DSP Medya Satın Alma Neden Pazarlama Stratejinizde Olmalı?

Çoğu başarılı şirket, hedeflenen çevrimiçi reklamcılık yoluyla hedef kitlelerine ulaşır.

Hedefli reklamcılıkla bile, doğru hedef kitleyi bulmak, başarılı bir çevrimiçi reklam kampanyası başlatmak ve bunu ayarlamak bir angarya olabilir.

Neden DSP medya satın almaya ihtiyacınız var?

Talep tarafı platformu (DSP) ile şirketler ve markalar pazarlama çabalarını kolayca artırabilir ve reklam performansını artırabilir. Bu makalede, işletmelerin dijital pazarlama stratejilerinde bir DSP kullanmanın nasıl fayda sağlayabileceğini keşfedeceğiz. Ama önce, programatik reklamcılığın ne olduğuna ve nasıl çalıştığına bakalım.

Programatik reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, otomatikleştirilmiş gerçek zamanlı olarak reklam envanterinin çevrimiçi olarak alınıp satılmasıdır. Otomatik mod, reklam teknolojisi şirketlerinin geliştirdiği ve sağladığı karmaşık algoritmalar tarafından sağlanır. Programatik reklamcılıkla, mevcut reklam türlerinin çoğunu yayınlamak mümkündür: görüntülü (banner), video, ses, mobil, yerel ve dijital ev dışı (DOOH) .

En popüler programatik reklam modellerinden biri, gerçek zamanlı teklif verme (RTB) açık artırmasıdır. RTB, İnternet'te gerçek zamanlı modda reklam alanlarının satışıyla ilgili açık artırmaların yürütülmesine izin verir. Buradaki reklamcılar, tam kullanıcıya (hedef kitle) gösterim için ne kadar ödemeye hazır olduklarına karar verir ve yayıncı, ilgili bir hedef kitle sağlar. ve reklam envanteri (sayfadaki alan).

RTB reklam modelinin bileşenleri

RTB reklam modeli aşağıdakileri içerir:

• Talep tarafı platformu (DSP): Bir reklam envanteri satın almaya olanak sağlayan bir hizmet
• Arz tarafı platformu (SSP): yayıncı envanterini koruyan bir platform
• Ad exchange'leri: talep ve arz sağlayıcıları birbirine bağlayan platformlar
• Reklam ağları: Bir reklamın birden çok bağlantılı platforma satılmasına izin veren ağlar
• Veri yönetimi platformu (DMP): Hedeflemeyi iyileştirmek için bu verileri ilerletmek için kullanıcılarla ilgili verileri tutan bir platform
• Ticaret masası: reklam satın alma parametrelerini yapılandırmak için bir platform
• Dinamik reklam optimizasyon platformu ( DCOP ): reklam öğelerini optimize etmeye yardımcı olan bir platform
• Reklam doğrulama ve marka koruması: Reklamı doğrulayan ve markaları alakasız gösterimlere karşı koruyan bir sistem
• Analytics: Web sitesindeki her kullanıcının davranışını izleyen istatistik araçları

RTB, reklamverenlerin reklamlarını farklı ekranlarda göstermelerine olanak tanır. Günümüzde mobil cihazlarda uygulama içi kampanyalar yayınlama yeteneği hem reklamverenler hem de yayıncılar için hayati önem taşımaktadır. Uygulama içi kampanyalar aracılığıyla mobil reklamcılık, yüksek tıklama oranları sağlar. 2019'un ilk çeyreğinde bu dijital kanal, yayıncılara 19,5 milyar dolarlık uygulama geliri getirdi.

Kullanıcıya gösterilecek doğru reklamı seçme sürecinin tamamı ortalama olarak sadece 100 milisaniye sürer. Bu olduğunda, SSP, tarayıcının çerezlerinde bulunan kullanıcı verileriyle birlikte bir reklamı görüntülemeye hazır olma durumu hakkında anında bilgi alır.

Uygulama içi reklamlar, önceden ayarlanmış yapılandırmalara göre bir kullanıcıya gösterilir. Geliştiriciler, mobil uygulamanın kodu aracılığıyla, reklamın görüntüleneceği reklam türünü, doğru zamanı ve yeri tanımlar. Tarayıcının çerezleri gibi, mobil uygulama da çerezleri saklamak için bir web görüntüleme teknolojisi kullanır.

Sistem, reklamın yerleştirilebileceği sayfanın URL'sini, mevcut reklam noktasının boyutunu ve anonim kullanıcı verilerini gönderiyor. Anonim kullanıcı verileri, kullanıcının arama isteklerinin geçmişi, demografik değer, coğrafi konum ve yeniden hedefleme verileri gibi bilgileri içerir. SSP, kullanıcının böyle bir portresini sağladığında, ekranın arkasındaki kişinin reklamverenin göstermek istediği şeyle alakalı olup olmadığını anlayabilir.

Aynı envanteri satın almak isteyen çok sayıda reklamveren var. RTB reklamcılığında, gösterimin kazananı her zaman en yüksek teklif tarafından tanımlanır. Özetlemek gerekirse, programatik reklamcılığın nasıl göründüğünün şeması:

Talep tarafı platformu nedir?

Markanız dijitalleşmeye karar verdiğinde, ilk adımı atmak için bir DSP doğru yerdir. Bu platform, reklamverenlerin (markalar ve reklam ajansları) programatik reklam yapmalarına ve RTB açık artırmaları yoluyla reklam gösterimleri satın almalarına olanak tanıyan teknolojidir. DSP, reklamverenlerin markanın sunduklarıyla ilgilenmesi muhtemel olan kitleyi satın almasına olanak tanır.

Sonuç olarak, bir web sitesinde bir reklam alanı elde etmek değil, ilgili trafiği almak ve mesajı görecek kişilere ulaşmakla ilgilidir. Bu, iyi bir çevrimiçi marka-müşteri iletişim kanalıdır.

Talep tarafı platformların temel özellikleri

Aşağıdakiler, talep tarafı platformların kullanıcılara sunduğu özelliklerdir.

Veriye dayalı kitle hedefleme

Doğru hedef kitleyi bulmak için DSP'ler, kullanıcıların web yolculuklarından ve etkinliklerinden toplanan verileri analiz eder. Veriler, DSP'nin hedeflenen reklamları gerçekleştirmesi için gerekli tüm bilgileri içeren bir DMP'ye dönüştürülür. DSP sunucuları, tanımlama bilgilerine, birinci, ikinci ve üçüncü verilere dayalı bilgiler içerir.

Otomatik optimizasyon

Doğru DSP ile uğraşmak, reklam TPG'lerinizi zahmetsizce elde etmek anlamına gelir. DSP, reklamın yerleştirileceği web sitesini otomatik olarak öneren reklam kampanyalarının performansını optimize etmenize yardımcı olur. 24/7 performansı izlemek için harcamak zorunda değilsiniz. Platform, kendi başına en iyi reklam dağıtımını önerir.

Çoklu ekran reklamcılığı

DSP ile izleyicilere masaüstü, mobil, akıllı TV (OTT, CTV), tabletler ve hatta DOOH cihazları aracılığıyla ulaşabilirsiniz. Bu çeşitlilik, USP'nizi (benzersiz satış teklifinizi) herhangi bir demografik kategoriye göndermenize olanak tanır: mobil-yaşayan binyıllar ve asırlardan başlayarak, TV'den bilgi alma olasılığı en yüksek olan bebek patlamalarına kadar.

Uygun maliyetli fiyatlandırma

İster rahat bir kahve dükkanı sahibi olun, ister müşterilerinize değerinizi tanıtmaya hevesli yerel bir girişimci olun, DSP reklamcılığı her büyüklükteki işletme için uygun fiyatlıdır. DSP hesabınızda reklam kampanyanızı oluşturun ve mekanınızın etrafındaki insanları gerçek zamanlı olarak hedefli reklamlar göstermeye davet edin.

Gerçek zamanlı analitik

Çok önemli DSP özelliklerinden biri, gerçek zamanlı performans analizi seçeneğidir. Bir marka olarak, erişim, kapsam, TO, maliyet etkinliği vb. gibi tüm değerli reklam performansı ölçümlerini kolayca takip edebilirsiniz. Bir DSP, en iyi reklam kampanyası iyileştirmelerini otomatik olarak önererek reklam kampanyalarınızın performansını optimize etmenize yardımcı olur.

DSP kullanarak markanızı tanıtmak için 5 neden

IoT teknolojilerindeki son gelişmeler ile reklamcılar potansiyel müşterilere 7/24 ulaşabilmektedir. Çevrimiçi reklamcılık, bir huni oluşturmak ve işletmeniz için potansiyel müşteriler oluşturmak için mükemmel bir seçenektir. İşte işletmelerinizi tanıtmak için DSP kullanmanın beş avantajı.

1. Hızlı katılım sağlayan self servis bir platformdur

Programatik reklamcılığı denemeye karar verdiğinizde, reklam kampanyanızı yürütmek için bir DSP self servis hesabı kullanın. İyi niyetli bir DSP ile işbirliği yapacak kadar şanslıysanız, işe alım ve reklam kampanyanızı anında başlatma konusunda herhangi bir sorun yaşamamalısınız. Destek ekibi, bunun nasıl yapılacağı konusunda adım adım talimat verecektir.

2. Tek bir hesap üzerinden yüzlerce web sitesine ve mobil uygulamaya erişim sağlar

Güvenilir bir DSP medya satın alma sağlayıcısıyla ortaklık, markanızın reklam kampanyası için uygun maliyetli bir karardan daha fazlasıdır. Tek bir DSP hesabı aracılığıyla yüzlerce yüksek kaliteli yayıncıyla bağlantı kurmakla ilgilidir. DSP'ler, reklam mesajınızın görüntülenebileceği birden çok SSP'ye, web sitesine ve mobil uygulamaya açılan kapılardır.

3. Optimizasyon için minimum zaman harcanır

DSP medya satın alma olanağı bulunmadan önce, reklamverenlerin aynı anda birden fazla medya satın alma platformunu kullanması ve bir gösterim satın almak için bunları manuel olarak yapılandırması gerekiyordu. Bugün tek bir DSP, markaların reklam yerleştirebileceği sayısız web sitesine ve mobil uygulamaya erişim sağlayabilir. Bunun da ötesinde platform, minimum çabayla istenen KPI'ları elde etmek için otomatik optimizasyon sunar.

4. Kullanıcılar için fazla ödeme yapılmayacaktır.

DSP ile işletmenizin ihtiyaç duyduğu tüm ilgili kitlelere bütçenize uygun fiyatlarla ulaşabilirsiniz. Gösterimlerin sıklığını düzenleyerek, sizin için en uygun kampanyayı özelleştirebilirsiniz.

5. Şeffaflık ve marka güvenliği sağlar

DSP medya satın alma platformunda açık ve şeffaf bir tedarik zinciri eskiden ulaşılamazdı. Bununla birlikte, ilerici reklam teknolojisi pazarı liderleri, en iyi şeffaflığı elde etmek ve sektörde güven oluşturmak için ads.txt ve in-app.ads.txt dosyalarını kullanır. Bazı DSP'ler, medya alıcılarının trafik satın alacakları kaynakları seçmesine izin verir. Bu şekilde, performans sonuçlarını analiz ettikten sonra, medya alıcıları belirli bir yayıncıyla çalışmaya devam etmenin bir anlamı olup olmadığını tanımlayabilirler.

Çözüm

Günümüzde dijital pazarlama, markalara ürün ve hizmetlerini tanıtmak için güçlü seçenekler sunuyor. DSP, her türlü işletmeyi havaya uçurmak için modern bir uzay limanıdır.

Doğru talep tarafı platform yazılımını seçin, reklam kampanyanızı oluşturun ve olası satışları artırmaya hazırlanın.