Esplorare le principali tendenze del traffico mobile per il 2022: la pandemia sta ancora definendo lo stato della ricerca mobile?

La quota di traffico mobile avrebbe dovuto continuare a crescere da quando Google ha iniziato a parlare di indicizzazione mobile-first. Eppure la pandemia ha interrotto questa tendenza e abbiamo continuato a legare il declino del mobile alle misure indotte dal Covid. Ciò significa che una volta revocate le misure, vedremo un pieno ritorno del mobile.

Ma sembra che la nuova normalità non riguardi solo viaggi aerei più rigidi e più persone che lavorano da casa. Finora, il traffico mobile non sembra essere sulla buona strada per un pieno ritorno, quindi la domanda rimane: il desktop sta davvero tornando? O il traffico mobile alla fine tornerà?

Queste domande sono al centro del nostro ultimo rapporto State of Mobile. Abbiamo esaminato il Web mobile e il panorama delle app per analizzare le tendenze di penetrazione dei dispositivi mobili anno dopo anno e individuare alcuni punti di svolta che daranno forma al panorama dei dispositivi mobili negli anni a venire.

Informazioni sullo stato del rapporto sui dispositivi mobili

Utilizzando le nostre informazioni Semrush.Trends e Open.Trends, siamo riusciti ad analizzare l'intera superficie del Web mobile:

• Modelli di traffico mobile globale nel corso degli anni
• Canali chiave che portano traffico mobile in vari settori
• Analisi granulare di diversi settori, dalle strategie chiave di generazione del traffico a un'esplorazione approfondita delle loro tattiche pubblicitarie.

Per la parte pubblicitaria, abbiamo sfruttato i dati provenienti da AdClarity, un'app che puoi trovare nel nostro Semrush App Center.

Abbiamo anche utilizzato un altro strumento dell'App Center chiamato Mobile App Insights per esplorare il panorama delle app mobili e valutare alcune delle principali tendenze di download degli ultimi anni.

Complessivamente, queste informazioni ci hanno aiutato a comprendere le dinamiche di crescita nel territorio del Web mobile e delle app per prevedere se i dispositivi mobili avranno un ritorno o se dovremmo smettere di usare la "scusa pandemica" per prevedere i modelli mobili futuri.

Lo stato del rapporto sui dispositivi mobili: i principali punti salienti

Di seguito, riveleremo le principali scoperte del nostro rapporto per darti un'anteprima dello stato attuale dei dispositivi mobili.

1. Il Web mobile sta ancora perdendo la sua quota

La seconda metà del 2021 è stata caratterizzata dall'abbassamento delle restrizioni Covid: le persone stavano gradualmente tornando negli uffici, i viaggi aerei hanno visto alcuni segnali di ripresa, ecc.

Ma questo ha avuto un impatto minimo o nullo sul traffico mobile.

Marzo 2022 ha visto il 30% in meno di navigatori mobili rispetto a maggio 2021 e la differenza tra le misure rigorose è drastica tra le due date.

2. Le rigide misure Covid non hanno una stretta relazione con il traffico mobile

I dati suggeriscono che non esiste una correlazione diretta tra l'entità della penetrazione dei dispositivi mobili e la crescita del desktop rispetto alle restrizioni legate alla pandemia.

Ma abbiamo trovato altre prove.

Quando abbiamo confrontato le condivisioni del traffico mobile e desktop, non abbiamo individuato alcun collegamento tra il traffico mobile e, diciamo, blocchi rigorosi.

In Australia e Canada, i paesi con le misure Covid più longeve, la quota di traffico mobile è molto più alta rispetto agli Stati Uniti, dove abbiamo visto un approccio più morbido ai blocchi.

Ciò implica che la nostra nozione precedentemente data per scontata secondo cui "le persone si sono rivolte al desktop perché erano costrette a rimanere a casa" non suona esattamente bene. E le nostre scoperte lo hanno solo dimostrato.

3. Il calo dei dispositivi mobili ha apparentemente influenzato anche il panorama delle app

Nessun rapporto che valuti lo stato dei dispositivi mobili sarebbe completo senza un'esplorazione di come stanno andando le cose dall'Apple Store e dalla parte di Google Play.

I dati sui download triennali riflettono una tendenza al ribasso su iOS. Alcune delle categorie di app più popolari, Giochi e Shopping, hanno registrato il 20% in meno di download tra aprile 2021 e marzo 2022 rispetto ad aprile 2020-marzo 2021.

Sul lato Android, le cose sembrano più promettenti come quasi tutte le categorie di app, ma i giochi hanno assistito a un aumento su base annua delle installazioni.

4. Direct continua a svolgere un ruolo importante nel portare il traffico mobile

Indipendentemente dal settore o dall'anno, il traffico diretto è stata la fonte di traffico numero uno quando si è trattato di generare traffico mobile.

Ciò significa che le campagne di sensibilizzazione del marchio, così come i programmi intelligenti di fidelizzazione e soddisfazione dei clienti, possono fare molto se vuoi aumentare la tua quota di traffico mobile.

In alcuni casi, tuttavia, basta guardare ai settori Healthcare o Food & Beverage, la ricerca ha svolto un ruolo simile nelle loro strategie di generazione del traffico, quindi non puoi ignorare la SEO.

5. Prestare attenzione alle strategie pubblicitarie video del settore finanziario

Dopo aver esaminato a fondo le strategie pubblicitarie settore per settore, un settore si è distinto per il suo trend di performance.

Se in genere vediamo uno stretto legame tra budget pubblicitario e rendimento, il settore finanziario sembra aver trovato una salsa segreta per la propria strategia di annunci video.

Il settore finanziario è stato l'unico segmento di mercato che è riuscito a ridurre il numero di dollari pubblicitari aumentando anche il numero di impressioni. Quindi vale la pena dare un'occhiata più da vicino a cosa hanno fatto per rompere il solito legame tra budget e prestazioni.

6. Nonostante il grande successo, il cellulare domina ancora la sfera digitale

Se l'era pre-pandemia riguardava gli approcci mobile-first e le aspettative sul declino del desktop, ora stiamo assistendo a una tendenza diversa.

Ma ciò non significa "i dispositivi mobili sono morti": stiamo ancora vedendo il traffico mobile dominare su tutta la linea.

Cosa significa questo per coloro che vogliono vincere il gioco digitale? Omnicanale è la risposta. Ciò implica che devi offrire un'esperienza utente impeccabile per qualsiasi dispositivo utilizzato dal tuo pubblico.

Esplora il rapporto sullo stato completo dei dispositivi mobili e rendi la tua strategia digitale a prova di futuro

Questi punti salienti stanno solo scalfindo la superficie di tutte le informazioni che siamo riusciti a scartare nel nostro rapporto.

Se vuoi vedere uno sguardo più dettagliato a ciascun settore, alle loro strategie pubblicitarie per i dispositivi mobili e persino ai modelli di annunci di ricerca di Apple, esplora il rapporto completo.

"The State of Mobile: Exploring the Future of the Mobile Web and App Landscape" di Semrush.