Menjelajahi Tren Lalu Lintas Seluler Utama untuk 2022: Apakah Pandemi Masih Mendefinisikan Keadaan Pencarian Seluler?

Pangsa lalu lintas seluler diperkirakan akan terus tumbuh sejak Google mulai berbicara tentang pengindeksan yang mengutamakan seluler. Namun pandemi mengganggu tren ini, dan kami terus mengaitkan penurunan seluler dengan tindakan yang disebabkan oleh Covid. Artinya, setelah tindakan dicabut, kita akan melihat kembalinya ponsel secara penuh.

Tapi sepertinya normal baru bukan hanya tentang perjalanan udara yang lebih ketat dan lebih banyak orang yang bekerja dari rumah. Sejauh ini, lalu lintas seluler tampaknya belum sepenuhnya pulih—jadi pertanyaannya tetap: apakah desktop benar-benar akan kembali? Atau akankah lalu lintas seluler pada akhirnya kembali lagi?

Pertanyaan-pertanyaan ini adalah fokus dari laporan State of Mobile terbaru kami. Kami melihat lanskap web dan aplikasi seluler untuk menganalisis tren penetrasi seluler dari tahun ke tahun dan menentukan beberapa titik balik yang akan membentuk lanskap seluler di tahun-tahun mendatang.

Tentang Status Laporan Seluler

Menggunakan intel Semrush.Trends dan Open.Trends kami sendiri, kami berhasil menganalisis seluruh permukaan web seluler:

• Pola lalu lintas seluler global selama bertahun-tahun
• Saluran utama yang mendatangkan lalu lintas seluler di berbagai industri
• Analisis terperinci dari berbagai industri—dari strategi utama menghasilkan lalu lintas hingga eksplorasi mendalam tentang taktik periklanan mereka.

Untuk bagian periklanan, kami memanfaatkan data yang berasal dari AdClarity—aplikasi yang dapat Anda temukan di Semrush App Center kami.

Kami juga menggunakan alat Pusat Aplikasi lain yang disebut Wawasan Aplikasi Seluler untuk menjelajahi lanskap aplikasi seluler dan menilai beberapa tren unduhan utama selama beberapa tahun terakhir.

Secara keseluruhan, wawasan ini membantu kami memahami dinamika pertumbuhan di seluruh web seluler dan wilayah aplikasi untuk memprediksi apakah seluler akan kembali, atau jika kami harus berhenti menggunakan "alasan pandemi" untuk memprediksi pola seluler di masa mendatang.

Laporan Status Seluler: Sorotan Teratas

Di bawah ini, kami akan mengungkapkan penemuan utama dari laporan kami untuk memberi Anda gambaran tentang keadaan seluler saat ini.

1. Web Seluler Masih Kehilangan Pangsanya

Paruh kedua tahun 2021 telah ditandai dengan penurunan pembatasan Covid—orang-orang secara bertahap kembali ke kantor, perjalanan udara melihat beberapa tanda pemulihan, dll.

Tapi ini tidak banyak berdampak pada lalu lintas seluler.

Maret 2022 melihat peselancar seluler 30% lebih sedikit daripada Mei 2021 —dan perbedaan antara tindakan ketat sangat drastis antara kedua tanggal tersebut.

2. Tindakan Ketat Covid Tidak Berhubungan Dekat dengan Lalu Lintas Seluler

Data menunjukkan tidak ada korelasi langsung antara tingkat penetrasi seluler dan pertumbuhan desktop vs. pembatasan terkait pandemi.

Tapi kami menemukan lebih banyak bukti.

Ketika kami membandingkan pembagian lalu lintas seluler dan desktop, kami tidak melihat adanya hubungan antara lalu lintas seluler dan, katakanlah, penguncian yang ketat.

Di Australia dan Kanada, negara-negara dengan tindakan Covid terlama, pangsa lalu lintas seluler jauh lebih tinggi daripada di AS di mana kami melihat kebijakan penguncian yang lebih lunak.

Ini menyiratkan bahwa gagasan kami yang sebelumnya diterima bahwa "orang beralih ke desktop karena mereka dipaksa untuk tinggal di rumah" tidak terdengar tepat. Dan temuan kami hanya membuktikan ini.

3. Penurunan Ponsel Tampaknya Mempengaruhi Lanskap Aplikasi Juga

Tidak ada laporan yang menilai keadaan seluler akan lengkap tanpa eksplorasi tentang bagaimana keadaan di Apple Store dan pihak Google Play.

Data unduhan tiga tahun mencerminkan tren penurunan di iOS. Beberapa kategori aplikasi paling populer—Game dan Belanja—mengunduh 20% lebih sedikit pada April 2021-Maret 2022 vs. April 2020-Maret 2021.

Di sisi Android, segala sesuatunya terlihat lebih menjanjikan karena hampir setiap kategori aplikasi tetapi Game menyaksikan peningkatan pemasangan YoY.

4. Direct Masih Memainkan Peran Utama dalam Mendatangkan Lalu Lintas Seluler

Terlepas dari industri atau tahun, lalu lintas langsung adalah sumber lalu lintas nomor satu dalam hal menghasilkan lalu lintas seluler.

Ini berarti bahwa kampanye kesadaran merek, serta program loyalitas dan kepuasan pelanggan yang cerdas, dapat berjalan jauh jika Anda ingin meningkatkan pangsa lalu lintas seluler Anda.

Namun, dalam beberapa kasus — lihat saja sektor Kesehatan atau Makanan & Minuman — pencarian memainkan peran yang sebanding dalam strategi menghasilkan lalu lintas mereka, jadi Anda tidak dapat mengabaikan SEO.

5. Perhatikan Strategi Iklan Video Industri Keuangan

Saat kami melihat secara menyeluruh strategi periklanan industri demi industri, satu sektor menonjol dalam hal tren kinerjanya.

Jika kita biasanya melihat hubungan yang erat antara anggaran iklan dan kinerja, sektor keuangan tampaknya menemukan saus rahasia untuk strategi iklan video mereka.

Keuangan adalah satu-satunya segmen pasar yang berhasil mengurangi jumlah dolar iklannya sekaligus meningkatkan jumlah tayangan. Jadi, ada baiknya melihat lebih dekat apa yang mereka lakukan untuk mematahkan ikatan anggaran-kinerja yang biasa.

6. Meskipun Hit Besar, Seluler Masih Mendominasi Dunia Digital

Jika era pra-pandemi adalah tentang pendekatan yang mengutamakan seluler dan ekspektasi tentang penurunan desktop, sekarang kita melihat tren yang berbeda.

Namun itu tidak berarti 'seluler sudah mati'—kami masih melihat lalu lintas seluler mendominasi secara keseluruhan.

Apa artinya ini bagi mereka yang ingin memenangkan permainan digital? Omni-channel adalah jawabannya. Ini menyiratkan bahwa Anda harus menawarkan pengalaman pengguna yang sempurna untuk perangkat apa pun yang digunakan audiens Anda.

Jelajahi Laporan Status Seluler Lengkap dan Strategi Digital Anda di Masa Depan

Sorotan ini hanya menggores permukaan dari semua wawasan yang berhasil kami buka di seluruh laporan kami.

Jika Anda ingin melihat tampilan yang lebih terperinci di setiap industri, strategi periklanan mereka untuk seluler, dan bahkan pola Iklan Penelusuran Apple, jelajahi laporan lengkapnya.

Semrush "Keadaan Seluler: Menjelajahi Masa Depan Web Seluler dan Lanskap Aplikasi".