2022'de Başarılı Yeniden Markalaşma İçin En Temel Faktörler

Kısa Özet: Yeniden markalaşma bir şirketi kurabilir veya bozabilir. Durgun satışların ve yavaş büyümenin cevabı olabilir veya duvardaki yazıyı heceleyebilir. Gitmeden ve yeniden markalaşmadan önce, her zaman marka pazarlamasını ve bunun altında yer alan farklı stratejileri düşünmelisiniz. Aşağıdaki makale, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek temel marka bilinci oluşturma ipuçlarını sağlayabilir. Yeniden markalaşma rehberiniz olarak kabul edin!

Bir işe başladığınızda sahip olmanız gereken en önemli şeylerden biri bir markadır. İnsanlar bunu ciddiye almıyor veya bunun hızlı ve kolay bir süreç olduğunu varsayıyorlar. İşi bitirdikleri ve ürün veya hizmetlerini sattıkları sürece her şeyin iyi olacağını varsayıyorlar. Bazen şirketin kendisi bir tür kimlik krizine girer ve “onlar için her zaman işe yarayan” şeyi değiştirmeye çalışmaz.

Sebep ne olursa olsun, 2021 ve aniden bir markaya ihtiyacınız var veya yeniden markalaşmanız gerekiyor. Diğer markalarınız artık çalışmıyor, insanlara varlığınızı hatırlatmak için taze bir şeye ihtiyacınız var. Ya da bu sizin ilk yeniden tasarımınız ve eskisi geçmişte büyük bir başarıydı.

Şu anki nesil ile bağlantı kurmuyorsunuz – ya da onların titreşim kontrollerini geçmiyorsunuz. Bu, tasarımınızı ilk kez oturup değerlendiriyorsanız veya bu beşinci çekiminizse, aşağı inelim ve şirketinizin neye ihtiyacı olduğunu anlayalım!

Herkes istediği zaman marka değiştirebilir, değil mi?

Markalarını tek bir gözle arayan insanlar, bunun kendileri ve tüketicileri için ne kadar önemli olduğunu anlıyor. Yerel şehir merkezinizdeki eski mağazaların her zaman değiştirme şansını kullanmamasının bir nedeni var. Her zaman aynı yazı tipini, aynı renkleri ve hatta başladıklarında kullandıkları aynı görüntüleri kullanırlar. Yeniden markalaşma zordur ve genellikle beraberinde pek çok risk taşır.

Yanlış giden yeniden markalaşmanın ünlü bir örneği Uber'dir. Logolarını ikonik minimalist U'dan ters C benzeri bir sembole değiştirdiklerinde, pek çok insan için bir anlam ifade etmedi.

Kendiniz kontrol etseniz bile, havaalanına gitmenize yardımcı olacak bir araba mı çağırdığınızdan veya bir teknoloji şirketiyle mi konuştuğunuzdan emin değilsiniz. Aslında PollFish tarafından oluşturulan bir ankette, katılımcıların %44'ü logonun neyi temsil etmesi gerektiğini bilmiyordu. Hatta bazıları bunun farklı bir araç paylaşımı uygulamasının veya bir bankanın logosu olduğunu varsaydı.

Markanızı yeniden markalamanın sizin için neden ve ne zaman iyi olduğunun nedenlerinden bazıları şunlardır:

• Felsefede değişim: Marka, köklerinden uzaklaşmak ve yeni ve cesur bir şey yapmak istiyor. Hizmet eski yöntemleri yansıtmıyor ve markanızın temel değerlerinizdeki ve yönünüzdeki değişiklikleri yansıtmasını istiyorsunuz.
• Ortaklık ve birleşmeler: Artık bir holdingin parçasısınız veya kendinizle mükemmel uyum sağlayan başka bir işletmeyle takım kurdunuz. Satın almayı kutlamanın, yeni bağınızın gücünü göstermek için yeniden markalaşmaktan daha iyi bir yolu olabilir.
• Taşındınız: Yeni bir yere taşınmak gibi basit bir şey bile yeniden markalaşmak için yeterince iyi bir nedendir. Sadece yeni müşterilerinizin yararına olmakla kalmayacak, aynı zamanda şirketinizde çalışmak isteyen çalışanları da çekebilir. Kasabanın yeni çocuğu olabilirsiniz ama göç ettiğiniz bölgeyi anladığınızı göstermeniz gerekiyor.

Yeniden markalaşmak için iyi nedenler varsa, bunları yapmak için kötü nedenler de vardır. Yeniden markalaşmanın bazı korkunç nedenleri, şirketin bir krizden geçtiği ve yeniden markalaşarak bunu örtbas etmeye çalıştığı zamandır. Kriz halka açıksa, çoğu insan o zamana kadar bunu duymuş olacak ve yeniden markalaşmanın amaçlandığını zaten bilecektir. Bunu otomatik olarak samimiyetsiz olarak algılayacaklar ve şirkete duydukları saygı ve sadakati kaybedecekler.

Tamamen veya kısmen yeniden markalama?

Ürünlerinizi raflardan çıkarmadan önce, sıfırdan markaya mı ihtiyacınız var yoksa bazı şeyleri aynı mı tutmanız gerekip gerekmediğini kontrol etmeniz gerekiyor. Tamamen yeniden markalaşma, çok uzun süredir faaliyet gösteren şirketler için en iyisi değildir, bu yüzden bazıları imajlarını bir gecede büyük ölçüde değiştirmek yerine kademeli olarak değiştirmeyi tercih eder.

Uber'in yanı sıra, yeniden markalaşmada başarısız olan bir marka, içecek patronu Tropicanna'ydı. 2009'da ambalajlarıyla minimalist olmak istediler. İkonik portakal meyvesini bir bardak portakalla değiştirdiler ve orijinalin parçası olan bazı temel şekilleri kaldırdılar. Bu, sıkıcı ve genel görünümlü bir meyve suyu kutusuyla sonuçlandı. Minimalist olma girişimlerinde, ürünlerini benzersiz kılan şeyleri gözden kaçırdılar ve bunun yerine kişilikten yoksun bir şey yarattılar.

Bu, tüm yeniden markalaşmaların bir başarısızlık olduğu anlamına gelmez, en başarılı yeniden markalamalardan biri Old Spice tarafından yapılmıştır. Marka, eski tasarımlarını attı ve insanların onları nasıl görmesi gerektiğini tamamen yeniledi. Erkekliği yeniden tanımlama kampanyalarıyla insanları şaşırttılar. Isaiah Mustafa ve Terry Crews ile yaptıkları reklamlar yalnızca viral olmaya değer olmakla kalmıyor, aynı zamanda hem erkekler, hem de kadınlar ve aradaki herkes için komik ve sempatik.

Bu nedenle, işiniz tamamen farklı bir felsefeye geçtiyse, tamamen yeniden markalaşma uygun olabilir. Ancak yine de çok fazla değişmekten endişe ediyorsanız, küçük bir şey seçin, böylece müşterilerinize ısınabilirsiniz.

Başarılı Bir Yeniden Marka Nasıl Sağlanır?

Her yeniden markalaşma farklı olsa bile, yine de herkes için geçerli olan adımlar vardır. İşte bir liste, buna yeniden markalaşma rehberiniz diyebilirsiniz:

1. Kavramsallaştırma

Yeniden markalaşmanın bu kısmı sanıldığı kadar kolay olmayabilir. Verdiğimiz örnekle “her şeyi değiştirmeniz” yeterli değil. Değişikliklerin mantıklı olması ve müşterilerinizde yankı uyandırması gerekir. Marka pazarlaması kavramını anlamak önemlidir.

Marka pazarlaması nedir, soruyorsunuz?

İşletmenizi bir bütün olarak pazarlama çalışmasıdır. Sadece bir isim, bir renk ve hatta bir ürünün genel fikrinden bahsederek felsefenizi ve değerlerinizi nasıl bilinir kılacağınızı bulmaktır.

Dijital çağa uyum sağlayamadan önce, fotoğraf denilince insanlar otomatik olarak Kodak'ı düşündüler.

O seviyeye nasıl geliyorsun?

Tüketiciniz ve rakiplerinizin tüketicisi hakkında araştırma yaparsınız. Bu, beş dakika içinde doldurulabilen çevrimiçi anketler kadar kolay olabilir. Müşterilerinizi tanıyarak, hedeflerinizin nerede ve ne olduğunu zaten anlayabilirsiniz.

• Belki de şirketinizin misyon ve vizyonuna da bakmalısınız?
• Hala günümüz kültürüyle alakalı mı?
• Bu neslin harcama alışkanlıklarıyla ne kadar uyumlu?
• Temel ihtiyaçlarını bile karşılıyor mu?

Bunu yaparak, markanın kimliğini değiştirmek zorunda kalabilirsiniz. Korkutucu olabilir ama aynı zamanda sizi büyük başarılara da götürebilir.

2. Üretim

Zor kısmın bittiğini düşünüyorsun, işte bu noktada tamamen yanılıyorsun. Üretim kısmı, sihrin gerçekleştiği yerdir. Kavramsallaştırırken hala fikirler, kavramlar ve olabileceklerle çalışıyorsunuzdur. Şu anda, marka pazarlama araştırmanızın gerçek ürünlere iyi bir şekilde çevrilip çevrilmediğini düşünmeniz gereken yer burasıdır.

Burası görsel içerik, araştırma tipografisi, renkler ve diğer faktörleri oluşturmaya başladığınız yerdir. Farklı ülkelerde ve farklı türde ürünler üreten bir şirketseniz, onların dilinin ürünlerinizde nasıl görüneceğini de düşünmeniz gerekir.

Gibi temel şeylerin yanı sıra, talimatlar iyi tercüme edilir mi? Onları takip etmezseniz sizi çok kızdırabilecek kültürel özellikler var.

Markanın yenilenmesi gerekmiyor ancak BTS, Variety'nin kapağında yer aldığında, her üyenin adı koyu kırmızı harflerle basıldı. Bu, çoğu Asya ülkesinde kırmızı renkte bir isim vefat edenlerle ilişkilendirildiği için büyük bir gaftır. Variety'ye sahte pasları söylendiğinde, orijinal kapakları otomatik olarak kaldırdılar ve adlarını sarıyla değiştirdiler.

Neyse ki, sorunlar dijitaldi, ancak Variety'nin fiziksel kopyalarını yayınlasaydı ne kadar para kaybedeceğini hayal edebiliyor musunuz? Kapakları göstermeden önce üretim katındaki biri bunu bilseydi, hatalarını düzeltmeleri gerekmeyecekti - çünkü ilk etapta böyle bir şey olmayacaktı.

Ayrıca, büyük veya küçük bir şirketseniz, HERKESE marka değişikliğinden bahsetmeyi unutmayın. Üretim hattındakilerin bile şu anda ne için gittiğinizi anladığından emin olun. Herkes yeniden markalaşıyorsa, ilerlemek çok daha kolay olacaktır, çünkü hepiniz tek bir sayfadasınız.

3. Promosyon

Herkesin promosyonu farklıdır, her zaman şirkettir ve promosyon yapan veya bozan bir pazarlama ekibidir. Materyalleri zaten yazdırdığınızda, yeni değişiklikleri tüketicilerinize nasıl sunacağınızı planlamanın zamanı geldi. Bazı markalar müşterilerini şaşırtmaya karar verirken bazıları da ipucu veriyor. “Yeni bir şey geliyor!” diyen bir muşamba kadar basit bir şey bile. ve bir tarih eklersiniz. Bu entrika yaratacak ve tam olarak ne yaptığınızı merak etmelerini sağlayacaktır. Bu, yeniden açılmanın ilk tarihinde işletmenizde vızıltı yaratacak ve hatlar oluşturacaktır.

BMW promosyonu ve marka değişikliği buna iyi bir örnektir. Lüks otomobil markası, müşteriler için kusursuz bir dijital deneyim yaratmak için bu yıldan başlayarak 2025'e kadar dijital dönüşüme "yüz milyonlarca" yatırım yaptı.

Bazı şirketler influencerlardan faydalandı, bazen 500 bin takipçisi olan biri bile markanız için çok şey yapabilir. Onlar için bir gönderiye veya videoya sponsor olabilirsiniz ve şirketiniz için indirim kodları verebilirler. Bu iyi bir marka pazarlama stratejisidir. Adınızı daha önce duymamış olabilirler, ancak sunduklarınızı deneyecek kadar merak edenler olacaktır. İndirim kodu, uzun süreli bir müşteri olma yolundan başka bir şey değildir.

Yeniden Markalamanın Maliyeti Ne Kadardır?

Adınızı değiştirmek sadece harf ve kısaltmalardan ibaret değildir. Uygulama, bugüne kadarki en pahalı öğe olarak ortaya çıkıyor.

İsim değişikliği için fatura ağır olabilir. Küresel bir şirket için, uygulamayı hesaba katmadan 500.000 ABD Dolarına ulaşabilir. Ancak yalnızca Avrupa pazarını hedefleyen bir marka ancak 20.000$ ödeyebilir.

1. düşük son

Maliyet: 5.000 $ – 7.000 $

İşletmenizi makul bir şekilde yeniden markalamak kesinlikle mümkündür. Ancak bunun yalnızca marka yenilemeyi içerdiğini unutmayın. Markanızın maliyetini etkileyebilecek en büyük husus, şirketinizin büyüklüğüne bağlı olarak herhangi bir markalaşma grubu tarafından gerçekleştirilecek görevin boyutuna göre belirlenecektir.

2. orta menzil

Maliyet: 5.000 $ – 25.000 $

Düşük seviye geliştirme ile marka kimliği geliştirmenin orta aralığında olduğu düşünülen geliştirme arasındaki temel fark, araştırma ve stratejik planlamadır. Markanızı güncellemek, şirketinizin avantajlarını hedef kitlenize ne kadar iyi ilettiğiniz gibi karşılaşabileceği kritik zorluklarla karşı karşıya kalacaktır.

Bu, olayları dahili bir perspektiften anlamayı ve aynı anda çalışanlardan, yatırımcılardan ve müşterilerden geri bildirim almayı içerir.

3. üst aralık

Maliyet: 50.000$ – 200.000$

Bu tür bir yeniden markalaşmaya, hedefler ve yönergeler gibi konularda büyük değişikliklere ihtiyaç duyan şirketler tarafından ihtiyaç duyulmaktadır. Bir ekibin titizlikle koordine edebilmesi ve yeni markanızı oluşturabilmesi için ticari marka yönergeleriniz oluşturulmalıdır. Buna ek olarak, hem yeni hem de eski, marka konumlandırmanızın yanı sıra bir şirket olarak vizyon ve misyonunuz konusunda eğitime ihtiyaç duyabilir.

Açıkçası, bu incelikler işinize bağlı olacak ve markalaşma değişim süreci geliştikçe para ve zaman yatırımı belirlenecektir. Boyut veya ölçek ne olursa olsun kurumsal imajınızı değiştirmenin her zaman mümkün olduğunu unutmayın. Yerleşik bir işletmenin çehresini değiştirmek büyük bir yatırımdır.

Ayrıca Okuyun : Markanızı Yeni Bir İş Olarak Oluşturmaya Nasıl Başlayabilirsiniz?

Senin sıran…

Yeniden markalamalar tam olarak “herkese uyan tek beden” türünden şeyler değildir. Başkaları için işe yarayan şey sizin için işe yaramayabilir, bu yüzden marka pazarlama stratejinizi araştırmanız ve doğru bir şekilde anlamanız gerekir. Müşterinizi ve ihtiyaçlarını anlayarak asla yanılmazsınız. Sonuçta markanızı ayakta tutan onlar.

Bunun dışında, tüketicinizi memnun etmeye çalışırken kim olduğunuzu asla gözden kaçırmayın. Elinden gelenin en iyisini yap ama seni en sevdiği marka yapan şeyi asla unutma. Yeniden markalaşma sürecinde kaliteyi korumaya veya daha da iyi hale getirmeye çalışın.