2022年の主要なモバイルトラフィックトレンドの調査：パンデミックは依然としてモバイル検索の状態を定義していますか？
公開: 2022-07-09Googleがモバイルファーストのインデックス作成について話し始めて以来、モバイルトラフィックのシェアは増え続けると予想されていました。 しかし、パンデミックはこの傾向を崩壊させ、私たちはモバイルの衰退をCovidによって引き起こされた対策に結びつけ続けました。 つまり、対策が解除されると、モバイルが完全に復活することがわかります。
しかし、新しい常識は、飛行機での移動が厳しくなり、自宅で仕事をする人が増えるだけではないようです。 これまでのところ、モバイルトラフィックは完全に回復しつつあるようには見えません。そのため、疑問が残ります。デスクトップは本当に戻ってくるのでしょうか。 それとも、モバイルトラフィックは最終的に復活するのでしょうか？
これらの質問は、最新のStateofMobileレポートの焦点です。 モバイルウェブとアプリの状況を調べて、モバイルの普及率の前年比を分析し、今後数年間でモバイルの状況を形作るいくつかのターニングポイントを特定しました。
モバイルレポートの状態について
独自のSemrush.TrendsおよびOpen.Trendsインテルを使用して、モバイルWebの表面全体を分析することができました。
- 長年にわたるグローバルなモバイルトラフィックパターン
- さまざまな業界にモバイルトラフィックをもたらす主要チャネル
- 主要なトラフィック生成戦略から広告戦略の詳細な調査まで、さまざまな業界の詳細な分析。
広告ビットについては、SemrushAppCenterにあるアプリであるAdClarityからのデータを活用しました。
また、Mobile App Insightsと呼ばれる別のAppCenterツールを使用して、モバイルアプリの状況を調査し、過去数年間の主要なダウンロード傾向のいくつかを評価しました。
全体として、これらの洞察は、モバイルWebとアプリ領域全体の成長のダイナミクスを理解して、モバイルが復活するかどうか、または「パンデミックの言い訳」を使用して将来のモバイルパターンを予測するのをやめるべきかどうかを予測するのに役立ちました。
モバイルレポートの状態：トップハイライト
以下では、レポートからの重要な発見を明らかにして、モバイルの現在の状態を簡単に確認できるようにします。
1.モバイルWebはまだシェアを失っています
2021年の後半は、Covidの制限が緩和されたことで特徴づけられました。人々は徐々にオフィスに戻り、空の旅では回復の兆しが見られました。
しかし、これはモバイルトラフィックにほとんどまたはまったく影響を与えませんでした。
2022年3月には、2021年5月よりもモバイルサーファーが30％少なくなりました。厳密な対策の違いは、2つの日付の間で大幅に異なります。
2.厳格なCovid対策はモバイルトラフィックと密接な関係を持っていません
データは、モバイルの普及の程度とデスクトップの成長とパンデミック関連の制限との間に直接的な相関関係がないことを示唆しています。
しかし、もっと証拠が見つかりました。
モバイルとデスクトップのトラフィックシェアを比較したところ、モバイルトラフィックと、たとえば厳密なロックダウンとの間にリンクは見つかりませんでした。
Covid対策が最も長い国であるオーストラリアとカナダでは、モバイルトラフィックのシェアは、封鎖の緩和が見られた米国よりもはるかに高くなっています。
これは、「人々は家にいることを余儀なくされたので、人々はデスクトップに目を向けた」という私たちの以前の当たり前の概念が正確に正しく聞こえないことを意味します。 そして、私たちの調査結果はこれを証明しただけです。
3.モバイルの落ち込みはアプリの状況にも影響を与えたようです
モバイルの状態を評価するレポートは、AppleStoreとGooglePlayの側で物事がどのように進んでいるかを調査しなければ完成しません。
3年間のダウンロードデータは、iOS全体で減少傾向を反映しています。 最も人気のあるアプリカテゴリの一部であるゲームとショッピングでは、2021年4月から2022年3月までのダウンロード数が、2020年4月から2021年3月までのダウンロード数が20％減少しました。
Android側では、ほぼすべてのアプリカテゴリとして物事はより有望に見えますが、ゲームではインストール数が前年比で増加しています。
4.ダイレクトは依然としてモバイルトラフィックの取り込みに大きな役割を果たしています
業界や年に関係なく、モバイルトラフィックの生成に関しては、直接トラフィックが最大のトラフィックソースでした。
つまり、モバイルトラフィックのシェアを増やしたい場合は、ブランド認知度キャンペーン、およびスマートな顧客ロイヤルティと満足度プログラムが大いに役立つ可能性があります。
ただし、場合によっては、ヘルスケアまたはフード＆ビバレッジセクターを見るだけで、検索がトラフィック生成戦略で同等の役割を果たしたため、SEOを無視することはできません。
5.金融業界のビデオ広告戦略に注意を払う
業界ごとの広告戦略を徹底的に検討したところ、1つのセクターがそのパフォーマンスの傾向に関して際立っていました。
通常、広告予算とパフォーマンスの間に密接な関係がある場合、金融セクターは動画広告戦略の秘訣を見つけたようです。
金融は、インプレッション数を増やしながら広告費を減らすことができた唯一の市場セグメントでした。 したがって、通常の予算とパフォーマンスの結びつきを打破するために彼らが何をしたかを詳しく調べる価値があります。
6.大ヒットにもかかわらず、モバイルは依然としてデジタル圏を支配しています
パンデミック前の時代がモバイルファーストのアプローチとデスクトップの衰退に対する期待であった場合、今では別の傾向が見られます。
しかし、それは「モバイルが死んでいる」という意味ではありません。モバイルトラフィックが全面的に支配的であることがまだ見られます。
これは、デジタルゲームに勝ちたい人にとってどういう意味ですか？ オムニチャネルがその答えです。 これは、視聴者が使用しているデバイスに関係なく、非の打ちどころのないユーザーエクスペリエンスを提供する必要があることを意味します。
モバイルレポートの全容を探り、デジタル戦略を将来にわたって保証する
これらのハイライトは、レポート全体で明らかにしたすべての洞察のほんの一部にすぎません。
各業界、モバイル向けの広告戦略、さらにはApple Search Adsのパターンをより詳細に調べたい場合は、レポート全体を調べてください。
Semrushの「TheStateofMobile：Exploring the Future of the Mobile WebandAppLandscape」。