為什麼 DSP 媒體購買應該在您的營銷策略中

大多數成功的公司通過有針對性的在線廣告接觸他們的受眾。

即使有針對性的廣告，找到合適的受眾、成功發起在線廣告活動並對其進行調整也可能是一件苦差事。

為什麼需要 DSP 媒體購買

借助需求方平台 (DSP)，公司和品牌可以輕鬆提升營銷力度並提高廣告效果。 在本文中，我們將了解企業如何從在其數字營銷策略中使用 DSP 中受益。 但首先，讓我們了解一下程序化廣告是什麼以及它是如何運作的。

什麼是程序化廣告？

程序化廣告是在自動實時基礎上在線買賣廣告資源。 廣告技術公司開發和提供的複雜算法確保了自動化模式。 通過程序化廣告，可以運行大多數可用類型的廣告：展示（橫幅）、視頻、音頻、移動、原生和數字戶外(DOOH) 。

最流行的程序化廣告模式之一是實時競價 (RTB)拍賣。 RTB 允許以實時模式對 Internet 上的廣告空間銷售執行拍賣。這裡的廣告商決定他們準備為確切用戶（目標受眾）的展示支付多少費用，並且發布商提供相關受眾和廣告資源（頁面上的空間）。

RTB 廣告模型的組成部分

RTB 廣告模式包括以下內容：

• 需求方平台 (DSP)：允許購買廣告資源的服務
• 供應方平台 (SSP)：維護出版商庫存的平台
• 廣告交易平台：連接需求和供應商的平台
• 廣告網絡：允許向多個連接平台銷售廣告的網絡
• 數據管理平台 (DMP)：維護用戶數據以處理這些數據以改進定位的平台
• 交易台：配置廣告購買參數的平台
• 動態創意優化平台（ DCOP ）：幫助優化創意的平台
• 廣告驗證和品牌保護：一個驗證廣告並保護品牌免受無關印象的系統
• 分析：跟踪網站上每個用戶行為的統計工具

RTB 允許廣告商在不同的屏幕上展示他們的廣告。 如今，在移動設備上運行應用內廣告系列的能力對於廣告商和發布商都至關重要。 通過應用內廣告系列投放的移動廣告可提供高點擊率。 2019 年第一季度，這個數字渠道為發行商帶來了 195 億美元的應用收入。

選擇合適的廣告向用戶展示的整個過程平均只需 100 毫秒。 發生這種情況時，SSP 會立即收到有關準備顯示廣告的信息以及嵌套在瀏覽器 cookie 中的有關用戶的數據。

應用內廣告根據預設配置向用戶展示。 通過移動應用程序的代碼，開發人員可以定義廣告類型、展示廣告的正確時間和地點。 就像瀏覽器的 cookie 一樣，移動應用程序使用 webview 技術來存儲 cookie。

系統正在發送可以放置廣告的頁面的 URL、可用廣告位的大小以及匿名用戶數據。 匿名用戶數據包括用戶搜索請求歷史、人口統計價值、地理位置和重定向數據等信息。 當 SSP 提供這樣的用戶畫像時，DSP 可以了解屏幕後面的人是否與廣告商想要顯示的內容相關。

有很多廣告客戶想要購買相同的廣告資源。 在 RTB 廣告中，展示的贏家始終由最高出價定義。 總而言之，以下是程序化廣告的示意圖：

什麼是需求側平台？

當您的品牌決定走向數字化時，DSP 是邁出第一步的正確場所。 該平台是允許廣告商（品牌和廣告代理商）執行程序化廣告並通過 RTB 拍賣購買廣告印象的技術。 DSP 允許廣告商購買可能對品牌提供的產品感興趣的受眾。

最終，這不是在網站上獲得廣告空間，而是獲得相關流量並吸引將看到該消息的人。 這是一個很好的在線品牌與客戶溝通渠道。

需求側平台的主要特點

以下是需求方平台為用戶提供的功能。

基於數據的受眾定位

為了找到合適的受眾，DSP 分析從用戶的網絡旅程和事件中收集的數據。 數據被塑造成一個 DMP，其中包含 DSP 執行定向廣告所需的所有信息。 DSP 服務器包含基於 cookie、第一、第二和第三數據的信息。

自動優化

處理正確的 DSP 意味著毫不費力地實現您的廣告 KPI。 DSP 可幫助您優化廣告活動的性能，自動建議將放置廣告的網站。 您不必花 24/7 全天候觀看表演。 該平台自己建議最好的廣告投放。

多屏廣告

借助 DSP，您可以通過台式機、移動設備、智能電視（OTT、CTV）、平板電腦甚至 DOOH 設備接觸觀眾。 這種多樣性使您可以將您的 USP（獨特的銷售主張）發送到任何人口類別：從移動生活的千禧一代和千禧一代，到最有可能從電視中吸收信息的嬰兒潮一代。

具有成本效益的定價

無論您是舒適的咖啡店老闆，還是渴望向客戶宣傳您的價值的本地企業家，任何規模的企業都可以負擔得起 DSP 廣告。 在您的 DSP 帳戶中設置您的廣告活動，並邀請您場地周圍的人實時展示有針對性的廣告。

實時分析

非常重要的 DSP 功能之一是實時性能分析選項。 作為品牌，您可以輕鬆跟踪所有有價值的廣告績效指標，例如覆蓋面、覆蓋率、點擊率、成本效益等。DSP 可幫助您優化廣告活動的效果，自動建議最佳的廣告活動改進。

使用 DSP 推廣品牌的 5 個理由

隨著物聯網技術的最新發展，廣告商能夠 24/7 全天候接觸潛在客戶。 在線廣告是建立渠道並為您的業務產生潛在客戶的完美選擇。 以下是使用 DSP 推廣您的業務的五個好處。

1. 這是一個快速入門的自助平台

一旦您決定嘗試程序化廣告，請使用 DSP 自助帳戶來運行您的廣告活動。 如果您有幸與真正的 DSP 合作，那麼您應該不會在立即啟動和啟動廣告活動方面遇到任何問題。 支持團隊將提供有關如何執行此操作的分步說明。

2. 一個賬戶可以訪問數百個網站和移動應用程序

與可靠的 DSP 媒體購買提供商合作不僅僅是您品牌廣告活動的經濟高效決策。 它是關於通過一個 DSP 帳戶與數百家優質出版商建立聯繫。 DSP 是通往多個 SSP、網站和移動應用程序的門戶，您的廣告信息可以在這些應用程序中顯示。

3.花在優化上的時間最少

在 DSP 媒體購買可用之前，廣告商必須同時使用多個媒體購買平台並手動配置它們以購買印象。 今天，一個單一的 DSP 可以提供對品牌可以投放廣告的無數網站和移動應用程序的訪問。 最重要的是，該平台提供自動優化，以最小的努力獲得所需的 KPI。

4.不會為用戶多付錢

借助 DSP，您能夠以適合您預算的價格覆蓋您的業務所需的所有相關受眾。 通過調節展示頻率，您可以定制最適合您的廣告系列。

5.它提供透明度和品牌安全性

DSP 媒體購買平台內清晰透明的供應鏈過去是無法實現的。 然而，先進的廣告技術市場領導者使用 ads.txt 和 in-app.ads.txt 文件來實現最佳透明度並在行業內建立信任。 一些 DSP 讓媒體購買者選擇購買流量的來源。 這樣，在分析了效果結果後，媒體購買者可以確定是否有繼續與特定發布商合作的意義。

結論

今天，數字營銷為品牌提供了強大的選擇來推廣他們的產品和服務。 DSP 是一個現代化的太空港，可以讓任何類型的業務飛速發展。

選擇合適的需求方平台軟件，設置您的廣告活動，並準備好吸引潛在客戶。