İşletmeniz İçin Etkili Bir Sosyal Medya Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Sosyal medya – bir süredir pazarlama endüstrisine huzursuzca hakim olan iki kelime. Sosyal medya pazarlaması son birkaç yılda zirveye ulaşmış olsa da, bu bir yenilik değil. İşletmeler 2000'li yılların başından itibaren sosyal medyayı bir pazarlama aracı olarak kullanmaktadır.

O zamanlar sosyal medya, birkaç yenilikçi ve ileri görüşlü markanın tercihiydi. Günümüzde, sosyal medya kampanyaları oluşturmak pratik olarak bir zorunluluktur.

Marka bilinirliğini artırmak, yeni kitlelere ulaşmak, web sitenize organik trafik çekmek ve sosyal kanıt oluşturmak istiyorsanız, çözüm sosyal medya pazarlamasında yatmaktadır.

Sadece aşağıdaki istatistikleri göz önünde bulundurun:

• 18 ila 49 yaş arasındaki ABD'li yetişkinlerin %80'inden fazlası aktif sosyal medya kullanıcılarıdır.
• Pazarlamacıların %73'ü sosyal medyanın etkili bir pazarlama kanalı olduğunu ifade etmiştir.
• Sosyal tarayıcıların %54'ü ürünler hakkında daha fazla bilgi almak için sosyal medyaya yöneliyor.
• Sosyal medyada olumlu bir marka deneyimi, tüketicilerin %71'ini o markayı ailelerine ve arkadaşlarına önermeye motive ediyor.

Durum açık – sosyal medya pazarlaması işe yarıyor. Dahası, insanlar sosyal medya kampanyaları aracılığıyla markalar ve ürünler hakkında bilgi edinmeye alıştı. Markaların güçlü bir sosyal varlığa sahip olmasını bekliyorlar.

Sosyal medyayı temel pazarlama oyuncunuz yapmak için etkili kampanyalar oluşturmanız gerekir. Rekabet şiddetlidir, bu nedenle uygun strateji ve düşünülmüş plana çok ihtiyaç vardır.

Bir sosyal medya pazarlama kampanyası oluşturmak, pazarlama hedeflerinize ulaşmak için uygun yönergelere sahip olmanızı sağlayacaktır. O halde lafı fazla uzatmadan, sizi işletmenizin ihtiyaç duyduğu kampanyaya götürecek temel adımlar burada.

1. Kampanya Hedeflerinizi Belirleyin

Her planın bir nihai hedefi olmalıdır. Öyleyse, dayatılan soru, kampanyanızla neyi başarmak istediğinizdir?

Sosyal medya kampanyanızın hedefleri stratejinizi tanımlar. Ayrıca, başarınızı ölçeceğiniz metrikler belirlemenize de olanak tanırlar.

Belirleyebileceğiniz bazı hedefler şunlardır:

• Yeni potansiyel müşteriler oluşturun
• Satışları artırın
• Marka bilinirliği oluşturun
• Yeni koleksiyonunuzu/ürününüzü/hizmetinizi tanıtma

Ancak, sadece genel bir hedef yazmak başarıyı motive etmeyecektir. İhtiyacınız olan şey, hedeflerinizi SMART yapmaktır.

SMART hedefleri şunlar olmalıdır:

• Özel
• Ölçülebilir
• ulaşılabilir
• İlgili
• zamana bağlı

Bu nedenle, hedeflerinizi tanımlama şekliniz şuna benzer:

Eylül ayına kadar Instagram'daki takipçi sayısını 15.000'e çıkararak marka bilinirliği oluşturun.

2. Hedef Kitleniz Hakkında Veri Toplayın

Kampanyayı kitleyi kazanmak için tasarladığınızdan, onların kim olduklarını ve ne istediklerini bilmeniz gerekir.

Hedef kitlenizle ilgili istatistikleriniz zaten varsa, bu iyi bir başlangıç. Bu bilgiyi bir temel olarak kullanın ve ardından daha derine inin.

Duraklat : California'da limited şirketinizi kurmayı planlıyorsanız, LLC California'yı nasıl kuracağınızı okuyun.

Yaş, cinsiyet, konum vb. gibi tipik demografik bilgilerin ötesine bakmak istiyorsunuz. Ayrıca ilginizi çekmesi gerekenler:

• Hedef kitlenin tercihleri
• Hedef kitleniz arasındaki mevcut trendler
• Tercih ettikleri içerik türü
• Hedef kitlenin acı noktalarını hedefleyin
• Hedef kitlenin satın alma alışkanlıklarını hedefleyin

Kim olduklarını, neyi sevdiklerini, onları neyin heyecanlandırdığını ve neyi sevmediklerini tam olarak görün. Ne kadar çok bilirseniz, daha kişiselleştirilmiş ve başarılı bir kampanya oluşturabilirsiniz.

3. Rakiplerinizi Tanıyın

Rakipleriniz size çok şey öğretebilir. Hit ve ıskalamaları, hedef kitleniz için sosyal medya pazarlamasının yapılması ve yapılmaması gerekenleri anlamanıza yardımcı olabilir. Aynı insanları cezbetmeyi ve cezbetmeyi amaçladığınız için, uygulamaları hakkında bilgi size bazı ipuçları verebilir.

Ana rakiplerinizin sosyal medya faaliyetlerini kontrol edin.

Örneğin, tüketiciler rakibin markasından veya ürününden bahsettiğinde bunu takip etmek için sosyal dinlemeyi kullanabilirsiniz. Böylece, ne tür içerik veya faaliyetlerin tüketicileri rakiplerle etkileşime geçmeye teşvik ettiğine dair verilere sahip olursunuz.

Dikkat et:

• Rakiplerinizin kullandığı kanallar
• İçeriklerinden hangisi en çok etkileşimi kazanıyor?
• Nişinizdeki en iyi markaların sosyal medya taktikleri nelerdir?
• Olumsuz bir tepkiye neden olan bir içerik türü varsa

Rakip analizinin önemini kavramanıza yardımcı olmak için size bir örnek verelim.

Rakiplerinizin faaliyetlerini araştırdığınızı ve hepsinin Instagram'da güçlü bir varlıkları olduğunu, ancak Facebook'ta çok az aktiviteye sahip olduklarını fark ettiğinizi hayal edin. Ayrıca Facebook'ta yayınladıkları içeriğin iyi bir etkileşim aldığını fark ettiniz.

Bu bulgulara göre Facebook için güçlü bir kampanya yapabilirsiniz. Araştırma, bu platformda kaliteli ve sık içerik kıtlığı olduğunu size gösterdi. Bu, Facebook'a hakim olmanızı ve izleyicilerin çoğunluğunu kazanmanızı sağlayacaktır.

California'da limited şirketinizi kurmayı planlıyorsanız, LLC California'yı nasıl kuracağınızı okuyun.

4. Kullanacağınız Sosyal Medya Kanallarına Karar Verin

Sosyal medya ile geçmişteki ilişkinize bağlı olarak, sosyal medya platformlarında yapacak daha az veya daha fazla işiniz olacaktır.

Sosyal medya hesaplarınız yoksa şimdi tam zamanı. Hedef kitleyle ilgili araştırmanıza dayanarak, sizi tüketicilerin radarına sokacak hesapları etkinleştirin.

Ancak, düzenli olarak çevrimiçi varlığa sahip aktif hesaplarınız varsa, iyileştirme için yer olup olmadığını yeniden düşünmelisiniz.

Ne tür bir kampanya oluşturacağınızı ve mevcut hesaplarınızın resme nasıl uyduğunu düşünün.

Sosyal medya platformları söz konusu olduğunda dikkate almanız gerekenler:

• Hedef kitlenizin tercih ettiği kanallar
• Kampanyanızın konusu ve onu en iyi nerede sunabileceğiniz
• Oluşturmak ve yayınlamak istediğiniz içerik

Diyelim ki şu anda Facebook ve Instagram'da kampanyalarınızı yürütüyorsunuz. Ancak yeni kampanya için iş dünyasındaki insanları hedefliyorsunuz. Bu bir LinkedIn hesabı için arayabilir. Kampanya gerektiriyorsa, yeni bir platformla tanışmanız ve bir LinkedIn profili biyografisi oluşturmanız gerekebilir.

Kampanyanın etkisini en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız kanallarınızı akıllıca seçin.

5. Ana Fikirleri Anahatla

Bir sosyal medya kampanyası oluşturmanın en yaratıcı kısmı, izleyiciler üzerinde nasıl bir izlenim bırakacağınıza karar vermektir. Kampanyanızda ne tür bir içerik veya etkinliğin bulunacağını beyin fırtınası yapmanız ve ana hatlarıyla belirtmeniz gerekir.

Tanımlamak istediğiniz kampanyanın bazı yönleri şunlardır:

• kampanya mesajı
• Tema
• Odaklanacağınız içerik biçimleri (fotoğraf, video, canlı yayın vb.)
• Katılımı nasıl teşvik etmeyi planlıyorsunuz?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yayınlama, etkileyici işbirliği, eşantiyonlar vb. gibi tüketicilerle farklı etkileşim biçimlerini düşünün.

Bu, ekibinize danışmak istediğiniz bölümdür. Yazarlarınız, tasarımcılarınız ve pazarlamacılarınızla hangi kaynakların mevcut olduğunu ve en iyi seçeneklerinizin neler olduğunu tartışın.

6. Bir Sosyal Medya Takvimi Oluşturun

Sosyal medya takvimi, organize ve akıcı bir kampanyanın özüdür.

Kampanyalarınız için bir sosyal medya takvimi kullanmanın faydaları şunlardır:

• Zamandan tasarruf
• Tutarlılığı sağlayın
• Hata olasılığını azaltın
• Stratejiniz hakkında net bir genel bakışa sahip olun
• Ekibinizi düzenli tutun
• İlgili tarihleri ​​unutmayın

Ne tür içeriği ne zaman yayınlamak istediğinizi önceden planlamak için takvimi kullanın. Kuş bakışı, teslim tarihleri ​​konusunda daha gerçekçi olmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca yayınladığınız içeriği dengelemenize yardımcı olacaktır.

Örneğin, markayla ilgili içeriği bilgilendirici ve eğlenceli içerikle karıştırmak istiyorsanız, bu stratejiyi koyacağınız yer takvimdir.

Daha iyi organizasyon ve zamanında görev dağılımının yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza olanak sağlayacağından bahsetmiyorum bile. Takvim her şeyi yazdığında son dakika dağınık gönderileri olmayacak

Ek olarak, sosyal medya takvimi yayınlamayı kolaylaştırmak için kullanılabilir. İçeriği ne zaman oluşturmanız ve planlamanız gerektiğini görmek için referans olarak takvime bakın. Bu nedenle ekibiniz sorumluluklarını yerine getirebilir.

Takvimi oluşturmak için Microsoft Excel'i kullanabilir veya belirli araçları kullanabilirsiniz. Sosyal takvimlerin nasıl göründüğünü görselleştirmenize yardımcı olması için, Sprout Social'ın sosyal medya takvimine bir örnek:

Görüntü Kaynağı

7. Doğru Sosyal Medya Pazarlama Araçlarını Kullanın

Sosyal medya pazarlama araçları, kampanyayı daha kolay yönetmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Tekrarlayan süreçleri düzene sokabilir, size zaman kazandırabilir ve içeriğinizin beklentileri karşılamasını sağlayabilirler.

Ne tür araçlar kullanabileceğinizi bilmiyorsanız, işte bazı öneriler:

• Kampanyalarınızı yönetmeyi kolaylaştırmak için - Tampon
• Hedef kitlenizi ve davranışlarını analiz etmek için – SocialBakers
• Sosyal dinleme için – BrandMentions
• Yayınlanacak gönderileri planlamak için – SproutSocial
• Çarpıcı görseller oluşturmak için – Canva
• Çekici videolar oluşturmak için – Animoto

Bunlar, teknolojinin kampanyanızın çeşitli bölümlerinde size nasıl yardımcı olabileceğini gösteren bazı örneklerdir. Ancak, araştırmanızı yapabilir ve ideal araç kutunuzu bir araya getirebilirsiniz.

Çoğu sosyal medya pazarlama aracının ücretsiz denemeleri vardır, bu nedenle taahhütte bulunmadan önce onlara bir test çalıştırması verebilirsiniz.

8. Performansı Ölçün

Kampanyayı oluşturup harekete geçirseniz bile iş bitmiyor. Sosyal medya pazarlama çabalarınızın başarılı olması için kampanyaların performansını ölçmeniz gerekir.

Kampanyanızın uyandırdığı tepkiye ve nasıl ilerlediğine dikkat edin. Bazı eylemlerin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, kampanyayı bu yönde ilerleyecek şekilde uyarlayabilirsiniz.

Örneğin, video içeriğiniz görsellerden %40 daha fazla etkileşime sahipse, çeşitli sosyal medya video biçimlerini incelemeli ve kampanyayı daha fazla yerel video içeriği içerecek şekilde uyarlamalısınız."

Verileri düzenli olarak toplamanız ve analiz etmeniz gerekir. Kampanyalarınızı iyileştirmenin ve başarılarını artırmanın çözümüdür.

Son düşünceler

Sonuç getiren sosyal medya pazarlama kampanyaları bir gecede oluşturulamaz. Düşünce, çaba ve zaman isterler. Ancak, bu tür stratejik kampanyaların etkisi, her şeye değer.

Bu nedenle etkili bir sosyal medya pazarlama kampanyası oluşturmak istiyorsanız ne yapmanız gerektiğini biliyorsunuz. Fişiniz ve malzemeleriniz var. Şimdi sadece adımları izleyin ve hedefinize ulaşacaksınız.