2022 年成功品牌重塑的最重要因素
已发表: 2021-06-23简短摘要：品牌重塑可以成就或破坏公司。 这可能是销售疲软和增长缓慢的答案，也可能是写在墙上的文字。 在您进行品牌重塑之前，您应该始终考虑品牌营销及其下的不同策略。 下面的文章可能会为您提供重要的品牌推广技巧，帮助您实现目标。 将其视为您的品牌重塑指南！
当你开始创业时，最重要的事情之一就是品牌。 人们不会认真对待这一点，或者他们认为这是一个快速而简单的过程。 他们认为只要完成工作并销售尽可能多的产品或服务，一切都会好起来的。 有时，公司本身会经历某种身份危机，并且不会尝试改变“一直为他们工作”的东西。
不管是什么原因，现在是 2021 年，突然之间你需要一个品牌，或者你需要重塑品牌。 您的其他品牌重塑不再起作用，您需要一些新鲜的东西来提醒人们您的存在。 或者这是您的第一次重新设计，而旧的在过去取得了巨大的成功。
你没有点击当前一代 - 或者你没有通过他们的氛围检查。 如果这是您第一次坐下来考虑您的设计，或者这是您的第五次尝试，那么让我们开始思考您的公司需要什么！
任何人都可以随时重新命名，对吗？
坚持寻找自己品牌的人明白这对他们和他们的消费者有多重要。 当地市区的老店并不总是抓住机会进行改变，这是有原因的。 他们总是使用与开始时相同的字体、相同的颜色，甚至相同的图像。 品牌重塑很难，而且通常会带来很多风险。
品牌重塑失败的一个著名例子是优步。 当他们将标志从标志性的极简 U 更改为类似 C 的反向符号时，这对很多人来说没有意义。
即使您自己检查一下，您也不确定您是在叫车来帮助您去机场，还是在与一家科技公司交谈。 事实上，在 PollFish 创建的一项调查中，44% 的受访者不知道徽标应该代表什么。 有些人甚至认为这是其他拼车应用程序或银行的标志。
以下是为什么以及何时对您进行品牌重塑有好处的一些原因：
- 理念的改变：品牌想要摆脱它的根源，做一些新的和大胆的事情。 服务不反映旧方式，您希望您的品牌反映您的核心价值观和方向的变化。
- 合作与合并：您现在是企业集团的一部分，或者您与另一家与您自己的企业完美同步的企业合作。 有什么更好的方式来庆祝这次收购，而不是重塑品牌以展示你的新纽带的力量。
- 你已经搬家了：即使是搬家这样简单的事情，也足以成为重塑品牌的充分理由。 这不仅有利于您的新客户，而且还可以吸引员工愿意为您的公司工作。 您可能是镇上的新手，但您需要表明您了解您迁移到的地区。
如果有充分的理由进行品牌重塑，那么也有不好的理由进行品牌重塑。 品牌重塑的一些可怕原因是，当公司正经历危机并试图通过品牌重塑来掩盖危机时。 如果危机是公开的，那么到那时大多数人都会听说过，并且已经知道更名是为了。 他们会自动认为这是不真诚的，他们会失去对公司的尊重或忠诚。
全部或部分更名？
在您从货架上取出产品之前，您需要检查是否需要从头开始重新命名，或者是否需要保持某些东西不变。 对于经营了很长时间的公司来说，彻底的品牌重塑并不是最好的，这就是为什么有些人会选择逐渐改变他们的形象，而不是在一夜之间彻底改变形象。
除了优步，一个品牌重塑失败的品牌是饮料巨头 Tropicanna。 2009 年，他们想在包装上做到极简主义。 他们用一杯橙子代替了标志性的橙子水果，并删除了原版中的一些基本形状。 这导致了一个无聊且外观普通的果汁盒。 在他们尝试极简主义的过程中，他们忽略了是什么让他们的产品独一无二，而是创造了一些没有个性的东西。
这并不是说所有的品牌重塑都是失败的，Old Spice 已经完成了最成功的品牌重塑之一。 该品牌摒弃了过时的设计，彻底改变了人们应该如何看待它们。 他们重新定义男子气概的运动让人们感到惊讶。 他们与 Isaiah Mustafa 和 Terry Crews 合作的广告不仅具有病毒价值，而且对男性、女性和介于两者之间的每个人都非常有趣和相关。
因此，如果您的企业已经转变为完全不同的理念，那么可能需要进行全面的品牌重塑。 但是，如果您仍然担心改变太多，那就选择一些小东西，这样您就可以为您的消费者热身。
如何确保成功的品牌重塑
即使每个品牌重塑都不同，但仍有适用于所有人的步骤。 这是一个列表，您可以将其称为您的品牌重塑指南：
1. 概念化
品牌重塑的这一部分可能并不像人们想象的那么容易。 对于我们已经给出的例子，仅仅“改变一切”是不够的。 这些变化需要有意义，并且必须与您的客户产生共鸣。 了解品牌营销的概念很重要。
你问什么是品牌营销？
这是对您的业务进行整体营销的研究。 它正在弄清楚如何通过提及名称，颜色甚至只是产品的总体概念来使您的哲学和价值观广为人知。
在它未能适应数字时代之前，每当提到摄影，人们就会自动想到柯达。
你如何达到那个水平？
您对您的消费者和竞争对手的消费者进行研究。 这就像可以在五分钟内填写的在线调查一样简单。 通过了解您的客户，您已经可以了解您的目标在哪里以及您的目标是什么。
- 也许您还应该了解公司的使命和愿景？
- 它仍然与今天的文化相关吗？
- 它与这一代人的消费习惯有多吻合？
- 它甚至能满足他们的基本需求吗？
通过这样做，您可能不得不改变品牌的身份。 这可能是可怕的，但它也可能会导致你取得巨大的成功。
2.生产
你认为困难的部分已经结束，那是你完全错误的地方。 生产部分是奇迹发生的地方。 当你在构思时，你仍然在处理想法、概念和可能的东西。 现在是您必须考虑的地方，您的品牌营销研究是否能很好地转化为实际产品。
这是您开始创建视觉内容、研究排版、颜色和其他因素的地方。 如果您是一家在不同国家生产不同种类产品的公司，您还需要考虑他们的语言在您的商品上的外观。
除了基本的东西，这些说明翻译得很好吗？ 如果你不遵循它们，有些文化细节可能会让你大发雷霆。
不一定是更名，但是当 BTS 登上 Variety 的封面时，每个成员的名字都印上了粗体的红色字母。 这是一个巨大的错误，因为在大多数亚洲国家，红色的名字与那些已经去世的人有关。 当 Variety 被告知他们的失礼时，他们自动移除了原来的封面并将他们的名字替换为黄色。
谢天谢地，这些问题是数字的，但是你能想象如果 Variety 出版实体副本会损失多少钱？ 如果只有生产车间的某个人在他们展示封面之前知道这一点，他们就不必纠正他们的错误——因为一开始就不会有任何错误。
此外，如果您是大公司或小公司，请不要忘记告诉每个人有关品牌重塑的信息。 确保即使是生产线上的人员也了解您当前的目标。 如果每个人都在进行品牌重塑，那么前进会容易得多，因为你们都在一个页面上。
3. 促销
每个人的促销活动都是不同的，总是公司和营销团队决定促销活动的成败。 当您已经打印了这些材料后，就该制定策略将如何向您的消费者展示新的变化了。 一些品牌决定给他们的顾客一个惊喜，而另一些则给出提示。 甚至像防水布这样简单的东西，上面写着“新事物来了！” 然后你添加一个日期。 这会产生阴谋，让他们想知道你在做什么。 这将在您重新开业的第一天引起轰动并在您的企业中形成线路。
宝马推广和品牌重塑就是一个很好的例子。 这家豪华汽车品牌从今年开始到 2025 年投资了“数亿美元”进行数字化转型，为客户创造无缝的数字化体验。
一些公司已经利用了有影响力的人，有时即使是拥有 50 万粉丝的人也可以为你的品牌做很多事情。 您可以为他们赞助帖子或视频，他们可以为您的公司赠送折扣代码。 这是一个很好的品牌营销策略。 他们以前可能没有听说过您的名字，但有些人会好奇地尝试您提供的服务。 折扣代码不过是成为长期客户的途径。
品牌重塑需要多少钱？
更改您的姓名不仅仅是字母和首字母缩略词的问题。 实施被证明是迄今为止最昂贵的项目。
对于名称更改，账单可能很重。 对于一家全球性公司来说，它可以达到 500,000 美元，这还不包括实施。 但一个仅针对欧洲市场的品牌只能支付 20,000 美元。
- 低端
费用：5,000 美元 – 7,000 美元
合理地重塑您的企业品牌当然是可能的。 但请记住，这仅包括品牌刷新。 影响品牌成本的最大方面将取决于任何品牌团队要完成的任务的规模，具体取决于您公司的规模。
- 中档
费用：5,000 美元 – 25,000 美元
低端开发和中端品牌识别开发之间的主要区别在于研究和战略规划。 更新您的品牌会给您带来它可能面临的关键挑战，例如您如何将公司的利益传达给您的受众。
这包括从内部角度理解事物，同时从员工、投资者和客户那里获得反馈。
- 最高范围
成本：$ 50,000 – $ 200,000
需要在目标和指导方针等方面进行重大改变的公司需要这种品牌重塑。 应该创建您的商标指南，以便团队可以精心协调和创建您的新品牌。 此外，无论新老，都可能需要有关您的品牌定位以及您作为公司的愿景和使命的培训。
显然，这些细微之处将取决于您的业务，而金钱和时间的投资将随着品牌变革过程的发展而确定。 请记住，无论大小或规模如何，始终可以改变您的企业形象。 改变现有企业的面貌是一项巨大的投资。
另请阅读：如何开始将您的品牌打造为新业务
到你了…
品牌重塑并不完全是“一刀切”的事情。 可能对其他人有用的东西可能对您不起作用，这就是为什么您需要研究并正确理解您的品牌营销策略的原因。 通过了解您的客户及其需求，您将永远不会出错。 毕竟，他们是让您的品牌保持活力的人。
除此之外，当你试图安抚你的消费者时，永远不要忘记你是谁。 尽你所能，但永远不要忘记是什么让你成为他们最喜欢的品牌。 在品牌重塑过程中，尽量保持质量或使其更好。