Os fatores mais essenciais para um rebranding bem-sucedido em 2022

Breve Resumo: Um rebrand pode fazer ou quebrar uma empresa. Pode ser a resposta para vendas lentas e crescimento lento ou pode significar a escrita na parede. Antes de fazer o rebrand, você deve sempre considerar o marketing da marca e as diferentes estratégias que se enquadram nele. O artigo abaixo pode fornecer dicas essenciais de branding que podem ajudá-lo com seus objetivos. Considere-o seu guia de rebranding!

Quando você está começando um negócio, uma das coisas mais importantes a se ter é uma marca. As pessoas não levam isso a sério ou assumem que é um processo rápido e fácil. Eles assumem que, contanto que façam o trabalho e vendam o máximo de seus produtos ou serviços, tudo será bom. Às vezes, a própria empresa passa por uma espécie de crise de identidade e não tenta mudar o que “sempre funcionou para eles”.

Seja qual for o motivo, é 2021 e, de repente, você precisa de uma marca ou precisa mudar a marca. Suas outras marcas simplesmente não estão mais funcionando, você precisa de algo novo para lembrar às pessoas que você existe. Ou é o seu primeiro redesign e o antigo foi um grande sucesso no passado.

Você não está combinando com a geração atual – ou não está passando nas verificações de vibração deles. Se esta é sua primeira vez para sentar e considerar seu design, ou se esta é sua quinta tomada, vamos descobrir o que sua empresa precisa!

Qualquer um pode apenas rebrand a qualquer momento, certo?

As pessoas que se apegam a um visual para suas marcas entendem o quanto isso é importante para elas e seus consumidores. Há uma razão pela qual as lojas antigas no centro da cidade nem sempre têm a chance de mudar. Eles sempre usam a mesma fonte, as mesmas cores e até as mesmas imagens que usaram quando começaram. Rebranding é difícil e geralmente traz muitos riscos com ele.

Um exemplo famoso de rebranding que deu errado é o Uber. Quando eles mudaram seu logotipo do icônico U minimalista para um símbolo semelhante ao C reverso, simplesmente não fazia sentido para muitas pessoas.

Mesmo que você verifique por si mesmo, não tem certeza se está chamando um carro para ajudá-lo a ir ao aeroporto ou se está falando com uma empresa de tecnologia. De fato, em uma pesquisa criada pela PollFish, 44% dos entrevistados não sabiam o que o logotipo deveria representar. Alguns até assumiram que era o logotipo de um aplicativo diferente de compartilhamento de viagens ou de um banco.

Aqui estão algumas das razões pelas quais e quando é bom para você renomear:

• Mudança de filosofia: A marca quer se afastar de suas raízes e fazer algo novo e ousado. O serviço não reflete as formas antigas e você deseja que sua marca reflita as mudanças em seus valores e direção centrais.
• Parcerias e fusões: você agora faz parte de um conglomerado ou se associou a outro negócio que sincroniza perfeitamente com o seu. Que melhor maneira de comemorar a aquisição do que mudar a marca para mostrar a força de seu novo vínculo.
• Você se mudou: mesmo algo simples, como apenas se mudar para um novo local, é um bom motivo para mudar a marca. Não só será para o benefício de seus novos clientes, mas também pode atrair funcionários para querer trabalhar para sua empresa. Você pode ser o novo garoto da cidade, mas precisa mostrar que entende a área para a qual migrou.

Se há boas razões para fazer um rebrand, também há razões ruins para fazê-lo. Algumas razões terríveis para rebranding são quando a empresa está passando por uma crise e tenta encobri-la com o rebranding. Se a crise for pública, a maioria das pessoas já terá ouvido falar dela e já saberá que o rebranding foi feito. Eles automaticamente considerarão isso como insincero e perderão qualquer respeito ou lealdade que tenham pela empresa.

Rebranding total ou parcial?

Antes de retirar seus produtos das prateleiras, você precisa verificar se precisa refazer a marca do zero ou se precisa manter algumas coisas iguais. Um rebrand total não é o melhor para empresas que operam há muito tempo, é por isso que algumas optariam por mudar gradualmente sua imagem em vez de mudá-la drasticamente da noite para o dia.

Além do Uber, uma marca que falhou no rebranding foi o magnata das bebidas Tropicanna. Em 2009, eles queriam ser minimalistas com suas embalagens. Eles substituíram a icônica fruta laranja por um copo de laranja e removeram algumas das formas básicas que faziam parte do original. Isso resultou em uma caixa de suco chata e de aparência genérica. Na tentativa de serem minimalistas, eles perderam de vista o que tornava seus produtos únicos e, em vez disso, criaram algo desprovido de personalidade.

Isso não quer dizer que todos os rebrandings totais sejam um fracasso, um dos rebrandings mais bem-sucedidos foi feito pela Old Spice. A marca jogou fora seus designs datados e reformulou completamente a forma como as pessoas deveriam vê-los. Eles surpreenderam as pessoas com sua campanha para redefinir a masculinidade. Seus anúncios com Isaiah Mustafa e Terry Crews não são apenas dignos de viral, mas são engraçados e relacionáveis ​​para homens, mulheres e todos os outros.

Portanto, se o seu negócio mudou para uma filosofia totalmente diferente, um rebranding total pode ser necessário. Mas se você ainda está preocupado em mudar muito, escolha algo pequeno para se aquecer com seus consumidores.

Como garantir um rebrand de sucesso

Mesmo que cada rebranding seja diferente, ainda existem etapas que se aplicam a todas. Aqui está uma lista, você pode chamá-la de seu guia de rebranding:

1. Conceituação

Essa parte do rebranding pode não ser tão fácil quanto se pensa. Com o exemplo que já demos, não basta “mudar tudo”. As mudanças precisam fazer sentido e ressoar com seus clientes. É importante olhar para a compreensão do conceito de marketing de marca.

O que é marketing de marca, você pergunta?

É o estudo do marketing do seu negócio como um todo. É descobrir como tornar sua filosofia e valores conhecidos apenas com a menção de um nome, uma cor ou até mesmo a ideia geral de um produto.

Antes de seu fracasso em se adaptar à era digital, as pessoas pensavam automaticamente na Kodak sempre que a fotografia era mencionada.

Como você chega a esse nível?

Você realiza pesquisas sobre seu consumidor e o consumidor de sua concorrência. Isso pode ser tão fácil quanto pesquisas on-line que podem ser preenchidas em cinco minutos. Ao conhecer seus clientes, você já consegue entender onde e quais são seus objetivos.

• Talvez você também deva analisar a missão e a visão da sua empresa?
• Ainda é relevante para a cultura de hoje?
• Quão bem ele se encaixa com os hábitos de consumo desta geração?
• Ele atende até mesmo suas necessidades básicas?

Ao fazer isso, você pode ter que mudar a identidade da marca. Pode ser assustador, mas também pode levá-lo a um grande sucesso.

2. Produção

Você acha que a parte difícil acabou, bem, é aí que você está totalmente errado. A parte de produção é onde a mágica acontece. Quando você está conceitualizando, você ainda está trabalhando com ideias, conceitos e o que poderia ser. Agora é onde você deve considerar se sua pesquisa de marketing de marca se traduz bem em produtos reais.

É aqui que você começa a criar conteúdo visual, pesquisar tipografia, cores e outros fatores. Se você é uma empresa que produz diferentes tipos de produtos e em diferentes países, também precisa considerar como a linguagem deles ficaria em sua mercadoria.

Além de coisas básicas como, as instruções traduziriam bem. Existem especificidades culturais que podem causar muito calor se você não as seguir.

Não necessariamente um rebrand, no entanto, quando o BTS apareceu na capa da Variety, o nome de cada membro foi impresso em letras vermelhas em negrito. Este é um grande erro, pois um nome em vermelho na maioria dos países asiáticos está associado àqueles que já faleceram. Quando a Variety foi informada de sua gafe, eles removeram automaticamente as capas originais e substituíram seus nomes em amarelo.

Felizmente, as edições eram digitais, mas você pode imaginar quanto dinheiro a Variety perderia se publicasse cópias físicas? Se apenas alguém na área de produção soubesse disso antes de exibir as capas, eles não teriam que corrigir seu erro – já que não haveria nenhum em primeiro lugar.

Além disso, se você é uma empresa grande ou pequena, não se esqueça de contar a TODOS sobre o rebrand. Certifique-se de que mesmo aqueles na linha de produção entendam o que você está buscando atualmente. Se todos estiverem no rebrand, seguir em frente seria muito mais fácil, pois todos estão em uma página.

3. Promoção

A promoção de cada um é diferente, é sempre a empresa e é uma equipe de marketing que faz ou quebra uma promoção. Quando você já imprimiu os materiais, é hora de planejar como você vai apresentar as novas mudanças para seus consumidores. Algumas marcas decidiram surpreender seus clientes enquanto outras dão dicas. Mesmo algo tão simples como uma lona que diz: “Algo novo está chegando!” e você adiciona uma data. Isso criará intriga e fará com que eles se perguntem exatamente o que você está fazendo. Isso criará buzz e fará com que as filas se formem na sua empresa na primeira data de reabertura.

A promoção e rebranding da BMW é um bom exemplo. A marca de carros de luxo investiu 'centenas de milhões' a partir deste ano até 2025 na transformação digital para criar uma experiência digital perfeita para os clientes.

Algumas empresas recorreram a influenciadores, às vezes até alguém com 500 mil seguidores pode fazer muito pela sua marca. Você pode patrocinar uma postagem ou um vídeo para eles e eles podem distribuir códigos de desconto para sua empresa. Esta é uma boa estratégia de marketing de marca. Eles podem não ter ouvido falar do seu nome antes, mas haverá alguns que ficarão curiosos o suficiente para experimentar o que você tem a oferecer. O código de desconto nada mais é do que uma porta de entrada para se tornar um cliente de longa data.

Quanto Custa Rebranding?

Mudar seu nome não é apenas uma questão de letras e siglas. A implementação acaba sendo o item mais caro de longe.

Para uma mudança de nome, a conta pode ser pesada. Para uma empresa global, pode chegar a US$ 500.000, sem contar a implementação. Mas uma marca que visa apenas o mercado europeu pode pagar apenas US$ 20.000.

1. A extremidade inferior

Custo: $ 5.000 – $ 7.000

Rebranding seu negócio razoavelmente é certamente possível. Mas tenha em mente que isso inclui apenas a atualização da marca. O maior aspecto que pode influenciar o custo de sua marca será decidido pelo tamanho da tarefa a ser realizada por qualquer grupo de branding dependendo do tamanho de sua empresa.

2. A faixa intermediária

Custo: $ 5.000 – $ 25.000

A principal diferença entre um desenvolvimento de baixo custo e um considerado na faixa intermediária de desenvolvimento de identidade de marca é a pesquisa e o planejamento estratégico. A atualização de sua marca apresentará desafios críticos que ela poderá enfrentar, como a forma como você comunica os benefícios da sua empresa ao seu público.

Isso inclui entender as coisas de uma perspectiva interna e obter feedback de funcionários, investidores e clientes ao mesmo tempo.

3. A gama superior

Custo: $ 50.000 - $ 200.000

Esse tipo de rebranding é necessário para empresas que precisam de grandes mudanças em aspectos como metas e diretrizes. Suas diretrizes de marca registrada devem ser criadas para que uma equipe possa coordenar e criar meticulosamente sua nova marca. Além disso, novos e antigos podem precisar de treinamento sobre o posicionamento da sua marca, bem como sobre sua visão e missão como empresa.

Obviamente, essas sutilezas serão dependentes do seu negócio e o investimento de dinheiro e tempo será determinado à medida que o processo de mudança de marca se desenvolve. Tenha em mente que mudar sua imagem corporativa é sempre possível, não importa o tamanho ou escala. Mudar a cara de um negócio estabelecido é um grande investimento.

Leia também : Como começar a construir sua marca como um novo negócio

Sua vez…

Rebrands não são exatamente o tipo de coisa “tamanho único”. O que pode funcionar para os outros pode não funcionar para você, e é por isso que você precisa pesquisar e entender adequadamente sua estratégia de marketing de marca. Ao entender seu cliente e suas necessidades, você nunca errará. Afinal, são eles que mantêm sua marca viva.

Além disso, nunca perca de vista quem você é quando estiver tentando agradar seu consumidor. Faça o melhor que puder, mas nunca esqueça o que fez de você sua marca favorita. No processo de rebranding tente manter a qualidade ou torná-la ainda melhor.