เหตุใดการซื้อสื่อ DSP จึงควรอยู่ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

บริษัทที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่เข้าถึงผู้ชมผ่านการโฆษณาออนไลน์ที่ตรงเป้าหมาย

แม้แต่กับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย การค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ และการปรับเปลี่ยนก็เป็นเรื่องที่น่าเบื่อหน่าย

ทำไมคุณต้องซื้อสื่อ DSP

ด้วยแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) บริษัทและแบรนด์ต่างๆ สามารถเพิ่มความพยายามทางการตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาได้อย่างง่ายดาย ในบทความนี้ เราจะค้นพบว่าธุรกิจจะได้รับประโยชน์จากการใช้ DSP ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของตนอย่างไร แต่ก่อนอื่น มาดูว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไรและทำงานอย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาทางออนไลน์ตามเวลาจริงโดยอัตโนมัติ โหมดอัตโนมัติได้รับการรับรองโดยอัลกอริธึมที่ซับซ้อนซึ่งบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาพัฒนาและจัดหาให้ ด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาส่วนใหญ่ที่มีได้: ดิสเพลย์ (แบนเนอร์) วิดีโอ เสียง อุปกรณ์เคลื่อนที่ เนทีฟ และสื่อนอกบ้านดิจิทัล (DOOH)

โมเดลการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่งคือการ ประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) RTB อนุญาตให้ดำเนินการประมูลเกี่ยวกับการขายพื้นที่โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตในโหมดเรียลไทม์ ผู้โฆษณาที่นี่ตัดสินใจว่าพวกเขาพร้อมที่จะจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลให้กับผู้ใช้ที่แน่นอน (กลุ่มเป้าหมาย) และผู้เผยแพร่โฆษณาให้ผู้ชมที่เกี่ยวข้อง และพื้นที่โฆษณา (ช่องว่างในหน้า)

ส่วนประกอบของโมเดลโฆษณา RTB

รูปแบบการโฆษณา RTB มีดังต่อไปนี้:

• Demand-side Platform (DSP): บริการที่อนุญาตให้ซื้อพื้นที่โฆษณา
• แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP): แพลตฟอร์มที่ดูแลสินค้าคงคลังของผู้เผยแพร่
• การแลกเปลี่ยนโฆษณา: แพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อผู้ให้บริการอุปสงค์และอุปทาน
• เครือข่ายโฆษณา: เครือข่ายที่อนุญาตให้ขายโฆษณาไปยังแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อหลายแพลตฟอร์ม
• แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP): แพลตฟอร์มที่เก็บรักษาข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้เพื่อดำเนินการข้อมูลเหล่านี้เพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย
• โต๊ะซื้อขาย: แพลตฟอร์มสำหรับกำหนดค่าพารามิเตอร์ของการซื้อโฆษณา
• แพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก ( DCOP ): แพลตฟอร์มที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
• การยืนยันโฆษณาและการปกป้องแบรนด์: ระบบที่ยืนยันโฆษณาและปกป้องแบรนด์จากการแสดงผลที่ไม่เกี่ยวข้อง
• Analytics: เครื่องมือสถิติที่ติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้แต่ละคนบนเว็บไซต์

RTB ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาบนหน้าจอต่างๆ ในปัจจุบัน ความสามารถในการใช้งานแคมเปญในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญต่อทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ การโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่านแคมเปญในแอปทำให้มีอัตราการคลิกผ่านสูง ในไตรมาสแรกของปี 2019 ช่องดิจิทัลนี้สร้างรายได้จากแอปถึง 19.5 พันล้านดอลลาร์แก่ผู้เผยแพร่

ขั้นตอนทั้งหมดในการเลือกโฆษณาที่เหมาะสมที่จะแสดงต่อผู้ใช้ใช้เวลาโดยเฉลี่ยเพียง 100 มิลลิวินาที เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น SSP จะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับความพร้อมในการแสดงโฆษณาทันทีพร้อมกับข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ซ้อนอยู่ในคุกกี้ของเบราว์เซอร์

โฆษณาในแอปจะแสดงต่อผู้ใช้ตามการกำหนดค่าที่กำหนดไว้ล่วงหน้า นักพัฒนาสามารถกำหนดประเภทโฆษณา เวลาและสถานที่ที่เหมาะสมในการแสดงโฆษณาผ่านโค้ดของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่นเดียวกับคุกกี้ของเบราว์เซอร์ แอพมือถือใช้เทคโนโลยีการดูเว็บเพื่อจัดเก็บคุกกี้

ระบบกำลังส่ง URL ของหน้าที่วางโฆษณา ขนาดของสปอตโฆษณาที่มี และข้อมูลผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตน ข้อมูลผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อรวมถึงข้อมูลเช่น ประวัติคำขอค้นหาของผู้ใช้ มูลค่าทางประชากร ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และข้อมูลการกำหนดเป้าหมายใหม่ เมื่อ SSP ให้ภาพเหมือนของผู้ใช้ DSP สามารถเข้าใจได้ว่าบุคคลที่อยู่หลังหน้าจอมีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาต้องการแสดงหรือไม่

มีผู้ลงโฆษณาจำนวนมากที่ต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาเดียวกัน ในการโฆษณา RTB ผู้ชนะของการแสดงผลจะถูกกำหนดโดยราคาเสนอสูงสุดเสมอ โดยสรุปแล้ว นี่คือรูปแบบของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม:

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์คืออะไร?

เมื่อแบรนด์ของคุณตัดสินใจที่จะเข้าสู่ยุคดิจิทัล DSP เป็นสถานที่ที่เหมาะสมในการเริ่มต้นก้าวแรก แพลตฟอร์มนี้เป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้โฆษณา (แบรนด์และเอเจนซี่โฆษณา) ทำการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและซื้อการแสดงโฆษณาผ่านการประมูล RTB DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจในสิ่งที่แบรนด์นำเสนอ

ในท้ายที่สุด มันไม่ได้เกี่ยวกับการได้รับพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ แต่เป็นการรับปริมาณการใช้งานที่เกี่ยวข้องและการเข้าถึงผู้ที่จะเห็นข้อความ นี่คือช่องทางการสื่อสารแบรนด์ลูกค้าออนไลน์ที่ดี

คุณสมบัติหลักของแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์

ต่อไปนี้เป็นคุณสมบัติที่แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เสนอให้ผู้ใช้

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูล

เพื่อค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม DSP จะวิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมจากการเดินทางบนเว็บและเหตุการณ์ของผู้ใช้ ข้อมูลถูกจัดรูปแบบเป็น DMP ที่มีข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับ DSP เพื่อดำเนินการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เซิร์ฟเวอร์ DSP ประกอบด้วยข้อมูลที่อิงตามคุกกี้ ข้อมูลแรก ข้อมูลที่สอง และที่สาม

การเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติ

การจัดการกับ DSP ที่ถูกต้องหมายถึงการบรรลุ KPI ของโฆษณาของคุณอย่างง่ายดาย DSP ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาโดยอัตโนมัติเพื่อแนะนำเว็บไซต์ที่จะวางโฆษณา คุณไม่ต้องเสียเวลาดูการแสดงตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน แพลตฟอร์มนี้แนะนำการแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดด้วยตัวเอง

โฆษณาหลายจอ

ด้วย DSP คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมผ่านทางเดสก์ท็อป มือถือ สมาร์ททีวี (OTT, CTV) แท็บเล็ต และแม้แต่อุปกรณ์ DOOH ความหลากหลายดังกล่าวทำให้คุณสามารถส่ง USP (ข้อเสนอขายที่ไม่เหมือนใคร) ไปยังหมวดหมู่ประชากรใดๆ: เริ่มต้นจากคนรุ่นมิลเลนเนียลและหนึ่งร้อยปีที่อาศัยอยู่ในมือถือ ไปจนถึงเบบี้บูมเมอร์ที่มีแนวโน้มจะรับข้อมูลจากทีวีมากที่สุด

ราคาประหยัด

ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของร้านกาแฟบรรยากาศสบาย ๆ หรือผู้ประกอบการในท้องถิ่นที่กระตือรือร้นที่จะส่งเสริมคุณค่าของคุณให้กับลูกค้า การโฆษณา DSP นั้นมีราคาไม่แพงสำหรับธุรกิจทุกขนาด ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณในบัญชี DSP และเชิญผู้คนรอบๆ สถานที่ของคุณให้แสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแบบเรียลไทม์

การวิเคราะห์ตามเวลาจริง

คุณลักษณะ DSP ที่สำคัญอย่างหนึ่งคือตัวเลือกของการวิเคราะห์ประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ ในฐานะแบรนด์ คุณสามารถติดตามเมตริกประสิทธิภาพโฆษณาที่มีคุณค่าทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย เช่น การเข้าถึง ความครอบคลุม CTR ความคุ้มค่า ฯลฯ DSP ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อแนะนำการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติ

5 เหตุผลในการโปรโมตแบรนด์ของคุณโดยใช้ DSP

ด้วยการพัฒนาล่าสุดในเทคโนโลยี IoT ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง การโฆษณาออนไลน์เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบในการสร้างช่องทางและสร้างโอกาสในการขายสำหรับธุรกิจของคุณ ประโยชน์ห้าประการของการใช้ DSP เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณมีดังนี้

1. เป็นแพลตฟอร์มแบบบริการตนเองพร้อมการเริ่มต้นใช้งานอย่างรวดเร็ว

เมื่อคุณตัดสินใจลองโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแล้ว ให้ใช้บัญชีแบบบริการตนเองของ DSP เพื่อใช้งานแคมเปญโฆษณาของคุณ หากคุณโชคดีพอที่จะร่วมมือกับ DSP ที่แท้จริง คุณไม่ควรมีปัญหาใดๆ กับการเริ่มต้นใช้งานและเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาของคุณทันที ทีมสนับสนุนจะให้คำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนั้น

2. เข้าถึงเว็บไซต์และแอพมือถือหลายร้อยรายการผ่านบัญชีเดียว

การเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการซื้อสื่อ DSP ที่เชื่อถือได้เป็นมากกว่าการตัดสินใจที่คุ้มค่าสำหรับแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ของคุณ มันเกี่ยวกับการสร้างการเชื่อมต่อกับผู้เผยแพร่คุณภาพสูงหลายร้อยรายผ่านบัญชี DSP บัญชีเดียว DSP เป็นเกตเวย์ไปยัง SSP เว็บไซต์ และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หลายรายการที่สามารถแสดงข้อความโฆษณาได้

3. มีเวลาขั้นต่ำที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพ

ก่อนที่จะมีการซื้อสื่อ DSP ผู้โฆษณาต้องใช้แพลตฟอร์มการซื้อสื่อหลายแพลตฟอร์มพร้อมกันและกำหนดค่าด้วยตนเองเพื่อซื้อการแสดงผล ทุกวันนี้ DSP ตัวเดียวสามารถให้การเข้าถึงเว็บไซต์และแอพมือถือมากมายที่แบรนด์ต่างๆ สามารถวางโฆษณาได้ ยิ่งไปกว่านั้น แพลตฟอร์มยังเสนอการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติเพื่อให้ได้ KPI ที่ต้องการด้วยความพยายามขั้นต่ำ

4. จะไม่มีการจ่ายเกินสำหรับผู้ใช้

ด้วย DSP คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ธุรกิจของคุณต้องการในราคาที่เหมาะสมกับงบประมาณของคุณ ด้วยการควบคุมความถี่ของการแสดงผล คุณจะสามารถปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะกับคุณได้มากที่สุด

5. ให้ความโปร่งใสและความปลอดภัยของแบรนด์

ห่วงโซ่อุปทานที่ชัดเจนและโปร่งใสภายในแพลตฟอร์มการซื้อสื่อ DSP เคยไม่สามารถบรรลุได้ อย่างไรก็ตาม ผู้นำตลาดเทคโนโลยีโฆษณาแบบก้าวหน้าใช้ไฟล์ ads.txt และ in-app.ads.txt เพื่อให้ได้ความโปร่งใสที่ดีที่สุดและสร้างความไว้วางใจภายในอุตสาหกรรม DSP บางตัวอนุญาตให้ผู้ซื้อสื่อเลือกแหล่งที่มาที่จะซื้อการเข้าชมได้ ด้วยวิธีนี้ หลังจากวิเคราะห์ผลการปฏิบัติงานแล้ว ผู้ซื้อสื่อสามารถกำหนดได้ว่ามีเหตุผลที่จะทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่รายใดรายหนึ่งต่อไปหรือไม่

บทสรุป

ทุกวันนี้ การตลาดดิจิทัลมอบตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพให้กับแบรนด์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน DSP เป็นท่าเรือที่ทันสมัยเพื่อเพิ่มความเร็วให้กับธุรกิจทุกประเภท

เลือกซอฟต์แวร์แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ที่เหมาะสม ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณ และเตรียมพร้อมที่จะเพิ่มโอกาสในการขาย