I fattori più essenziali per un rebranding di successo nel 2022

Breve riepilogo: un rebranding può creare o distruggere un'azienda. Può essere la risposta alle vendite lente e alla crescita lenta o potrebbe scrivere la scritta sul muro. Prima di procedere al rebranding, dovresti sempre considerare il marketing del marchio e le diverse strategie che ne derivano. L'articolo seguente potrebbe fornirti suggerimenti essenziali per il branding che possono aiutarti con i tuoi obiettivi. Considerala la tua guida al rebranding!

Quando si avvia un'attività, una delle cose più importanti da avere è un marchio. Le persone non lo prendono sul serio o danno per scontato che sia un processo facile e veloce. Presumono che fintanto che portano a termine il lavoro e vendono tutti i loro prodotti o servizi, tutto andrà bene. A volte l'azienda stessa attraversa una sorta di crisi di identità e non cerca di cambiare ciò che “per loro ha sempre funzionato”.

Qualunque sia il motivo, è il 2021 e all'improvviso hai bisogno di un marchio o devi cambiare il marchio. Gli altri tuoi rebranding semplicemente non funzionano più, hai bisogno di qualcosa di nuovo per ricordare alle persone che esisti. Oppure è la tua prima riprogettazione e quella vecchia è stata un enorme successo in passato.

Non stai facendo clic con la generazione attuale o non stai superando i loro controlli di vibrazione. Se è la prima volta che ti siedi e prendi in considerazione il tuo progetto, o se questa è la tua quinta ciak, scendiamo e scopriamo di cosa ha bisogno la tua azienda!

Chiunque può semplicemente rebranding in qualsiasi momento, giusto?

Le persone che mantengono un solo look per i loro marchi capiscono quanto sia importante per loro e per i loro consumatori. C'è un motivo per cui i vecchi negozi nella tua zona centrale non sempre colgono l'occasione per cambiare. Usano sempre lo stesso carattere, gli stessi colori e persino le stesse immagini che usavano all'inizio. Il rebranding è difficile e di solito comporta così tanti rischi.

Un famoso esempio di rebranding andato storto è Uber. Quando hanno cambiato il loro logo dall'iconica U minimalista a un simbolo simile a una C rovesciata, non aveva senso per molte persone.

Anche se lo controlli tu stesso, non sei sicuro se stai chiamando un'auto per aiutarti ad andare in aeroporto o stai parlando con un'azienda tecnologica. Infatti, in un sondaggio realizzato da PollFish, il 44% degli intervistati non sapeva cosa avrebbe dovuto rappresentare il logo. Alcuni hanno persino pensato che fosse il logo di un'altra app di condivisione del viaggio o quella di una banca.

Ecco alcuni dei motivi per cui e quando è opportuno rebranding:

• Cambio di filosofia: il marchio vuole allontanarsi dalle sue radici e fare qualcosa di nuovo e audace. Il servizio non riflette i vecchi metodi e vuoi che il tuo marchio rifletta i cambiamenti nei tuoi valori e direzione fondamentali.
• Partnership e fusioni: ora fai parte di un conglomerato o hai collaborato con un'altra azienda che si sincronizza perfettamente con la tua. Quale modo migliore per celebrare l'acquisizione se non rinnovare il marchio per mostrare la forza del tuo nuovo legame.
• Ti sei trasferito: anche qualcosa di semplice come trasferirsi in una nuova posizione è un motivo sufficiente per cambiare il marchio. Non solo andrà a vantaggio dei tuoi nuovi clienti, ma può anche attirare i dipendenti a voler lavorare per la tua azienda. Potresti essere il nuovo ragazzo in città, ma devi dimostrare di capire l'area in cui sei emigrato.

Se ci sono buone ragioni per rebranding, ci sono anche cattive ragioni per farlo. Alcuni terribili motivi per rebranding sono quando l'azienda sta attraversando una crisi e cerca di coprirla con il rebranding. Se la crisi è pubblica, la maggior parte delle persone ne avrà sentito parlare a quel punto e saprà già che il rebranding era per. Lo riterranno automaticamente non sincero e perderanno tutto il rispetto o la lealtà che hanno per l'azienda.

Rebranding totale o parziale?

Prima di tirare fuori i tuoi prodotti dagli scaffali, devi verificare se è necessario eseguire il rebranding da zero o se è necessario mantenere alcune cose invariate. Un rebranding totale non è il massimo per le aziende che operano da molto tempo, ecco perché alcuni sceglierebbero di cambiare gradualmente la propria immagine invece di cambiarla drasticamente dall'oggi al domani.

A parte Uber, un marchio che ha fallito nel rebranding è stato il magnate delle bevande, Tropicanna. Nel 2009, volevano diventare minimalisti con il loro packaging. Hanno sostituito l'iconico frutto arancione con un bicchiere di arancia e hanno rimosso alcune delle forme di base che facevano parte dell'originale. Ciò ha portato a una scatola di succhi noiosa e dall'aspetto generico. Nel loro tentativo di diventare minimalisti, hanno perso di vista ciò che rendeva unici i loro prodotti e hanno invece creato qualcosa che era privo di personalità.

Questo non vuol dire che tutti i rebranding totali siano un fallimento, uno dei rebranding di maggior successo è stato fatto da Old Spice. Il marchio ha buttato via i suoi modelli datati e ha completamente rinnovato il modo in cui le persone avrebbero dovuto vederli. Hanno sorpreso le persone con la loro campagna per ridefinire la virilità. Le loro pubblicità con Isaiah Mustafa e Terry Crews non sono solo virali, ma sono divertenti e riconoscibili sia per gli uomini, le donne e per tutti gli altri.

Quindi, se la tua attività è passata a una filosofia completamente diversa, potrebbe essere necessario un rebranding totale. Ma se sei ancora preoccupato di cambiare troppo, scegli qualcosa di piccolo per riscaldarti con i tuoi consumatori.

Come garantire un rebranding di successo

Anche se ogni rebranding è diverso, ci sono comunque passaggi che si applicano a tutti. Ecco un elenco, puoi chiamarlo la tua guida al rebranding:

1. Concettualizzazione

Questa parte del rebranding potrebbe non essere così facile come si pensa. Con l'esempio che abbiamo già fatto, non basta “cambiare tutto”. I cambiamenti devono avere un senso e devono entrare in risonanza con i tuoi clienti. È importante approfondire la comprensione del concetto di marketing del marchio.

Che cos'è il marketing del marchio, chiedi?

È lo studio del marketing della tua attività nel suo insieme. È capire come far conoscere la tua filosofia e i tuoi valori con la semplice menzione di un nome, un colore o anche solo l'idea generale di un prodotto.

Prima del suo mancato adattamento all'era digitale, le persone pensavano automaticamente a Kodak ogni volta che si parlava di fotografia.

Come si arriva a quel livello?

Conduci ricerche sul tuo consumatore e sul consumatore della tua concorrenza. Questo può essere facile come sondaggi online che possono essere compilati in cinque minuti. Conoscendo i tuoi clienti, puoi già capire dove e quali sono i tuoi obiettivi.

• Forse dovresti anche esaminare la missione e la visione della tua azienda?
• È ancora rilevante per la cultura di oggi?
• Quanto bene si adatta alle abitudini di spesa di questa generazione?
• Soddisfa anche i loro bisogni primari?

In questo modo, potresti dover cambiare l'identità del marchio. Può essere spaventoso ma può anche portarti a un grande successo.

2. Produzione

Pensi che la parte difficile sia finita, beh, è ​​qui che ti sbagli completamente. La parte di produzione è dove avviene la magia. Quando stai concettualizzare, stai ancora lavorando con idee, concetti e ciò che potrebbe essere. In questo momento è dove devi considerare se la tua ricerca di marketing del marchio si traduce bene in prodotti reali.

È qui che inizi a creare contenuti visivi, tipografia di ricerca, colori e altri fattori. Se sei un'azienda che produce diversi tipi di prodotti e in diversi paesi, devi anche considerare come apparirà la loro lingua sulla tua merce.

A parte cose di base come, le istruzioni si tradurrebbero bene. Ci sono specifiche culturali che potrebbero metterti molto in calore se non le segui.

Non necessariamente un rebranding, tuttavia, quando i BTS sono apparsi sulla copertina di Variety, il nome di ogni membro è stato stampato in lettere rosse in grassetto. Questo è un enorme errore poiché un nome in rosso nella maggior parte dei paesi asiatici è associato a coloro che sono morti. Quando a Variety è stato detto del loro passo falso, hanno automaticamente rimosso le copertine originali e sostituito i loro nomi in giallo.

Per fortuna, i numeri erano digitali, ma puoi immaginare quanti soldi avrebbe perso Variety se avesse pubblicato copie fisiche? Se solo qualcuno nel reparto produzione lo sapesse prima di mostrare le copertine, non dovrebbe correggere il proprio errore, dal momento che non ce ne sarebbe nessuno.

Inoltre, se sei un'azienda grande o piccola, non dimenticare di informare TUTTI del rebranding. Assicurati che anche quelli nella linea di produzione capiscano cosa stai cercando attualmente. Se tutti sono sul rebranding, andare avanti sarebbe molto più facile dato che siete tutti su una pagina.

3. Promozione

La promozione di ognuno è diversa, è sempre l'azienda ed è un team di marketing che fa o rompe una promozione. Quando hai già stampato i materiali, è tempo di definire una strategia su come presentare le nuove modifiche ai tuoi consumatori. Alcuni marchi hanno deciso di sorprendere i propri clienti mentre altri danno suggerimenti. Anche qualcosa di semplice come un telo che dice: "Qualcosa di nuovo sta arrivando!" e tu aggiungi una data. Questo creerà intrighi e li farà chiedersi esattamente cosa stai facendo. Questo creerà buzz e formerà linee nella tua attività alla prima data di riapertura.

La promozione e il rebranding della BMW sono un buon esempio. Il marchio di auto di lusso ha investito "centinaia di milioni" a partire da quest'anno fino al 2025 nella trasformazione digitale per creare un'esperienza digitale senza interruzioni per i clienti.

Alcune aziende hanno attinto a influencer, a volte anche qualcuno che ha 500.000 follower può fare così tanto per il tuo marchio. Puoi sponsorizzare un post o un video per loro e loro possono regalare codici sconto per la tua azienda. Questa è una buona strategia di marketing del marchio. Potrebbero non aver sentito parlare del tuo nome prima, ma ci saranno alcuni che saranno abbastanza curiosi da provare ciò che hai da offrire. Il codice sconto non è altro che un gateway per diventare un cliente di lunga data.

Quanto costa il rebranding?

Cambiare nome non è solo questione di lettere e sigle. L'implementazione risulta essere di gran lunga l'elemento più costoso.

Per un cambio di nome, il conto può essere pesante. Per un'azienda globale, può raggiungere $ 500.000, senza contare l'implementazione. Ma un marchio che si rivolge solo al mercato europeo può pagare solo $ 20.000.

1. La fascia bassa

Costo: $ 5.000 – $ 7.000

Rebranding ragionevolmente la tua attività è certamente possibile. Ma tieni presente che questo include solo il rinnovamento del marchio. L'aspetto più grande che può influenzare il costo del tuo marchio sarà deciso dalla dimensione del compito che deve essere svolto da qualsiasi gruppo di branding a seconda delle dimensioni della tua azienda.

2. La fascia media

Costo: $ 5.000 – $ 25.000

La principale differenza tra uno sviluppo di fascia bassa e uno considerato nella fascia media dello sviluppo dell'identità di marca è la ricerca e la pianificazione strategica. L'aggiornamento del tuo marchio ti presenterà sfide critiche che potrebbe dover affrontare, ad esempio quanto bene comunichi i vantaggi della tua azienda al tuo pubblico.

Ciò include la comprensione delle cose da una prospettiva interna e l'ottenimento simultaneo di feedback da dipendenti, investitori e clienti.

3. Il top di gamma

Costo: $ 50.000 – $ 200.000

Questo tipo di rebranding è necessario alle aziende che necessitano di grandi cambiamenti in aspetti come obiettivi e linee guida. Le tue linee guida sui marchi dovrebbero essere create in modo che un team possa coordinare meticolosamente e creare il tuo nuovo marchio. Inoltre, sia i vecchi che i nuovi potrebbero aver bisogno di una formazione sul posizionamento del tuo marchio, nonché sulla tua visione e missione come azienda.

Ovviamente, queste sottigliezze dipenderanno dalla tua attività e l'investimento di denaro e tempo sarà determinato durante lo sviluppo del processo di modifica del marchio. Tieni presente che è sempre possibile modificare la tua immagine aziendale, indipendentemente dalle dimensioni o dalle dimensioni. Cambiare il volto di un'azienda affermata è un grande investimento.

Leggi anche : Come iniziare a costruire il tuo marchio come una nuova attività

Il tuo turno…

I rebrand non sono esattamente un tipo di cosa "taglia unica". Ciò che potrebbe funzionare per gli altri potrebbe non funzionare per te, motivo per cui devi ricercare e comprendere correttamente la tua strategia di marketing del marchio. Comprendendo il tuo cliente e le sue esigenze, non sbaglierai mai. Dopotutto, sono quelli che mantengono vivo il tuo marchio.

A parte questo, non perdere mai di vista chi sei quando cerchi di placare il tuo consumatore. Fai del tuo meglio, ma non dimenticare mai cosa ti ha reso il loro marchio preferito. Nel processo di rebranding cerca di mantenere la qualità o di renderla ancora migliore.