - il suffit de regarder les secteurs de la santé ou de l'alimentation et des boissons - la recherche a joué un rôle comparable dans leurs stratégies de génération de trafic, vous ne pouvez donc pas ignorer le référencement.

5. Faites attention aux stratégies de publicité vidéo du secteur financier

Alors que nous examinions en profondeur les stratégies publicitaires sectorielles, un secteur s'est démarqué en ce qui concerne sa tendance de performance.

Si nous voyons généralement un lien étroit entre les budgets publicitaires et les performances, le secteur financier a apparemment trouvé une sauce secrète pour sa stratégie publicitaire vidéo.

La finance était le seul segment de marché qui a réussi à réduire le nombre de dollars publicitaires tout en augmentant le nombre d'impressions. Il vaut donc la peine d'examiner de plus près ce qu'ils ont fait pour briser le lien habituel entre le budget et les performances.

6. Malgré le grand succès, le mobile domine toujours la sphère numérique

Si l'ère pré-pandémique concernait les approches mobiles d'abord et les attentes concernant le déclin des ordinateurs de bureau, nous constatons maintenant une tendance différente.

Mais cela ne signifie pas que "le mobile est mort" - nous constatons toujours que le trafic mobile domine à tous les niveaux.

Qu'est-ce que cela signifie pour ceux qui veulent gagner le jeu numérique ? L'omnicanal est la réponse. Cela implique que vous devez offrir une expérience utilisateur irréprochable quel que soit l'appareil utilisé par votre public.

Explorez le rapport complet sur l'état du mobile et pérennisez votre stratégie numérique

Ces faits saillants ne font qu'effleurer la surface de toutes les informations que nous avons réussi à dévoiler tout au long de notre rapport.

Si vous souhaitez avoir un aperçu plus détaillé de chaque industrie, de leurs stratégies publicitaires pour mobile et même des modèles Apple Search Ads, explorez le rapport complet.

"L'état du mobile : explorer l'avenir du paysage du Web et des applications mobiles" de Semrush.