Die wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Rebranding im Jahr 2022

Kurze Zusammenfassung: Ein Rebranding kann ein Unternehmen machen oder zerstören. Es kann die Antwort auf schleppende Umsätze und langsames Wachstum sein oder das Zeichen auf die Wand zaubern. Bevor Sie sich an ein Rebranding machen, sollten Sie immer das Markenmarketing und die verschiedenen Strategien, die darunter fallen, berücksichtigen. Der folgende Artikel kann Ihnen möglicherweise wichtige Branding-Tipps geben, die Ihnen bei Ihren Zielen helfen können. Betrachten Sie es als Ihren Rebranding-Leitfaden!

Wenn Sie ein Unternehmen gründen, ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie haben müssen, eine Marke. Die Leute nehmen das nicht ernst oder sie gehen davon aus, dass es ein schneller und einfacher Prozess ist. Sie gehen davon aus, dass alles gut sein wird, solange sie ihre Arbeit erledigen und so viele ihrer Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Manchmal geht das Unternehmen selbst durch eine Art Identitätskrise und versucht nicht, das zu ändern, was „für sie immer funktioniert hat“.

Was auch immer der Grund ist, es ist 2021, und plötzlich brauchen Sie eine Marke oder Sie müssen ein Rebranding durchführen. Ihre anderen Rebrandings funktionieren einfach nicht mehr, Sie brauchen etwas Neues, um die Leute daran zu erinnern, dass Sie existieren. Oder es ist Ihr erstes Redesign und das alte war in der Vergangenheit ein großer Erfolg.

Sie können nicht mit der aktuellen Generation mithalten – oder Sie bestehen ihre Vibe-Checks nicht. Wenn Sie sich zum ersten Mal hinsetzen und über Ihr Design nachdenken, oder wenn dies Ihr fünfter Versuch ist, lassen Sie uns nach unten gehen und herausfinden, was Ihr Unternehmen braucht!

Jeder kann einfach jederzeit umbenennen, richtig?

Menschen, die einen Blick auf ihre Marke richten, wissen, wie wichtig es für sie und ihre Verbraucher ist. Es gibt einen Grund, warum alte Geschäfte in Ihrer örtlichen Innenstadt nicht immer die Chance nutzen, sich zu ändern. Sie verwenden immer dieselbe Schriftart, dieselben Farben und sogar dieselben Bilder, die sie zu Beginn verwendet haben. Rebranding ist hart und birgt normalerweise so viele Risiken.

Ein berühmtes Beispiel für ein schief gelaufenes Rebranding ist Uber. Als sie ihr Logo vom ikonischen minimalistischen U in ein umgekehrtes C-ähnliches Symbol änderten, ergab das für viele Menschen einfach keinen Sinn.

Selbst wenn Sie es selbst überprüfen, sind Sie sich nicht sicher, ob Sie ein Auto rufen, das Ihnen hilft, zum Flughafen zu gelangen, oder ob Sie mit einem Technologieunternehmen sprechen. Tatsächlich wussten in einer von PollFish erstellten Umfrage 44 % der Befragten nicht, was das Logo darstellen sollte. Einige vermuteten sogar, es handele sich um das Logo einer anderen Mitfahr-App oder einer Bank.

Hier sind einige der Gründe, warum und wann es gut für Sie ist, umzubenennen:

• Philosophiewechsel: Die Marke will sich von ihren Wurzeln lösen und etwas Neues und Mutiges tun. Der Service spiegelt nicht die alten Wege wider und Sie möchten, dass Ihre Marke die Änderungen Ihrer Grundwerte und Ausrichtung widerspiegelt.
• Partnerschaften und Fusionen: Sie sind jetzt Teil eines Konglomerats oder haben sich mit einem anderen Unternehmen zusammengetan, das perfekt mit Ihrem eigenen übereinstimmt. Gibt es eine bessere Art, die Übernahme zu feiern, als ein Rebranding durchzuführen, um die Stärke Ihrer neuen Bindung zu demonstrieren?
• Sie sind umgezogen: Sogar etwas Einfaches wie der Umzug an einen neuen Standort ist Grund genug für ein Rebranding. Davon profitieren nicht nur Ihre Neukunden, sondern auch Mitarbeiter, die für Ihr Unternehmen arbeiten möchten. Sie sind vielleicht das neue Kind in der Stadt, aber Sie müssen zeigen, dass Sie die Gegend verstehen, in die Sie ausgewandert sind.

Wenn es gute Gründe für ein Rebranding gibt, gibt es auch schlechte Gründe dafür. Einige schreckliche Gründe für ein Rebranding sind, wenn das Unternehmen eine Krise durchmacht und versucht, diese durch ein Rebranding zu vertuschen. Wenn die Krise öffentlich ist, werden die meisten Menschen bis dahin davon gehört haben und bereits wissen, dass das Rebranding dafür war. Sie halten es automatisch für unaufrichtig und verlieren jeglichen Respekt oder Loyalität, die sie für das Unternehmen haben.

Vollständiges oder teilweises Rebranding?

Bevor Sie Ihre Produkte aus den Regalen holen, müssen Sie prüfen, ob Sie von Grund auf umbenennen oder einige Dinge gleich lassen müssen. Ein komplettes Rebranding ist nicht das Beste für Unternehmen, die schon seit sehr langer Zeit tätig sind, deshalb würden sich einige dafür entscheiden, ihr Image schrittweise zu ändern, anstatt es über Nacht drastisch zu ändern.

Abgesehen von Uber war der Getränkemagnat Tropicanna eine Marke, die beim Rebranding scheiterte. 2009 wollten sie mit ihrer Verpackung minimalistisch werden. Sie ersetzten die ikonische Orangenfrucht durch ein Glas Orange und entfernten einige der Grundformen, die Teil des Originals waren. Dies führte zu einer langweiligen und generisch aussehenden Saftbox. Bei ihrem Versuch, minimalistisch zu werden, verloren sie aus den Augen, was ihre Produkte einzigartig machte, und schufen stattdessen etwas, das keine Persönlichkeit hatte.

Das heißt nicht, dass alle kompletten Rebrandings ein Misserfolg sind, eines der erfolgreichsten Rebrandings wurde von Old Spice durchgeführt. Die Marke warf ihre veralteten Designs weg und überarbeitete komplett, wie die Leute sie sehen sollten. Sie überraschten die Menschen mit ihrer Kampagne zur Neudefinition von Männlichkeit. Ihre Anzeigen mit Isaiah Mustafa und Terry Crews sind nicht nur viral-würdig, sondern auch lustig und für Männer, Frauen und alle dazwischen nachvollziehbar.

Wenn Ihr Unternehmen also zu einer völlig anderen Philosophie übergegangen ist, könnte ein vollständiges Rebranding angebracht sein. Aber wenn Sie sich immer noch Sorgen machen, zu viel zu ändern, wählen Sie etwas Kleines, damit Sie sich für Ihre Verbraucher erwärmen können.

So stellen Sie ein erfolgreiches Rebranding sicher

Auch wenn jedes Rebranding anders ist, gibt es Schritte, die für alle gelten. Hier ist eine Liste, Sie können sie Ihren Rebranding-Leitfaden nennen:

1. Konzeptualisierung

Dieser Teil des Rebrandings ist möglicherweise nicht so einfach, wie man denkt. Bei dem Beispiel, das wir bereits gegeben haben, reicht es einfach nicht, dass Sie „alles ändern“. Die Änderungen müssen Sinn machen und bei Ihren Kunden ankommen. Es ist wichtig, sich mit dem Verständnis des Konzepts des Markenmarketings zu befassen.

Was ist Markenmarketing, fragen Sie?

Es ist das Studium der Vermarktung Ihres Unternehmens als Ganzes. Es geht darum, herauszufinden, wie Sie Ihre Philosophie und Ihre Werte mit der bloßen Erwähnung eines Namens, einer Farbe oder auch nur der allgemeinen Idee eines Produkts bekannt machen können.

Bevor es nicht gelang, sich an das digitale Zeitalter anzupassen, dachten die Leute automatisch an Kodak, wenn Fotografie erwähnt wurde.

Wie kommt man auf dieses Niveau?

Sie forschen über Ihren Verbraucher und den Verbraucher Ihrer Konkurrenz. Das kann so einfach sein wie Online-Umfragen, die innerhalb von fünf Minuten ausgefüllt werden können. Indem Sie Ihre Kunden kennenlernen, können Sie bereits verstehen, wo und was Ihre Ziele sind.

• Vielleicht sollten Sie sich auch mit der Mission und Vision Ihres Unternehmens befassen?
• Ist es noch relevant für die heutige Kultur?
• Wie gut passt es zu den Ausgabegewohnheiten dieser Generation?
• Befriedigt es sogar ihre Grundbedürfnisse?

Auf diese Weise müssen Sie möglicherweise die Identität der Marke ändern. Es kann beängstigend sein, aber es kann Sie auch zu großem Erfolg führen.

2. Produktion

Du denkst, der schwierige Teil sei vorbei, nun, da liegst du völlig falsch. Im Produktionsteil passiert die Magie. Wenn Sie konzeptionieren, arbeiten Sie immer noch mit Ideen, Konzepten und was sein könnte. Gerade jetzt müssen Sie überlegen, ob sich Ihre Markenmarketingforschung gut in tatsächliche Produkte umsetzen lässt.

Hier fangen Sie an, visuelle Inhalte zu erstellen, Typografie, Farben und andere Faktoren zu recherchieren. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das verschiedene Arten von Produkten und in verschiedenen Ländern herstellt, müssen Sie auch berücksichtigen, wie deren Sprache auf Ihren Waren aussehen würde.

Abgesehen von grundlegenden Dingen wie, würde die Anleitung gut übersetzen. Es gibt kulturelle Besonderheiten, die Sie in große Aufregung versetzen könnten, wenn Sie sie nicht befolgen.

Nicht unbedingt ein Rebranding, aber als BTS auf dem Cover von Variety zu sehen war, wurde der Name jedes Mitglieds in fetten roten Buchstaben gedruckt. Dies ist ein großer Fehler, da ein Name in Rot in den meisten asiatischen Ländern mit Verstorbenen in Verbindung gebracht wird. Als Variety von ihrem Fauxpas erfuhr, entfernten sie automatisch die Originalcover und ersetzten ihre Namen durch Gelb.

Zum Glück waren die Ausgaben digital, aber können Sie sich vorstellen, wie viel Geld Variety verloren hätte, wenn sie physische Ausgaben veröffentlicht hätten? Wenn nur jemand in der Produktion dies wüsste, bevor er die Cover zeigt, müsste er seinen Fehler nicht korrigieren – da es gar keinen geben würde.

Wenn Sie ein großes oder kleines Unternehmen sind, vergessen Sie außerdem nicht, JEDEM von der Umbenennung zu erzählen. Stellen Sie sicher, dass auch diejenigen in der Produktionslinie verstehen, worauf Sie gerade abzielen. Wenn alle am Rebranding teilnehmen, wäre das Vorankommen so viel einfacher, da Sie alle auf einer Seite sind.

3. Förderung

Jede Werbung ist anders, es ist immer das Unternehmen und es ist ein Marketingteam, das eine Werbung macht oder bricht. Wenn Sie die Materialien bereits gedruckt haben, ist es an der Zeit, eine Strategie zu entwickeln, wie Sie Ihren Verbrauchern die neuen Änderungen präsentieren werden. Einige Marken haben beschlossen, ihre Kunden zu überraschen, während andere Hinweise geben. Sogar etwas so Einfaches wie eine Plane, die sagt: „Es kommt etwas Neues!“ und Sie fügen ein Datum hinzu. Dies wird Intrigen erzeugen und sie dazu bringen, sich zu fragen, was Sie genau tun. Dies wird für Aufsehen sorgen und dazu führen, dass sich am ersten Tag der Wiedereröffnung Schlangen in Ihrem Geschäft bilden.

BMW Promotion und Rebranding ist ein gutes Beispiel. Die Luxusautomarke hat von diesem Jahr bis 2025 „Hunderte Millionen“ in die digitale Transformation investiert, um ein nahtloses digitales Erlebnis für die Kunden zu schaffen.

Einige Unternehmen haben Influencer angezapft, manchmal kann sogar jemand mit 500.000 Followern so viel für Ihre Marke tun. Sie können einen Beitrag oder ein Video für sie sponsern und sie können Rabattcodes für Ihr Unternehmen verschenken. Dies ist eine gute Markenmarketing-Strategie. Sie haben vielleicht noch nie von Ihrem Namen gehört, aber es wird einige geben, die neugierig genug sind, um auszuprobieren, was Sie zu bieten haben. Der Rabattcode ist nichts anderes als ein Tor, um ein langjähriger Kunde zu werden.

Wie viel kostet ein Rebranding?

Bei einer Namensänderung geht es nicht nur um Buchstaben und Akronyme. Als mit Abstand teuerster Posten erweist sich die Implementierung.

Bei einer Namensänderung kann die Rechnung hoch sein. Für ein globales Unternehmen kann es 500.000 US-Dollar erreichen, die Implementierung nicht mitgezählt. Aber eine Marke, die allein auf den europäischen Markt abzielt, kann nur 20.000 US-Dollar zahlen.

1. Das untere Ende

Kosten: 5.000 $ – 7.000 $

Ein vernünftiges Rebranding Ihres Unternehmens ist sicherlich möglich. Beachten Sie jedoch, dass dies nur eine Markenauffrischung umfasst. Der größte Aspekt, der die Kosten Ihrer Marke beeinflussen kann, hängt von der Größe der Aufgabe ab, die von einer Branding-Gruppe in Abhängigkeit von der Größe Ihres Unternehmens zu erfüllen ist.

2. Die Mittelklasse

Kosten: 5.000 $ – 25.000 $

Der Hauptunterschied zwischen einer Low-End-Entwicklung und einer Entwicklung im mittleren Bereich der Markenidentität liegt in der Forschung und strategischen Planung. Die Aktualisierung Ihrer Marke stellt Sie möglicherweise vor kritische Herausforderungen, z. B. wie gut Sie die Vorteile Ihres Unternehmens an Ihr Publikum kommunizieren.

Dazu gehört, die Dinge aus einer internen Perspektive zu verstehen und gleichzeitig Feedback von Mitarbeitern, Investoren und Kunden einzuholen.

3. Die Spitzenklasse

Kosten: 50.000 $ – 200.000 $

Diese Art von Rebranding wird von Unternehmen benötigt, die große Änderungen in Aspekten wie Zielen und Richtlinien benötigen. Ihre Markenrichtlinien sollten so erstellt werden, dass ein Team Ihr neues Branding akribisch koordinieren und erstellen kann. Darüber hinaus benötigen neue und alte gleichermaßen Schulungen zu Ihrer Markenpositionierung sowie zu Ihrer Vision und Mission als Unternehmen.

Offensichtlich hängen diese Feinheiten von Ihrem Unternehmen ab, und die Investition von Geld und Zeit wird mit der Entwicklung des Markenänderungsprozesses bestimmt. Denken Sie daran, dass es immer möglich ist, Ihr Unternehmensimage zu ändern, unabhängig von Größe oder Umfang. Das Gesicht eines etablierten Unternehmens zu verändern, ist eine großartige Investition.

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Du bist dran…

Rebrandings sind nicht gerade eine Einheitsgröße. Was für andere funktionieren könnte, funktioniert möglicherweise nicht für Sie, weshalb Sie Ihre Markenmarketingstrategie recherchieren und richtig verstehen müssen. Wenn Sie Ihre Kunden und ihre Bedürfnisse verstehen, werden Sie nie etwas falsch machen. Schließlich sind sie es, die Ihre Marke am Leben erhalten.

Abgesehen davon, verlieren Sie nie aus den Augen, wer Sie sind, wenn Sie versuchen, Ihren Verbraucher zu besänftigen. Geben Sie Ihr Bestes, aber vergessen Sie nie, was Sie zu ihrer Lieblingsmarke gemacht hat. Versuchen Sie beim Rebranding die Qualität beizubehalten oder noch besser zu machen.