DSP 미디어 구매가 마케팅 전략에 포함되어야 하는 이유

대부분의 성공적인 기업은 타겟 온라인 광고를 통해 청중에게 다가갑니다.

타겟 광고를 사용하더라도 적절한 잠재고객을 찾고 성공적인 온라인 광고 캠페인을 시작하고 이를 조정하는 것은 힘든 일이 될 수 있습니다.

DSP 미디어 구매가 필요한 이유

DSP(수요측 플랫폼)를 사용하면 회사와 브랜드가 쉽게 마케팅 활동을 강화하고 광고 성과를 높일 수 있습니다. 이 기사에서는 기업이 디지털 마케팅 전략에서 DSP를 사용하여 이점을 얻을 수 있는 방법을 알아봅니다. 하지만 먼저 프로그래밍 방식 광고가 무엇이고 어떻게 작동하는지 알아보겠습니다.

프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고는 자동화된 실시간 기반의 온라인 광고 인벤토리 구매 및 판매입니다. 자동화 모드는 광고 기술 회사가 개발하고 제공하는 정교한 알고리즘에 의해 보장됩니다. 프로그래매틱 광고를 사용하면 디스플레이(배너), 비디오, 오디오, 모바일, 네이티브 및 DOOH( 디지털 옥외 광고)와 같은 대부분의 사용 가능한 광고 유형을 실행할 수 있습니다.

가장 인기 있는 프로그래밍 방식 광고 모델 중 하나는 실시간 입찰(RTB) 경매입니다. RTB는 실시간 모드에서 인터넷의 광고 공간 판매에 대한 경매를 실행할 수 있습니다. 여기에서 광고주는 정확한 사용자(타겟 청중)에게 노출에 대해 얼마를 지불할 준비가 되었는지 결정하고 게시자는 관련 잠재고객을 제공합니다. 및 광고 인벤토리(페이지의 공간).

RTB 광고 모델의 구성요소

RTB 광고 모델에는 다음이 포함됩니다.

• DSP(수요측 플랫폼): 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 서비스
• 공급측 플랫폼(SSP): 게시자 인벤토리를 유지 관리하는 플랫폼
• Ad Exchange: 수요와 공급 공급자를 연결하는 플랫폼
• 광고 네트워크: 연결된 여러 플랫폼에 광고를 판매할 수 있는 네트워크
• 데이터 관리 플랫폼(DMP): 타겟팅 개선을 위해 이러한 데이터를 진행하기 위해 사용자에 대한 데이터를 유지 관리하는 플랫폼
• 트레이딩 데스크: 광고 구매 매개변수를 구성하는 플랫폼
• 동적 소재 최적화 플랫폼( DCOP ): 소재 최적화에 도움이 되는 플랫폼
• 광고 검증 및 브랜드 보호: 광고 를 검증하고 관련 없는 노출로부터 브랜드를 보호하는 시스템
• 분석: 웹사이트에서 각 사용자의 행동을 추적하는 통계 도구

RTB를 사용하면 광고주가 다양한 화면에 광고를 게재할 수 있습니다. 오늘날 모바일 장치에서 인앱 캠페인을 실행하는 기능은 광고주와 게시자 모두에게 매우 중요합니다. 인앱 캠페인을 통한 모바일 광고는 높은 클릭률을 제공합니다. 2019년 1분기에 이 디지털 채널은 퍼블리셔에게 195억 달러의 앱 수익을 가져다주었습니다.

사용자에게 표시할 올바른 광고를 선택하는 전체 프로세스는 평균 100밀리초 밖에 걸리지 않습니다. 이 경우 SSP는 브라우저의 쿠키에 포함된 사용자에 대한 데이터와 함께 광고를 표시할 준비 상태에 대한 정보를 즉시 수신합니다.

인앱 광고는 사전 설정된 구성에 따라 사용자에게 표시됩니다. 개발자는 모바일 앱의 코드를 통해 광고 유형, 광고가 표시될 적절한 시간 및 장소를 정의합니다. 브라우저의 쿠키와 마찬가지로 모바일 앱도 webview 기술을 사용하여 쿠키를 저장합니다.

시스템은 광고를 배치할 수 있는 페이지의 URL, 사용 가능한 광고 지점의 크기 및 익명의 사용자 데이터를 전송합니다. 익명의 사용자 데이터에는 사용자의 검색 요청 기록, 인구 통계학적 가치, 지리적 위치 및 리타겟팅 데이터와 같은 정보가 포함됩니다. SSP가 이러한 사용자 초상화를 제공할 때 DSP는 화면 뒤에 있는 사람이 광고주가 표시하려는 것과 관련이 있는지 여부를 이해할 수 있습니다.

동일한 인벤토리를 구매하려는 광고주가 많이 있습니다. RTB 광고에서 노출의 승자는 항상 가장 높은 입찰가로 정의됩니다. 요약하자면, 프로그래밍 방식 광고가 어떻게 보이는지에 대한 계획은 다음과 같습니다.

수요측 플랫폼이란 무엇입니까?

브랜드가 디지털화하기로 결정할 때 DSP는 첫 번째 단계를 수행하기에 적합한 장소입니다. 이 플랫폼은 광고주(브랜드 및 광고 대행사)가 프로그래밍 방식의 광고를 수행하고 RTB 경매를 통해 광고 노출을 구매할 수 있도록 하는 기술입니다. DSP를 통해 광고주는 브랜드가 제공하는 것에 관심이 있을 가능성이 있는 잠재고객을 구매할 수 있습니다.

결국 웹사이트에서 광고 공간을 확보하는 것이 아니라 관련 트래픽을 얻고 메시지를 보게 될 사람들에게 도달하는 것입니다. 이것은 훌륭한 온라인 브랜드 고객 커뮤니케이션 채널입니다.

수요측 플랫폼의 주요 기능

다음은 수요측 플랫폼이 사용자에게 제공하는 기능입니다.

데이터 기반 잠재고객 타겟팅

적절한 청중을 찾기 위해 DSP는 사용자의 웹 여정 및 이벤트에서 수집된 데이터를 분석합니다. 데이터는 DSP가 타겟 광고를 수행하는 데 필요한 모든 정보를 포함하는 DMP로 형성됩니다. DSP 서버에는 쿠키, 첫 번째, 두 번째 및 세 번째 데이터를 기반으로 하는 정보가 포함되어 있습니다.

자동화된 최적화

올바른 DSP를 사용한다는 것은 광고 KPI를 손쉽게 달성한다는 의미입니다. DSP는 광고가 게재될 웹사이트를 자동으로 제안하는 광고 캠페인의 성능을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 24시간 연중무휴로 공연을 관람할 필요가 없습니다. 플랫폼 자체에서 최고의 광고 전달을 제안합니다.

멀티스크린 광고

DSP를 사용하면 데스크탑, 모바일, 스마트 TV(OTT, CTV), 태블릿 및 DOOH 장치를 통해 청중에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 다양성을 통해 USP(고유 판매 제안)를 모바일 생활 밀레니얼 및 100세부터 시작하여 TV에서 정보를 가장 많이 흡수할 가능성이 높은 베이비 붐 세대에 이르기까지 모든 인구 통계학적 범주에 보낼 수 있습니다.

비용 효율적인 가격 책정

아늑한 커피숍 주인이든 고객에게 자신의 가치를 알리고자 하는 지역 기업가이든 DSP 광고는 규모에 관계없이 모든 비즈니스에 적합합니다. DSP 계정에서 광고 캠페인을 설정하고 실시간으로 타겟 광고를 보여주는 장소 주변의 사람들을 초대하십시오.

실시간 분석

매우 중요한 DSP 기능 중 하나는 실시간 성능 분석 옵션입니다. 브랜드로서 도달 범위, 적용 범위, CTR, 비용 효율성 등과 같은 모든 중요한 광고 성과 측정항목을 쉽게 추적할 수 있습니다. DSP는 최상의 광고 캠페인 개선 사항을 자동으로 제안하는 광고 캠페인의 성과를 최적화하는 데 도움을 줍니다.

DSP를 사용하여 브랜드를 홍보해야 하는 5가지 이유

IoT 기술의 최신 발전으로 광고주는 24시간 연중무휴로 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. 온라인 광고는 퍼널을 구축하고 비즈니스를 위한 리드를 생성하는 완벽한 옵션입니다. 다음은 DSP를 사용하여 비즈니스를 홍보할 때 얻을 수 있는 5가지 이점입니다.

1. 빠른 온보딩이 가능한 셀프 서비스 플랫폼입니다.

프로그래밍 방식 광고를 시도하기로 결정했다면 DSP 셀프 서비스 계정을 사용하여 광고 캠페인을 실행하십시오. 진정한 DSP와 협력할 만큼 운이 좋다면 광고 캠페인을 즉시 시작하고 온보딩하는 데 문제가 없을 것입니다. 지원팀에서 이를 수행하는 방법에 대한 단계별 지침을 제공합니다.

2. 하나의 계정을 통해 수백 개의 웹사이트와 모바일 앱에 액세스할 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 DSP 미디어 구매 제공업체와의 파트너십은 브랜드 광고 캠페인을 위한 비용 효율적인 결정 그 이상입니다. 하나의 DSP 계정을 통해 수백 명의 고품질 퍼블리셔와 연결을 구축하는 것입니다. DSP는 광고 메시지가 표시될 수 있는 여러 SSP, 웹사이트 및 모바일 앱에 대한 게이트웨이입니다.

3. 최적화에 소요되는 최소 시간이 있습니다.

DSP 미디어 구매가 가능하기 전에 광고주는 여러 미디어 구매 플랫폼을 동시에 사용하고 노출을 구매하도록 수동으로 구성해야 했습니다. 오늘날 단일 DSP는 브랜드가 광고를 게재할 수 있는 수많은 웹사이트와 모바일 앱에 대한 액세스를 제공할 수 있습니다. 또한 플랫폼은 최소한의 노력으로 원하는 KPI를 얻을 수 있도록 자동화된 최적화를 제공합니다.

4. 사용자에 대한 초과 지불은 없을 것입니다.

DSP를 사용하면 예산에 적합한 가격으로 비즈니스에 필요한 모든 관련 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 노출 빈도를 조절하여 가장 적합한 캠페인을 사용자 정의할 수 있습니다.

5. 투명성과 브랜드 안전성 제공

과거에는 DSP 미디어 구매 플랫폼 내에서 명확하고 투명한 공급망을 달성할 수 없었습니다. 그러나 진보적인 광고 기술 시장 리더는 ads.txt 및 in-app.ads.txt 파일을 사용하여 최고의 투명성을 달성하고 업계 내에서 신뢰를 구축합니다. 일부 DSP는 미디어 구매자가 트래픽을 구매할 소스를 선택할 수 있도록 합니다. 이런 식으로 미디어 바이어들은 실적 결과를 분석한 후 특정 퍼블리셔와 계속 협력할 의향이 있는지 정의할 수 있다.

결론

오늘날 디지털 마케팅은 브랜드에 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 강력한 옵션을 제공합니다. DSP는 모든 유형의 비즈니스를 급증시킬 수 있는 현대적인 우주기지입니다.

올바른 수요측 플랫폼 소프트웨어를 선택하고 광고 캠페인을 설정하고 리드를 유도할 준비를 하십시오.