Pourquoi l'achat de médias DSP devrait faire partie de votre stratégie marketing

La plupart des entreprises qui réussissent atteignent leur public par le biais de publicités en ligne ciblées.

Même avec une publicité ciblée, trouver le bon public, lancer une campagne publicitaire en ligne réussie et l'ajuster peut être une corvée.

Pourquoi avez-vous besoin de l'achat de médias DSP

Avec une plateforme côté demande (DSP), les entreprises et les marques peuvent facilement dynamiser leurs efforts marketing et augmenter les performances publicitaires. Dans cet article, nous découvrirons comment les entreprises peuvent bénéficier de l'utilisation d'un DSP dans leur stratégie de marketing numérique. Mais d'abord, voyons ce qu'est la publicité programmatique et comment elle fonctionne.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est un achat et une vente en ligne d'inventaire publicitaire sur une base automatisée en temps réel. Le mode automatisé est assuré par des algorithmes sophistiqués que les sociétés de technologie publicitaire développent et fournissent. Avec la publicité programmatique, il est possible d'exécuter la plupart des types d'annonces disponibles : display (bannière), vidéo, audio, mobile, native et numérique out-of-home (DOOH) .

L'un des modèles de publicité programmatique les plus populaires est l' enchère d'enchères en temps réel (RTB) . Le RTB permet d'exécuter des enchères sur la vente d'espaces publicitaires sur Internet en mode temps réel. Les annonceurs décident ici combien ils sont prêts à payer pour l'impression à l'utilisateur exact (audience cible), et l'éditeur fournit une audience pertinente et inventaire publicitaire (espace sur la page).

Composants du modèle publicitaire RTB

Le modèle publicitaire RTB comprend les éléments suivants :

• Demand-side platform (DSP) : un service qui permet d'acheter un inventaire publicitaire
• Plate-forme côté offre (SSP) : une plate-forme qui maintient l'inventaire des éditeurs
• Les échanges publicitaires : des plateformes qui connectent les fournisseurs de demande et d'offre
• Réseaux publicitaires : réseaux qui permettent de vendre une publicité à plusieurs plateformes connectées
• Plate-forme de gestion des données (DMP): une plate-forme qui conserve des données sur les utilisateurs pour traiter ces données afin d'améliorer le ciblage
• Trading desk : une plateforme pour configurer les paramètres d'achat de publicité
• Plateforme dynamique d'optimisation des créations ( DCOP ) : une plateforme qui aide à optimiser les créations
• Vérification des publicités et protection de la marque : un système qui vérifie les publicités et protège les marques contre les impressions non pertinentes
• Analytics : outils statistiques qui suivent le comportement de chaque utilisateur sur le site Web

Le RTB permet aux annonceurs de diffuser leur annonce sur différents écrans. Aujourd'hui, la possibilité de diffuser des campagnes intégrées aux applications sur des appareils mobiles est vitale pour les annonceurs et les éditeurs. La publicité mobile via des campagnes in-app offre des taux de clics élevés. Au premier trimestre de 2019, cette chaîne numérique a rapporté 19,5 milliards de dollars de revenus d'applications aux éditeurs.

L'ensemble du processus de sélection de la bonne annonce à diffuser auprès de l'utilisateur ne prend en moyenne que 100 millisecondes. Lorsque cela se produit, le SSP reçoit instantanément des informations sur la volonté d'afficher une annonce ainsi que les données sur l'utilisateur qui se nichent dans les cookies du navigateur .

Les publicités intégrées à l'application sont présentées à un utilisateur conformément aux configurations prédéfinies. Grâce au code de l'application mobile, les développeurs définissent le type d'annonce, le bon moment et le bon endroit pour que l'annonce soit affichée. Tout comme les cookies du navigateur, l'application mobile utilise une technologie de visualisation Web pour stocker les cookies.

Le système envoie l'URL de la page sur laquelle l'annonce peut être placée, la taille de l'emplacement publicitaire disponible et les données anonymes de l'utilisateur. Les données utilisateur anonymes incluent des informations telles que l'historique des demandes de recherche de l'utilisateur, la valeur démographique, l'emplacement géographique et les données de reciblage. Lorsque le SSP fournit un tel portrait de l'utilisateur, le DSP peut comprendre si la personne derrière l'écran est pertinente par rapport à ce que l'annonceur souhaite afficher.

De nombreux annonceurs souhaitent acheter le même inventaire. Dans la publicité RTB, le gagnant de l'impression est toujours défini par l'offre la plus élevée. Pour résumer, voici le schéma à quoi ressemble la publicité programmatique :

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande ?

Lorsque votre marque décide de passer au numérique, un DSP est le bon endroit pour faire le premier pas. Cette plateforme est la technologie qui permet aux annonceurs (marques et agences de publicité) de réaliser de la publicité programmatique et d'acheter des impressions publicitaires via des enchères RTB. La DSP permet aux annonceurs d'acheter l'audience susceptible d'être intéressée par l'offre de la marque.

Finalement, il ne s'agit pas d'obtenir un espace publicitaire sur un site Web, mais d'obtenir le trafic pertinent et d'atteindre les personnes qui verront le message. Il s'agit d'un excellent canal de communication en ligne entre la marque et le client.

Principales caractéristiques des plateformes côté demande

Voici les fonctionnalités que les plates-formes côté demande offrent aux utilisateurs.

Ciblage d'audience basé sur les données

Pour trouver la bonne audience, les DSP analysent les données collectées à partir des parcours et événements web des utilisateurs. Les données sont mises en forme dans un DMP qui contient toutes les informations nécessaires au DSP pour effectuer de la publicité ciblée. Les serveurs DSP contiennent des informations basées sur les cookies, première, deuxième et troisième données.

Optimisation automatisée

Traiter avec le bon DSP signifie atteindre vos KPI publicitaires sans effort. Le DSP vous aide à optimiser les performances des campagnes publicitaires en suggérant automatiquement le site Web sur lequel l'annonce sera placée. Vous n'avez pas à passer 24h/24 et 7j/7 à regarder la performance. La plateforme suggère elle-même la meilleure diffusion d'annonces.

Publicité multi-écrans

Avec DSP, vous pouvez atteindre le public via un ordinateur de bureau, un mobile, une télévision intelligente (OTT, CTV), des tablettes et même des appareils DOOH. Une telle diversité vous permet d'envoyer votre USP (proposition de vente unique) à n'importe quelle catégorie démographique : des millénaires et des centenaires vivant en mobilité, jusqu'aux baby-boomers qui sont les plus susceptibles d'absorber les informations de la télévision.

Tarification rentable

Que vous soyez un propriétaire de café confortable ou un entrepreneur local désireux de promouvoir votre valeur auprès des clients, la publicité DSP est abordable pour les entreprises de toutes tailles. Configurez votre campagne publicitaire dans votre compte DSP et invitez des personnes autour de votre site en diffusant des publicités ciblées en temps réel.

Analyse en temps réel

L'une des fonctionnalités DSP très importantes est l'option d'analyse des performances en temps réel. En tant que marque, vous pouvez facilement suivre toutes les mesures de performances publicitaires utiles telles que la portée, la couverture, le CTR, la rentabilité, etc. Un DSP vous aide à optimiser les performances de vos campagnes publicitaires en suggérant automatiquement les meilleures améliorations de campagne publicitaire.

5 raisons de promouvoir votre marque en utilisant une DSP

Grâce aux derniers développements des technologies IoT, les annonceurs sont en mesure d'atteindre des clients potentiels 24h/24 et 7j/7. La publicité en ligne est une option parfaite pour créer un entonnoir et générer des prospects pour votre entreprise. Voici cinq avantages de l'utilisation de DSP pour promouvoir vos entreprises.

1. C'est une plate-forme libre-service avec une intégration rapide

Une fois que vous décidez d'essayer la publicité programmatique, utilisez un compte libre-service DSP pour exécuter votre campagne publicitaire. Si vous avez la chance de coopérer avec un DSP de bonne foi, vous ne devriez avoir aucun problème avec l'intégration et le démarrage instantané de votre campagne publicitaire. L'équipe d'assistance vous expliquera étape par étape comment procéder.

2. Il a accès à des centaines de sites Web et d'applications mobiles via un seul compte

Un partenariat avec un fournisseur d'achat de médias DSP fiable est plus qu'une simple décision rentable pour la campagne publicitaire de votre marque. Il s'agit d'établir des liens avec des centaines d'éditeurs de grande qualité via un seul compte DSP. Les DSP sont les passerelles vers plusieurs SSP, sites Web et applications mobiles où votre message publicitaire peut être affiché.

3. Il y a un minimum de temps consacré à l'optimisation

Avant que l'achat de médias DSP ne soit disponible, les annonceurs devaient utiliser simultanément plusieurs plates-formes d'achat de médias et les configurer manuellement pour acheter une impression. Aujourd'hui, un seul DSP peut donner accès à une myriade de sites Web et d'applications mobiles où les marques peuvent placer des publicités. En plus de cela, la plateforme offre une optimisation automatisée pour obtenir les KPI souhaités avec un minimum d'efforts.

4. Il n'y aura pas de surpaiement pour les utilisateurs

Avec DSP, vous êtes capable d'atteindre tous les publics pertinents dont votre entreprise a besoin à un prix confortable pour votre budget. En régulant la fréquence des impressions, vous pouvez personnaliser la campagne qui vous convient le mieux.

5. Il assure la transparence et la sécurité de la marque

Une chaîne d'approvisionnement claire et transparente au sein de la plate-forme d'achat de médias DSP était auparavant inaccessible. Cependant, les leaders progressistes du marché des technologies publicitaires utilisent les fichiers ads.txt et in-app.ads.txt pour obtenir la meilleure transparence et instaurer la confiance au sein de l'industrie. Certains DSP permettent aux acheteurs de médias de choisir les sources à partir desquelles acheter du trafic. De cette façon, après avoir analysé les résultats de performance, les acheteurs de médias peuvent définir s'il y a un sens à continuer à travailler avec un éditeur spécifique.

Conclusion

Aujourd'hui, le marketing numérique offre aux marques de puissantes options pour promouvoir leurs produits et services. DSP est un port spatial moderne pour faire monter en flèche tout type d'entreprise.

Choisissez le bon logiciel de plate-forme côté demande, configurez votre campagne publicitaire et préparez-vous à générer des prospects.