Explorando las tendencias clave del tráfico móvil para 2022: ¿la pandemia sigue definiendo el estado de la búsqueda móvil?

Se esperaba que la proporción de tráfico móvil siguiera creciendo desde que Google comenzó a hablar sobre la indexación móvil primero. Sin embargo, la pandemia interrumpió esta tendencia y seguimos relacionando el declive de los dispositivos móviles con las medidas inducidas por Covid. Lo que significa que una vez que se levanten las medidas, veremos un regreso completo de los dispositivos móviles.

Pero parece que la nueva normalidad no se trata solo de viajes aéreos más estrictos y más personas trabajando desde casa. Hasta ahora, el tráfico móvil no parece estar en camino a un retorno completo, por lo que la pregunta sigue siendo: ¿realmente está regresando la computadora de escritorio? ¿O el tráfico móvil eventualmente regresará?

Estas preguntas son el foco de nuestro último informe State of Mobile. Examinamos el panorama de la web y las aplicaciones móviles para analizar las tendencias de penetración móvil año tras año y señalar algunos puntos de inflexión que darán forma al panorama móvil en los próximos años.

Acerca del Informe sobre el estado de los dispositivos móviles

Utilizando nuestra propia información de Semrush.Trends y Open.Trends, logramos analizar toda la superficie de la web móvil:

• Patrones de tráfico móvil mundial a lo largo de los años
• Canales clave que traen tráfico móvil a través de varias industrias
• Análisis granular de diferentes industrias, desde las estrategias clave de generación de tráfico hasta una exploración en profundidad de sus tácticas publicitarias.

Para la parte de la publicidad, aprovechamos los datos provenientes de AdClarity, una aplicación que puede encontrar en nuestro Centro de aplicaciones de Semrush.

También empleamos otra herramienta de App Center llamada Mobile App Insights para explorar el panorama de las aplicaciones móviles y evaluar algunas de las tendencias de descargas clave de los últimos años.

En conjunto, estos conocimientos nos ayudaron a comprender la dinámica de crecimiento en la web móvil y el territorio de las aplicaciones para predecir si los dispositivos móviles volverán o si deberíamos dejar de usar la "excusa de la pandemia" para predecir futuros patrones móviles.

Informe sobre el estado de los dispositivos móviles: aspectos más destacados

A continuación, revelaremos los descubrimientos clave de nuestro informe para brindarle un adelanto del estado actual de los dispositivos móviles.

1. La web móvil sigue perdiendo su parte

La segunda mitad de 2021 estuvo marcada por la reducción de las restricciones de Covid: la gente estaba regresando gradualmente a las oficinas, los viajes aéreos vieron algunos signos de recuperación, etc.

Pero esto tuvo poco o ningún impacto en el tráfico móvil.

En marzo de 2022 hubo un 30 % menos de usuarios móviles que en mayo de 2021 , y la diferencia entre las medidas estrictas es drástica entre las dos fechas.

2. Las medidas estrictas de Covid no tienen una relación cercana con el tráfico móvil

Los datos sugieren que no existe una correlación directa entre el alcance de la penetración móvil y el crecimiento de las computadoras de escritorio frente a las restricciones relacionadas con la pandemia.

Pero encontramos más pruebas.

Cuando comparamos las cuotas de tráfico móvil y de escritorio, no detectamos ningún vínculo entre el tráfico móvil y, digamos, bloqueos estrictos.

En Australia y Canadá, países con las medidas de Covid más antiguas, la participación del tráfico móvil es mucho más alta que en los EE. UU., donde vimos una versión más suave de los bloqueos.

Esto implica que nuestra noción que antes se daba por sentada de que “las personas recurrieron al escritorio porque se vieron obligadas a quedarse en casa” no suena exactamente bien. Y nuestros hallazgos solo probaron esto.

3. La caída de los dispositivos móviles aparentemente también afectó el panorama de las aplicaciones

Ningún informe que evalúe el estado de los dispositivos móviles estaría completo sin una exploración de cómo van las cosas en el lado de Apple Store y Google Play.

Los datos de descargas de tres años reflejan una tendencia a la baja en iOS. Algunas de las categorías de aplicaciones más populares (Juegos y Compras) registraron un 20 % menos de descargas entre abril de 2021 y marzo de 2022 en comparación con abril de 2020 y marzo de 2021.

En el lado de Android, las cosas parecen más prometedoras ya que casi todas las categorías de aplicaciones, pero los juegos fueron testigos de un aumento interanual en las instalaciones.

4. Direct todavía juega un papel importante en la atracción de tráfico móvil

Independientemente de la industria o el año, el tráfico directo era la fuente de tráfico número uno cuando se trataba de generar tráfico móvil.

Esto significa que las campañas de reconocimiento de marca, así como los programas inteligentes de fidelización y satisfacción del cliente, pueden ser de gran ayuda si desea aumentar su cuota de tráfico móvil.

En algunos casos, sin embargo, solo observe los sectores de atención médica o alimentos y bebidas, la búsqueda desempeñó un papel comparable en sus estrategias de generación de tráfico, por lo que no puede ignorar el SEO.

5. Preste atención a las estrategias de publicidad en video de la industria financiera

Mientras analizamos detenidamente las estrategias publicitarias industria por industria, un sector se destacó con respecto a su tendencia de desempeño.

Si normalmente vemos un vínculo estrecho entre los presupuestos publicitarios y el rendimiento, el sector financiero aparentemente encontró un ingrediente secreto para su estrategia de anuncios de video.

Finanzas fue el único segmento del mercado que logró disminuir su cantidad de dólares publicitarios al mismo tiempo que aumentaba la cantidad de impresiones. Por lo tanto, vale la pena echar un vistazo más de cerca a lo que hicieron para romper el empate habitual entre el presupuesto y el rendimiento.

6. A pesar del gran éxito, los dispositivos móviles todavía dominan la esfera digital

Si la era anterior a la pandemia se trataba de enfoques de dispositivos móviles y expectativas sobre el declive de las computadoras de escritorio, ahora estamos viendo una tendencia diferente.

Pero eso no significa que 'los dispositivos móviles estén muertos'; todavía estamos viendo que el tráfico móvil domina en todos los ámbitos.

¿Qué significa esto para aquellos que quieren ganar el juego digital? Omnicanal es la respuesta. Esto implica que debe ofrecer una experiencia de usuario impecable para cualquier dispositivo que esté utilizando su audiencia.

Explore el Informe completo sobre el estado de los dispositivos móviles y prepare su estrategia digital para el futuro

Estos aspectos destacados solo están arañando la superficie de todas las ideas que logramos desenvolver a lo largo de nuestro informe.

Si desea ver una visión más granular de cada industria, sus estrategias publicitarias para dispositivos móviles e incluso los patrones de Apple Search Ads, explore el informe completo.

"El estado de los dispositivos móviles: explorando el futuro de la web móvil y el panorama de las aplicaciones" de Semrush.