Изучение ключевых тенденций мобильного трафика на 2022 год: продолжает ли пандемия определять состояние мобильного поиска?

Ожидалось, что доля мобильного трафика будет только расти с тех пор, как Google начал говорить о мобильной индексации. Однако пандемия нарушила эту тенденцию, и мы продолжали связывать падение мобильной связи с мерами, вызванными Covid. Это означает, что как только меры будут сняты, мы увидим полное возвращение мобильных устройств.

Но похоже, что новая нормальность — это не только более строгие правила авиаперевозок и больше людей, работающих дома. Пока не похоже, что мобильный трафик возвращается в полную силу, поэтому остается вопрос: действительно ли десктопный трафик возвращается? Или мобильный трафик со временем вернется?

Эти вопросы находятся в центре внимания нашего последнего отчета о состоянии мобильных устройств. Мы изучили рынок мобильного Интернета и приложений, чтобы проанализировать ежегодные тенденции проникновения мобильных устройств и определить несколько поворотных моментов, которые будут определять мобильный ландшафт в ближайшие годы.

О состоянии мобильного отчета

Используя собственные данные Semrush.Trends и Open.Trends, нам удалось проанализировать всю поверхность мобильного Интернета:

• Глобальные модели мобильного трафика по годам
• Ключевые каналы, обеспечивающие мобильный трафик в различных отраслях
• Подробный анализ различных отраслей — от ключевых стратегий генерации трафика до углубленного изучения их рекламных тактик.

Что касается рекламы, мы использовали данные, поступающие от AdClarity — приложения, которое вы можете найти в нашем Центре приложений Semrush.

Мы также использовали еще один инструмент App Center под названием Mobile App Insights, чтобы изучить рынок мобильных приложений и оценить некоторые ключевые тенденции загрузки за последние несколько лет.

В целом, эти идеи помогли нам понять динамику роста в мобильном Интернете и на территории приложений, чтобы предсказать, вернется ли мобильная связь или нам следует прекратить использовать «оправдание пандемии» для прогнозирования будущих мобильных моделей.

Отчет о состоянии мобильных устройств: основные моменты

Ниже мы расскажем об основных открытиях из нашего отчета, чтобы дать вам представление о текущем состоянии мобильных устройств.

1. Мобильный Интернет все еще теряет свою долю

Вторая половина 2021 года ознаменовалась снижением ограничений по Covid — люди постепенно возвращались в офисы, в авиаперевозках появились признаки восстановления и т. д.

Но это практически не повлияло на мобильный трафик.

В марте 2022 года количество мобильных пользователей было на 30% меньше, чем в мае 2021 года, и разница между строгими мерами между этими двумя датами огромна.

2. Строгие меры Covid не имеют тесной связи с мобильным трафиком

Данные свидетельствуют о том, что прямой зависимости между степенью проникновения мобильных устройств и ростом количества настольных компьютеров и ограничениями, связанными с пандемией, нет.

Но мы нашли больше доказательств.

Когда мы сравнили долю мобильного и настольного трафика, мы не обнаружили связи между мобильным трафиком и, скажем, строгими блокировками.

В Австралии и Канаде, странах с самыми давними мерами Covid, доля мобильного трафика намного выше, чем в США, где мы наблюдали более мягкое отношение к блокировкам.

Это означает, что наше ранее принятое как должное представление о том, что «люди переключились на рабочий стол, поскольку они были вынуждены оставаться дома», звучит не совсем правильно. И наши находки это только подтвердили.

3. Падение рынка мобильных устройств, по-видимому, повлияло и на рынок приложений

Ни один отчет об оценке состояния мобильных устройств не будет полным без изучения того, как обстоят дела в Apple Store и Google Play.

Данные о загрузках за три года отражают тенденцию к снижению для iOS. Некоторые из самых популярных категорий приложений — игры и покупки — загрузили на 20% меньше в период с апреля 2021 г. по март 2022 г. по сравнению с апрелем 2020 г. и мартом 2021 г.

Что касается Android, все выглядит более многообещающе, так как почти все категории приложений, но Игры стали свидетелями роста количества установок в годовом исчислении.

4. Директ по-прежнему играет важную роль в привлечении мобильного трафика

Независимо от отрасли или года, прямой трафик был источником трафика номер один, когда речь шла о создании мобильного трафика.

Это означает, что кампании по повышению узнаваемости бренда, а также продуманные программы лояльности и удовлетворенности клиентов могут иметь большое значение, если вы хотите увеличить долю мобильного трафика.

Однако в некоторых случаях — просто взгляните на секторы здравоохранения или продуктов питания и напитков — поиск играл сопоставимую роль в их стратегиях генерации трафика, поэтому вы не можете игнорировать SEO.

5. Обратите внимание на стратегии видеорекламы финансовой индустрии

Когда мы тщательно изучили рекламные стратегии по отраслям, один сектор выделялся своей тенденцией эффективности.

Если мы обычно видим тесную связь между рекламными бюджетами и эффективностью, финансовый сектор, похоже, нашел секретный соус для своей стратегии видеорекламы.

Финансы были единственным сегментом рынка, которому удалось уменьшить количество долларов на рекламу, а также увеличить количество показов. Так что стоит поближе взглянуть на то, что они сделали, чтобы сломать обычную связь между бюджетом и производительностью.

6. Несмотря на большой успех, мобильные устройства по-прежнему доминируют в цифровой сфере

Если допандемическая эпоха была связана с подходами, ориентированными на мобильные устройства, и ожиданиями по поводу упадка настольных компьютеров, то сейчас мы наблюдаем другую тенденцию.

Но это не означает, что «мобильная связь мертва» — мы по-прежнему видим, что мобильный трафик доминирует по всем направлениям.

Что это значит для тех, кто хочет выиграть в цифровой игре? Омниканальность — вот ответ. Это означает, что вы должны предложить безупречный пользовательский интерфейс для любого устройства, которое использует ваша аудитория.

Ознакомьтесь с полным отчетом о состоянии мобильных устройств и подготовьте свою цифровую стратегию к будущему

Эти основные моменты — лишь малая часть всех выводов, которые нам удалось раскрыть в нашем отчете.

Если вы хотите получить более подробный обзор каждой отрасли, их рекламных стратегий для мобильных устройств и даже шаблонов Apple Search Ads, изучите полный отчет.

Семруша «Состояние мобильных устройств: изучение будущего мобильного Интернета и приложений».