Warum DSP Media Buying Teil Ihrer Marketingstrategie sein sollte

Die meisten erfolgreichen Unternehmen erreichen ihre Zielgruppe durch gezielte Online-Werbung.

Selbst bei zielgerichteter Werbung kann es mühsam sein, die richtige Zielgruppe zu finden, eine erfolgreiche Online-Werbekampagne zu starten und sie anzupassen.

Warum Sie den Kauf von DSP-Medien benötigen

Mit einer Demand-Side-Plattform (DSP) können Unternehmen und Marken ihre Marketinganstrengungen ganz einfach verstärken und die Anzeigenleistung steigern. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Unternehmen von der Verwendung einer DSP in ihrer digitalen Marketingstrategie profitieren können. Aber zuerst wollen wir uns damit befassen, was programmatische Werbung ist und wie sie funktioniert.

Was ist programmatische Werbung?

Programmatische Werbung ist ein Online-Kauf und -Verkauf von Werbeinventar auf automatisierter Echtzeitbasis. Der automatisierte Modus wird durch ausgeklügelte Algorithmen sichergestellt, die Werbetechnologieunternehmen entwickeln und bereitstellen. Mit programmatischer Werbung ist es möglich, die meisten verfügbaren Arten von Anzeigen zu schalten: Display (Banner), Video, Audio, Mobile, Native und Digital Out-of-Home (DOOH) .

Eines der beliebtesten Programme für programmatische Werbung ist die Real-Time Bidding (RTB) -Auktion. RTB ermöglicht die Durchführung von Auktionen für den Verkauf von Werbeflächen im Internet in Echtzeit. Die Werbetreibenden entscheiden hier, wie viel sie bereit sind, für die Impression an den genauen Benutzer (Zielpublikum) zu zahlen, und der Publisher stellt eine relevante Zielgruppe bereit und Anzeigeninventar (Platz auf der Seite).

Komponenten des RTB-Werbemodells

Das RTB-Werbemodell umfasst Folgendes:

• Demand-Side-Plattform (DSP): ein Dienst, der es ermöglicht, ein Anzeigeninventar zu kaufen
• Supply-Side-Plattform (SSP): eine Plattform, die das Inventar des Verlags verwaltet
• Anzeigenbörsen: Plattformen, die Nachfrage- und Angebotsanbieter verbinden
• Werbenetzwerke : Netzwerke, die den Verkauf einer Anzeige an mehrere verbundene Plattformen ermöglichen
• Datenverwaltungsplattform (DMP): eine Plattform, die Daten über Benutzer verwaltet, um diese Daten zur Verbesserung des Targetings weiterzuverwenden
• Trading Desk: eine Plattform zur Konfiguration der Parameter des Anzeigenkaufs
• Dynamic Creative Optimization Platform ( DCOP ): eine Plattform, die bei der Optimierung von Creatives hilft
• Anzeigenüberprüfung und Markenschutz: Ein System, das Anzeigen überprüft und Marken vor irrelevanten Eindrücken schützt
• Analytics: Statistik-Tools, die das Verhalten jedes Benutzers auf der Website verfolgen

Das RTB ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeige auf verschiedenen Bildschirmen zu zeigen. Heutzutage ist die Möglichkeit, In-App-Kampagnen auf Mobilgeräten durchzuführen, sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher von entscheidender Bedeutung. Mobile Werbung über In-App-Kampagnen sorgt für hohe Klickraten. Im ersten Quartal 2019 brachte dieser digitale Kanal den Publishern App-Einnahmen in Höhe von 19,5 Milliarden US-Dollar.

Der gesamte Prozess der Auswahl der richtigen Anzeige, die dem Benutzer angezeigt wird, dauert im Durchschnitt nur 100 Millisekunden. Wenn dies geschieht, erhält der SSP sofort Informationen über die Bereitschaft, eine Anzeige anzuzeigen, zusammen mit den Daten über den Benutzer, die in den Cookies des Browsers verschachtelt sind.

In-App-Anzeigen werden einem Benutzer gemäß voreingestellter Konfigurationen angezeigt. Durch den Code der mobilen App definieren Entwickler den Anzeigentyp, die richtige Zeit und den richtigen Ort für die Anzeige der Anzeige. Genau wie die Cookies des Browsers verwendet die mobile App eine Webview-Technologie, um Cookies zu speichern.

Das System sendet die URL der Seite, auf der die Anzeige platziert werden kann, die Größe des verfügbaren Anzeigenplatzes und die anonymen Benutzerdaten. Anonyme Benutzerdaten umfassen solche Informationen wie eine Historie der Suchanfragen des Benutzers, den demografischen Wert, den geografischen Standort und Retargeting-Daten. Wenn der SSP ein solches Porträt des Benutzers bereitstellt, kann der DSP verstehen, ob die Person hinter dem Bildschirm für das relevant ist, was der Werbetreibende anzeigen möchte.

Es gibt viele Werbetreibende, die dasselbe Inventar kaufen möchten. Bei RTB-Werbung wird der Gewinner der Impression immer durch das Höchstgebot definiert. Zusammenfassend ist hier das Schema, wie die programmatische Werbung aussieht:

Was ist eine Demand-Side-Plattform?

Wenn sich Ihre Marke für die Digitalisierung entscheidet, ist eine DSP der richtige Ort, um den ersten Schritt zu tun. Diese Plattform ist die Technologie, die es Werbetreibenden (Marken und Werbeagenturen) ermöglicht, programmatische Werbung durchzuführen und Anzeigenimpressionen über RTB-Auktionen zu kaufen. Die DSP ermöglicht Werbetreibenden, das Publikum zu kaufen, das wahrscheinlich an dem Angebot der Marke interessiert ist.

Letztendlich geht es nicht darum, eine Werbefläche auf einer Website zu erhalten, sondern den relevanten Traffic zu erhalten und Menschen zu erreichen, die die Nachricht sehen. Dies ist ein guter Online-Kommunikationskanal zwischen Marke und Kunde.

Hauptmerkmale von Demand-Side-Plattformen

Die folgenden Funktionen bieten Demand-Side-Plattformen den Benutzern.

Datenbasiertes Zielgruppen-Targeting

Um die richtige Zielgruppe zu finden, analysieren die DSPs die Daten, die von den Web-Journeys und Events der Benutzer gesammelt wurden. Die Daten werden zu einem DMP geformt, das alle Informationen enthält, die DSP benötigt, um zielgerichtete Werbung durchzuführen. DSP-Server enthalten Informationen basierend auf Cookies, erste, zweite und dritte Daten.

Automatisierte Optimierung

Der Umgang mit der richtigen DSP bedeutet, dass Sie Ihre Anzeigen-KPIs mühelos erreichen. Die DSP hilft Ihnen, die Leistung von Werbekampagnen zu optimieren, indem sie automatisch die Website vorschlägt, auf der die Anzeige platziert wird. Sie müssen sich nicht rund um die Uhr die Aufführung ansehen. Die Plattform schlägt selbst die beste Anzeigenlieferung vor.

Multiscreen-Werbung

Mit DSP können Sie das Publikum über Desktop, Handy, Smart TV (OTT, CTV), Tablets und sogar DOOH-Geräte erreichen. Diese Vielfalt ermöglicht es Ihnen, Ihr Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition) an jede demografische Kategorie zu senden: angefangen von den mobil lebenden Millennials und Centennials bis hin zu den Babyboomern, die am ehesten Informationen aus dem Fernsehen aufnehmen.

Kostengünstige Preisgestaltung

Egal, ob Sie ein gemütlicher Café-Besitzer oder ein lokaler Unternehmer sind, der seinen Wert gegenüber Kunden fördern möchte, die DSP-Werbung ist für Unternehmen jeder Größe erschwinglich. Richten Sie Ihre Werbekampagne in Ihrem DSP-Konto ein und laden Sie Personen an Ihrem Veranstaltungsort ein, die gezielte Anzeigen in Echtzeit zeigen.

Echtzeitanalyse

Eines der sehr wichtigen DSP-Features ist die Möglichkeit der Echtzeit-Leistungsanalyse. Als Marke können Sie alle wertvollen Kennzahlen zur Anzeigenleistung wie Reichweite, Abdeckung, CTR, Kosteneffizienz usw. leicht verfolgen. Eine DSP hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Anzeigenkampagnen zu optimieren, indem automatisch die besten Verbesserungen für Anzeigenkampagnen vorgeschlagen werden.

5 Gründe, Ihre Marke mit einer DSP zu bewerben

Mit den neuesten Entwicklungen in IoT-Technologien können Werbetreibende potenzielle Kunden rund um die Uhr erreichen. Online-Werbung ist eine perfekte Option, um einen Trichter aufzubauen und Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Hier sind fünf Vorteile der Verwendung von DSP zur Förderung Ihres Unternehmens.

1. Es ist eine Self-Service-Plattform mit schnellem Onboarding

Sobald Sie sich entschieden haben, programmatische Werbung auszuprobieren, verwenden Sie ein DSP-Self-Service-Konto, um Ihre Werbekampagne durchzuführen. Wenn Sie das Glück haben, eine Zusammenarbeit mit einer seriösen DSP einzugehen, sollten Sie keine Probleme mit dem Onboarding und dem sofortigen Start Ihrer Werbekampagne haben. Das Support-Team wird Ihnen Schritt für Schritt erklären, wie das geht.

2. Es hat über ein einziges Konto Zugriff auf Hunderte von Websites und mobilen Apps

Eine Partnerschaft mit einem zuverlässigen DSP-Mediaeinkaufsanbieter ist mehr als nur eine kosteneffiziente Entscheidung für die Werbekampagne Ihrer Marke. Es geht darum, über ein einziges DSP-Konto Verbindungen zu Hunderten von qualitativ hochwertigen Publishern herzustellen. DSPs sind die Gateways zu mehreren SSPs, Websites und mobilen Apps, auf denen Ihre Werbebotschaft angezeigt werden kann.

3. Es wird nur minimal Zeit für die Optimierung aufgewendet

Bevor der DSP-Medienkauf verfügbar war, mussten Werbetreibende mehrere Medienkaufplattformen gleichzeitig verwenden und diese manuell konfigurieren, um eine Impression zu kaufen. Heute kann eine einzige DSP den Zugriff auf eine Vielzahl von Websites und mobilen Apps ermöglichen, auf denen Marken Anzeigen platzieren können. Darüber hinaus bietet die Plattform eine automatisierte Optimierung, um die gewünschten KPIs mit minimalem Aufwand zu erhalten.

4. Es wird keine Überzahlung für Benutzer geben

Mit DSP sind Sie in der Lage, alle relevanten Zielgruppen zu erreichen, die Ihr Unternehmen benötigt, und das zu einem Preis, der Ihrem Budget entspricht. Indem Sie die Häufigkeit der Impressionen regulieren, können Sie die Kampagne anpassen, die für Sie am besten geeignet ist.

5. Es sorgt für Transparenz und Markensicherheit

Eine klare und transparente Lieferkette innerhalb der DSP-Medieneinkaufsplattform war bisher unerreichbar. Die fortschrittlichen Marktführer im Bereich Ad-Tech verwenden jedoch ads.txt- und in-app.ads.txt-Dateien, um die beste Transparenz zu erreichen und Vertrauen innerhalb der Branche aufzubauen. Einige DSPs lassen Medienkäufer die Quellen auswählen, von denen sie Traffic kaufen möchten. Auf diese Weise können Medieneinkäufer nach Analyse der Performance-Ergebnisse feststellen, ob es sinnvoll ist, mit einem bestimmten Verlag weiterzuarbeiten.

Fazit

Heutzutage bietet digitales Marketing Marken leistungsstarke Möglichkeiten, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. DSP ist ein moderner Weltraumbahnhof, um jede Art von Geschäft in die Höhe zu treiben.

Wählen Sie die richtige Demand-Side-Plattform-Software, richten Sie Ihre Werbekampagne ein und machen Sie sich bereit, Leads zu generieren.