Explorando as principais tendências de tráfego móvel para 2022: a pandemia ainda está definindo o estado da pesquisa móvel?

Esperava-se que a participação do tráfego móvel continuasse crescendo desde que o Google começou a falar sobre a indexação mobile-first. No entanto, a pandemia interrompeu essa tendência e continuamos vinculando o declínio do celular às medidas induzidas pelo Covid. O que significa que, assim que as medidas forem levantadas, veremos um retorno completo do celular.

Mas parece que o novo normal não é apenas sobre viagens aéreas mais rígidas e mais pessoas trabalhando em casa. Até agora, o tráfego móvel não parece estar a caminho de um retorno completo, então a pergunta permanece: o desktop realmente está voltando? Ou o tráfego móvel eventualmente voltará?

Essas perguntas são o foco do nosso último relatório State of Mobile. Analisamos o cenário da web móvel e dos aplicativos para analisar as tendências de penetração de dispositivos móveis ano a ano e identificar alguns pontos de virada que moldarão o cenário móvel nos próximos anos.

Sobre o relatório State of Mobile

Usando nossa própria inteligência Semrush.Trends e Open.Trends, conseguimos analisar toda a superfície da web móvel:

• Padrões globais de tráfego móvel ao longo dos anos
• Principais canais que trazem tráfego móvel em vários setores
• Análise granular de diferentes setores, desde as principais estratégias de geração de tráfego até uma exploração aprofundada de suas táticas de publicidade.

Para a parte de publicidade, aproveitamos os dados provenientes do AdClarity - um aplicativo que você pode encontrar em nosso Semrush App Center.

Também empregamos outra ferramenta do App Center chamada Mobile App Insights para explorar o cenário de aplicativos móveis e avaliar algumas das principais tendências de downloads nos últimos anos.

Ao todo, esses insights nos ajudaram a entender a dinâmica de crescimento na web móvel e no território de aplicativos para prever se o celular terá um retorno ou se devemos parar de usar a “desculpa pandêmica” para prever futuros padrões móveis.

Relatório O estado do celular: principais destaques

Abaixo, revelaremos as principais descobertas do nosso relatório para dar uma prévia do estado atual dos dispositivos móveis.

1. A web móvel ainda está perdendo sua participação

O segundo semestre de 2021 foi marcado pela redução das restrições do Covid - as pessoas estavam retornando gradualmente aos escritórios, as viagens aéreas viram alguns sinais de recuperação etc.

Mas isso teve pouco ou nenhum impacto no tráfego móvel.

Em março de 2022 houve 30% menos surfistas móveis do que em maio de 2021 – e a diferença entre medidas estritas é drástica entre as duas datas.

2. Medidas rígidas contra o Covid não têm uma relação próxima com o tráfego móvel

Os dados sugerem que não há correlação direta entre a extensão da penetração móvel e o crescimento do desktop versus as restrições relacionadas à pandemia.

Mas encontramos mais provas.

Quando comparamos os compartilhamentos de tráfego móvel e de desktop, não identificamos nenhuma ligação entre o tráfego móvel e, digamos, bloqueios rígidos.

Na Austrália e no Canadá, países com as medidas de Covid mais antigas, a participação no tráfego móvel é muito maior do que nos EUA, onde vimos uma abordagem mais suave dos bloqueios.

Isso implica que nossa noção anteriormente tida como certa de que “as pessoas se voltaram para o desktop porque foram forçadas a ficar em casa” não soa exatamente correta. E nossas descobertas só provaram isso.

3. A queda no celular aparentemente também afetou o cenário do aplicativo

Nenhum relatório avaliando o estado do celular estaria completo sem uma exploração de como as coisas estão indo na Apple Store e no Google Play.

Os dados de downloads de três anos refletem uma tendência de queda no iOS. Algumas das categorias de aplicativos mais populares — Jogos e Compras — tiveram 20% menos downloads em abril de 2021 a março de 2022 em comparação com abril de 2020 a março de 2021.

No lado do Android, as coisas parecem mais promissoras, já que quase todas as categorias de aplicativos, mas os jogos testemunharam um aumento anual nas instalações.

4. O Direct ainda desempenha um papel importante na geração de tráfego móvel

Independentemente do setor ou do ano, o tráfego direto foi a fonte de tráfego número um quando se tratava de gerar tráfego móvel.

Isso significa que campanhas de reconhecimento de marca, bem como programas inteligentes de fidelidade e satisfação do cliente, podem percorrer um longo caminho se você quiser aumentar sua participação no tráfego móvel.

Em alguns casos, no entanto – basta olhar para os setores de Saúde ou Alimentos e Bebidas – a pesquisa desempenhou um papel comparável em suas estratégias de geração de tráfego, portanto, você não pode desconsiderar o SEO.

5. Preste atenção às estratégias de publicidade em vídeo do setor financeiro

Ao analisarmos detalhadamente as estratégias de publicidade setor por setor, um setor se destacou em relação à tendência de seu desempenho.

Se normalmente vemos um vínculo estreito entre orçamentos de anúncios e desempenho, o setor financeiro aparentemente encontrou um molho secreto para sua estratégia de anúncios em vídeo.

O setor financeiro foi o único segmento de mercado que conseguiu diminuir a contagem de dólares em anúncios e, ao mesmo tempo, aumentar o número de impressões. Portanto, vale a pena dar uma olhada mais de perto no que eles fizeram para quebrar o vínculo usual de desempenho de orçamento.

6. Apesar do grande sucesso, o celular ainda domina a esfera digital

Se a era pré-pandemia era sobre abordagens mobile-first e expectativas sobre o declínio do desktop, agora estamos vendo uma tendência diferente.

Mas isso não significa que 'o celular está morto' – ainda estamos vendo o tráfego móvel dominar em todos os setores.

O que isso significa para quem quer ganhar o jogo digital? Omni-channel é a resposta. Isso implica que você precisa oferecer uma experiência de usuário impecável para qualquer dispositivo que seu público esteja usando.

Explore o estado completo do relatório móvel e prepare sua estratégia digital para o futuro

Esses destaques estão apenas arranhando a superfície de todos os insights que conseguimos desvendar ao longo de nosso relatório.

Se você quiser ter uma visão mais granular de cada setor, suas estratégias de publicidade para dispositivos móveis e até mesmo padrões de anúncios de pesquisa da Apple, explore o relatório completo.

Semrush, "O estado do celular: explorando o futuro da Web móvel e do cenário de aplicativos".