DSPメディアバイイングがマーケティング戦略に含まれるべき理由

公開: 2020-02-06

成功しているほとんどの企業は、ターゲットを絞ったオンライン広告を通じてオーディエンスにリーチしています。

ターゲットを絞った広告であっても、適切なオーディエンスを見つけて、成功するオンライン広告キャンペーンを開始し、それを調整することは面倒です。

DSPメディアバイイングが必要な理由

デマンドサイド プラットフォーム (DSP) を使用すると、企業やブランドは簡単にマーケティング活動を強化し、広告のパフォーマンスを向上させることができます。 この記事では、企業がデジタル マーケティング戦略で DSP を使用することでどのように利益を得ることができるかを説明します。 まずは、プログラマティック広告とは何か、そしてその仕組みについて見ていきましょう。

プログラマティック広告とは？

プログラマティック広告は、自動化されたリアルタイム ベースでの広告在庫のオンライン売買です。 自動モードは、広告技術会社が開発および提供する高度なアルゴリズムによって保証されます。 プログラマティック広告では、ディスプレイ (バナー)、ビデオ、オーディオ、モバイル、ネイティブ、デジタル屋外広告 (DOOH)など、利用可能なほとんどのタイプの広告を掲載できます。

最も人気のあるプログラマティック広告モデルの 1 つは、リアルタイム入札 (RTB)オークションです。 RTB を使用すると、インターネット上の広告スペースの販売に関するオークションをリアルタイム モードで実行できます。ここで広告主は、正確なユーザー (ターゲット オーディエンス) へのインプレッションに対して支払う準備ができている金額を決定し、パブリッシャーは関連するオーディエンスを提供します。広告枠（ページ上のスペース）。

RTB 広告モデルのコンポーネント

RTB 広告モデルには、次のものが含まれます。

  • デマンドサイド プラットフォーム (DSP):広告在庫を購入できるサービス
  • サプライサイド プラットフォーム (SSP):パブリッシャーの在庫を管理するプラットフォーム
  • Ad Exchange:需要と供給のプロバイダーをつなぐプラットフォーム
  • 広告ネットワーク:複数の接続されたプラットフォームに広告を販売できるネットワーク
  • データ管理プラットフォーム (DMP):ユーザーに関するデータを維持し、これらのデータを処理してターゲティングを改善するプラットフォーム
  • トレーディング デスク:広告購入のパラメータを設定するためのプラットフォーム
  • ダイナミック クリエイティブ最適化プラットフォーム ( DCOP ):クリエイティブの最適化を支援するプラットフォーム
  • 広告検証とブランド保護: 広告を検証し、ブランドを無関係なインプレッションから保護するシステム
  • 分析: Web サイトでの各ユーザーの行動を追跡する統計ツール

RTB を使用すると、広告主はさまざまな画面に広告を表示できます。 今日、モバイル デバイスでアプリ内キャンペーンを実行する機能は、広告主とパブリッシャーの両方にとって不可欠です。 アプリ内キャンペーンによるモバイル広告は、高いクリック率を提供します。 2019 年の第 1 四半期に、このデジタル チャネルは 195 億ドルのアプリ収益をパブリッシャーにもたらしました。

ユーザーに表示する適切な広告を選択するプロセス全体にかかる時間は、平均でわずか 100 ミリ秒です。 これが発生すると、SSP は、ブラウザの Cookie にネストされたユーザーに関するデータとともに、広告を表示する準備ができていることに関する情報を即座に受け取ります。

アプリ内広告は、事前設定された設定に従ってユーザーに表示されます。 開発者は、モバイル アプリのコードを使用して、広告の種類、広告を表示する適切な時間と場所を定義します。 ブラウザーの Cookie と同様に、モバイル アプリは WebView テクノロジを使用して Cookie を保存します。

システムは、広告を掲載できるページの URL、利用可能な広告スポットのサイズ、および匿名のユーザー データを送信しています。 匿名ユーザー データには、ユーザーの検索リクエストの履歴、人口統計値、地理的位置、リターゲティング データなどの情報が含まれます。 SSP がこのようなユーザーのポートレートを提供すると、DSP は画面の後ろにいる人物が広告主が表示したいものに関連しているかどうかを理解できます。

同じ在庫を購入したい広告主はたくさんいます。 RTB 広告では、インプレッションの勝者は常に最高入札額によって決まります。 要約すると、プログラマティック広告がどのように見えるかのスキームは次のとおりです。

RTB ワークフローの図

デマンドサイド プラットフォームとは

ブランドがデジタル化を決定した場合、DSP は最初の一歩を踏み出すのに適した場所です。 このプラットフォームは、広告主 (ブランドおよび広告代理店) がプログラマティック広告を実行し、RTB オークションを介して広告インプレッションを購入できるようにするテクノロジです。 DSP を使用すると、広告主は、ブランドが提供するものに関心を持つ可能性が高いオーディエンスを購入できます。

最終的には、Web サイトの広告スペースを獲得することではなく、関連するトラフィックを獲得し、メッセージを見る人々にリーチすることが重要です。 これは、優れたオンラインのブランドと顧客のコミュニケーション チャネルです。

デマンドサイド プラットフォームの主な機能

以下は、デマンドサイド プラットフォームがユーザーに提供する機能です。

データに基づくオーディエンス ターゲティング

適切なオーディエンスを見つけるために、DSP はユーザーの Web ジャーニーとイベントから収集されたデータを分析します。 データは、DSP がターゲット広告を実行するために必要なすべての情報を含む DMP に整形されます。 DSP サーバーには、Cookie、1 番目、2 番目、3 番目のデータに基づく情報が含まれています。

自動最適化

適切な DSP を扱うことは、広告の KPI を簡単に達成することを意味します。 DSP は、広告が配置される Web サイトを自動的に提案して、広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化するのに役立ちます。 24 時間年中無休でパフォーマンスを観る必要はありません。 プラットフォーム自体が最適な広告配信を提案します。

マルチスクリーン広告

DSP を使用すると、デスクトップ、モバイル、スマート TV (OTT、CTV)、タブレット、さらには DOOH デバイスを介して視聴者にリーチできます。 このような多様性により、USP (ユニークな販売提案) をあらゆる人口統計カテゴリに送ることができます。モバイル生活を送っているミレニアル世代やセンテニアル世代から、テレビから情報を吸収する可能性が最も高い団塊の世代までです。

費用対効果の高い価格設定

居心地の良いコーヒー ショップのオーナーであろうと、顧客に自社の価値を宣伝することに熱心な地元の起業家であろうと、DSP 広告はあらゆる規模の企業にとって手頃な価格です。 DSP アカウントで広告キャンペーンを設定し、ターゲットを絞った広告をリアルタイムで表示する会場の周りの人々を招待します。

リアルタイム分析

非常に重要な DSP 機能の 1 つは、リアルタイム パフォーマンス分析のオプションです。 ブランドとして、リーチ、カバレッジ、CTR、費用対効果など、すべての貴重な広告パフォーマンス メトリックを簡単に追跡できます。DSP は、広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、最適な広告キャンペーンの改善を自動的に提案するのに役立ちます。

DSPの主な機能

DSP を使用してブランドを宣伝する 5 つの理由

IoT テクノロジーの最新の開発により、広告主は 24 時間 365 日、潜在的なクライアントにリーチできるようになりました。 オンライン広告は、目標到達プロセスを構築し、ビジネスのリードを生み出すのに最適なオプションです。 DSP を使用してビジネスを促進する 5 つの利点を次に示します。

1. 迅速なオンボーディングを備えたセルフサービスのプラットフォームです

プログラマティック広告を試すことに決めたら、DSP セルフサービス アカウントを使用して広告キャンペーンを実行します。 幸運にも真正な DSP と協力できる場合は、すぐにオンボーディングして広告キャンペーンを開始することに問題はないはずです。 サポート チームは、その方法について順を追って説明します。

2. 1 つのアカウントで何百もの Web サイトやモバイル アプリにアクセスできます

信頼できる DSP メディア購入プロバイダーとのパートナーシップは、ブランドの広告キャンペーンの費用対効果の高い決定以上のものです。 単一の DSP アカウントを通じて、何百もの高品質のパブリッシャーとの接続を確立することです。 DSP は、広告メッセージを表示できる複数の SSP、Web サイト、およびモバイル アプリへのゲートウェイです。

3. 最適化に費やす時間は最小限です

DSP メディア購入が利用可能になる前は、広告主は複数のメディア購入プラットフォームを同時に使用し、それらを手動で構成してインプレッションを購入する必要がありました。 現在、1 つの DSP で、ブランドが広告を掲載できる無数の Web サイトやモバイル アプリへのアクセスを提供できます。 その上、プラットフォームは自動最適化を提供して、最小限の労力で目的の KPI を取得します。

4.ユーザーへの過払いはありません

DSP を使用すると、予算に見合った価格で、ビジネスに必要なすべての関連オーディエンスにリーチできます。 インプレッションの頻度を調整することで、最適なキャンペーンをカスタマイズできます。

5.透明性とブランドの安全性を提供します

DSP メディア購入プラットフォーム内の明確で透明性のあるサプライ チェーンは、以前は達成できませんでした。 ただし、進歩的なアドテク市場のリーダーは、ads.txt および in-app.ads.txt ファイルを使用して、最高の透明性を実現し、業界内で信頼を築いています。 一部の DSP では、メディア バイヤーがトラフィックを購入するソースを選択できます。 このように、パフォーマンス結果を分析した後、メディア バイヤーは、特定のパブリッシャーと協力し続ける意味があるかどうかを判断できます。

結論

今日、デジタル マーケティングは、ブランドに自社の製品やサービスを宣伝するための強力なオプションを提供します。 DSP は、あらゆるタイプのビジネスを急成長させる最新の宇宙港です。

適切なデマンド サイド プラットフォーム ソフトウェアを選択し、広告キャンペーンを設定して、リードを促進する準備を整えましょう。

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