لماذا يجب أن يكون شراء وسائط DSP في إستراتيجية التسويق الخاصة بك

تتواصل معظم الشركات الناجحة مع جمهورها من خلال الإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت.

حتى مع الإعلانات المستهدفة ، يمكن أن يكون العثور على الجمهور المناسب وإطلاق حملة إعلانية ناجحة عبر الإنترنت وتعديلها عملاً روتينيًا.

لماذا تحتاج إلى شراء وسائط DSP

باستخدام النظام الأساسي لجانب الطلب (DSP) ، يمكن للشركات والعلامات التجارية تعزيز جهودهم التسويقية بسهولة وزيادة أداء الإعلانات. في هذه المقالة ، سوف نكتشف كيف يمكن للشركات الاستفادة من استخدام DSP في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم. لكن أولاً ، دعنا نتطرق إلى ماهية الإعلان الآلي وكيف يعمل.

ما هو الإعلان الآلي؟

الإعلان الآلي هو عملية بيع وشراء عبر الإنترنت لمخزون الإعلانات على أساس الوقت الفعلي التلقائي. يتم ضمان الوضع الآلي من خلال خوارزميات متطورة تطورها وتقدمها شركات تكنولوجيا الإعلان. من خلال الإعلان الآلي ، يمكن تشغيل معظم أنواع الإعلانات المتاحة: العرض (لافتة) ، والفيديو ، والصوت ، والجوال ، والإعلانات الأصلية ، والرقمية خارج المنزل (DOOH) .

يعد مزاد العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) أحد أشهر نماذج الإعلان الآلي. يسمح RTB بتنفيذ مزادات لبيع المساحات الإعلانية على الإنترنت في وضع الوقت الفعلي ، ويقرر المعلنون هنا مقدار استعدادهم للدفع مقابل الانطباع للمستخدم المحدد (الجمهور المستهدف) ، ويوفر الناشر جمهورًا ذا صلة والمخزون الإعلاني (مساحة على الصفحة).

مكونات نموذج إعلان RTB

يتضمن نموذج إعلان RTB ما يلي:

• منصة جانب الطلب (DSP): خدمة تتيح شراء مخزون إعلاني
• منصة جانب العرض (SSP): منصة تحافظ على مخزون الناشرين
• تبادل الإعلانات: المنصات التي تربط مزودي العرض والطلب
• شبكات الإعلانات: الشبكات التي تسمح ببيع إعلان إلى أنظمة أساسية متعددة متصلة
• منصة إدارة البيانات (DMP): نظام أساسي يحتفظ ببيانات حول المستخدمين لمتابعة هذه البيانات لتحسين الاستهداف
• مكتب التداول: منصة لتهيئة معاملات شراء الإعلانات
• منصة التحسين الديناميكي للإبداع ( DCOP ): منصة تساعد على تحسين التصميمات
• التحقق من الإعلانات وحماية العلامة التجارية: نظام يتحقق من الإعلانات ويحمي العلامات التجارية من مرات الظهور غير الملائمة
• التحليلات: أدوات إحصائية تتبع سلوك كل مستخدم على الموقع

يسمح RTB للمعلنين بعرض إعلاناتهم على شاشات مختلفة. اليوم ، تعد القدرة على تشغيل الحملات داخل التطبيق على أجهزة الجوال أمرًا حيويًا لكل من المعلنين والناشرين. يوفر الإعلان عبر الهاتف المحمول عبر الحملات داخل التطبيق معدلات نقر عالية. في الربع الأول من عام 2019 ، جلبت هذه القناة الرقمية 19.5 مليار دولار من إيرادات التطبيقات للناشرين.

تستغرق العملية الكاملة لاختيار الإعلان المناسب لعرضه للمستخدم 100 مللي ثانية فقط في المتوسط. عندما يحدث هذا ، يتلقى SSP على الفور معلومات حول الاستعداد لعرض إعلان مع البيانات حول المستخدم التي تتداخل في ملفات تعريف الارتباط بالمتصفح.

يتم عرض الإعلانات داخل التطبيق للمستخدم وفقًا للتكوينات المعدة مسبقًا. من خلال رمز تطبيق الجوال ، يحدد المطورون نوع الإعلان والوقت المناسب ومكان عرض الإعلان. تمامًا مثل ملفات تعريف الارتباط بالمتصفح ، يستخدم تطبيق الهاتف المحمول تقنية عرض الويب لتخزين ملفات تعريف الارتباط.

يرسل النظام عنوان URL للصفحة التي يمكن وضع الإعلان فيها ، وحجم موضع الإعلان المتاح ، وبيانات المستخدم المجهولة. تتضمن بيانات المستخدم المجهولة معلومات مثل سجل طلبات بحث المستخدم والقيمة الديموغرافية والموقع الجغرافي وبيانات إعادة الاستهداف. عندما يوفر SSP صورة للمستخدم ، يمكن لـ DSP فهم ما إذا كان الشخص الموجود خلف الشاشة وثيق الصلة بما يريد المعلن عرضه.

هناك الكثير من المعلنين الذين يرغبون في شراء نفس المخزون. في إعلانات RTB ، يتم دائمًا تحديد الفائز في الظهور من خلال أعلى عرض سعر. لتلخيص ذلك ، إليك مخطط كيف يبدو الإعلان الآلي:

ما هي منصة جانب الطلب؟

عندما تقرر علامتك التجارية أن تصبح رقمية ، فإن DSP هو المكان المناسب لاتخاذ الخطوة الأولى. هذه المنصة هي التقنية التي تسمح للمعلنين (العلامات التجارية والوكالات الإعلانية) بإجراء إعلانات آلية وشراء مرات ظهور الإعلانات عبر مزادات RTB. يسمح DSP للمعلنين بشراء الجمهور الذي من المحتمل أن يكون مهتمًا بما تقدمه العلامة التجارية.

في النهاية ، لا يتعلق الأمر بالحصول على مساحة إعلانية على موقع ويب ، ولكن الحصول على حركة المرور ذات الصلة والوصول إلى الأشخاص الذين سيرون الرسالة. هذه قناة تواصل جيدة عبر الإنترنت بين العلامة التجارية والعملاء.

الميزات الرئيسية لمنصات جانب الطلب

فيما يلي الميزات التي توفرها الأنظمة الأساسية بجانب الطلب للمستخدمين.

استهداف الجمهور المستند إلى البيانات

للعثور على الجمهور المناسب ، يقوم DSPs بتحليل البيانات التي تم جمعها من رحلات الويب والأحداث الخاصة بالمستخدمين. يتم تشكيل البيانات في DMP الذي يحتوي على جميع المعلومات اللازمة لـ DSP لأداء الإعلانات المستهدفة. تحتوي خوادم DSP على معلومات تستند إلى ملفات تعريف الارتباط والبيانات الأولى والثانية والثالثة.

التحسين الآلي

إن التعامل مع DSP الصحيح يعني تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك دون عناء. يساعدك DSP على تحسين أداء الحملات الإعلانية التي تقترح تلقائيًا موقع الويب حيث سيتم وضع الإعلان. لست مضطرًا لقضاء 24/7 في مشاهدة الأداء. يقترح النظام الأساسي أفضل عرض إعلان في حد ذاته.

الإعلان متعدد الشاشات

باستخدام DSP ، يمكنك الوصول إلى الجمهور عبر سطح المكتب والجوال والتلفزيون الذكي (OTT و CTV) والأجهزة اللوحية وحتى أجهزة DOOH. يتيح لك هذا التنوع إرسال عرض البيع الفريد الخاص بك إلى أي فئة ديموغرافية: بدءًا من جيل الألفية الذين يعيشون على الهاتف المحمول والمئويين ، وحتى جيل طفرة المواليد الذين من المرجح أن يستوعبوا المعلومات من التلفزيون.

أسعار فعالة من حيث التكلفة

سواء كنت صاحب مقهى مريح أو رائد أعمال محلي حريص على الترويج لقيمتك للعملاء ، فإن إعلانات DSP ميسورة التكلفة للشركات من أي حجم. قم بإعداد حملتك الإعلانية في حساب DSP الخاص بك ودعوة الأشخاص حول مكانك لعرض الإعلانات المستهدفة في الوقت الفعلي.

تحليلات في الوقت الحقيقي

إحدى ميزات DSP المهمة جدًا هي خيار تحليل الأداء في الوقت الفعلي. بصفتك علامة تجارية ، يمكنك بسهولة تتبع جميع مقاييس أداء الإعلانات القيمة مثل مدى الوصول والتغطية ونسبة النقر إلى الظهور والفعالية من حيث التكلفة وما إلى ذلك. يساعدك DSP على تحسين أداء حملاتك الإعلانية التي تقترح تلقائيًا أفضل تحسينات الحملة الإعلانية.

5 أسباب للترويج لعلامتك التجارية باستخدام DSP

مع أحدث التطورات في تقنيات إنترنت الأشياء ، يمكن للمعلنين الوصول إلى العملاء المحتملين على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. يُعد الإعلان عبر الإنترنت خيارًا مثاليًا لإنشاء مسار تحويل وتوليد عملاء محتملين لعملك. فيما يلي خمس فوائد لاستخدام DSP للترويج لأعمالك.

1. إنها منصة ذاتية الخدمة مع إعداد سريع

بمجرد أن تقرر تجربة الإعلان الآلي ، استخدم حساب الخدمة الذاتية DSP لتشغيل حملتك الإعلانية. إذا كنت محظوظًا بما يكفي لتتعاون مع DSP حسن النية ، فلن تواجه أي مشاكل في الإعداد وبدء حملتك الإعلانية على الفور. سيقدم فريق الدعم إرشادات خطوة بخطوة حول كيفية القيام بذلك.

2. يمكنه الوصول إلى مئات مواقع الويب وتطبيقات الجوال من خلال حساب واحد

تعد الشراكة مع موفر شراء وسائط DSP موثوق به أكثر من مجرد قرار فعال من حيث التكلفة للحملة الإعلانية لعلامتك التجارية. يتعلق الأمر بإنشاء اتصالات مع مئات الناشرين ذوي الجودة العالية من خلال حساب DSP واحد. DSPs هي بوابات إلى العديد من SSP ومواقع الويب وتطبيقات الجوال حيث يمكن عرض رسالتك الإعلانية.

3. هناك حد أدنى من الوقت الذي يقضيه في التحسين

قبل إتاحة شراء وسائط DSP ، كان على المعلنين استخدام منصات شراء وسائط متعددة في وقت واحد وتكوينها يدويًا لشراء مرة ظهور. اليوم ، يمكن أن يوفر DSP واحدًا الوصول إلى عدد لا يحصى من مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة حيث يمكن للعلامات التجارية وضع الإعلانات. علاوة على ذلك ، توفر المنصة تحسينًا تلقائيًا للحصول على مؤشرات الأداء الرئيسية المطلوبة بأقل جهد.

4. لن يكون هناك دفع زائد للمستخدمين

مع DSP ، أنت قادر على الوصول إلى جميع الجماهير ذات الصلة التي يحتاجها عملك بالسعر الذي يناسب ميزانيتك. من خلال تنظيم تكرار مرات الظهور ، يمكنك تخصيص الحملة التي تناسبك بشكل أفضل.

5. يوفر الشفافية وسلامة العلامة التجارية

كانت سلسلة التوريد الواضحة والشفافة داخل منصة شراء الوسائط DSP غير قابلة للتحقيق. ومع ذلك ، فإن رواد سوق تكنولوجيا الإعلانات التقدمية يستخدمون ملفات ads.txt و in-app.ads.txt لتحقيق أفضل شفافية وبناء الثقة داخل الصناعة. تسمح بعض DSP لمشتري الوسائط باختيار المصادر لشراء حركة المرور منها. بهذه الطريقة ، بعد تحليل نتائج الأداء ، يمكن لمشتري الوسائط تحديد ما إذا كان هناك سبب للاستمرار في العمل مع ناشر معين.

استنتاج

اليوم ، يوفر التسويق الرقمي للعلامات التجارية خيارات قوية للترويج لمنتجاتها وخدماتها. DSP هو ميناء فضائي حديث لرفع أي نوع من الأعمال.

اختر برنامج النظام الأساسي المناسب لجانب الطلب ، وقم بإعداد حملتك الإعلانية ، واستعد لجذب العملاء المحتملين.