Cei mai esențiali factori pentru rebranding de succes în 2022

Rezumat scurt: un rebrand poate face sau distruge o companie. Poate fi răspunsul la vânzările lente și la creșterea lentă sau ar putea scrie scrisul pe perete. Înainte de a vă remarca, ar trebui să luați în considerare întotdeauna marketingul de brand și diferitele strategii care se încadrează în acesta. Articolul de mai jos vă poate oferi sfaturi esențiale de branding care vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele. Consideră-l ghidul tău de rebranding!

Când începeți o afacere, unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le aveți este un brand. Oamenii nu iau acest lucru în serios sau presupun că este un proces rapid și ușor. Ei presupun că, atâta timp cât își vor termina munca și își vând cât mai multe dintre produsele sau serviciile lor, totul va fi bine. Uneori, compania însăși trece printr-un fel de criză de identitate și nu încearcă să schimbe ceea ce „a funcționat întotdeauna pentru ei”.

Oricare ar fi motivul, este 2021 și dintr-o dată ai nevoie de o marcă sau trebuie să-ți schimbi brandul. Celelalte rebrand-uri pur și simplu nu mai funcționează, aveți nevoie de ceva proaspăt care să le reamintească oamenilor că există. Sau este prima ta reproiectare, iar cea veche a avut un succes uriaș în trecut.

Nu faceți clic cu generația actuală – sau nu treceți prin verificările de vibrație. Dacă este prima dată când vă așezați și luați în considerare designul dvs. sau dacă aceasta este a cincea abordare, haideți să ne dăm seama de ce are nevoie compania dvs.!

Oricine poate rebranda oricând, nu?

Oamenii care își păstrează o privire pentru mărcile lor înțeleg cât de important este pentru ei și consumatorii lor. Există un motiv pentru care magazinele vechi din zona centrală locală nu profită întotdeauna de șansa de a se schimba. Ei folosesc întotdeauna același font, aceleași culori și chiar aceleași imagini pe care le-au folosit când au început. Rebrandingul este greu și de obicei implică atât de multe riscuri.

Un exemplu faimos de rebranding greșit este Uber. Când și-au schimbat logo-ul de la emblematicul U minimalist într-un simbol asemănător C invers, pur și simplu nu a avut sens pentru mulți oameni.

Chiar dacă verifici singur, nu ești sigur dacă chemi o mașină care să te ajute să mergi la aeroport sau dacă vorbești cu o companie de tehnologie. De fapt, într-un sondaj creat de PollFish, 44% dintre respondenți nu știau ce ar fi trebuit să reprezinte logo-ul. Unii chiar au presupus că este logo-ul unei alte aplicații de transport partajat sau cel al unei bănci.

Iată câteva dintre motivele pentru care și când este bine pentru tine să rebranzi:

• Schimbarea filozofiei: Brandul vrea să se îndepărteze de rădăcinile sale și să facă ceva nou și îndrăzneț. Serviciul nu reflectă vechile moduri și doriți ca marca dvs. să reflecte schimbările în valorile și direcția dvs. de bază.
• Parteneriat și fuziuni: acum faci parte dintr-un conglomerat sau ai făcut echipă cu o altă afacere care se sincronizează perfect cu a ta. Ce modalitate mai bună de a sărbători achiziția decât să rebrandezi pentru a arăta puterea noii tale legături.
• Te-ai mutat: chiar și ceva simplu, cum ar fi mutarea într-o locație nouă, este un motiv suficient de bun pentru a schimba brandul. Nu numai că va fi în beneficiul noilor tăi clienți, dar poate și atrage angajații să-și dorească să lucreze pentru compania ta. S-ar putea să fii noul copil din oraș, dar trebuie să arăți că înțelegi zona în care ai migrat.

Dacă există motive întemeiate pentru a rebranda, există și motive rele pentru a le face. Unele motive teribile pentru rebranding sunt atunci când compania trece printr-o criză și încearcă să o ascundă prin rebranding. Dacă criza este publică, cei mai mulți oameni vor fi auzit de ea până atunci și vor ști deja că rebranding-ul a fost pentru. Ei vor considera automat că este nesincer și își pierd orice respect sau loialitate pe care îl au față de companie.

Rebranding total sau parțial?

Înainte de a vă scoate produsele de pe rafturi, trebuie să verificați dacă trebuie să vă remarcați de la bază sau dacă trebuie să păstrați unele lucruri la fel. Un rebrand total nu este cel mai bun pentru companiile care au funcționat de foarte mult timp, de aceea unii ar alege să-și schimbe treptat imaginea în loc să o schimbe drastic peste noapte.

În afară de Uber, o marcă care a eșuat la rebranding a fost magnatul băuturilor, Tropicanna. În 2009, au vrut să devină minimaliste cu ambalajele lor. Au înlocuit fructul portocaliu emblematic cu un pahar de portocale și au eliminat unele dintre formele de bază care făceau parte din original. Acest lucru a dus la o cutie de suc plictisitoare și cu aspect generic. În încercarea lor de a deveni minimalisti, ei au pierdut din vedere ceea ce le-a făcut produsele unice și, în schimb, au creat ceva lipsit de personalitate.

Asta nu înseamnă că toate rebrandingurile totale sunt un eșec, una dintre cele mai de succes rebranding-uri a fost făcută de Old Spice. Brandul și-a aruncat modelele învechite și a reînnoit complet modul în care oamenii ar trebui să le vadă. Au surprins oamenii cu campania lor de redefinire a masculinității. Reclamele lor cu Isaiah Mustafa și Terry Crews nu sunt doar virale, ci sunt amuzante și se potrivesc atât bărbaților, femeilor, cât și tuturor celor care se află între ele.

Deci, dacă afacerea dvs. s-a mutat la o filozofie complet diferită, ar putea fi necesară o rebranding totală. Dar dacă tot ești îngrijorat că te schimbi prea mult, alege ceva mic, astfel încât să te poți încălzi cu consumatorii tăi.

Cum să vă asigurați un rebrand de succes

Chiar dacă fiecare rebranding este diferit, există totuși pași care se aplică tuturor. Iată o listă, pe care o poți numi ghidul tău de rebranding:

1. Conceptualizare

Această parte a rebrandingului ar putea să nu fie atât de ușoară pe cât se crede. Cu exemplul pe care l-am dat deja, nu este suficient să „schimbi totul”. Schimbările trebuie să aibă sens și trebuie să rezoneze cu clienții tăi. Este important să ne uităm la înțelegerea conceptului de marketing de brand.

Ce este marketingul de brand, vă întrebați?

Este studiul marketingului afacerii tale ca întreg. Este să descoperi cum să-ți faci cunoscute filosofia și valorile doar prin menționarea unui nume, a unei culori sau chiar doar a ideii generale a unui produs.

Înainte de eșecul său de a se adapta la era digitală, oamenii se gândeau automat la Kodak ori de câte ori se menționează fotografia.

Cum ajungi la acel nivel?

Efectuați cercetări asupra consumatorului dvs. și a consumatorului concurenței dvs. Acest lucru poate fi la fel de ușor ca și sondajele online care pot fi completate în cinci minute. Cunoscându-vă clienții, puteți înțelege deja unde și care sunt obiectivele dvs.

• Poate ar trebui să te uiți și la misiunea și viziunea companiei tale?
• Este încă relevant pentru cultura actuală?
• Cât de bine se potrivește cu obiceiurile de cheltuieli ale acestei generații?
• Le satisface chiar și nevoile de bază?

Făcând acest lucru, este posibil să trebuiască să schimbați identitatea mărcii. Poate fi înfricoșător, dar te poate duce și la mare succes.

2. Productie

Crezi că partea grea s-a terminat, ei bine, acolo te înșeli total. Partea de producție este locul unde se întâmplă magia. Când conceptualizezi, încă lucrezi cu idei, concepte și ce ar putea fi. În acest moment trebuie să luați în considerare dacă cercetarea de marketing a mărcii dvs. se traduce bine în produse reale.

Aici începeți să creați conținut vizual, să căutați tipografie, culori și alți factori. Dacă sunteți o companie care produce diferite tipuri de produse și în țări diferite, trebuie să luați în considerare, de asemenea, cum ar arăta limba lor pe marfa dvs.

În afară de lucruri de bază, cum ar fi, instrucțiunile s-ar traduce bine. Există specificuri culturale care s-ar putea să te pună în călduri dacă nu le urmezi.

Nu neapărat o rebrand, însă, când BTS a fost prezentat pe coperta Variety, numele fiecărui membru a fost tipărit cu litere roșii aldine. Aceasta este o gafă uriașă, deoarece un nume în roșu în majoritatea țărilor asiatice este asociat cu cei care au murit. Când Variety a fost informat despre fals-ul lor, ei au îndepărtat automat copertele originale și și-au înlocuit numele în galben.

Din fericire, problemele erau digitale, dar vă puteți imagina câți bani ar fi pierdut Variety dacă ar fi publicat copii fizice? Dacă doar cineva din etajul de producție ar ști acest lucru înainte de a arăta copertele, nu ar fi trebuit să-și repare greșeala – deoarece nu ar exista în primul rând.

De asemenea, dacă sunteți o companie mare sau mică, nu uitați să spuneți tuturor despre rebrand-ul. Asigurați-vă că chiar și cei din linia de producție înțeleg la ce căutați în prezent. Dacă toată lumea este pe rebrand, mergeți mai departe ar fi mult mai ușor, deoarece sunteți cu toții pe o singură pagină.

3. Promovare

Promovarea fiecăruia este diferită, este întotdeauna compania și este o echipă de marketing care face sau sparge o promovare. Când ați imprimat deja materialele, este timpul să stabiliți o strategie despre modul în care veți prezenta noile modificări consumatorilor dvs. Unele mărci au decis să-și surprindă clienții, în timp ce altele oferă indicii. Chiar și ceva la fel de simplu ca o prelată care spune: „Urmează ceva nou!” și adaugi o dată. Acest lucru va crea intrigi și îi va face să se întrebe exact ce faci. Acest lucru va crea zgomot și va face să se formeze linii la afacerea dvs. la prima dată de redeschidere.

Promovarea și rebrandingul BMW este un bun exemplu. Marca de mașini de lux a investit „sute de milioane” începând din acest an până în 2025 în transformarea digitală pentru a crea o experiență digitală perfectă pentru clienți.

Unele companii au apelat la influenți, uneori chiar și cineva care are 500.000 de urmăritori poate face atât de multe pentru marca ta. Poți sponsoriza o postare sau un videoclip pentru ei și ei pot oferi coduri de reducere pentru compania ta. Aceasta este o strategie bună de marketing de brand. Poate că nu au auzit de numele tău înainte, dar vor fi unii care vor fi suficient de curioși să încerce ceea ce ai de oferit. Codul de reducere nu este altceva decât o poartă pentru a deveni un client de lungă durată.

Cât costă rebrand-ul?

Schimbarea numelui nu este doar o chestiune de litere și acronime. Implementarea se dovedește a fi de departe cel mai scump articol.

Pentru o schimbare a numelui, factura poate fi grea. Pentru o companie globală, poate ajunge la 500.000 USD, fără a lua în calcul implementarea. Dar un brand care vizează doar piața europeană poate plăti doar 20.000 de dolari.

1. Gama de jos

Cost: 5.000 USD – 7.000 USD

Rebranding-ul afacerii dvs. în mod rezonabil este cu siguranță posibil. Dar rețineți că aceasta include doar reîmprospătarea mărcii. Cel mai mare aspect care poate influența costul mărcii dvs. va fi decis de dimensiunea sarcinii care trebuie îndeplinită de orice grup de branding în funcție de dimensiunea companiei dumneavoastră.

2. Gama medie

Cost: 5.000 USD – 25.000 USD

Principala diferență dintre o dezvoltare low-end și una considerată a fi în gama medie a dezvoltării identității de brand este cercetarea și planificarea strategică. Actualizarea mărcii dvs. vă va prezenta provocări critice cu care se poate confrunta, cum ar fi cât de bine comunicați publicului dvs. beneficiile companiei.

Aceasta include înțelegerea lucrurilor dintr-o perspectivă internă și obținerea de feedback de la angajați, investitori și clienți în același timp.

3. Gama superioară

Cost: 50.000 USD – 200.000 USD

Acest tip de rebranding este nevoie de companiile care au nevoie de schimbări majore în aspecte precum obiectivele și liniile directoare. Orientările dvs. privind mărcile comerciale ar trebui să fie create astfel încât o echipă să poată coordona meticulos și crea noul dvs. branding. În plus, atât noii cât și vechii ar putea avea nevoie de instruire privind poziționarea mărcii dvs., precum și viziunea și misiunea dumneavoastră ca companie.

Evident, aceste subtilități vor depinde de afacerea dvs., iar investiția de bani și timp va fi determinată pe măsură ce se dezvoltă procesul de schimbare a brandingului. Rețineți că schimbarea imaginii dvs. corporative este întotdeauna posibilă, indiferent de dimensiune sau scară. Schimbarea faței unei afaceri stabilite este o investiție grozavă.

Citește și : Cum să începi să-ți construiești brandul ca o nouă afacere

Randul tau…

Rebrand-urile nu sunt chiar „o mărime unică pentru toate”. Ceea ce ar putea funcționa pentru alții ar putea să nu funcționeze pentru dvs., motiv pentru care trebuie să cercetați și să înțelegeți corect strategia dvs. de marketing de brand. Înțelegându-ți clientul și nevoile acestora, nu vei greși niciodată. La urma urmei, ei sunt cei care vă mențin marca în viață.

În afară de asta, nu pierde niciodată din vedere cine ești atunci când încerci să-ți liniștești consumatorul. Fă tot ce poți, dar nu uita niciodată ce te-a făcut marca lor preferată. În procesul de rebranding, încercați să păstrați calitatea sau să o faceți și mai bună.