2022 年成功品牌重塑的最重要因素
已發表: 2021-06-23簡短摘要：品牌重塑可以成就或破壞公司。 這可能是銷售疲軟和增長緩慢的答案，也可能是寫在牆上的文字。 在您進行品牌重塑之前，您應該始終考慮品牌營銷及其下的不同策略。 下面的文章可能會為您提供重要的品牌推廣技巧，幫助您實現目標。 將其視為您的品牌重塑指南！
當你開始創業時，最重要的事情之一就是品牌。 人們不會認真對待這一點，或者他們認為這是一個快速而簡單的過程。 他們認為只要完成工作並銷售盡可能多的產品或服務，一切都會好起來的。 有時，公司本身會經歷某種身份危機，並且不會嘗試改變“一直為他們工作”的東西。
不管是什麼原因，現在是 2021 年，突然之間你需要一個品牌，或者你需要重塑品牌。 您的其他品牌重塑不再起作用，您需要一些新鮮的東西來提醒人們您的存在。 或者這是您的第一次重新設計，而舊的在過去取得了巨大的成功。
你沒有點擊當前一代 - 或者你沒有通過他們的氛圍檢查。 如果這是您第一次坐下來考慮您的設計，或者這是您的第五次嘗試，那麼讓我們開始思考您的公司需要什麼！
任何人都可以隨時重新命名，對嗎？
堅持尋找自己品牌的人明白這對他們和他們的消費者有多重要。 當地市區的老店並不總是抓住機會進行改變，這是有原因的。 他們總是使用與開始時相同的字體、相同的顏色，甚至相同的圖像。 品牌重塑很難，而且通常會帶來很多風險。
品牌重塑失敗的一個著名例子是優步。 當他們將標誌從標誌性的極簡 U 更改為類似 C 的反向符號時，這對很多人來說沒有意義。
即使您自己檢查一下，您也不確定您是在叫車來幫助您去機場，還是在與一家科技公司交談。 事實上，在 PollFish 創建的一項調查中，44% 的受訪者不知道徽標應該代表什麼。 有些人甚至認為這是其他拼車應用程序或銀行的標誌。
以下是為什麼以及何時對您進行品牌重塑有好處的一些原因：
- 理念的改變：品牌想要擺脫它的根源，做一些新的和大膽的事情。 服務不反映舊方式，您希望您的品牌反映您的核心價值觀和方向的變化。
- 合作與合併：您現在是企業集團的一部分，或者您與另一家與您自己的企業完美同步的企業合作。 有什麼更好的方式來慶祝這次收購，而不是重塑品牌以展示你的新紐帶的力量。
- 你已經搬家了：即使是搬家這樣簡單的事情，也足以成為重塑品牌的充分理由。 這不僅有利於您的新客戶，而且還可以吸引員工願意為您的公司工作。 您可能是鎮上的新手，但您需要表明您了解您遷移到的地區。
如果有充分的理由進行品牌重塑，那麼也有不好的理由進行品牌重塑。 品牌重塑的一些可怕原因是，當公司正經歷危機並試圖通過品牌重塑來掩蓋危機時。 如果危機是公開的，那麼到那時大多數人都會聽說過，並且已經知道更名是為了。 他們會自動認為這是不真誠的，他們會失去對公司的尊重或忠誠。
全部或部分更名？
在您從貨架上取出產品之前，您需要檢查是否需要從頭開始重新命名，或者是否需要保持某些東西不變。 對於經營了很長時間的公司來說，徹底的品牌重塑並不是最好的，這就是為什麼有些人會選擇逐漸改變他們的形象，而不是在一夜之間徹底改變。
除了優步，一個品牌重塑失敗的品牌是飲料巨頭 Tropicanna。 2009 年，他們想在包裝上做到極簡主義。 他們用一杯橙子代替了標誌性的橙子水果，並刪除了原版中的一些基本形狀。 這導致了一個無聊且外觀普通的果汁盒。 在他們嘗試極簡主義的過程中，他們忽略了是什麼讓他們的產品獨一無二，而是創造了一些沒有個性的東西。
這並不是說所有的品牌重塑都是失敗的，Old Spice 已經完成了最成功的品牌重塑之一。 該品牌摒棄了過時的設計，徹底改變了人們應該如何看待它們。 他們重新定義男子氣概的運動讓人們感到驚訝。 他們與 Isaiah Mustafa 和 Terry Crews 合作的廣告不僅具有病毒價值，而且對男性、女性和介於兩者之間的每個人都非常有趣和相關。
因此，如果您的企業已經轉變為完全不同的理念，那麼可能需要進行全面的品牌重塑。 但是，如果您仍然擔心改變太多，那就選擇一些小東西，這樣您就可以為您的消費者熱身。
如何確保成功的品牌重塑
即使每個品牌重塑都不同，但仍有適用於所有人的步驟。 這是一個列表，您可以將其稱為您的品牌重塑指南：
1. 概念化
品牌重塑的這一部分可能並不像人們想像的那麼容易。 對於我們已經給出的例子，僅僅“改變一切”是不夠的。 這些變化需要有意義，並且必須與您的客戶產生共鳴。 了解品牌營銷的概念很重要。
你問什麼是品牌營銷？
這是對您的業務進行整體營銷的研究。 它正在弄清楚如何通過提及名稱，顏色甚至只是產品的總體概念來使您的哲學和價值觀廣為人知。
在它未能適應數字時代之前，每當提到攝影，人們就會自動想到柯達。
你如何達到那個水平？
您對您的消費者和競爭對手的消費者進行研究。 這就像可以在五分鐘內填寫的在線調查一樣簡單。 通過了解您的客戶，您已經可以了解您的目標在哪里以及您的目標是什麼。
- 也許您還應該了解公司的使命和願景？
- 它仍然與今天的文化相關嗎？
- 它與這一代人的消費習慣有多吻合？
- 它甚至能滿足他們的基本需求嗎？
通過這樣做，您可能不得不改變品牌的身份。 這可能是可怕的，但它也可能會導致你取得巨大的成功。
2.生產
你認為困難的部分已經結束，那是你完全錯誤的地方。 生產部分是奇蹟發生的地方。 當你在構思時，你仍然在處理想法、概念和可能的東西。 現在是您必須考慮的地方，您的品牌營銷研究是否能很好地轉化為實際產品。
這是您開始創建視覺內容、研究排版、顏色和其他因素的地方。 如果您是一家在不同國家生產不同種類產品的公司，您還需要考慮他們的語言在您的商品上的外觀。
除了基本的東西，這些說明翻譯得很好嗎？ 如果你不遵循它們，有些文化細節可能會讓你大發雷霆。
不一定是更名，但是當 BTS 登上 Variety 的封面時，每個成員的名字都印上了粗體的紅色字母。 這是一個巨大的錯誤，因為在大多數亞洲國家，紅色的名字與那些已經去世的人有關。 當 Variety 被告知他們的失禮時，他們自動移除了原來的封面並將他們的名字替換為黃色。
謝天謝地，這些問題是數字的，但是你能想像如果 Variety 出版實體副本會損失多少錢？ 如果只有生產車間的某個人在他們展示封面之前知道這一點，他們就不必糾正他們的錯誤——因為一開始就不會有任何錯誤。
此外，如果您是大公司或小公司，請不要忘記告訴每個人有關品牌重塑的信息。 確保即使是生產線上的人員也了解您當前的目標。 如果每個人都在進行品牌重塑，那麼前進會容易得多，因為你們都在一個頁面上。
3. 促銷
每個人的促銷活動都是不同的，總是公司和營銷團隊決定促銷活動的成敗。 當您已經打印了這些材料後，就該制定策略將如何向您的消費者展示新的變化了。 一些品牌決定給他們的顧客一個驚喜，而另一些則給出提示。 甚至像防水布這樣簡單的東西，上面寫著“新事物來了！” 然後你添加一個日期。 這會產生陰謀，讓他們想知道你在做什麼。 這將在您重新開業的第一天引起轟動並在您的企業中形成線路。
寶馬推廣和品牌重塑就是一個很好的例子。 這家豪華汽車品牌從今年開始到 2025 年投資了“數億美元”進行數字化轉型，為客戶創造無縫的數字化體驗。
一些公司已經利用了有影響力的人，有時即使是擁有 50 萬粉絲的人也可以為你的品牌做很多事情。 您可以為他們贊助帖子或視頻，他們可以為您的公司贈送折扣代碼。 這是一個很好的品牌營銷策略。 他們以前可能沒有聽說過您的名字，但有些人會好奇地嘗試您提供的服務。 折扣代碼不過是成為長期客戶的途徑。
品牌重塑需要多少錢？
更改您的姓名不僅僅是字母和首字母縮略詞的問題。 實施被證明是迄今為止最昂貴的項目。
對於名稱更改，賬單可能很重。 對於一家全球性公司來說，它可以達到 500,000 美元，這還不包括實施。 但一個僅針對歐洲市場的品牌只能支付 20,000 美元。
- 低端
費用：5,000 美元 – 7,000 美元
合理地重塑您的企業品牌當然是可能的。 但請記住，這僅包括品牌刷新。 可能影響品牌成本的最大方面將取決於任何品牌團隊要完成的任務的規模，具體取決於您公司的規模。
- 中檔
費用：5,000 美元 – 25,000 美元
低端開發和中端品牌識別開發之間的主要區別在於研究和戰略規劃。 更新您的品牌會給您帶來它可能面臨的關鍵挑戰，例如您如何將公司的利益傳達給您的受眾。
這包括從內部角度理解事物，同時從員工、投資者和客戶那裡獲得反饋。
- 最高範圍
成本：$ 50,000 – $ 200,000
需要在目標和指導方針等方面進行重大改變的公司需要這種品牌重塑。 應該創建您的商標指南，以便團隊可以精心協調和創建您的新品牌。 此外，無論新老，都可能需要有關您的品牌定位以及您作為公司的願景和使命的培訓。
顯然，這些細微之處將取決於您的業務，而金錢和時間的投資將隨著品牌變革過程的發展而確定。 請記住，無論大小或規模如何，始終可以改變您的企業形象。 改變現有企業的面貌是一項巨大的投資。
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到你了…
品牌重塑並不完全是“一刀切”的事情。 可能對其他人有用的東西可能對您不起作用，這就是為什麼您需要研究並正確理解您的品牌營銷策略的原因。 通過了解您的客戶及其需求，您將永遠不會出錯。 畢竟，他們是讓您的品牌保持活力的人。
除此之外，當你試圖安撫你的消費者時，永遠不要忘記你是誰。 盡你所能，但永遠不要忘記是什麼讓你成為他們最喜歡的品牌。 在品牌重塑過程中，盡量保持質量或使其更好。