استكشاف اتجاهات حركة مرور الهاتف المحمول الرئيسية لعام 2022: هل لا يزال الوباء يحدد حالة البحث على الأجهزة المحمولة؟

كان من المتوقع أن تستمر حصة حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة في النمو فقط منذ أن بدأت Google في الحديث عن فهرسة الجوال أولاً. ومع ذلك ، عطل الوباء هذا الاتجاه ، وظلنا نربط تراجع الأجهزة المحمولة بالإجراءات التي يسببها فيروس Covid. بمعنى أنه بمجرد رفع الإجراءات ، سنرى عودة كاملة للجوال.

ولكن يبدو أن الوضع الطبيعي الجديد لا يتعلق فقط بصرامة السفر الجوي والمزيد من الأشخاص الذين يعملون من المنزل. حتى الآن ، لا يبدو أن حركة البيانات عبر الأجهزة المحمولة في طريقها إلى تحقيق عائد كامل — لذلك يبقى السؤال: هل يعود سطح المكتب حقًا؟ أم ستعود حركة المرور عبر الهاتف المحمول في النهاية؟

هذه الأسئلة هي محور تقريرنا الأخير عن حالة الجوّال. نظرنا إلى مشهد الويب والتطبيقات للجوال لتحليل اتجاهات انتشار الأجهزة المحمولة على مدار العام وتحديد بعض نقاط التحول التي ستشكل مشهد الهاتف المحمول في السنوات القادمة.

حول تقرير حالة الجوال

باستخدام Semrush.Trends و Open.Trends إنتل الخاصة بنا ، تمكنا من تحليل السطح الكامل لشبكة الهاتف المحمول:

• أنماط حركة المرور عبر الهاتف المحمول العالمية على مر السنين
• القنوات الرئيسية التي تجلب حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة عبر مختلف الصناعات
• تحليل دقيق للصناعات المختلفة - من استراتيجيات توليد حركة المرور الرئيسية إلى استكشاف متعمق لأساليبهم الإعلانية.

بالنسبة إلى الجزء الإعلاني ، استفدنا من البيانات الواردة من AdClarity - وهو تطبيق يمكنك العثور عليه في مركز تطبيقات Semrush.

استخدمنا أيضًا أداة أخرى في App Center تسمى Mobile App Insights لاستكشاف مشهد تطبيقات الأجهزة المحمولة وتقييم بعض اتجاهات التنزيلات الرئيسية خلال السنوات القليلة الماضية.

إجمالاً ، ساعدتنا هذه الأفكار على فهم ديناميكيات النمو عبر الويب المحمول ومنطقة التطبيقات للتنبؤ بما إذا كان الجوال سيعود ، أو إذا كان علينا التوقف عن استخدام "عذر الوباء" للتنبؤ بأنماط الجوال المستقبلية.

تقرير حالة الجوال: أهم الملامح

أدناه ، سنكشف عن الاكتشافات الرئيسية من تقريرنا لإعطائك نظرة خاطفة على الحالة الحالية للجوال.

1. لا يزال الويب المتنقل يفقد حصته

تميز النصف الثاني من عام 2021 بتخفيض قيود كوفيد - كان الناس يعودون تدريجياً إلى المكاتب ، وشهد السفر الجوي بعض علامات التعافي ، وما إلى ذلك.

لكن هذا كان له تأثير ضئيل أو معدوم على حركة مرور الهاتف المحمول.

شهد شهر مارس (آذار) 2022 انخفاضًا بنسبة 30٪ في عدد المتصفحين المتنقلين مقارنةً بشهر مايو 2021 - والفرق بين الإجراءات الصارمة كبير بين التاريخين.

2. لا توجد علاقة وثيقة بين إجراءات كوفيد الصارمة وحركة مرور الهاتف المحمول

تشير البيانات إلى عدم وجود علاقة مباشرة بين مدى انتشار الأجهزة المحمولة ونمو سطح المكتب مقابل القيود المرتبطة بالوباء.

لكننا وجدنا المزيد من الأدلة.

عندما قارنا مشاركات حركة المرور على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، لم نلاحظ أي ارتباط بين حركة مرور الهاتف المحمول ، ولنقل عمليات الإغلاق الصارمة.

في أستراليا وكندا ، الدول التي لديها إجراءات Covid الأطول ، فإن حصة حركة المرور على الهاتف المحمول أعلى بكثير مما هي عليه في الولايات المتحدة حيث رأينا اتخاذ إجراءات أكثر ليونة لعمليات الإغلاق.

هذا يعني أن مفهومنا الذي كان مفروغًا منه سابقًا بأن "الأشخاص يتحولون إلى سطح المكتب حيث أجبروا على البقاء في المنزل" لا يبدو صحيحًا تمامًا. وقد أثبتت النتائج التي توصلنا إليها هذا فقط.

3. أثر الانخفاض في الجوّال على ما يبدو على مشهد التطبيق أيضًا

لن يكتمل أي تقرير يقيم حالة الهاتف المحمول دون استكشاف كيفية سير الأمور في متجر Apple Store وجانب Google Play.

تعكس بيانات التنزيلات لمدة ثلاث سنوات اتجاهًا هبوطيًا عبر نظام التشغيل iOS. شهدت بعض فئات التطبيقات الأكثر شيوعًا - الألعاب والتسوق - عددًا أقل من التنزيلات بنسبة 20٪ في الفترة من نيسان (أبريل) 2021 إلى آذار (مارس) 2022 مقارنةً بأبريل 2020 إلى آذار (مارس) 2021.

على جانب Android ، تبدو الأمور واعدة مثل كل فئة تطبيقات تقريبًا ، لكن الألعاب شهدت ارتفاعًا سنويًا في عمليات التثبيت.

4. لا يزال Direct يلعب دورًا رئيسيًا في جلب حركة مرور الهاتف المحمول

بغض النظر عن الصناعة أو العام ، كانت حركة المرور المباشرة هي المصدر الأول لحركة المرور عندما يتعلق الأمر بتوليد حركة مرور عبر الأجهزة المحمولة.

هذا يعني أن حملات التوعية بالعلامة التجارية ، بالإضافة إلى برامج ولاء العملاء الذكية ورضاهم ، يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً إذا كنت ترغب في زيادة مشاركة حركة المرور على الهاتف المحمول.

ومع ذلك ، في بعض الحالات - فقط انظر إلى قطاعات الرعاية الصحية أو الأطعمة والمشروبات - لعب البحث دورًا مشابهًا في استراتيجيات توليد حركة المرور الخاصة بهم ، لذلك لا يمكنك تجاهل تحسين محركات البحث.

5. انتبه إلى إستراتيجيات إعلانات الفيديو في صناعة التمويل

عندما ألقينا نظرة شاملة على استراتيجيات الإعلان لكل صناعة على حدة ، برز قطاع واحد فيما يتعلق باتجاه أدائه.

إذا رأينا عادةً ارتباطًا وثيقًا بين ميزانيات الإعلانات والأداء ، فقد وجد القطاع المالي على ما يبدو خلطة سرية لاستراتيجية إعلانات الفيديو الخاصة بهم.

كان قسم التمويل هو الجزء الوحيد في السوق الذي نجح في تقليل عدد الإعلانات بالدولار مع زيادة عدد مرات الظهور أيضًا. لذلك من الجدير إلقاء نظرة فاحصة على ما فعلوه لكسر التعادل المعتاد بين أداء الميزانية.

6. على الرغم من الضربة الكبرى ، لا يزال الهاتف المحمول يهيمن على المجال الرقمي

إذا كانت حقبة ما قبل الجائحة تدور حول مقاربات الجوّال أولاً والتوقعات بشأن تراجع سطح المكتب ، فنحن الآن نشهد اتجاهًا مختلفًا.

لكن هذا لا يعني أن "الجوال ميت" - ما زلنا نرى حركة مرور الهاتف المحمول تهيمن على جميع المجالات.

ماذا يعني هذا بالنسبة لأولئك الذين يريدون الفوز باللعبة الرقمية؟ Omni-channel هو الجواب. هذا يعني أنه يجب عليك تقديم تجربة مستخدم لا تشوبها شائبة لأي جهاز يستخدمه جمهورك.

استكشف التقرير الكامل عن حالة الجوّال واستراتيجية الحماية المستقبلية لاستراتيجيتك الرقمية

هذه النقاط البارزة تخدش فقط سطح جميع الأفكار التي تمكنا من كشفها في جميع أنحاء تقريرنا.

إذا كنت ترغب في إلقاء نظرة أكثر تفصيلاً على كل صناعة ، واستراتيجياتها الإعلانية للجوال ، وحتى أنماط إعلانات بحث Apple ، فاستكشف التقرير الكامل.

"حالة الجوّال: استكشاف مستقبل تطبيقات الويب والويب على الجوّال" لسمراش.