Erkundung der wichtigsten mobilen Traffic-Trends für 2022: Beeinflusst die Pandemie immer noch den Stand der mobilen Suche?

Der Anteil des mobilen Traffics sollte weiter steigen, seit Google begann, über Mobile-First-Indexierung zu sprechen. Doch die Pandemie hat diesen Trend unterbrochen, und wir haben den Rückgang des Mobilfunks weiterhin mit Covid-induzierten Maßnahmen in Verbindung gebracht. Das bedeutet, dass wir nach Aufhebung der Maßnahmen ein vollständiges Comeback des Mobilfunks erleben werden.

Aber es sieht so aus, als ob es bei der neuen Normalität nicht nur um strengere Flugreisen und mehr Menschen geht, die von zu Hause aus arbeiten. Bisher sieht es nicht so aus, als ob der mobile Datenverkehr auf dem Weg zu einer vollständigen Rückkehr ist – also bleibt die Frage: Kommt der Desktop wirklich zurück? Oder wird der mobile Datenverkehr irgendwann ein Comeback erleben?

Diese Fragen stehen im Mittelpunkt unseres neuesten State of Mobile-Berichts. Wir haben uns die mobile Web- und App-Landschaft angesehen, um die Trends der mobilen Penetration im Jahresvergleich zu analysieren und einige Wendepunkte zu lokalisieren, die die mobile Landschaft in den kommenden Jahren prägen werden.

Über den State of Mobile-Bericht

Mit unseren eigenen Semrush.Trends und Open.Trends Intel haben wir es geschafft, die gesamte Oberfläche des mobilen Webs zu analysieren:

• Globale mobile Verkehrsmuster im Laufe der Jahre
• Wichtige Kanäle, die mobilen Traffic in verschiedenen Branchen generieren
• Granulare Analyse verschiedener Branchen – von den wichtigsten Strategien zur Traffic-Generierung bis hin zu einer eingehenden Untersuchung ihrer Werbetaktiken.

Für den Werbeteil nutzten wir Daten von AdClarity – einer App, die Sie in unserem Semrush App Center finden.

Wir haben auch ein weiteres App Center-Tool namens Mobile App Insights eingesetzt, um die mobile App-Landschaft zu erkunden und einige der wichtigsten Download-Trends der letzten Jahre zu bewerten.

Insgesamt haben uns diese Erkenntnisse dabei geholfen, die Wachstumsdynamik im gesamten mobilen Web- und App-Bereich zu verstehen, um vorherzusagen, ob Mobile ein Comeback erleben wird oder ob wir aufhören sollten, die „Pandemie-Entschuldigung“ zu verwenden, um zukünftige mobile Muster vorherzusagen.

Der State of Mobile-Bericht: Top-Highlights

Im Folgenden werden wir die wichtigsten Entdeckungen aus unserem Bericht enthüllen, um Ihnen einen kleinen Einblick in den aktuellen Stand des Mobilfunks zu geben.

1. Das mobile Web verliert immer noch seinen Anteil

Die zweite Hälfte des Jahres 2021 war geprägt von der Lockerung der Covid-Beschränkungen – die Menschen kehrten allmählich in die Büros zurück, bei Flugreisen gab es einige Anzeichen einer Erholung usw.

Dies hatte jedoch wenig bis gar keine Auswirkungen auf den mobilen Datenverkehr.

Im März 2022 gab es 30 % weniger mobile Surfer als im Mai 2021 – und der Unterschied zwischen strengen Maßnahmen zwischen den beiden Daten ist drastisch.

2. Strenge Covid-Maßnahmen haben keine enge Beziehung zum mobilen Datenverkehr

Die Daten deuten darauf hin, dass es keinen direkten Zusammenhang zwischen dem Ausmaß der mobilen Penetration und dem Wachstum von Desktops im Vergleich zu den pandemiebedingten Einschränkungen gibt.

Aber wir haben noch mehr Beweise gefunden.

Als wir die Anteile an mobilem und Desktop-Traffic verglichen, stellten wir keinen Zusammenhang zwischen mobilem Traffic und, sagen wir, strengen Lockdowns fest.

In Australien und Kanada, den Ländern mit den am längsten bestehenden Covid-Maßnahmen, ist der Anteil des mobilen Datenverkehrs viel höher als in den USA, wo wir eine sanftere Herangehensweise an Lockdowns gesehen haben.

Dies impliziert, dass unsere zuvor als selbstverständlich angesehene Vorstellung, dass „Menschen sich dem Desktop zuwandten, weil sie gezwungen waren, zu Hause zu bleiben“, nicht ganz richtig klingt. Und unsere Ergebnisse haben dies nur bewiesen.

3. Der Rückgang bei Mobilgeräten wirkte sich anscheinend auch auf die App-Landschaft aus

Kein Bericht, der den Status von Mobilgeräten bewertet, wäre vollständig, ohne zu untersuchen, wie die Dinge auf der Seite von Apple Store und Google Play laufen.

Die dreijährigen Downloaddaten spiegeln einen Abwärtstrend bei iOS wider. Einige der beliebtesten App-Kategorien – Spiele und Shopping – verzeichneten von April 2021 bis März 2022 20 % weniger Downloads als von April 2020 bis März 2021.

Auf der Android-Seite sieht es vielversprechender aus, da fast jede App-Kategorie, aber Spiele einen Anstieg der Installationen im Jahresvergleich verzeichnete.

4. Direct spielt immer noch eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung von mobilem Datenverkehr

Unabhängig von der Branche oder dem Jahr war der direkte Traffic die Traffic-Quelle Nummer eins, wenn es darum ging, mobilen Traffic zu generieren.

Das bedeutet, dass Markenbekanntheitskampagnen sowie intelligente Kundenbindungs- und -zufriedenheitsprogramme einen großen Beitrag leisten können, wenn Sie Ihren mobilen Traffic-Anteil erhöhen möchten.

In einigen Fällen jedoch – schauen Sie sich nur die Sektoren Gesundheitswesen oder Lebensmittel & Getränke an – spielte die Suche eine vergleichbare Rolle bei ihren Strategien zur Traffic-Generierung, sodass Sie SEO nicht außer Acht lassen können.

5. Achten Sie auf die Video-Werbestrategien der Finanzbranche

Als wir uns die branchenspezifischen Werbestrategien gründlich angesehen haben, stach ein Sektor hinsichtlich seines Leistungstrends hervor.

Wenn wir normalerweise einen engen Zusammenhang zwischen Werbebudgets und Leistung sehen, hat der Finanzsektor anscheinend eine geheime Zutat für seine Video-Werbestrategie gefunden.

Finanzen war das einzige Marktsegment, das es schaffte, die Anzahl der Werbeausgaben zu senken und gleichzeitig die Anzahl der Impressionen zu steigern. Es lohnt sich also, einen genaueren Blick darauf zu werfen, was sie getan haben, um die übliche Budget-Leistungs-Krawatte zu durchbrechen.

6. Trotz des großen Hits dominiert Mobile immer noch die digitale Sphäre

Ging es in der Ära vor der Pandemie um Mobile-First-Ansätze und Erwartungen hinsichtlich des Niedergangs von Desktops, sehen wir jetzt einen anderen Trend.

Aber das bedeutet nicht, dass „Mobilgeräte tot sind“ – wir sehen immer noch, dass der mobile Datenverkehr auf ganzer Linie dominiert.

Was bedeutet das für diejenigen, die das digitale Spiel gewinnen wollen? Omnichannel ist die Antwort. Das bedeutet, dass Sie für jedes Gerät, das Ihr Publikum verwendet, eine einwandfreie Benutzererfahrung bieten müssen.

Erkunden Sie den vollständigen State of Mobile Report und machen Sie Ihre digitale Strategie zukunftssicher

Diese Highlights kratzen nur an der Oberfläche all der Erkenntnisse, die wir in unserem Bericht enthüllen konnten.

Wenn Sie einen genaueren Blick auf die einzelnen Branchen, ihre Werbestrategien für Mobilgeräte und sogar Apple Search Ads-Muster werfen möchten, sehen Sie sich den vollständigen Bericht an.

Semrushs „The State of Mobile: Exploring the Future of the Mobile Web and App Landscape“.