探索 2022 年的主要移动流量趋势：大流行是否仍在定义移动搜索的状态？

自从谷歌开始谈论移动优先索引以来，移动流量的份额预计只会继续增长。 然而，大流行破坏了这一趋势，我们一直将移动设备的衰落与 Covid 引发的措施联系起来。 这意味着一旦取消这些措施，我们将看到移动的全面卷土重来。

但看起来新常态不仅仅是更严格的航空旅行和更多的人在家工作。 到目前为止，移动流量似乎还没有完全回归——所以问题仍然存在：桌面真的回归了吗？ 还是移动流量最终会卷土重来？

这些问题是我们最新的移动状态报告的重点。 我们研究了移动网络和应用程序格局，以分析逐年移动渗透趋势，并确定将在未来几年塑造移动格局的几个转折点。

关于移动状态报告

使用我们自己的 Semrush.Trends 和 Open.Trends 英特尔，我们设法分析了移动网络的整个表面：

• 历年全球移动流量模式
• 为各行各业带来移动流量的关键渠道
• 对不同行业的精细分析——从关键的流量生成策略到对其广告策略的深入探索。

对于广告位，我们利用了来自 AdClarity 的数据——您可以在我们的 Semrush 应用中心找到一款应用。

我们还使用了另一个名为 Mobile App Insights 的 App Center 工具来探索移动应用领域并评估过去几年的一些主要下载趋势。

总而言之，这些见解帮助我们了解了移动网络和应用领域的增长动态，以预测移动是否会卷土重来，或者我们是否应该停止使用“流行病借口”来预测未来的移动模式。

移动状态报告：主要亮点

下面，我们将揭示我们报告中的主要发现，让您先睹为快了解移动设备的当前状态。

1. 移动网络仍在失去份额

2021 年下半年的标志是降低了对 Covid 的限制——人们逐渐返回办公室，航空旅行出现了一些复苏迹象，等等。

但这对移动流量几乎没有影响。

与 2021 年 5 月相比，2022 年 3 月的移动上网人数减少了 30% ，而且这两个日期之间的严格措施之间的差异是巨大的。

2.严格的Covid措施与移动流量没有密切关系

数据表明，移动普及程度与台式机增长与大流行相关限制之间没有直接关联。

但我们发现了更多证据。

当我们比较移动和桌面流量份额时，我们发现移动流量与严格锁定之间没有联系。

在采取 Covid 措施最长的国家澳大利亚和加拿大，移动流量份额远高于美国，我们看到美国的封锁措施较为温和。

这意味着我们之前认为的“人们被迫呆在家里时转向桌面”的概念听起来并不完全正确。 而我们的发现只是证明了这一点。

3. 移动设备的下降似乎也影响了应用程序的格局

如果不探索 Apple Store 和 Google Play 方面的情况，任何评估移动设备状态的报告都是不完整的。

三年的下载数据反映了整个 iOS 的下降趋势。 与 2020 年 4 月至 2021 年 3 月相比，一些最受欢迎的应用类别（游戏和购物）在 2021 年 4 月至 2022 年 3 月期间的下载量减少了 20%。

在 Android 方面，几乎所有应用类别看起来都更有希望，但游戏的安装量同比增长。

4. Direct在移动流量中仍扮演着重要角色

无论行业或年份，直接流量都是产生移动流量的第一大流量来源。

这意味着如果您想提高移动流量份额，品牌知名度活动以及智能客户忠诚度和满意度计划可以大有帮助。

然而，在某些情况下——只要看看医疗保健或食品和饮料行业——搜索在他们的流量生成策略中发挥了类似的作用，所以你不能忽视 SEO。

五、关注金融行业的视频广告策略

当我们深入了解各行业的广告策略时，一个行业的表现趋势脱颖而出。

如果我们通常看到广告预算和绩效之间存在密切联系，那么金融部门似乎找到了他们视频广告策略的秘诀。

金融是唯一一个在减少广告收入的同时增加了展示次数的细分市场。 因此，值得仔细研究一下他们为打破通常的预算绩效关系所做的工作。

6. 尽管大受欢迎，移动仍然主导着数字领域

如果大流行前时代是关于移动优先的方法和对桌面衰落的预期，那么我们现在看到了不同的趋势。

但这并不意味着“移动已死”——我们仍然看到移动流量全面占据主导地位。

这对那些想赢得数字游戏的人意味着什么？ 全渠道就是答案。 这意味着您必须为观众使用的任何设备提供无可挑剔的用户体验。

探索完整的移动报告状态，让您的数字战略面向未来

这些亮点只是我们在整个报告中设法解开的所有见解的表面。

如果您想更详细地了解每个行业、他们的移动广告策略，甚至 Apple Search Ads 模式，请浏览完整报告。

Semrush 的“移动状态：探索移动 Web 和应用程序景观的未来”。