De ce DSP Media Buying ar trebui să fie în strategia dvs. de marketing

Cele mai multe companii de succes ajung la publicul lor prin publicitate online direcționată.

Chiar și cu publicitate direcționată, găsirea publicului potrivit, lansarea unei campanii publicitare online de succes și ajustarea acesteia poate fi o corvoadă.

De ce aveți nevoie de cumpărare de media DSP

Cu o platformă la cerere (DSP), companiile și mărcile își pot spori cu ușurință eforturile de marketing și pot crește performanța publicitară. În acest articol, vom descoperi cum pot profita companiile de pe urma utilizării unui DSP în strategia lor de marketing digital. Dar mai întâi, să vedem ce este publicitatea programatică și cum funcționează.

Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea programatică este o cumpărare și vânzare online de inventar publicitar în timp real automat. Modul automatizat este asigurat de algoritmi sofisticați pe care companiile de tehnologie publicitară îi dezvoltă și îi furnizează. Cu publicitatea programatică, este posibil să rulați majoritatea tipurilor de anunțuri disponibile: display (banner), video, audio, mobil, nativ și digital out-of-home (DOOH) .

Unul dintre cele mai populare modele de publicitate programatică este licitația cu licitare în timp real (RTB) . RTB permite executarea de licitații privind vânzarea de spații publicitare pe Internet în mod în timp real. Agenții de publicitate de aici decid cât sunt gata să plătească pentru afișare către utilizatorul exact (publicul țintă), iar editorul oferă un public relevant. și inventarul publicitar (spațiu pe pagină).

Componentele modelului de publicitate RTB

Modelul de publicitate RTB include următoarele:

• Platforma la cerere (DSP): un serviciu care permite cumpărarea unui inventar publicitar
• Platformă de aprovizionare (SSP): o platformă care menține inventarul editorilor
• Burse de anunțuri: platforme care conectează furnizorii de cerere și de ofertă
• Rețele publicitare : rețele care permit vânzarea unui anunț către mai multe platforme conectate
• Platformă de gestionare a datelor (DMP): o platformă care păstrează date despre utilizatori pentru a continua aceste date pentru a îmbunătăți direcționarea
• Desk de tranzacționare: o platformă pentru configurarea parametrilor cumpărării de anunțuri
• Platformă dinamică de optimizare a reclamelor ( DCOP ): o platformă care ajută la optimizarea reclamelor
• Verificarea anunțurilor și protecția mărcii: un sistem care verifică anunțurile și protejează mărcile împotriva afișărilor irelevante
• Analytics: instrumente statistice care urmăresc comportamentul fiecărui utilizator pe site

RTB le permite agenților de publicitate să își arate anunțul pe diferite ecrane. Astăzi, capacitatea de a rula campanii în aplicație pe dispozitive mobile este vitală atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori. Publicitatea mobilă prin campanii în aplicație oferă rate de clic ridicate. În primul trimestru al anului 2019, acest canal digital a adus editorilor venituri din aplicații de 19,5 miliarde USD.

Întregul proces de alegere a anunțului potrivit pentru a fi afișat utilizatorului durează în medie doar 100 de milisecunde. Când se întâmplă acest lucru, SSP primește instantaneu informații despre disponibilitatea de a afișa un anunț împreună cu datele despre utilizator care se cuibărește în cookie-urile browserului.

Anunțurile în aplicație sunt afișate unui utilizator în conformitate cu configurațiile prestabilite. Prin codul aplicației mobile, dezvoltatorii definesc tipul de anunț, momentul și locul potrivit pentru afișarea anunțului. La fel ca cookie-urile browserului, aplicația mobilă folosește o tehnologie de vizualizare web pentru a stoca cookie-uri.

Sistemul trimite adresa URL a paginii în care poate fi plasat anunțul, dimensiunea locului publicitar disponibil și datele anonime ale utilizatorului. Datele anonime ale utilizatorilor includ informații precum un istoric al solicitărilor de căutare ale utilizatorului, valoarea demografică, locația geografică și datele de redirecționare. Atunci când SSP oferă un astfel de portret al utilizatorului, DSP poate înțelege dacă persoana din spatele ecranului este relevantă pentru ceea ce dorește să afișeze agentul de publicitate.

Există o mulțime de agenți de publicitate care doresc să cumpere același inventar. În publicitatea RTB, câștigătorul afișării este întotdeauna definit de cea mai mare ofertă. Pentru a rezuma, iată schema cum arată publicitatea programatică:

Ce este o platformă pe partea cererii?

Când marca dvs. decide să devină digitală, un DSP este locul potrivit pentru a face primul pas. Această platformă este tehnologia care permite agenților de publicitate (mărci și agenții de publicitate) să efectueze publicitate programatică și să cumpere afișări de anunțuri prin licitații RTB. DSP permite agenților de publicitate să cumpere publicul care este probabil interesat de ceea ce oferă marca.

În cele din urmă, nu este vorba de obținerea unui spațiu publicitar pe un site web, ci de obținerea traficului relevant și de a ajunge la persoanele care vor vedea mesajul. Acesta este un canal de comunicare online bun brand-client.

Caracteristicile cheie ale platformelor de cerere

Următoarele sunt caracteristicile oferite de platformele pe partea cererii utilizatorilor.

Direcționarea către public bazată pe date

Pentru a găsi publicul potrivit, DSP-urile analizează datele colectate din călătoriile și evenimentele web ale utilizatorilor. Datele sunt modelate într-un DMP care conține toate informațiile necesare pentru ca DSP să efectueze publicitate direcționată. Serverele DSP conțin informații bazate pe cookie-uri, prima, a doua și a treia date.

Optimizare automată

A face față DSP-ului potrivit înseamnă a obține fără efort KPI-urile publicitare. DSP vă ajută să optimizați performanța campaniilor publicitare sugerând automat site-ul pe care va fi plasat anunțul. Nu trebuie să petreceți 24 de ore din 24 pentru a urmări spectacolul. Platforma sugerează cea mai bună livrare de anunțuri în sine.

Publicitate pe mai multe ecrane

Cu DSP puteți ajunge la public prin desktop, mobil, smart TV (OTT, CTV), tablete și chiar dispozitive DOOH. O astfel de diversitate vă permite să trimiteți USP (propunerea unică de vânzare) la orice categorie demografică: începând de la millennials și centenarii care trăiesc pe mobil, până la baby boomers care sunt cel mai probabil să absoarbă informații de la televizor.

Prețuri rentabile

Indiferent dacă sunteți proprietarul unei cafenele confortabile sau un antreprenor local care este dornic să vă promoveze valoarea pentru clienți, publicitatea DSP este accesibilă pentru afaceri de orice dimensiune. Configurați-vă campania publicitară în contul dvs. DSP și invitați persoane din jurul locației dvs., afișând anunțuri direcționate în timp real.

Analiză în timp real

Una dintre caracteristicile DSP foarte importante este opțiunea analizei performanței în timp real. În calitate de marcă, puteți urmări cu ușurință toate valorile valoroase ale performanței publicitare, cum ar fi acoperirea, acoperirea, CTR, rentabilitatea etc. Un DSP vă ajută să optimizați performanța campaniilor dvs. publicitare, sugerând automat cele mai bune îmbunătățiri ale campaniilor publicitare.

5 motive pentru a-ți promova marca folosind un DSP

Cu cele mai recente evoluții în tehnologiile IoT, agenții de publicitate pot ajunge la clienți potențiali 24/7. Publicitatea online este o opțiune perfectă pentru a construi o pâlnie și a genera clienți potențiali pentru afacerea dvs. Iată cinci beneficii ale utilizării DSP pentru a vă promova afacerile.

1. Este o platformă de autoservire cu onboarding rapid

Odată ce decideți să încercați publicitatea programatică, utilizați un cont autoservire DSP pentru a vă derula campania publicitară. Dacă sunteți suficient de norocos să colaborați cu un DSP de bună credință, nu ar trebui să aveți probleme cu integrarea și începerea campaniei dvs. de publicitate instantaneu. Echipa de asistență va oferi instrucțiuni pas cu pas despre cum să faceți acest lucru.

2. Are acces la sute de site-uri web și aplicații mobile printr-un singur cont

Parteneriatul cu un furnizor de încredere de achiziții media DSP este mai mult decât o simplă decizie rentabilă pentru campania publicitară a mărcii dvs. Este vorba despre stabilirea de conexiuni cu sute de editori de înaltă calitate printr-un singur cont DSP. DSP-urile sunt porțile de acces către mai multe SSP-uri, site-uri web și aplicații mobile unde mesajul dvs. publicitar poate fi afișat.

3. Există timp minim petrecut pentru optimizare

Înainte ca achiziția media DSP să fie disponibilă, agenții de publicitate trebuiau să utilizeze simultan mai multe platforme de cumpărare media și să le configureze manual pentru a cumpăra o afișare. Astăzi, un singur DSP poate oferi acces la o multitudine de site-uri web și aplicații mobile unde mărcile pot plasa reclame. În plus, platforma oferă optimizare automată pentru a obține KPI-urile dorite cu eforturi minime.

4. Nu va exista nicio plată excesivă pentru utilizatori

Cu DSP, sunteți capabil să ajungeți la toate publicurile relevante de care are nevoie afacerea dvs. la un preț confortabil pentru bugetul dvs. Reglând frecvența afișărilor, puteți personaliza campania care funcționează cel mai bine pentru dvs.

5. Oferă transparență și siguranță mărcii

Un lanț de aprovizionare clar și transparent în cadrul platformei de cumpărare media DSP era de neatins. Cu toate acestea, liderii de pe piața progresivă a tehnologiei publicitare folosesc fișierele ads.txt și in-app.ads.txt pentru a obține cea mai bună transparență și pentru a construi încredere în industrie. Unele DSP-uri permit cumpărătorilor de media să aleagă sursele din care să cumpere trafic. În acest fel, după analizarea rezultatelor performanței, cumpărătorii media pot defini dacă există sensul de a continua să lucreze cu un anumit editor.

Concluzie

Astăzi, marketingul digital oferă mărcilor opțiuni puternice pentru a-și promova produsele și serviciile. DSP este un spațial modern pentru a crește vertiginos orice tip de afacere.

Alegeți software-ul potrivit pentru platforma cererii, configurați-vă campania publicitară și pregătiți-vă pentru a genera clienți potențiali.