为什么 DSP 媒体购买应该在您的营销策略中

大多数成功的公司通过有针对性的在线广告接触他们的受众。

即使有针对性的广告，找到合适的受众、成功发起在线广告活动并对其进行调整也可能是一件苦差事。

为什么需要 DSP 媒体购买

借助需求方平台 (DSP)，公司和品牌可以轻松提升营销力度并提高广告效果。 在本文中，我们将了解企业如何从在其数字营销策略中使用 DSP 中受益。 但首先，让我们了解一下程序化广告是什么以及它是如何运作的。

什么是程序化广告？

程序化广告是在自动实时基础上在线买卖广告资源。 广告技术公司开发和提供的复杂算法确保了自动化模式。 通过程序化广告，可以运行大多数可用类型的广告：展示（横幅）、视频、音频、移动、原生和数字户外(DOOH) 。

最流行的程序化广告模式之一是实时竞价 (RTB)拍卖。 RTB 允许以实时模式对 Internet 上的广告空间销售进行拍卖。这里的广告商决定他们准备为确切用户（目标受众）的展示支付多少费用，发布商提供相关受众和广告资源（页面上的空间）。

RTB 广告模型的组成部分

RTB 广告模式包括以下内容：

• 需求方平台 (DSP)：允许购买广告资源的服务
• 供应方平台 (SSP)：维护出版商库存的平台
• 广告交易平台：连接需求和供应商的平台
• 广告网络：允许向多个连接平台销售广告的网络
• 数据管理平台 (DMP)：维护用户数据以处理这些数据以改进定位的平台
• 交易台：配置广告购买参数的平台
• 动态创意优化平台（ DCOP ）：帮助优化创意的平台
• 广告验证和品牌保护：一个验证广告并保护品牌免受无关印象的系统
• 分析：跟踪网站上每个用户行为的统计工具

RTB 允许广告商在不同的屏幕上展示他们的广告。 如今，在移动设备上运行应用内广告系列的能力对于广告商和发布商都至关重要。 通过应用内广告系列投放的移动广告可提供高点击率。 2019 年第一季度，这个数字渠道为发行商带来了 195 亿美元的应用收入。

选择合适的广告向用户展示的整个过程平均只需 100 毫秒。 发生这种情况时，SSP 会立即收到有关准备显示广告的信息以及嵌套在浏览器 cookie 中的有关用户的数据。

应用内广告根据预设配置向用户展示。 通过移动应用程序的代码，开发人员可以定义广告类型、展示广告的正确时间和地点。 就像浏览器的 cookie 一样，移动应用程序使用 webview 技术来存储 cookie。

系统正在发送可以放置广告的页面的 URL、可用广告位的大小以及匿名用户数据。 匿名用户数据包括用户搜索请求历史、人口统计价值、地理位置和重定向数据等信息。 当 SSP 提供这样的用户画像时，DSP 可以了解屏幕后面的人是否与广告商想要显示的内容相关。

有很多广告客户想要购买相同的广告资源。 在 RTB 广告中，展示的赢家始终由最高出价定义。 总而言之，以下是程序化广告的示意图：

什么是需求侧平台？

当您的品牌决定走向数字化时，DSP 是迈出第一步的正确场所。 该平台是允许广告商（品牌和广告代理商）执行程序化广告并通过 RTB 拍卖购买广告印象的技术。 DSP 允许广告商购买可能对品牌提供的产品感兴趣的受众。

最终，这不是在网站上获得广告空间，而是获得相关流量并吸引将看到该消息的人。 这是一个很好的在线品牌与客户沟通渠道。

需求侧平台的主要特点

以下是需求方平台为用户提供的功能。

基于数据的受众定位

为了找到合适的受众，DSP 分析从用户的网络旅程和事件中收集的数据。 数据被塑造成一个 DMP，其中包含 DSP 执行定向广告所需的所有信息。 DSP 服务器包含基于 cookie、第一、第二和第三数据的信息。

自动优化

处理正确的 DSP 意味着毫不费力地实现您的广告 KPI。 DSP 可帮助您优化广告活动的性能，自动建议将放置广告的网站。 您不必花 24/7 全天候观看表演。 该平台自己建议最好的广告投放。

多屏广告

借助 DSP，您可以通过台式机、移动设备、智能电视（OTT、CTV）、平板电脑甚至 DOOH 设备接触观众。 这种多样性使您可以将您的 USP（独特的销售主张）发送到任何人口类别：从移动生活的千禧一代和千禧一代，到最有可能从电视中吸收信息的婴儿潮一代。

具有成本效益的定价

无论您是舒适的咖啡店老板，还是渴望向客户宣传您的价值的本地企业家，任何规模的企业都可以负担得起 DSP 广告。 在您的 DSP 帐户中设置您的广告活动，并邀请您场地周围的人实时展示有针对性的广告。

实时分析

非常重要的 DSP 功能之一是实时性能分析选项。 作为一个品牌，您可以轻松跟踪所有有价值的广告绩效指标，例如覆盖面、覆盖率、点击率、成本效益等。DSP 可帮助您优化广告活动的性能，自动建议最佳的广告活动改进。

使用 DSP 推广品牌的 5 个理由

随着物联网技术的最新发展，广告商能够 24/7 全天候接触潜在客户。 在线广告是建立渠道并为您的业务产生潜在客户的完美选择。 以下是使用 DSP 推广您的业务的五个好处。

1. 这是一个快速入门的自助平台

一旦您决定尝试程序化广告，请使用 DSP 自助帐户来运行您的广告活动。 如果您有幸与真正的 DSP 合作，那么您应该不会在立即启动和启动广告活动方面遇到任何问题。 支持团队将提供有关如何执行此操作的分步说明。

2. 一个账户可以访问数百个网站和移动应用程序

与可靠的 DSP 媒体购买提供商合作不仅仅是您品牌广告活动的经济高效决策。 它是关于通过一个 DSP 帐户与数百家优质出版商建立联系。 DSP 是通往多个 SSP、网站和移动应用程序的门户，您的广告信息可以在这些应用程序中显示。

3.花在优化上的时间最少

在 DSP 媒体购买可用之前，广告商必须同时使用多个媒体购买平台并手动配置它们以购买印象。 今天，一个单一的 DSP 可以提供对品牌可以投放广告的无数网站和移动应用程序的访问。 最重要的是，该平台提供自动优化，以最小的努力获得所需的 KPI。

4.不会为用户多付钱

借助 DSP，您能够以适合您预算的价格覆盖您的业务所需的所有相关受众。 通过调节展示频率，您可以定制最适合您的广告系列。

5.它提供透明度和品牌安全性

DSP 媒体购买平台内清晰透明的供应链过去是无法实现的。 然而，先进的广告技术市场领导者使用 ads.txt 和 in-app.ads.txt 文件来实现最佳透明度并在行业内建立信任。 一些 DSP 让媒体购买者选择购买流量的来源。 这样，在分析了效果结果后，媒体购买者可以确定是否有继续与特定发布商合作的意义。

结论

今天，数字营销为品牌提供了强大的选择来推广他们的产品和服务。 DSP 是一个现代化的太空港，可以让任何类型的业务飞速发展。

选择合适的需求方平台软件，设置您的广告活动，并准备好吸引潜在客户。