Por que a compra de mídia DSP deve estar em sua estratégia de marketing

As empresas mais bem-sucedidas alcançam seu público por meio de publicidade on-line direcionada.

Mesmo com publicidade direcionada, encontrar o público certo, lançar uma campanha publicitária online bem-sucedida e ajustá-la pode ser uma tarefa árdua.

Por que você precisa comprar mídia DSP

Com uma plataforma do lado da demanda (DSP), empresas e marcas podem facilmente aumentar seus esforços de marketing e aumentar o desempenho do anúncio. Neste artigo, descobriremos como as empresas podem se beneficiar do uso de um DSP em sua estratégia de marketing digital. Mas primeiro, vamos entender o que é publicidade programática e como ela funciona.

O que é publicidade programática?

A publicidade programática é uma compra e venda on-line de inventário de anúncios em tempo real automatizado. O modo automatizado é garantido por algoritmos sofisticados que as empresas de tecnologia publicitária desenvolvem e fornecem. Com a publicidade programática, é possível executar a maioria dos tipos de anúncios disponíveis: display (banner), vídeo, áudio, mobile, nativo e digital out-of-home (DOOH) .

Um dos modelos de publicidade programática mais populares é o leilão de lances em tempo real (RTB) . O RTB permite realizar leilões de venda de espaços publicitários na Internet em modo em tempo real. Aqui, os anunciantes decidem quanto estão dispostos a pagar pela impressão ao usuário exato (público-alvo), e o editor fornece um público relevante e inventário de anúncios (espaço na página).

Componentes do modelo de publicidade RTB

O modelo de publicidade RTB inclui o seguinte:

• Plataforma do lado da demanda (DSP): um serviço que permite comprar um inventário de anúncios
• Plataforma do lado da oferta (SSP): uma plataforma que mantém o inventário dos editores
• Trocas de anúncios: plataformas que conectam fornecedores de demanda e oferta
• Redes de anúncios: redes que permitem vender um anúncio para várias plataformas conectadas
• Plataforma de gerenciamento de dados (DMP): uma plataforma que mantém dados sobre os usuários para prosseguir esses dados para melhorar o direcionamento
• Mesa de negociação: uma plataforma para configurar os parâmetros de compra de anúncios
• Plataforma de otimização de criativos dinâmicos ( DCOP ): uma plataforma que ajuda a otimizar criativos
• Verificação de anúncios e proteção de marca: um sistema que verifica o anúncio e protege as marcas contra impressões irrelevantes
• Analytics: ferramentas estatísticas que estão acompanhando o comportamento de cada usuário no site

O RTB permite que os anunciantes exibam seus anúncios em diferentes telas. Hoje, a capacidade de executar campanhas no aplicativo em dispositivos móveis é vital para anunciantes e editores. A publicidade móvel por meio de campanhas no aplicativo oferece altas taxas de cliques. No primeiro trimestre de 2019, esse canal digital trouxe US$ 19,5 bilhões em receita de aplicativos para os editores.

Todo o processo de escolha do anúncio certo para mostrar ao usuário leva, em média, apenas 100 milissegundos. Quando isso acontece, o SSP recebe instantaneamente informações sobre a prontidão para exibir um anúncio junto com os dados sobre o usuário aninhados nos cookies do navegador .

Os anúncios no aplicativo são exibidos a um usuário de acordo com as configurações predefinidas. Por meio do código do aplicativo para celular, os desenvolvedores definem o tipo de anúncio, a hora e o local certos para que o anúncio seja exibido. Assim como os cookies do navegador, o aplicativo móvel usa uma tecnologia de visualização da web para armazenar cookies.

O sistema está enviando a URL da página onde o anúncio pode ser colocado, o tamanho do local do anúncio disponível e os dados do usuário anônimo. Os dados de usuários anônimos incluem informações como histórico de solicitações de pesquisa do usuário, valor demográfico, localização geográfica e dados de redirecionamento. Quando o SSP fornece esse retrato do usuário, o DSP pode entender se a pessoa por trás da tela é relevante para o que o anunciante deseja exibir.

Há muitos anunciantes que desejam comprar o mesmo inventário. Na publicidade RTB, o vencedor da impressão é sempre definido pelo lance mais alto. Para resumir, aqui está o esquema de como a publicidade programática se parece:

O que é uma plataforma do lado da demanda?

Quando sua marca decide se tornar digital, um DSP é o lugar certo para dar o primeiro passo. Essa plataforma é a tecnologia que permite aos anunciantes (marcas e agências de publicidade) realizar publicidade programática e comprar impressões de anúncios por meio de leilões de RTB. O DSP permite que os anunciantes comprem o público que provavelmente se interessará pelo que a marca está oferecendo.

Eventualmente, não se trata de obter um espaço publicitário em um site, mas de obter o tráfego relevante e alcançar as pessoas que verão a mensagem. Este é um bom canal de comunicação online da marca com o cliente.

Principais recursos das plataformas do lado da demanda

A seguir estão os recursos que as plataformas de demanda oferecem aos usuários.

Segmentação de público-alvo baseada em dados

Para encontrar o público certo, os DSPs analisam os dados coletados das jornadas e eventos da web dos usuários. Os dados são moldados em um DMP que contém todas as informações necessárias para que o DSP execute publicidade direcionada. Os servidores DSP contêm informações baseadas em cookies, primeiro, segundo e terceiro dados.

Otimização automatizada

Lidar com o DSP certo significa alcançar seus KPIs de anúncios sem esforço. O DSP ajuda você a otimizar o desempenho das campanhas publicitárias sugerindo automaticamente o site em que o anúncio será colocado. Você não precisa passar 24 horas por dia, 7 dias por semana, assistindo ao espetáculo. A plataforma sugere a melhor entrega de anúncios por si só.

Publicidade em várias telas

Com o DSP, você pode alcançar o público por meio de desktop, celular, smart TV (OTT, CTV), tablets e até mesmo dispositivos DOOH. Essa diversidade permite que você envie sua USP (proposta de venda exclusiva) para qualquer categoria demográfica: desde os millennials e centenários que vivem em dispositivos móveis, até os baby boomers que são mais propensos a absorver informações da TV.

Preços econômicos

Seja você um proprietário de uma cafeteria aconchegante ou um empresário local ansioso para promover seu valor para os clientes, a publicidade DSP é acessível para empresas de qualquer tamanho. Configure sua campanha publicitária em sua conta DSP e convide pessoas em seu local mostrando anúncios direcionados em tempo real.

Análise em tempo real

Um dos recursos muito importantes do DSP é a opção de análise de desempenho em tempo real. Como marca, você pode acompanhar facilmente todas as métricas valiosas de desempenho de anúncios, como alcance, cobertura, CTR, custo-benefício etc. Um DSP ajuda você a otimizar o desempenho de suas campanhas publicitárias, sugerindo automaticamente as melhores melhorias nas campanhas publicitárias.

5 motivos para promover sua marca usando um DSP

Com os mais recentes desenvolvimentos em tecnologias de IoT, os anunciantes podem alcançar clientes em potencial 24 horas por dia, 7 dias por semana. A publicidade online é uma opção perfeita para construir um funil e gerar leads para o seu negócio. Aqui estão cinco benefícios de usar o DSP para promover seus negócios.

1. É uma plataforma de autoatendimento com integração rápida

Depois de decidir experimentar a publicidade programática, use uma conta de autoatendimento DSP para veicular sua campanha publicitária. Se você tiver a sorte de fazer uma cooperação com um DSP genuíno, não deverá ter problemas com a integração e o início da sua campanha publicitária instantaneamente. A equipe de suporte fornecerá instruções passo a passo sobre como fazer isso.

2. Tem acesso a centenas de sites e aplicativos móveis por meio de uma única conta

A parceria com um provedor confiável de compra de mídia DSP é mais do que apenas uma decisão econômica para a campanha publicitária de sua marca. Trata-se de estabelecer conexões com centenas de editores de alta qualidade por meio de uma única conta DSP. Os DSPs são os gateways para vários SSPs, sites e aplicativos para dispositivos móveis nos quais sua mensagem de anúncio pode ser exibida.

3. Há um tempo mínimo gasto na otimização

Antes que a compra de mídia DSP estivesse disponível, os anunciantes precisavam usar várias plataformas de compra de mídia simultaneamente e configurá-las manualmente para comprar uma impressão. Hoje, um único DSP pode fornecer acesso a uma infinidade de sites e aplicativos móveis onde as marcas podem colocar anúncios. Além disso, a plataforma oferece otimização automatizada para obter os KPIs desejados com o mínimo de esforço.

4. Não haverá pagamento excessivo para usuários

Com o DSP, você é capaz de atingir todos os públicos relevantes que sua empresa precisa a um preço confortável para o seu orçamento. Ao regular a frequência de impressões, você pode personalizar a campanha que funciona melhor para você.

5. Proporciona transparência e segurança da marca

Uma cadeia de suprimentos clara e transparente dentro da plataforma de compra de mídia DSP costumava ser inatingível. No entanto, os líderes progressivos do mercado de tecnologia de anúncios usam os arquivos ads.txt e in-app.ads.txt para obter a melhor transparência e criar confiança no setor. Alguns DSPs permitem que os compradores de mídia escolham as fontes das quais comprar tráfego. Dessa forma, após analisar os resultados de desempenho, os compradores de mídia podem definir se há sentido em continuar trabalhando com uma editora específica.

Conclusão

Hoje, o marketing digital oferece às marcas opções poderosas para promover seus produtos e serviços. DSP é um espaçoporto moderno para disparar qualquer tipo de negócio.

Escolha o software de plataforma de demanda certo, configure sua campanha publicitária e prepare-se para gerar leads.