2022年にリブランドを成功させるための最も重要な要素
公開: 2021-06-23簡単な要約：リブランドは会社を成し遂げたり壊したりする可能性があります。 これは、売り上げの伸び悩みや成長の鈍化に対する答えになる可能性があります。 行ってブランドを変更する前に、ブランドマーケティングとそれに該当するさまざまな戦略を常に検討する必要があります。 以下の記事は、あなたの目標を達成するのに役立つ重要なブランディングのヒントを提供できるかもしれません。 それをあなたのリブランドガイドと考えてください！
あなたがビジネスを始めるとき、持っているべき最も重要なものの1つはブランドです。 人々はこれを真剣に受け止めていないか、それが迅速で簡単なプロセスであると考えています。 彼らは、彼らが仕事を成し遂げて、彼らの製品やサービスをできるだけ多く売る限り、それはすべて良いことだと思っています。 時には、会社自体が一種のアイデンティティ危機を経験し、「常に彼らのために働いてきた」ものを変えようとしないことがあります。
理由が何であれ、それは2021年であり、突然、ブランドが必要になるか、ブランドを変更する必要があります。 あなたの他のリブランドはもう機能していません、あなたはあなたが存在する人々を思い出させるために何か新鮮なものが必要です。 または、それはあなたの最初の再設計であり、古いものは過去に大成功でした。
あなたは現在の世代をクリックしていません-またはあなたは彼らのバイブチェックに合格していません。 座ってデザインを検討するのが初めての場合、またはこれが5回目のテイクである場合は、降りて会社が何を必要としているかを考えてみましょう。
誰でもいつでもブランドを変更できますよね？
自分のブランドを探し続ける人々は、それが自分たちとその消費者にとってどれほど重要であるかを理解しています。 あなたの地元の繁華街にある古い店がいつも変わる機会をとらないのには理由があります。 彼らはいつも同じフォント、同じ色、そして彼らが始めたときに使ったのと同じ画像さえ使っています。 ブランド変更は難しく、通常は非常に多くのリスクを伴います。
ブランド変更がうまくいかなかった有名な例はUberです。 彼らがロゴを象徴的なミニマリストのUから逆Cのようなシンボルに変更したとき、それは多くの人々にとって意味がありませんでした。
自分でチェックしても、空港に行くのを手伝ってくれる車を呼んでいるのか、ハイテク企業と話しているのかはわかりません。 実際、PollFishが作成した調査では、回答者の44％がロゴが何を表しているのかを知りませんでした。 別のライドシェアアプリや銀行のロゴだと思っている人もいます。
ブランド名を変更するのが良い理由と時期のいくつかを次に示します。
- 哲学の変化：ブランドは、そのルーツから離れて、新しく大胆なことをしたいと考えています。 このサービスは古い方法を反映しておらず、ブランドにコアバリューと方向性の変化を反映させたいと考えています。
- パートナーシップと合併：あなたは現在、コングロマリットの一員であるか、自分のビジネスと完全に同期する別のビジネスとチームを組んでいます。 新しい絆の強さを示すためにブランドを変更するよりも、買収を祝うためのより良い方法はありません。
- 引っ越しました：新しい場所に引っ越すだけの簡単なことでも、ブランドを変更するのに十分な理由です。 それはあなたの新しい顧客の利益になるだけでなく、あなたの会社で働きたいと思うように従業員を引き付けることもできます。 あなたは町の新しい子供かもしれませんが、あなたはあなたが移住した地域を理解していることを示す必要があります。
ブランドを変更する正当な理由がある場合、それらを行う悪い理由もあります。 ブランド変更のいくつかのひどい理由は、会社が危機を経験していて、ブランド変更によってそれを隠そうとしているときです。 危機が公になっている場合、ほとんどの人はそれまでにそれを聞いており、ブランド変更が目的であったことをすでに知っているでしょう。 彼らは自動的にそれを不誠実であるとみなし、会社に対する敬意や忠誠心を失います。
全体的または部分的なブランド変更？
棚から商品を引き出す前に、ゼロからブランドを変更する必要があるかどうか、またはいくつかのものを同じに保つ必要があるかどうかを確認する必要があります。 完全なリブランドは、非常に長い間運営している企業にとっては最善ではありません。そのため、一夜にしてイメージを大幅に変更するのではなく、徐々にイメージを変更することを選択する人もいます。
Uberを除いて、ブランド変更に失敗したブランドは、飲料の大御所、Tropicannaでした。 2009年に、彼らはパッケージングをミニマリストにしたいと考えました。 彼らは象徴的なオレンジ色の果物をオレンジ色のガラスに置き換え、オリジナルの一部であった基本的な形のいくつかを削除しました。 その結果、退屈で一般的な外観のジュースボックスができました。 ミニマリストになろうとして、彼らは自分たちの製品がユニークである理由を見失い、代わりに個性のないものを作りました。
すべてのブランド変更が失敗したわけではありません。最も成功したブランド変更の1つは、OldSpiceによって行われました。 ブランドは時代遅れのデザインを捨て、人々がそれらを見るはずだった方法を完全に刷新しました。 彼らは男らしさを再定義するキャンペーンで人々を驚かせました。 イザイアムスタファとテリークルーズの広告は、口コミに値するだけでなく、男性、女性、そしてその間のすべての人にとって面白くて親しみやすいものです。
したがって、ビジネスがまったく異なる哲学に移行した場合は、完全なブランド変更が必要になる可能性があります。 ただし、変更が多すぎることをまだ心配している場合は、消費者にウォームアップできるように、小さなものを探してください。
リブランドを成功させる方法
すべてのブランド変更が異なっていても、すべてに適用される手順があります。 ここにリストがあります、あなたはそれをあなたのリブランドガイドと呼ぶことができます：
1.概念化
リブランドのこの部分は、思ったほど簡単ではないかもしれません。 すでに示した例では、「すべてを変更」するだけでは不十分です。 変更は理にかなっており、顧客の共感を呼ぶ必要があります。 ブランドマーケティングの概念を理解することを検討することが重要です。
ブランドマーケティングとは何ですか？
それは全体としてあなたのビジネスをマーケティングすることの研究です。 それは、名前、色、または製品の一般的なアイデアに言及するだけで、あなたの哲学と価値観を知らせる方法を考え出すことです。
デジタル時代への適応に失敗する前は、写真が言及されるたびに人々は自動的にコダックのことを考えていました。
どのようにしてそのレベルに到達しますか？
あなたはあなたの消費者とあなたの競争の消費者について調査を行います。 これは、5分以内に記入できるオンライン調査と同じくらい簡単です。 あなたの顧客を知ることによって、あなたはすでにあなたの目標がどこにそして何であるかを理解することができます。
- たぶん、あなたはあなたの会社の使命とビジョンも調べるべきですか？
- それは今日の文化にまだ関連していますか？
- それはこの世代の消費習慣とどの程度一致していますか？
- それは彼らの基本的なニーズさえ満たしていますか？
これを行うことにより、ブランドのアイデンティティをシフトする必要があるかもしれません。 怖いかもしれませんが、大成功につながるかもしれません。
2.生産
あなたは難しい部分が終わったと思います、まあそれはあなたが完全に間違っているところです。 制作部分は魔法が起こる場所です。 あなたが概念化しているとき、あなたはまだアイデア、概念、そして何があり得るかを扱っています。 今、あなたのブランドマーケティングリサーチが実際の製品にうまく変換されるかどうかを検討する必要があります。
ここから、ビジュアルコンテンツの作成、タイポグラフィ、色、その他の要素の調査を開始します。 さまざまな種類の製品をさまざまな国で製造している会社の場合は、その言語が商品にどのように表示されるかについても考慮する必要があります。
のような基本的なことは別として、指示はうまく翻訳されますか？ あなたがそれらに従わない場合、あなたを多くの熱にさらすかもしれない文化的な詳細があります。
必ずしもリブランドではありませんが、防弾少年団がバラエティの表紙に登場したとき、各メンバーの名前は太字の赤い文字で印刷されていました。 ほとんどのアジア諸国で赤字の名前が亡くなった人々に関連付けられているため、これは大きな失敗です。 バラエティが彼らの偽物について知らされたとき、彼らは自動的に元のカバーを取り除き、彼らの名前を黄色に置き換えました。
ありがたいことに、問題はデジタルでしたが、物理的なコピーを公開した場合にバラエティがどれだけのお金を失うか想像できますか？ カバーを披露する前に生産現場の誰かだけがこれを知っていれば、そもそも何もないので、間違いを正す必要はありません。
また、大小の会社の場合は、ブランド変更について全員に伝えることを忘れないでください。 生産ラインの人たちでさえ、あなたが現在何をしようとしているのかを理解していることを確認してください。 全員がブランド変更を行っている場合は、全員が1ページにいるので、先に進むのははるかに簡単です。
3.プロモーション
プロモーションは人によって異なります。常に会社であり、プロモーションを行ったり中断したりするのはマーケティングチームです。 すでに資料を印刷したら、消費者に新しい変更をどのように提示するかを戦略化するときが来ました。 一部のブランドは顧客を驚かせることを決定しましたが、他のブランドはヒントを与えています。 「何か新しいものがやってくる！」と言うタープのような単純なものでさえ。 日付を追加します。 これは陰謀を生み出し、彼らにあなたが何をしているのか正確に不思議に思わせるでしょう。 これは、再開の最初の日にあなたのビジネスで話題を作り、線を形成します。
BMWのプロモーションとブランド変更は良い例です。 高級車ブランドは、顧客にシームレスなデジタルエクスペリエンスを提供するために、今年から2025年までデジタルトランスフォーメーションに「数億ドル」を投資しました。
一部の企業はインフルエンサーを利用しており、50万人のフォロワーがいる人でもあなたのブランドのために多くのことを行うことができます。 あなたは彼らのために投稿やビデオを後援することができ、彼らはあなたの会社のために割引コードを与えることができます。 これは優れたブランドマーケティング戦略です。 彼らはあなたの名前を以前に聞いたことがないかもしれませんが、あなたが提供しなければならないものを試すのに十分好奇心が強い人もいるでしょう。 割引コードは、長年の顧客になるための入り口に他なりません。
リブランドにはどれくらいの費用がかかりますか？
名前の変更は、文字や頭字語だけの問題ではありません。 実装は、これまでで最も高価なアイテムであることが判明しました。
名義変更の場合、請求額が高くなる可能性があります。 グローバル企業の場合、実装を除いて、50万ドルに達する可能性があります。 しかし、ヨーロッパ市場だけをターゲットにしているブランドは、2万ドルしか支払うことができません。
- ローエンド
費用：5,000ドルから7,000ドル
あなたのビジネスを合理的にリブランドすることは確かに可能です。 ただし、これにはブランドの刷新のみが含まれることに注意してください。 ブランドのコストに影響を与える可能性のある最大の側面は、会社の規模に応じて、ブランディンググループが実行するタスクのサイズによって決まります。
- ミッドレンジ
費用：5,000ドルから25,000ドル
ローエンドの開発とブランドアイデンティティ開発のミッドレンジにあると考えられる開発の主な違いは、調査と戦略的計画です。 ブランドを更新すると、会社のメリットをオーディエンスにどれだけうまく伝えるかなど、ブランドが直面する可能性のある重大な課題が発生します。
これには、社内の視点から物事を理解し、従業員、投資家、顧客から同時にフィードバックを得ることが含まれます。
- トップレンジ
費用：50,000ドルから200,000ドル
この種のブランド変更は、目標やガイドラインなどの面で大きな変更を必要としている企業が必要としています。 チームが細心の注意を払って新しいブランドを調整および作成できるように、商標ガイドラインを作成する必要があります。 さらに、新旧を問わず、ブランドの位置付け、および企業としてのビジョンと使命に関するトレーニングが必要になる場合があります。
明らかに、これらの微妙な点はあなたのビジネスに依存し、ブランド変更プロセスが進展するにつれて、お金と時間の投資が決定されます。 サイズや規模に関係なく、企業イメージの変更は常に可能であることに注意してください。 確立されたビジネスの顔を変えることは大きな投資です。
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あなたの番…
リブランドは、「1つのサイズですべてに対応」するようなものではありません。 他の人のために働くかもしれないものはあなたのために働かないかもしれません、それはあなたがあなたのブランドマーケティング戦略を研究して適切に理解する必要がある理由です。 あなたの顧客と彼らのニーズを理解することによって、あなたは決して間違って行くことはありません。 結局のところ、彼らはあなたのブランドを存続させるものです。
それとは別に、あなたがあなたの消費者をなだめようとしているとき、あなたが誰であるかを見失うことは決してありません。 あなたができる限り最善を尽くしますが、あなたを彼らのお気に入りのブランドにした理由を決して忘れないでください。 リブランドの過程で、品質を維持するか、さらに良くするようにしてください。