Pantone'un Yılın Rengi Pazarlamacılar İçin Önemli mi?

The Devil Wears Prada'dan (2006) Meryl Streep'in karakterinin Andy'nin pütürlü mavi kazağı hakkında bir monolog yaptığı ikonik bir sahneyi hatırlıyor musunuz? Ama tabii ki mavi değildi – gök mavisiydi! Bu özel renk, 2000 yılı Pantone'nin Yılın Rengi olarak ilan edildi. Bugün, 2022'de Pantone, geleceği yeni bir ışıkta öne çıkaran Very Peri 17-3938 lavanta tonunu seçti.

Pantone nedir? Pantone'un Yılın Rengi, marka pazarlamacıları için önemli mi? Pazarlamada renk psikolojisi ne diyor? Bu soruların cevaplarını almak için konuya girelim.

Pantone nedir?

Pantone'dan önce her baskı hizmeti kendi renk kılavuzunu kullanıyordu. Örneğin, her mürekkep şirketi, rengi nasıl yorumladıklarına bağlı olarak farklı şekilde “mavi” yazdırdı.

1963 yılında Pantone ilk renk eşleştirme sistemini tanıttı. Pantone Eşleştirme Sistemi , renk eşleştirme ve tanımlama söz konusu olduğunda yenilikçi bir araç asistanıdır. Bugün, bir renk yelpazesi kataloğu kullanarak renkleri sınıflandırmanın, iletmenin ve eşleştirmenin en kolay yoludur.

Ayrıca araç, Pantone için ikon haline gelen tescilli bir numaralandırma sistemi ve çip formatı aracılığıyla renk standartlarını düzenler. Sonuç olarak, reklam öğeleri ve markalar, tüm tasarımlarında ve pazarlama materyallerinde renk tutarlılığına sahiptir.

Pantone Renk Enstitüsü, Pantone bünyesinde küresel renk trendlerini tahmin eden ve şirketlere renkler konusunda tavsiyelerde bulunan bir danışmanlık hizmetidir. İster marka kimliği, ister ürün geliştirme veya stratejik bir varlık olarak rengin entegrasyonu olsun, hizmet, renk konusunda dünyanın otoritesi olarak kabul edilmektedir.

Pantone Color Institute, tasarım stratejilerinde rengin gücünden, psikolojisinden ve duygusundan yararlanmak için küresel markalarla ortaklık kuruyor.

2000 yılında Pantone Renk Enstitüsü , Yılın Pantone Rengini yayınladı. Markalaşma, pazarlama ve genel yaratıcı toplum için trend belirleyen bir kavramdır. Böylece, son 22 yılda Pantone Yılın Rengi ilan edilmesi bir pop kültürü fenomeni haline geldi.

Bu etkinlik, küresel tasarım topluluğunun dikkatini çekiyor ve milyarlarca renk meraklısına ikonik bir mesaj veriyor.

Bu yılın rengi? Pantone 17-3938 Çok Peri.

Pantone, anın küresel ruhunu ve içinden geçtiğimiz geçişi simgelediğini söylüyor. Very Peri, hayatımızı yeniden yazarken bizi yeni bir vizyona açarak, bu değişen olasılıklar manzarasını benimsememize yardımcı oluyor.

Pantone Yılın Rengi Pazarlamayı Nasıl Etkiler?

Yeni rengin piyasaya sürülmesinden önce Pantone Renk Enstitüsü, moda, pazarlama, sosyal medya ve hatta politika gibi toplumun çeşitli yönlerini analiz ediyor. Bu nedenle Pantone'un Yılın Rengi, tüketici için öngörülen bir trend. Duyurusu, tüketici pazarının tonunu belirliyor ve hem perakendecilerin hem de alışveriş yapanların kararlarını yönlendiriyor.

Çok sayıda marka, Dünya'ya sunulduktan sonra Yılın Rengi ile ürünler tasarlamaya başlar. Bu, Pantone renk trendi tahmininin çok önemli ve etkili olduğunu kanıtlıyor.

Ayrıca, son yıllarda yılın rengiyle ilgili medyada çokça yer bulabiliyoruz. Blogcular, Pantone'un Yılın Rengi ve kullanılacağı alanlar hakkında makaleler yazıyor. Grafik tasarımcıları, ilgili sosyal medya şablonlarını oluşturur. Ev yapımı üreticiler en çok istenen renkte ürünleri satışa sunmaya başlar. Ve gerçekten de influencerlar sosyal medya yayınlarında bu konuyu görmezden gelemezler.

Bir işletme sahibi/pazarlamacı olarak, Pantone'un Yılın Rengi'nden yararlanabilir ve onu işinize dahil edebilirsiniz.

Bu mutlaka yeniden markalama ile ilgili değildir. Ayrıca, bu renkleri hemen reklamlarınıza veya blog yazılarınıza dahil etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, bu renkleri müşterilerinizin neye ihtiyaç duyabileceğinin bir işareti olarak düşünün.

2022'de Pantone'un Yılın Rengini Nasıl Kullanabileceğinizin Birkaç Yolu:

• Giyim mağazaları, Very Peri'de bazı giysiler tasarlayabilir.
• Makyaj markaları yeni bir Very Peri koleksiyonu çıkarabilir.
• Kek ve tatlı şirketleri bazı Çok Peri tatlıları yapabilir.
• Grafik tasarımcıları, kullanıma hazır tasarımları veya sosyal medya grafiklerini Çok Peri tonunda satabilir.
• İç mimarlar, Very Peri dekoratif parçaları içerebilir ve tanıtabilir.
• Mağazacılık şirketleri Very Peri ürünleri sunabilir.

Belirli bir markaya atıfta bulunmadan, çalışanlarınıza veya müşterilerinize trend olan Very Peri ürünlerini hediye edebilirsiniz. Ayrıca, pazarlama malzemelerinizde yılın rengini kullanmak, potansiyel müşterileri çekecek ve markanızın alakalı kalma taahhüdünü gösterecektir. Bu, markanızı rekabette farklı kılacak ve hedef kitlenizden beklenen yanıtı almanıza yardımcı olacaktır.

Pantone 17-3938 Very Peri üzerinde daha ayrıntılı duralım ve tasarımın çeşitli alanlarında nasıl kullanılabileceğini görelim.

Pantone Yılın Renginin İş Hayatında Nasıl Kullanılacağına İlişkin 5 Örnek

Very Peri fütürist bir görünüme sahip ancak el yapımı ürünlerde de harika görünüyor. Bu çok yönlülük, sınırsız bir ifade ve deney uyumu yaratır.

1. İç Tasarım/Ev Dekorasyonu

Very Peri, sağlık bilincini artıran yüksek enerji kalitesine sahiptir. Ayrıca, iç tasarım ve ev dekor öğelerine bir oyun hissi verir. Gölgesi, alışılmadık renk kombinasyonlarına ekleyerek bir alanı canlandırabilir. Ayrıca, çeşitli malzemeler, yüzeyler ve faktörlerle birleştirilebilir.

2. Moda

Bu deniz salyangozu tonu gençliği gösterir. Asimetrik ve yapılandırılmış dikimlere yeşil ve sarı gibi zıt renkler eklemek kıyafeti daha cesur gösterecektir. Valentino koleksiyonuna bir göz atın.

Çapraz çanta, kolye veya gözlük gibi aksesuarlarda çok Peri şeker tonları şık ve rafine bir görünüm yaratacaktır.

3. Web Tasarımı ve Uygulama Tasarımı

Very Peri'yi web ve uygulama tasarımı endüstrisine uygulamanın bir yolu, vektörlere ve çizgi film karakterlerine ortak bir stil yeniden çevrimi vermektir. Deniz salyangozu gölgeli kıyafetler giymiş avatarlar veya Çok Peri rengine sahip konsept illüstrasyonlar görmek güzel.

Çok Peri, güven ve yaratıcılığı ifade eder. Anında dikkat çeken iyi huylu bir sıcaklık gösterir. Bu, onu çeşitli multimedya ve grafik uygulamaları için mükemmel bir gölge yapar. Grafik tasarımcılar ayrıca Very Peri şablonlarını kullanarak kullanıma hazır tasarımlar oluşturabilir ve bunları pazarlama ekiplerine satabilir.

4. Pazarlama ve Marka Tasarımı

Pantone'un Yılın Rengi lehine marka renklerini değiştirmek pahalı ve riskli olabilir. Bununla birlikte, marka pazarlaması ve tasarımı söz konusu olduğunda, Çok Peri gölge, daha hızlı üretim süreleri ve daha kısa yaşam döngüleri ile çeşitli pazarlama malzemelerinde kullanılabilir.

Bu renkle reklamlar oluşturabilir ve mevcut marka renklerini değiştirmeden sayısız tasarım konseptiyle oynayabilirsiniz. Ayrıca sosyal medya paylaşımları, sınırlı sayıda üretilen ürünler ve ambalajların da bu gölgede olması harika bir fikir olacaktır.

5. Diğer Kullanımlar

Çok Peri, yaratma arzusunu sembolize eder. Çeşitli ürünlere cesur bir gölge ekleyerek denemek istiyorsanız harika bir renk. Kuşkusuz, çalışma alanı aksesuarlarına eklemek için eğlenceli bir renk. Mumlar, su şişeleri ve hatta evcil hayvan aksesuarları için Çok Peri tonlu etiketler, bu temel öğelerle rahatlatıcı mor ve lavanta tonlarının keyfini çıkarmak için mükemmeldir.

Çok Peri tonlu yeni bir ürün grubu oluşturmayı planlayanlar için Pantone Enstitüsü'nün bile yılın yeni bir rengi açıklandığında her seferinde yeni ürünler ürettiğini belirtmekte fayda var. Bu ürünlere örnek olarak kupalar, anahtarlıklar ve özel renkli cipsler verilebilir.

Pantone Yılın Rengi ile pazarlamanızı geliştirmek için öncelikle renkler ve pazarlama arasındaki yakın bağlantıyı anlamalısınız.

Pazarlama ve Markalaşmada Renk Psikolojisi

Renkler, beynin ürünler ve markalar da dahil olmak üzere bir nesnenin belirli özelliklerini tanımasındaki faktörlerden biridir. Bu nedenle, beynin belirli nesnelerle anında ilişkilendirdiği renkler vardır ve çoğu insan bu nedenle uygun renkteki ürünlere ilgi duyar.

Pazarlamada renk psikolojisi, renklerin tüketicilerin bir marka hakkındaki izlenimlerini nasıl etkilediğine ve tüketicileri belirli markaları seçmeye veya satın almaya ikna edip etmediklerine odaklanır.

Hem markalaşma hem de pazarlama çabaları, kampanyaların işe yaraması için bilim ve estetiği kullanır. Renklerle beyin çağrışımları, markaların hedef kitleleriyle daha etkili iletişim kurmasını sağlar. Müşteriler, marka bilinci oluşturma için mükemmel renk paletini seçerek marka beklentilerini karşılayabilir.

Hemen hemen herkes markaları için modaya uygun renkleri seçiyor çünkü zamanla alakalı oldukları izlenimini veriyorlar. Bu nedenle, çoğu şirketin trendleri takip ederek pazarlama renklerini her yıl değiştirmesi tesadüf değildir.

Renklerin Gücünü Kanıtlayan 7 Gerçek

İnsanlar markanıza renklerinin prizmasından bakar. Akıllara durgunluk veren birkaç renk gerçeğine ve bunu kanıtlayan istatistiklere göz atın.

• Renkler tek başına bir ilk izlenimin %90'ına kadarını etkileyebilir.
• İnsanlar cinsiyetlerine ve kültürlerine bağlı olarak renkleri farklı algılarlar .
• Mavi, kadınların %35'inin, erkeklerin ise %57'sinin favori rengidir .
• Renk , alışveriş yapanların satın alma kararlarının %85'ini etkiler.
• Renkler marka bilinirliğini %80 arttırır.
• Renkler insanların davranışlarını, ruh hallerini ve stres düzeylerini etkiler.
• Alışveriş yapanların %93'ü , satın almayı düşünürken yalnızca görsel görünüme odaklanır.

Renkler, duygusal düzeyde iletişim kurmak için etkilidir. Doğru kullanıldığında ikna etme garantilidir. Pazarlamada önemli olsa da, renk psikolojisini kendi yararınıza nasıl kullanacağınızı bilmek hala zor.

Pazarlamanızda Renk Hakkında Doğru Kararları Nasıl Verebilirsiniz?

Gerçek şu ki, markanız için renk seçiminde evrensel bir kılavuz yoktur. Bağlam önemlidir – markanızın veya ürününüzün yarattığı duygular, ruh hali ve imaj. Aşağıda, pazarlamanız için doğru renk paletini nasıl seçeceğinize dair birkaç ipucu listeledik.

1. Özel markanıza uygun renkleri seçin. Kendinize “Bu renk sattığım ürüne uygun mu?” diye sorun. pazarlamanız için renkleri düşünürken.
2. Markanızın kişiliğini gösteren renkleri düşünün. Şüphesiz renkler, hedef kitlenin markanın “kişiliğini” nasıl gördüğünü etkiler. Basmakalıp renk çağrışımlarını unutun ve göstermek istediğiniz kişiliği destekleyen tonları seçin. Jennifer Aaker'ın çalışmaları, bir markanın kişiliğinde rol oynayan beş temel boyuta işaret ediyor.
3. Hedef kitlenize hitap eden renkleri seçin. Örneğin, Joe Hallock'un “Renk Atama” üzerine çalışması, cinsiyete göre belirli renklerde bazı net tercihler gösteriyor. Cinsiyet klişelerinin dışında çalışıp çalışmayacağınıza karar verin.
4. Markanızı farklılaştıracak renkleri düşünün. Bazı araştırmalar beynimizin hemen tanınabilir markaları tercih ettiğini ortaya koydu. Bu, bir marka kimliği oluştururken rengi önemli bir unsur haline getirir. Sizi köklü rakiplerden ayıracak renk seçeneklerini düşünün.
5. Son olarak, renklerinizi test edin. Pazarlama kampanyanız için renkleri seçtikten sonra, bunları birkaç farklı kombinasyonda test edin. Birbirlerini tamamladıklarından ve hedeflediğiniz mesajı ilettiklerinden emin olun.

Çözüm

Renk, dünyayı algılayışımızı düşündüğümüzden çok daha fazla etkiler. Pazarlama buna özellikle dikkat eder çünkü yanlış seçilmiş bir renk markanın itibarını zedeleyebilir ve satışları olumsuz etkileyebilir.

Pantone'un Yılın Rengi duyurusu sadece tasarımcılar için çok önemli değil. Yaklaşan trendler için zemin hazırlar ve marka sahipleri ve pazarlamacılar da trend renginden yararlanmak için dikkat etmelidir. Ürün veya hizmet olsun, ne sattığınız önemli değil - Very Peri markanız ve hedef kitlenizle uyumluysa, yılın “ruh halini” dahil edebilir ve eğrinin önünde kalabilirsiniz.