探索 2022 年的主要移動流量趨勢：大流行是否仍在定義移動搜索的狀態？

自從谷歌開始談論移動優先索引以來，移動流量的份額預計只會繼續增長。 然而，大流行破壞了這一趨勢，我們一直將移動設備的衰落與 Covid 引發的措施聯繫起來。 這意味著一旦取消這些措施，我們將看到移動的全面捲土重來。

但看起來新常態不僅僅是更嚴格的航空旅行和更多的人在家工作。 到目前為止，移動流量似乎還沒有完全回歸——所以問題仍然存在：桌面真的回歸了嗎？ 還是移動流量最終會捲土重來？

這些問題是我們最新的移動狀態報告的重點。 我們研究了移動網絡和應用程序格局，以分析逐年移動滲透趨勢，並確定將在未來幾年塑造移動格局的幾個轉折點。

關於移動狀態報告

使用我們自己的 Semrush.Trends 和 Open.Trends 英特爾，我們設法分析了移動網絡的整個表面：

• 歷年全球移動流量模式
• 為各行各業帶來移動流量的關鍵渠道
• 對不同行業的精細分析——從關鍵的流量生成策略到對其廣告策略的深入探索。

對於廣告位，我們利用了來自 AdClarity 的數據——您可以在我們的 Semrush 應用中心找到一款應用。

我們還使用了另一個名為 Mobile App Insights 的 App Center 工具來探索移動應用領域並評估過去幾年的一些主要下載趨勢。

總而言之，這些見解幫助我們了解了移動網絡和應用領域的增長動態，以預測移動是否會捲土重來，或者我們是否應該停止使用“流行病藉口”來預測未來的移動模式。

移動狀態報告：主要亮點

下面，我們將揭示我們報告中的主要發現，讓您先睹為快了解移動設備的當前狀態。

1. 移動網絡仍在失去份額

2021 年下半年的標誌是降低了對 Covid 的限制——人們逐漸返回辦公室，航空旅行出現了一些復甦跡象，等等。

但這對移動流量幾乎沒有影響。

與 2021 年 5 月相比，2022 年 3 月的移動上網人數減少了 30% ，而且這兩個日期之間的嚴格措施之間的差異是巨大的。

2.嚴格的Covid措施與移動流量沒有密切關係

數據表明，移動普及程度與台式機增長與大流行相關限制之間沒有直接關聯。

但我們發現了更多證據。

當我們比較移動和桌面流量份額時，我們發現移動流量與嚴格鎖定之間沒有聯繫。

在採取 Covid 措施最長的國家澳大利亞和加拿大，移動流量份額遠高於美國，我們看到美國的封鎖措施較為溫和。

這意味著我們之前認為的“人們被迫呆在家裡時轉向桌面”的概念聽起來並不完全正確。 而我們的發現只是證明了這一點。

3. 移動設備的下降似乎也影響了應用程序的格局

如果不探索 Apple Store 和 Google Play 方面的情況，任何評估移動設備狀態的報告都是不完整的。

三年的下載數據反映了整個 iOS 的下降趨勢。 與 2020 年 4 月至 2021 年 3 月相比，一些最受歡迎的應用類別（遊戲和購物）在 2021 年 4 月至 2022 年 3 月期間的下載量減少了 20%。

在 Android 方面，幾乎所有應用類別看起來都更有希望，但遊戲的安裝量同比增長。

4. Direct在移動流量中仍扮演著重要角色

無論行業或年份，直接流量都是產生移動流量的第一大流量來源。

這意味著如果您想提高移動流量份額，品牌知名度活動以及智能客戶忠誠度和滿意度計劃可以大有幫助。

然而，在某些情況下——只要看看醫療保健或食品和飲料行業——搜索在他們的流量生成策略中發揮了類似的作用，所以你不能忽視 SEO。

五、關注金融行業的視頻廣告策略

當我們深入了解各行業的廣告策略時，一個行業的表現趨勢脫穎而出。

如果我們通常看到廣告預算和績效之間存在密切聯繫，那麼金融部門似乎找到了他們視頻廣告策略的秘訣。

金融是唯一一個在減少廣告收入的同時增加了展示次數的細分市場。 因此，值得仔細研究一下他們為打破通常的預算績效關係所做的工作。

6. 儘管大受歡迎，移動仍然主導著數字領域

如果大流行前時代是關於移動優先的方法和對桌面衰落的預期，那麼我們現在看到了不同的趨勢。

但這並不意味著“移動已死”——我們仍然看到移動流量全面佔據主導地位。

這對那些想贏得數字遊戲的人意味著什麼？ 全渠道就是答案。 這意味著您必須為觀眾使用的任何設備提供無可挑剔的用戶體驗。

探索完整的移動報告狀態，讓您的數字戰略面向未來

這些亮點只是我們在整個報告中設法解開的所有見解的表面。

如果您想更詳細地了解每個行業、他們的移動廣告策略，甚至 Apple Search Ads 模式，請瀏覽完整報告。

Semrush 的“移動狀態：探索移動 Web 和應用程序景觀的未來”。