Почему DSP Media Buying должен быть в вашей маркетинговой стратегии

Большинство успешных компаний обращаются к своей аудитории с помощью таргетированной интернет-рекламы.

Даже при таргетированной рекламе найти нужную аудиторию, запустить успешную рекламную кампанию в Интернете и настроить ее может быть рутинной работой.

Зачем нужен медиабаинг DSP

С помощью платформы спроса (DSP) компании и бренды могут легко активизировать свои маркетинговые усилия и повысить эффективность рекламы. В этой статье мы узнаем, как компании могут извлечь выгоду из использования DSP в своей стратегии цифрового маркетинга. Но сначала давайте разберемся, что такое программная реклама и как она работает.

Что такое программная реклама?

Программная реклама — это онлайн-покупка и продажа рекламных ресурсов в автоматическом режиме в режиме реального времени. Автоматизированный режим обеспечивается сложными алгоритмами, которые разрабатывают и предоставляют компании, занимающиеся рекламными технологиями. Программатик-реклама позволяет показывать большинство доступных типов рекламы: медийную (баннерную), видео-, аудио-, мобильную, нативную и цифровую наружную (DOOH) .

Одной из самых популярных программных рекламных моделей является аукцион ставок в реальном времени (RTB) . RTB позволяет проводить аукционы по продаже рекламных мест в Интернете в режиме реального времени. Здесь рекламодатели сами решают, сколько они готовы платить за показ конкретному пользователю (целевой аудитории), а веб-мастер предоставляет релевантную аудиторию. и рекламный инвентарь (место на странице).

Компоненты рекламной модели RTB

Рекламная модель RTB включает в себя следующее:

• Платформа на стороне спроса (DSP): услуга, позволяющая покупать рекламный инвентарь.
• Платформа на стороне предложения (SSP): платформа, которая поддерживает инвентарь издателей.
• Биржи рекламы: платформы, соединяющие поставщиков спроса и предложения.
• Рекламные сети: сети, которые позволяют продавать рекламу на нескольких связанных платформах.
• Платформа управления данными (DMP): платформа, которая хранит данные о пользователях для обработки этих данных для улучшения таргетинга.
• Tradingdesk: платформа для настройки параметров покупки рекламы
• Платформа динамической оптимизации креативов ( DCOP ): платформа, которая помогает оптимизировать креативы.
• Проверка рекламы и защита бренда: система, которая проверяет рекламу и защищает бренды от нерелевантных показов.
• Аналитика: статистические инструменты, отслеживающие поведение каждого пользователя на сайте.

RTB позволяет рекламодателям показывать свою рекламу на разных экранах. Сегодня возможность проводить кампании в приложениях на мобильных устройствах жизненно важна как для рекламодателей, так и для издателей. Мобильная реклама через кампании в приложениях обеспечивает высокие показатели кликабельности. В первом квартале 2019 года этот цифровой канал принес издателям доход от приложений в размере 19,5 млрд долларов.

Весь процесс выбора правильного объявления для показа пользователю занимает в среднем всего 100 миллисекунд. Когда это происходит, SSP моментально получает информацию о готовности к показу рекламы вместе с данными о пользователе, которые вложены в куки браузера.

Реклама в приложении показывается пользователю в соответствии с заданными настройками. Через код мобильного приложения разработчики определяют тип рекламы, правильное время и место для показа рекламы. Как и файлы cookie браузера, мобильное приложение использует технологию веб-просмотра для хранения файлов cookie.

Система отправляет URL страницы, на которой можно разместить рекламу, размер доступного рекламного места и анонимные данные пользователя. Анонимные пользовательские данные включают в себя такую ​​информацию, как история поисковых запросов пользователя, демографическая ценность, географическое положение и данные ретаргетинга. Когда SSP предоставляет такой портрет пользователя, DSP может понять, имеет ли отношение человек за экраном к тому, что хочет отобразить рекламодатель.

Есть много рекламодателей, которые хотят купить один и тот же инвентарь. В RTB-рекламе победитель показа всегда определяется по самой высокой ставке. Подводя итог, вот схема того, как выглядит программатик-реклама:

Что такое платформа спроса?

Когда ваш бренд решает перейти на цифровые технологии, DSP — это подходящее место, чтобы сделать первый шаг. Эта платформа представляет собой технологию, которая позволяет рекламодателям (брендам и рекламным агентствам) выполнять программную рекламу и покупать рекламные показы через аукционы RTB. DSP позволяет рекламодателям покупать аудиторию, которая может быть заинтересована в том, что предлагает бренд.

В конце концов, речь идет не о том, чтобы получить рекламное место на веб-сайте, а о том, чтобы получить релевантный трафик и привлечь людей, которые увидят сообщение. Это прекрасный онлайн-канал коммуникации между брендом и покупателем.

Ключевые особенности платформ на стороне спроса

Ниже перечислены функции, которые платформы на стороне спроса предлагают пользователям.

Таргетинг на аудиторию на основе данных

Чтобы найти нужную аудиторию, DSP анализируют данные, собранные в ходе веб-путешествий и событий пользователей. Данные преобразуются в DMP, который содержит всю информацию, необходимую DSP для выполнения целевой рекламы. Серверы DSP содержат информацию, основанную на файлах cookie, первых, вторых и третьих данных.

Автоматическая оптимизация

Работа с правильным DSP означает легкое достижение ключевых показателей эффективности рекламы. DSP помогает оптимизировать эффективность рекламных кампаний, автоматически предлагая веб-сайт, на котором будет размещена реклама. Вам не нужно смотреть спектакль 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Платформа сама предлагает лучшую доставку рекламы.

Мультиэкранная реклама

С помощью DSP вы можете привлечь аудиторию через настольные компьютеры, мобильные устройства, Smart TV (OTT, CTV), планшеты и даже DOOH-устройства. Такое разнообразие позволяет направить свое УТП (уникальное торговое предложение) любой демографической категории: от мобильно живущих миллениалов и центениалов, до бэби-бумеров, которые, скорее всего, усваивают информацию из телевизора.

Экономически эффективное ценообразование

Являетесь ли вы владельцем уютной кофейни или местным предпринимателем, стремящимся продвигать свою ценность для клиентов, реклама DSP доступна для предприятий любого размера. Настройте свою рекламную кампанию в своей учетной записи DSP и приглашайте людей вокруг вашего места показа целевой рекламы в режиме реального времени.

Аналитика в реальном времени

Одной из очень важных функций DSP является возможность анализа производительности в реальном времени. Как бренд, вы можете легко отслеживать все ценные показатели эффективности рекламы, такие как охват, охват, CTR, рентабельность и т. д. DSP помогает оптимизировать эффективность ваших рекламных кампаний, автоматически предлагая лучшие улучшения рекламных кампаний.

5 причин продвигать свой бренд с помощью DSP

Благодаря последним разработкам в области технологий Интернета вещей рекламодатели могут обращаться к потенциальным клиентам круглосуточно и без выходных. Интернет-реклама — идеальный вариант для создания воронки и привлечения потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Вот пять преимуществ использования DSP для продвижения вашего бизнеса.

1. Это платформа самообслуживания с быстрой регистрацией

Как только вы решите попробовать программную рекламу, используйте учетную запись самообслуживания DSP для запуска своей рекламной кампании. Если вам посчастливилось наладить сотрудничество с добросовестным DSP, у вас не должно возникнуть проблем с адаптацией и мгновенным запуском рекламной кампании. Служба поддержки даст пошаговую инструкцию, как это сделать.

2. Он имеет доступ к сотням веб-сайтов и мобильных приложений через единую учетную запись.

Партнерство с надежным поставщиком медиабаинга DSP — это больше, чем просто экономически эффективное решение для рекламной кампании вашего бренда. Речь идет об установлении связей с сотнями высококачественных издателей через единую учетную запись DSP. DSP — это шлюзы к нескольким SSP, веб-сайтам и мобильным приложениям, где может отображаться ваше рекламное сообщение.

3. Минимум времени на оптимизацию

До того, как покупка медиа DSP стала доступна, рекламодателям приходилось одновременно использовать несколько платформ для покупки медиа и вручную настраивать их для покупки показа. Сегодня один DSP может предоставить доступ к множеству веб-сайтов и мобильных приложений, где бренды могут размещать рекламу. Кроме того, платформа предлагает автоматическую оптимизацию для получения желаемых KPI с минимальными усилиями.

4. Не будет переплат пользователям

С помощью DSP вы можете охватить всю релевантную аудиторию, в которой нуждается ваш бизнес, по цене, удобной для вашего бюджета. Регулируя частоту показов, вы можете настроить кампанию, которая лучше всего подходит для вас.

5. Обеспечивает прозрачность и безопасность бренда

Раньше четкая и прозрачная цепочка поставок в рамках платформы для закупки медиа DSP была недостижимой. Однако прогрессивные лидеры рынка рекламных технологий используют файлы ads.txt и in-app.ads.txt для достижения наибольшей прозрачности и укрепления доверия в отрасли. Некоторые DSP позволяют покупателям медиа выбирать источники для покупки трафика. Таким образом, проанализировав результаты работы, покупатели медиа могут определить, есть ли смысл продолжать работу с конкретным издателем.

Вывод

Сегодня цифровой маркетинг предоставляет брендам мощные возможности для продвижения своих продуктов и услуг. DSP — это современный космодром для стремительного роста любого бизнеса.

Выберите правильное программное обеспечение для платформы со стороны спроса, настройте рекламную кампанию и приготовьтесь привлекать потенциальных клиентов.