Perché l'acquisto di media DSP dovrebbe essere nella tua strategia di marketing

Le aziende di maggior successo raggiungono il proprio pubblico attraverso pubblicità online mirata.

Anche con la pubblicità mirata, trovare il pubblico giusto, lanciare una campagna pubblicitaria online di successo e adattarla può essere un lavoro ingrato.

Perché hai bisogno dell'acquisto di media DSP

Con una piattaforma lato domanda (DSP), le aziende e i marchi possono facilmente aumentare i propri sforzi di marketing e aumentare le prestazioni degli annunci. In questo articolo scopriremo come le aziende possono trarre vantaggio dall'utilizzo di un DSP nella loro strategia di marketing digitale. Ma prima, entriamo in cos'è la pubblicità programmatica e come funziona.

Che cos'è la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica è l'acquisto e la vendita online di spazi pubblicitari su base automatizzata in tempo reale. La modalità automatizzata è garantita da sofisticati algoritmi sviluppati e forniti dalle società di tecnologia pubblicitaria. Con la pubblicità programmatica, è possibile eseguire la maggior parte dei tipi di annunci disponibili: display (banner), video, audio, mobile, nativo e digitale fuori casa (DOOH) .

Uno dei modelli di pubblicità programmatica più popolari è l'asta di offerte in tempo reale (RTB) . RTB consente di eseguire aste sulla vendita di spazi pubblicitari su Internet in modalità in tempo reale. Gli inserzionisti qui decidono quanto sono pronti a pagare per l'impressione all'utente esatto (pubblico target) e l'editore fornisce un pubblico pertinente e inventario pubblicitario (spazio sulla pagina).

Componenti del modello pubblicitario RTB

Il modello pubblicitario RTB include quanto segue:

• Demand-side platform (DSP): un servizio che permette di acquistare uno spazio pubblicitario
• Supply-side platform (SSP): una piattaforma che mantiene l'inventario degli editori
• Ad exchange: piattaforme che connettono domanda e offerta
• Reti pubblicitarie: reti che consentono di vendere un annuncio a più piattaforme connesse
• Piattaforma di gestione dei dati (DMP): una piattaforma che conserva i dati sugli utenti per procedere con questi dati per migliorare il targeting
• Trading desk: una piattaforma per configurare i parametri di acquisto degli annunci
• Piattaforma di ottimizzazione delle creatività dinamiche ( DCOP ): una piattaforma che aiuta a ottimizzare le creatività
• Verifica dell'annuncio e protezione del marchio: un sistema che verifica l'annuncio e protegge i marchi da impressioni irrilevanti
• Analytics: strumenti statistici che tracciano il comportamento di ciascun utente sul sito web

La RTB consente agli inserzionisti di mostrare il proprio annuncio su schermi diversi. Oggi la possibilità di eseguire campagne in-app su dispositivi mobili è fondamentale sia per gli inserzionisti che per i publisher. La pubblicità mobile tramite campagne in-app offre percentuali di clic elevate. Nel primo trimestre del 2019, questo canale digitale ha portato agli editori entrate per app di 19,5 miliardi di dollari.

L'intero processo di scelta dell'annuncio giusto da mostrare all'utente richiede in media solo 100 millisecondi. Quando ciò accade, l'SSP riceve immediatamente informazioni sulla disponibilità a visualizzare un annuncio insieme ai dati sull'utente che annida nei cookie del browser.

Gli annunci in-app vengono mostrati a un utente in base alle configurazioni preimpostate. Attraverso il codice dell'app mobile, gli sviluppatori definiscono il tipo di annuncio, l'ora e il punto giusti per la visualizzazione dell'annuncio. Proprio come i cookie del browser, l'app mobile utilizza una tecnologia di visualizzazione web per memorizzare i cookie.

Il sistema invia l'URL della pagina in cui è possibile inserire l'annuncio, la dimensione dello spot pubblicitario disponibile e i dati anonimi dell'utente. I dati utente anonimi includono informazioni come una cronologia delle richieste di ricerca dell'utente, valore demografico, posizione geografica e dati di retargeting. Quando l'SSP fornisce un tale ritratto dell'utente, il DSP può capire se la persona dietro lo schermo è rilevante per ciò che l'inserzionista desidera visualizzare.

Ci sono molti inserzionisti che vogliono acquistare lo stesso spazio pubblicitario. Nella pubblicità in tempo reale, il vincitore dell'impressione è sempre definito dall'offerta più alta. Per riassumere, ecco lo schema di come appare la pubblicità programmatica:

Che cos'è una piattaforma lato domanda?

Quando il tuo marchio decide di passare al digitale, un DSP è il posto giusto per fare il primo passo. Questa piattaforma è la tecnologia che consente agli inserzionisti (marchi e agenzie pubblicitarie) di eseguire pubblicità programmatica e acquistare impressioni pubblicitarie tramite aste in tempo reale. Il DSP consente agli inserzionisti di acquistare il pubblico che potrebbe essere interessato a ciò che il marchio offre.

Alla fine, non si tratta di ottenere uno spazio pubblicitario su un sito Web, ma di ottenere il traffico pertinente e raggiungere le persone che vedranno il messaggio. Questo è un ottimo canale di comunicazione brand-cliente online.

Caratteristiche principali delle piattaforme lato domanda

Di seguito sono elencate le funzionalità offerte dalle piattaforme lato domanda agli utenti.

Targeting per pubblico basato sui dati

Per trovare il pubblico giusto, i DSP analizzano i dati raccolti dai viaggi e dagli eventi web degli utenti. I dati sono modellati in un DMP che contiene tutte le informazioni necessarie a DSP per eseguire pubblicità mirata. I server DSP contengono informazioni basate sui cookie, primi, secondi e terzi dati.

Ottimizzazione automatizzata

Gestire il giusto DSP significa raggiungere i tuoi KPI pubblicitari senza sforzo. Il DSP ti aiuta a ottimizzare il rendimento delle campagne pubblicitarie suggerendo automaticamente il sito web su cui verrà inserito l'annuncio. Non devi passare 24 ore su 24, 7 giorni su 7, a guardare lo spettacolo. La piattaforma suggerisce da sola la migliore pubblicazione di annunci.

Pubblicità multischermo

Con DSP puoi raggiungere il pubblico tramite desktop, dispositivi mobili, smart TV (OTT, CTV), tablet e persino dispositivi DOOH. Tale diversità ti consente di inviare la tua USP (proposta di vendita unica) a qualsiasi categoria demografica: a partire dai millennial e centenari che vivono in mobilità, fino ai baby boomer che hanno maggiori probabilità di assorbire informazioni dalla TV.

Prezzo conveniente

Che tu sia un accogliente proprietario di una caffetteria o un imprenditore locale desideroso di promuovere il tuo valore ai clienti, la pubblicità DSP è conveniente per aziende di qualsiasi dimensione. Imposta la tua campagna pubblicitaria nel tuo account DSP e invita persone nella tua sede mostrando annunci mirati in tempo reale.

Analisi in tempo reale

Una delle funzionalità DSP molto importanti è l'opzione di analisi delle prestazioni in tempo reale. Come marchio, puoi facilmente monitorare tutte le preziose metriche del rendimento degli annunci come copertura, copertura, CTR, rapporto costo-efficacia, ecc. Un DSP ti aiuta a ottimizzare il rendimento delle tue campagne pubblicitarie suggerendo automaticamente i migliori miglioramenti della campagna pubblicitaria.

5 motivi per promuovere il tuo brand utilizzando un DSP

Con gli ultimi sviluppi nelle tecnologie IoT, gli inserzionisti sono in grado di raggiungere potenziali clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7. La pubblicità online è un'opzione perfetta per creare una canalizzazione e generare lead per la tua attività. Ecco cinque vantaggi dell'utilizzo di DSP per promuovere le tue attività.

1. È una piattaforma self-service con onboarding rapido

Dopo aver deciso di provare la pubblicità programmatica, utilizza un account self-service DSP per eseguire la tua campagna pubblicitaria. Se sei abbastanza fortunato da collaborare con un DSP in buona fede, non dovresti avere problemi con l'onboarding e l'avvio immediato della tua campagna pubblicitaria. Il team di supporto fornirà istruzioni dettagliate su come farlo.

2. Ha accesso a centinaia di siti Web e app mobili tramite un unico account

La partnership con un fornitore affidabile di media buying DSP è più di una semplice decisione economica per la campagna pubblicitaria del tuo marchio. Si tratta di stabilire connessioni con centinaia di editori di alta qualità tramite un unico account DSP. I DSP sono i gateway per più SSP, siti Web e app mobili in cui è possibile visualizzare il tuo messaggio pubblicitario.

3. C'è un tempo minimo dedicato all'ottimizzazione

Prima che l'acquisto di media DSP fosse disponibile, gli inserzionisti dovevano utilizzare più piattaforme di acquisto di media contemporaneamente e configurarle manualmente per acquistare un'impressione. Oggi, un singolo DSP può fornire l'accesso a una miriade di siti Web e app mobili in cui i marchi possono inserire annunci. Inoltre, la piattaforma offre un'ottimizzazione automatizzata per ottenere i KPI desiderati con il minimo sforzo.

4. Non ci sarà alcun sovrapprezzo per gli utenti

Con DSP, sei in grado di raggiungere tutti i segmenti di pubblico pertinenti di cui la tua azienda ha bisogno a un prezzo conveniente per il tuo budget. Regolando la frequenza delle impressioni puoi personalizzare la campagna che funziona meglio per te.

5. Fornisce trasparenza e sicurezza del marchio

Una catena di approvvigionamento chiara e trasparente all'interno della piattaforma di acquisto di media DSP era irraggiungibile. Tuttavia, i leader del mercato della tecnologia pubblicitaria progressista utilizzano i file ads.txt e in-app.ads.txt per ottenere la massima trasparenza e creare fiducia nel settore. Alcuni DSP consentono agli acquirenti di contenuti multimediali di scegliere le fonti da cui acquistare il traffico. In questo modo, dopo aver analizzato i risultati delle performance, i media buyer possono definire se ha senso continuare a lavorare con un editore specifico.

Conclusione

Oggi, il marketing digitale offre ai marchi potenti opzioni per promuovere i propri prodotti e servizi. DSP è uno spazioporto moderno per far salire alle stelle qualsiasi tipo di attività.

Scegli il giusto software per la piattaforma lato domanda, imposta la tua campagna pubblicitaria e preparati a guidare i lead.