Badanie kluczowych trendów ruchu mobilnego w 2022 r.: Czy pandemia nadal definiuje stan wyszukiwania mobilnego?

Oczekiwano, że udział ruchu mobilnego będzie rósł, odkąd Google zaczął mówić o indeksowaniu mobile-first. Jednak pandemia zakłóciła ten trend, a my nadal wiązaliśmy spadek telefonii komórkowej ze środkami wywołanymi przez Covid. Oznacza to, że gdy środki zostaną zniesione, nastąpi pełny powrót urządzeń mobilnych.

Wygląda jednak na to, że nowa norma to nie tylko bardziej rygorystyczne podróże lotnicze i większa liczba osób pracujących z domu. Jak dotąd nie wygląda na to, by ruch mobilny był na najlepszej drodze do pełnego zwrotu — pozostaje więc pytanie: czy komputery rzeczywiście wracają? A może ruch mobilny w końcu powróci?

Te pytania są głównym tematem naszego najnowszego raportu State of Mobile. Przyjrzeliśmy się krajobrazowi mobilnego internetu i aplikacji, aby przeanalizować roczne trendy penetracji mobilnej i wskazać kilka punktów zwrotnych, które będą kształtować krajobraz mobilny w nadchodzących latach.

Informacje o stanie mobilnego raportu

Korzystając z własnego wywiadu Semrush.Trends i Open.Trends, udało nam się przeanalizować całą powierzchnię mobilnej sieci:

• Globalne wzorce ruchu mobilnego na przestrzeni lat
• Kluczowe kanały generujące ruch mobilny w różnych branżach
• Szczegółowa analiza różnych branż — od kluczowych strategii generowania ruchu po dogłębną analizę ich taktyk reklamowych.

Do celów reklamowych wykorzystaliśmy dane pochodzące z AdClarity — aplikacji, którą można znaleźć w naszym Centrum aplikacji Semrush.

Zastosowaliśmy również inne narzędzie App Center o nazwie Mobile App Insights, aby zbadać krajobraz aplikacji mobilnych i ocenić niektóre z kluczowych trendów pobrań w ciągu ostatnich kilku lat.

W sumie te spostrzeżenia pomogły nam zrozumieć dynamikę wzrostu w całym obszarze internetu mobilnego i aplikacji, aby przewidzieć, czy mobilność powróci, czy też powinniśmy przestać używać „pretekstu pandemicznego” do przewidywania przyszłych wzorców mobilnych.

Raport o stanie urządzeń mobilnych: najważniejsze informacje

Poniżej ujawnimy kluczowe odkrycia z naszego raportu, aby dać Ci wgląd w aktualny stan urządzeń mobilnych.

1. Internet mobilny wciąż traci swój udział

Druga połowa 2021 r. charakteryzowała się obniżeniem ograniczeń Covid – ludzie stopniowo wracali do biur, podróże lotnicze widziały pewne oznaki ożywienia itp.

Ale miało to niewielki lub żaden wpływ na ruch mobilny.

W marcu 2022 r. odnotowano o 30% mniej internautów korzystających z urządzeń mobilnych niż w maju 2021 r. — a różnica między surowymi środkami jest drastyczna między tymi dwiema datami.

2. Ścisłe środki dotyczące Covid nie mają ścisłego związku z ruchem mobilnym

Dane sugerują, że nie ma bezpośredniej korelacji między stopniem penetracji mobilnej i wzrostem komputerów stacjonarnych a ograniczeniami związanymi z pandemią.

Ale znaleźliśmy więcej dowodów.

Porównując udziały w ruchu mobilnym i stacjonarnym, nie zauważyliśmy żadnego związku między ruchem mobilnym a, powiedzmy, ścisłymi blokadami.

W Australii i Kanadzie, krajach z najdłużej stosowanymi pomiarami Covid, udział ruchu mobilnego jest znacznie wyższy niż w Stanach Zjednoczonych, gdzie mieliśmy do czynienia z łagodniejszym podejściem do blokad.

Oznacza to, że nasze poprzednio przyjmowane za pewnik przekonanie, że „ludzie zwrócili się do biurka, ponieważ zostali zmuszeni do pozostania w domu”, nie brzmi dokładnie. A nasze odkrycia tylko to udowodniły.

3. Spadek liczby urządzeń mobilnych najwyraźniej wpłynął również na krajobraz aplikacji

Żaden raport oceniający stan urządzeń mobilnych nie byłby kompletny bez zbadania, jak dzieje się po stronie Apple Store i Google Play.

Dane dotyczące pobrań w ciągu trzech lat odzwierciedlają trend spadkowy w systemie iOS. Niektóre z najpopularniejszych kategorii aplikacji — Gry i Zakupy — odnotowały o 20% mniej pobrań w okresie kwiecień 2021–marzec 2022 w porównaniu z kwiecień 2020–marzec 2021.

Po stronie Androida sprawy wyglądają bardziej obiecująco, ponieważ prawie każda kategoria aplikacji, ale w grach odnotowano wzrost liczby instalacji rok do roku.

4. Direct nadal odgrywa główną rolę w generowaniu ruchu mobilnego

Niezależnie od branży czy roku, ruch bezpośredni był źródłem ruchu numer jeden, jeśli chodzi o generowanie ruchu mobilnego.

Oznacza to, że kampanie uświadamiające marki, a także inteligentne programy lojalnościowe i satysfakcjonujące mogą być bardzo przydatne, jeśli chcesz zwiększyć udział w ruchu mobilnym.

Jednak w niektórych przypadkach — wystarczy spojrzeć na sektory opieki zdrowotnej lub żywności i napojów — wyszukiwanie odegrało porównywalną rolę w ich strategiach generowania ruchu, więc nie można lekceważyć SEO.

5. Zwróć uwagę na strategie reklam wideo w branży finansowej

Gdy dokładnie przyjrzeliśmy się strategiom reklamowym w poszczególnych branżach, jeden sektor wyróżniał się trendem wydajności.

Jeśli zazwyczaj widzimy ścisły związek między budżetem reklam a skutecznością, sektor finansowy najwyraźniej znalazł sekretny sos do swojej strategii reklam wideo.

Finanse były jedynym segmentem rynku, któremu udało się zmniejszyć liczbę reklam, jednocześnie zwiększając liczbę wyświetleń. Warto więc przyjrzeć się bliżej, co zrobili, aby przełamać zwykłą więź między budżetem a wynikami.

6. Pomimo wielkiego hitu, telefon komórkowy nadal dominuje w sferze cyfrowej

Jeśli era przed pandemią dotyczyła podejścia zorientowanego na urządzenia mobilne i oczekiwań dotyczących spadku liczby komputerów stacjonarnych, teraz widzimy inny trend.

Nie oznacza to jednak, że komórka nie żyje — nadal obserwujemy dominację ruchu mobilnego na całym świecie.

Co to oznacza dla tych, którzy chcą wygrać grę cyfrową? Odpowiedzią jest omnichannel. Oznacza to, że musisz oferować nienaganne wrażenia użytkownika niezależnie od urządzenia, z którego korzystają Twoi odbiorcy.

Poznaj pełny raport o stanie urządzeń mobilnych i zabezpiecz swoją strategię cyfrową na przyszłość

Te najważniejsze informacje są tylko zarysowaniem powierzchni wszystkich spostrzeżeń, które udało nam się rozwinąć w naszym raporcie.

Jeśli chcesz zobaczyć bardziej szczegółowe spojrzenie na każdą branżę, jej strategie reklamowe dla urządzeń mobilnych, a nawet wzorce reklam Apple Search Ads, zapoznaj się z pełnym raportem.

„The State of Mobile: Exploring the Future of Mobile Web and App Landscape” autorstwa Semrusha.