Dlaczego zakup mediów DSP powinien być częścią Twojej strategii marketingowej

Większość odnoszących sukcesy firm dociera do swoich odbiorców poprzez ukierunkowaną reklamę internetową.

Nawet przy ukierunkowanych reklamach znalezienie odpowiednich odbiorców, uruchomienie skutecznej kampanii reklamowej online i dostosowanie jej może być uciążliwe.

Dlaczego potrzebujesz zakupu nośników DSP

Dzięki platformie DSP firmy i marki mogą z łatwością zwiększyć swoje działania marketingowe i zwiększyć skuteczność reklam. W tym artykule dowiemy się, w jaki sposób firmy mogą skorzystać na wykorzystaniu DSP w swojej strategii marketingu cyfrowego. Ale najpierw przyjrzyjmy się, czym jest reklama zautomatyzowana i jak działa.

Co to jest reklama zautomatyzowana?

Reklamy zautomatyzowane to kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych online w sposób zautomatyzowany w czasie rzeczywistym. Tryb automatyczny zapewniają wyrafinowane algorytmy opracowywane i udostępniane przez firmy zajmujące się technologiami reklamowymi. Dzięki reklamom programmatic możliwe jest wyświetlanie większości dostępnych typów reklam: displayowych (banerowych), wideo, audio, mobilnych, natywnych i cyfrowych out-of-home (DOOH) .

Jednym z najpopularniejszych modeli reklamy programmatic jest aukcja w czasie rzeczywistym (RTB) . RTB umożliwia przeprowadzanie aukcji sprzedaży powierzchni reklamowych w Internecie w trybie czasu rzeczywistego. Tutaj reklamodawcy decydują ile są gotowi zapłacić za wyświetlenie konkretnemu użytkownikowi (docelowej grupie odbiorców), a wydawca zapewnia odpowiednią grupę odbiorców oraz zasoby reklamowe (miejsce na stronie).

Elementy modelu reklamy RTB

Model reklamy RTB obejmuje:

• Platforma Demand-side (DSP): usługa umożliwiająca zakup zasobów reklamowych
• Platforma po stronie podaży (SSP): platforma, która utrzymuje zasoby reklamowe wydawców
• Giełdy reklam: platformy łączące dostawców popytu i podaży
• Sieci reklamowe : sieci, które umożliwiają sprzedaż reklamy na wielu połączonych platformach
• Platforma zarządzania danymi (DMP): platforma, która przechowuje dane o użytkownikach, aby przetworzyć te dane w celu poprawy kierowania
• Trading desk: platforma do konfiguracji parametrów kupowania reklam
• Dynamiczna platforma optymalizacji kreacji ( DCOP ): platforma, która pomaga optymalizować kreacje
• Weryfikacja reklam i ochrona marki: system, który weryfikuje reklamę i chroni marki przed nieistotnymi wyświetleniami
• Analytics: narzędzia statystyczne, które śledzą zachowanie każdego użytkownika na stronie

RTB pozwala reklamodawcom wyświetlać swoje reklamy na różnych ekranach. Obecnie możliwość prowadzenia kampanii w aplikacjach na urządzeniach mobilnych ma kluczowe znaczenie zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców. Reklama mobilna za pośrednictwem kampanii w aplikacjach zapewnia wysoki współczynnik klikalności. W pierwszym kwartale 2019 r. ten kanał cyfrowy przyniósł wydawcom 19,5 mld USD przychodów z aplikacji.

Cały proces wyboru odpowiedniej reklamy do wyświetlenia użytkownikowi zajmuje średnio zaledwie 100 milisekund. Kiedy tak się dzieje, SSP natychmiast otrzymuje informację o gotowości do wyświetlenia reklamy wraz z danymi o użytkowniku zagnieżdżonymi w plikach cookie przeglądarki.

Reklamy w aplikacji są wyświetlane użytkownikowi zgodnie z wstępnie ustawionymi konfiguracjami. Za pomocą kodu aplikacji mobilnej programiści określają typ reklamy, odpowiedni czas i miejsce wyświetlania reklamy. Podobnie jak pliki cookie przeglądarki, aplikacja mobilna wykorzystuje technologię przeglądania stron internetowych do przechowywania plików cookie.

System przesyła adres URL strony, na której można umieścić reklamę, wielkość dostępnego spotu reklamowego oraz anonimowe dane użytkownika. Anonimowe dane użytkownika obejmują takie informacje, jak historia żądań wyszukiwania użytkownika, wartość demograficzna, lokalizacja geograficzna i dane dotyczące retargetingu. Kiedy platforma SSP zapewnia taki portret użytkownika, może zrozumieć, czy osoba za ekranem ma znaczenie dla tego, co reklamodawca chce wyświetlić.

Jest wielu reklamodawców, którzy chcą kupić te same zasoby reklamowe. W reklamie RTB zwycięzca wyświetlenia jest zawsze określany przez najwyższą ofertę. Podsumowując, oto schemat jak wygląda reklama zautomatyzowana:

Co to jest platforma popytowa?

Kiedy Twoja marka decyduje się na cyfryzację, platforma DSP jest właściwym miejscem do zrobienia pierwszego kroku. Ta platforma to technologia, która umożliwia reklamodawcom (markom i agencjom reklamowym) przeprowadzanie zautomatyzowanych reklam i kupowanie wyświetleń reklam za pośrednictwem aukcji RTB. DSP umożliwia reklamodawcom kupowanie odbiorców, którzy mogą być zainteresowani ofertą marki.

Ostatecznie nie chodzi o zdobycie przestrzeni reklamowej w witrynie, ale o pozyskanie odpowiedniego ruchu i dotarcie do osób, które zobaczą przekaz. To świetny internetowy kanał komunikacji marki z klientem.

Kluczowe cechy platform DSP

Poniżej znajdują się funkcje, które oferują użytkownikom platformy DSP.

Kierowanie na odbiorców w oparciu o dane

Aby znaleźć odpowiednich odbiorców, dostawcy DSP analizują dane zebrane z podróży i wydarzeń internetowych użytkowników. Dane są kształtowane w DMP, który zawiera wszystkie informacje niezbędne DSP do wykonywania ukierunkowanych reklam. Serwery DSP zawierają informacje oparte na plikach cookie, pierwszych, drugich i trzecich danych.

Automatyczna optymalizacja

Obsługa odpowiedniego DSP oznacza bezproblemowe osiąganie kluczowych wskaźników efektywności. DSP pomaga zoptymalizować skuteczność kampanii reklamowych, automatycznie sugerując witrynę, na której zostanie umieszczona reklama. Nie musisz spędzać 24/7 na oglądaniu spektaklu. Platforma sama sugeruje najlepszą dostawę reklam.

Reklama wieloekranowa

Dzięki DSP możesz dotrzeć do odbiorców za pośrednictwem komputerów stacjonarnych, urządzeń mobilnych, smart TV (OTT, CTV), tabletów, a nawet urządzeń DOOH. Taka różnorodność pozwala na wysyłanie USP (unikalnej propozycji sprzedaży) do dowolnej kategorii demograficznej: począwszy od żyjących mobilnie milenialsów i stulatków, aż po baby boomers, którzy najprawdopodobniej przyswajają informacje z telewizji.

Opłacalne ceny

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem przytulnej kawiarni, czy lokalnym przedsiębiorcą, który chce promować swoją wartość wśród klientów, reklama DSP jest przystępna dla firm dowolnej wielkości. Skonfiguruj swoją kampanię reklamową na swoim koncie DSP i zaproś osoby w Twoim miejscu, aby wyświetlały ukierunkowane reklamy w czasie rzeczywistym.

Analizy w czasie rzeczywistym

Jedną z bardzo ważnych funkcji DSP jest opcja analizy wydajności w czasie rzeczywistym. Jako marka możesz łatwo śledzić wszystkie cenne dane dotyczące skuteczności reklam, takie jak zasięg, zasięg, CTR, opłacalność itp. DSP pomaga zoptymalizować skuteczność kampanii reklamowych, automatycznie sugerując najlepsze ulepszenia kampanii reklamowych.

5 powodów, aby promować swoją markę za pomocą DSP

Dzięki najnowszym osiągnięciom w technologiach IoT reklamodawcy są w stanie dotrzeć do potencjalnych klientów 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. Reklama online to idealna opcja do budowania lejka i generowania leadów dla Twojej firmy. Oto pięć korzyści płynących z używania DSP do promowania swoich firm.

1. Jest to platforma samoobsługowa z szybkim wdrażaniem

Gdy zdecydujesz się wypróbować reklamę zautomatyzowaną, użyj samoobsługowego konta DSP do prowadzenia kampanii reklamowej. Jeśli masz szczęście nawiązać współpracę z działającym w dobrej wierze DSP, nie powinieneś mieć problemów z wdrożeniem i natychmiastowym uruchomieniem kampanii reklamowej. Zespół wsparcia udzieli instrukcji krok po kroku, jak to zrobić.

2. Ma dostęp do setek stron internetowych i aplikacji mobilnych za pośrednictwem jednego konta

Partnerstwo z niezawodnym dostawcą mediów DSP jest czymś więcej niż tylko opłacalną decyzją dotyczącą kampanii reklamowej Twojej marki. Chodzi o nawiązywanie połączeń z setkami wysokiej jakości wydawców za pośrednictwem jednego konta DSP. Platformy DSP to bramy do wielu usługodawców SSP, witryn internetowych i aplikacji mobilnych, w których może być wyświetlany Twój komunikat reklamowy.

3. Minimalny czas poświęcony na optymalizację

Zanim zakup mediów DSP był dostępny, reklamodawcy musieli korzystać z wielu platform do kupowania mediów jednocześnie i ręcznie konfigurować je do zakupu wyświetlenia. Dziś jeden DSP może zapewnić dostęp do niezliczonych witryn i aplikacji mobilnych, na których marki mogą umieszczać reklamy. Ponadto platforma oferuje automatyczną optymalizację w celu uzyskania pożądanych wskaźników KPI przy minimalnym wysiłku.

4. Nie będzie przepłacania za użytkowników

Dzięki DSP możesz dotrzeć do wszystkich odpowiednich odbiorców, których potrzebuje Twoja firma, po cenie, która jest odpowiednia dla Twojego budżetu. Regulując częstotliwość wyświetleń, możesz dostosować kampanię, która najlepiej Ci odpowiada.

5. Zapewnia przejrzystość i bezpieczeństwo marki

Jasny i przejrzysty łańcuch dostaw w ramach platformy zakupu mediów DSP był kiedyś nieosiągalny. Jednak liderzy rynku postępowych technologii reklamowych używają plików ads.txt i in-app.ads.txt, aby osiągnąć najlepszą przejrzystość i budować zaufanie w branży. Niektórzy dostawcy DSP pozwalają nabywcom mediów wybrać źródła, z których będą kupować ruch. W ten sposób, po przeanalizowaniu wyników, nabywcy mediów mogą określić, czy warto kontynuować współpracę z konkretnym wydawcą.

Wniosek

Obecnie marketing cyfrowy zapewnia markom potężne możliwości promowania ich produktów i usług. DSP to nowoczesny port kosmiczny, który umożliwia błyskawiczne rozwijanie każdego rodzaju biznesu.

Wybierz odpowiednie oprogramowanie platformy DSP, skonfiguruj kampanię reklamową i przygotuj się do pozyskiwania potencjalnych klientów.