Самые важные факторы успешного ребрендинга в 2022 году

Краткое резюме: Ребрендинг может решить судьбу компании. Это может быть ответом на вялые продажи и медленный рост, или может быть написано на стене. Прежде чем приступить к ребрендингу, вы всегда должны учитывать маркетинг бренда и различные стратегии, которые подпадают под него. Статья ниже может дать вам важные советы по брендингу, которые помогут вам в достижении ваших целей. Считайте это своим руководством по ребрендингу!

Когда вы начинаете бизнес, одной из самых важных вещей является бренд. Люди не воспринимают это всерьез или считают, что это быстрый и легкий процесс. Они предполагают, что пока они выполняют свою работу и продают как можно больше своих продуктов или услуг, все будет хорошо. Иногда сама компания переживает своеобразный кризис идентичности и не пытается изменить то, что «у них всегда работало».

Какой бы ни была причина, сейчас 2021 год, и вдруг вам нужен бренд или вам нужен ребрендинг. Другие ваши ребрендинги просто больше не работают, вам нужно что-то свежее, чтобы напомнить людям, что вы существуете. Или это ваш первый редизайн, а старый в прошлом имел огромный успех.

Вы не ладите с нынешним поколением или не проходите их проверки вибрации. Если это ваш первый раз, когда вы садитесь и обдумываете свой дизайн, или если это ваша пятая попытка, давайте спустимся вниз и выясним, что нужно вашей компании!

Любой может просто сделать ребрендинг в любое время, верно?

Люди, которые придерживаются одного взгляда на свои бренды, понимают, насколько это важно для них и их потребителей. Есть причина, по которой старые магазины в вашем местном центре города не всегда пользуются шансом измениться. Они всегда используют один и тот же шрифт, одни и те же цвета и даже те же изображения, что и в начале. Ребрендинг — это сложно и обычно сопряжено с большим количеством рисков.

Известный пример неудачного ребрендинга — Uber. Когда они изменили свой логотип с культовой минималистской буквы U на перевернутый символ, похожий на букву C, это просто не имело смысла для многих людей.

Даже если вы проверите это сами, вы не будете уверены, вызываете ли вы машину, чтобы помочь вам добраться до аэропорта, или вы разговариваете с технической компанией. Фактически, в опросе, проведенном PollFish, 44% респондентов не знали, что должен представлять логотип. Некоторые даже предположили, что это логотип другого приложения для совместных поездок или банка.

Вот некоторые из причин, почему и когда вам полезно провести ребрендинг:

• Изменение философии: бренд хочет отойти от своих корней и сделать что-то новое и смелое. Сервис не отражает старые способы, и вы хотите, чтобы ваш бренд отражал изменения в ваших основных ценностях и направлении.
• Партнерство и слияния: теперь вы являетесь частью конгломерата или объединились с другим бизнесом, который идеально синхронизируется с вашим собственным. Что может быть лучше, чем отпраздновать приобретение, чем провести ребрендинг, чтобы показать силу вашей новой связи.
• Вы переехали: даже такая простая вещь, как просто переезд на новое место, является достаточно веской причиной для ребрендинга. Это не только принесет пользу вашим новым клиентам, но также может привлечь сотрудников, которые захотят работать в вашей компании. Вы можете быть новичком в городе, но вам нужно показать, что вы понимаете область, в которую вы переехали.

Если есть веские причины для ребрендинга, то есть и плохие причины для этого. Некоторые ужасные причины для ребрендинга возникают, когда компания переживает кризис и пытается скрыть его с помощью ребрендинга. Если кризис станет публичным, большинство людей к тому времени уже услышат о нем и уже будут знать, для чего был нужен ребрендинг. Они автоматически сочтут это неискренним и потеряют всякое уважение и лояльность к компании.

Полный или частичный ребрендинг?

Прежде чем доставать свои продукты с полок, вам нужно проверить, нужен ли вам ребрендинг с нуля или вам нужно оставить некоторые вещи прежними. Тотальный ребрендинг не лучший вариант для компаний, которые работают очень давно, поэтому некоторые предпочтут постепенное изменение своего имиджа, а не радикальное изменение его за одну ночь.

Помимо Uber, бренд, которому не удалось провести ребрендинг, — это магнат напитков Tropicanna. В 2009 году они хотели сделать свою упаковку минималистичной. Они заменили культовый оранжевый фрукт стаканом апельсина и удалили некоторые основные формы, которые были частью оригинала. В результате получилась скучная и невзрачная коробка для сока. Пытаясь стать минималистами, они упустили из виду то, что делало их продукты уникальными, и вместо этого создали что-то лишенное индивидуальности.

Это не значит, что все тотальные ребрендинги проваливаются, один из самых успешных ребрендингов был проведен Old Spice. Бренд выбросил свой устаревший дизайн и полностью изменил то, как люди должны были его видеть. Они удивили людей своей кампанией по переосмыслению мужественности. Их реклама с Исайей Мустафой и Терри Крюсом не только достойна вирусной рекламы, но и забавна и интересна как мужчинам, так и женщинам, а также всем, кто находится между ними.

Итак, если ваш бизнес перешел на совершенно другую философию, может потребоваться полный ребрендинг. Но если вы все еще беспокоитесь о том, чтобы изменить слишком много, сделайте что-то небольшое, чтобы вы могли согреться со своими потребителями.

Как обеспечить успешный ребрендинг

Даже если каждый ребрендинг отличается, есть шаги, которые применимы ко всем. Вот список, вы можете назвать его своим руководством по ребрендингу:

1. Концептуализация

Эта часть ребрендинга может оказаться не такой простой, как кажется. В примере, который мы уже приводили, недостаточно просто «все изменить». Изменения должны иметь смысл и находить отклик у ваших клиентов. Важно разобраться в концепции бренд-маркетинга.

Вы спросите, что такое бренд-маркетинг?

Это изучение маркетинга вашего бизнеса в целом. Это выяснение того, как заявить о своей философии и ценностях, просто упомянув имя, цвет или даже общую идею продукта.

До того, как компания не смогла адаптироваться к цифровому веку, люди автоматически думали о Kodak всякий раз, когда упоминалась фотография.

Как вы достигаете этого уровня?

Вы проводите исследования своего потребителя и потребителей ваших конкурентов. Это может быть так же просто, как онлайн-опросы, которые можно заполнить в течение пяти минут. Познакомившись со своими клиентами, вы уже можете понять, где и каковы ваши цели.

• Может быть, вам также следует изучить миссию и видение вашей компании?
• Актуальна ли она для сегодняшней культуры?
• Насколько хорошо это согласуется с покупательскими привычками этого поколения?
• Удовлетворяет ли он хотя бы их основные потребности?

Делая это, вам, возможно, придется изменить идентичность бренда. Это может быть страшно, но также может привести вас к большому успеху.

2. Производство

Вы думаете, что трудная часть позади, но тут вы совершенно не правы. В производственной части происходит волшебство. Когда вы концептуализируете, вы все еще работаете с идеями, концепциями и тем, что могло бы быть. Прямо сейчас вы должны подумать, хорошо ли ваши маркетинговые исследования бренда переводятся в реальные продукты.

Здесь вы начинаете создавать визуальный контент, исследовать типографику, цвета и другие факторы. Если вы представляете компанию, которая производит разные виды продукции и в разных странах, вам также необходимо учитывать, как их язык будет выглядеть на вашем товаре.

Помимо основных вещей, например, хорошо ли переведены инструкции. Существуют культурные особенности, которые могут вас сильно разозлить, если вы им не будете следовать.

Не обязательно ребрендинг, однако, когда BTS были представлены на обложке Variety, имя каждого участника было напечатано жирными красными буквами. Это огромная ошибка, так как имя, выделенное красным цветом, в большинстве азиатских стран ассоциируется с теми, кто ушел из жизни. Когда Variety сообщили об их оплошности, они автоматически сняли оригинальные обложки и заменили свои имена желтым цветом.

К счастью, выпуски были цифровыми, однако можете ли вы представить, сколько денег потеряла бы Variety, если бы они публиковали физические копии? Если бы только кто-то в производственном цеху знал об этом до того, как они продемонстрировали обложки, им не пришлось бы исправлять свою ошибку, поскольку их изначально не было бы.

Также, если вы большая или маленькая компания, не забудьте рассказать ВСЕМ о ребрендинге. Убедитесь, что даже те, кто находится на производственной линии, понимают, к чему вы сейчас стремитесь. Если бы все были на ребрендинге, продвигаться вперед было бы намного проще, поскольку вы все на одной странице.

3. Продвижение

Продвижение у всех разное, это всегда компания и маркетинговая команда, которая делает продвижение или ломает его. Когда вы уже напечатали материалы, пришло время разработать стратегию, как вы собираетесь представить новые изменения своим потребителям. Некоторые бренды решили удивить своих клиентов, а другие дают подсказки. Даже что-то такое простое, как брезент, на котором написано: «Грядет что-то новое!» и вы добавляете дату. Это создаст интригу и заставит их задуматься о том, что именно вы делаете. Это создаст шумиху и создаст очереди в вашем бизнесе в первый день повторного открытия.

Хорошим примером является продвижение и ребрендинг BMW. Начиная с этого года и до 2025 года бренд роскошных автомобилей инвестировал «сотни миллионов» в цифровую трансформацию, чтобы создать для клиентов удобный цифровой опыт.

Некоторые компании используют влиятельных лиц, иногда даже тот, у кого 500 тысяч подписчиков, может так много сделать для вашего бренда. Вы можете спонсировать пост или видео для них, и они могут раздавать коды скидок для вашей компании. Это хорошая маркетинговая стратегия бренда. Возможно, они раньше не слышали о вашем имени, но найдутся те, кому будет достаточно любопытно попробовать то, что вы можете предложить. Код скидки — это не что иное, как возможность стать постоянным клиентом.

Сколько стоит ребрендинг?

Смена имени — это не только буквы и аббревиатуры. Реализация оказывается самым дорогим пунктом на сегодняшний день.

За смену имени счет может быть тяжелым. Для глобальной компании она может достигать $500 000, не считая реализации. Но бренд, ориентированный только на европейский рынок, может заплатить только 20 000 долларов.

1. Низкий уровень

Стоимость: 5000$ – 7000$

Разумный ребрендинг вашего бизнеса, безусловно, возможен. Но имейте в виду, это включает в себя только обновление бренда. Самый большой аспект, который может повлиять на стоимость вашего бренда, будет определяться размером задачи, которую должна выполнить любая брендинговая группа, в зависимости от размера вашей компании.

2. Средний диапазон

Стоимость: 5000$ – 25000$

Основное различие между разработкой нижнего уровня и разработкой, которая считается находящейся на среднем уровне развития идентичности бренда, заключается в исследованиях и стратегическом планировании. Обновление вашего бренда поставит вас перед серьезными проблемами, с которыми он может столкнуться, например, насколько хорошо вы донесете преимущества своей компании до своей аудитории.

Это включает в себя понимание вещей с внутренней точки зрения и одновременное получение отзывов от сотрудников, инвесторов и клиентов.

3. Верхний диапазон

Стоимость: 50 000 – 200 000 долларов

Такой вид ребрендинга необходим компаниям, которые нуждаются в серьезных изменениях в таких аспектах, как цели и руководящие принципы. Руководство по торговой марке должно быть создано таким образом, чтобы команда могла тщательно скоординировать и создать новый брендинг. Кроме того, как новым, так и старым сотрудникам может потребоваться обучение позиционированию вашего бренда, а также вашему видению и миссии компании.

Очевидно, что эти тонкости будут зависеть от вашего бизнеса, а инвестиции денег и времени будут определяться по мере развития процесса изменения брендинга. Имейте в виду, что изменить корпоративный имидж всегда возможно, независимо от размера или масштаба. Изменение облика устоявшегося бизнеса — отличная инвестиция.

Читайте также : Как начать строить свой бренд как новый бизнес

Твоя очередь…

Ребрендинг — это не совсем то, что подходит всем под одну гребенку. То, что может работать для других, может не сработать для вас, поэтому вам необходимо изучить и правильно понять маркетинговую стратегию своего бренда. Понимая своего клиента и его потребности, вы никогда не ошибетесь. В конце концов, именно они поддерживают жизнь вашего бренда.

Кроме того, никогда не теряйте из виду, кто вы есть, когда пытаетесь угодить своему потребителю. Делайте все возможное, но никогда не забывайте, что сделало вас их любимым брендом. В процессе ребрендинга постарайтесь сохранить качество или сделать его еще лучше.