สีสันแห่งปีของ Pantone มีความสำคัญต่อนักการตลาดหรือไม่?

คุณจำฉากที่เป็นสัญลักษณ์จาก The Devil Wears Prada (2006) ที่ตัวละครของ Meryl Streep พูดคนเดียวเกี่ยวกับเสื้อสเวตเตอร์สีน้ำเงินที่เป็นก้อนของ Andy ได้หรือไม่? แต่แน่นอน มันไม่ใช่สีน้ำเงิน – มันเป็นสีขาว! สีเฉพาะนี้ได้รับการประกาศให้เป็นสีแห่งปีของ Pantone สำหรับปี 2000 วันนี้ในปี 2022 Pantone ได้เลือกโทนสีลาเวนเดอร์ Very Peri 17-3938 วางอนาคตข้างหน้าในมุมมองใหม่

แพนโทนคืออะไร? สีสันแห่งปีของ Pantone มีความสำคัญต่อนักการตลาดแบรนด์หรือไม่? จิตวิทยาสีในการตลาดบอกอะไร? มาดำดิ่งในหัวข้อเพื่อรับคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้

แพนโทนคืออะไร?

ก่อน Pantone บริการพิมพ์ทุกครั้งจะใช้คู่มือสีของตัวเอง ตัวอย่างเช่น บริษัทหมึกแต่ละแห่งพิมพ์ "สีน้ำเงิน" แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาตีความสีอย่างไร

ในปีพ.ศ. 2506 Pantone ได้เปิดตัวระบบจับคู่สีระบบแรก Pantone Matching System เป็นผู้ช่วยเครื่องมือที่เป็นนวัตกรรมใหม่เมื่อพูดถึงการจับคู่สีและการระบุ วันนี้เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการจำแนก สื่อสาร และจับคู่สีโดยใช้แคตตาล็อกพัดลมสี

นอกจากนี้ เครื่องมือยังจัดระเบียบมาตรฐานสีผ่านระบบการนับและรูปแบบชิปที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะ ซึ่งได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของ Pantone ด้วยเหตุนี้ ครีเอทีฟโฆษณาและแบรนด์ต่างๆ จึงมีสีที่สม่ำเสมอในการออกแบบและสื่อการตลาดทั้งหมด

Pantone Color Institute เป็นบริการให้คำปรึกษาภายใน Pantone ที่คาดการณ์แนวโน้มสีทั่วโลกและให้คำแนะนำบริษัทต่างๆ เกี่ยวกับสี ไม่ว่าจะเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ หรือการรวมสีเป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์ บริการนี้เป็นที่ยอมรับในฐานะผู้มีอำนาจในโลกด้านสี

Pantone Color Institute ร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลกเพื่อใช้ประโยชน์จากพลัง จิตวิทยา และอารมณ์ของสีในกลยุทธ์การออกแบบ

ในปี 2000 สถาบัน Pantone Color ได้เปิดตัว สี Pantone แห่งปี เป็นแนวคิดที่นำเทรนด์สำหรับการสร้างแบรนด์ การตลาด และสังคมสร้างสรรค์โดยรวม ดังนั้นในช่วง 22 ปีที่ผ่านมา การประกาศสี Pantone แห่งปีจึงกลายเป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อป

งานนี้ดึงดูดความสนใจของชุมชนการออกแบบทั่วโลกและส่งข้อความที่เป็นสัญลักษณ์ไปยังผู้ชื่นชอบสีสันหลายพันล้านคน

สีปีนี้? Pantone 17-3938 เปริมาก

Pantone กล่าวว่าเป็นสัญลักษณ์ของจิตวิญญาณแห่งโลกในขณะนั้นและการเปลี่ยนแปลงที่เราเผชิญ Very Peri ช่วยให้เรายอมรับภูมิทัศน์แห่งความเป็นไปได้ที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ ทำให้เรามองเห็นวิสัยทัศน์ใหม่ในขณะที่เราเขียนชีวิตของเราใหม่

สีสันแห่งปีของ Pantone ส่งผลต่อการตลาดอย่างไร?

ก่อนการเปิดตัวสีใหม่ Pantone Color Institute จะวิเคราะห์แง่มุมต่างๆ ของสังคม ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น การตลาด โซเชียลมีเดีย และแม้แต่การเมือง ดังนั้น Pantone's Color of the Year จึงเป็นเทรนด์ที่คาดการณ์ไว้สำหรับผู้บริโภค การประกาศดังกล่าวกำหนดทิศทางของตลาดผู้บริโภคและขับเคลื่อนการตัดสินใจของผู้ค้าปลีกและนักช้อป

หลายแบรนด์เริ่มออกแบบผลิตภัณฑ์ด้วยสีสันแห่งปีเมื่อวางจำหน่ายทั่วโลก นี่เป็นการพิสูจน์ว่าการคาดการณ์แนวโน้มสี Pantone มีความสำคัญและมีอิทธิพล

ยิ่งไปกว่านั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราสามารถสังเกตเห็นการรายงานข่าวของสื่อที่เกี่ยวข้องกับสีประจำปีเป็นจำนวนมาก บล็อกเกอร์เขียนบทความเกี่ยวกับสีแห่งปีของ Pantone และพื้นที่ที่จะใช้ นักออกแบบกราฟิกสร้างเทมเพลตโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้อง ผู้ผลิตแบบโฮมเมดเริ่มทำผลิตภัณฑ์เพื่อขายในสีที่ต้องการมากที่สุด และแน่นอนว่าผู้มีอิทธิพลไม่สามารถเพิกเฉยต่อหัวข้อนี้ในสื่อสิ่งพิมพ์ทางสังคมของพวกเขาได้

ในฐานะเจ้าของธุรกิจ/นักการตลาด คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสีแห่งปีของ Pantone และรวมเข้ากับธุรกิจของคุณได้

ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับการรีแบรนด์ นอกจากนี้ ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องใส่สีเหล่านี้ในโฆษณาหรือบทความในบล็อกของคุณทันที ให้พิจารณาสีเหล่านี้เป็นสัญญาณว่าลูกค้าของคุณอาจต้องการอะไร

วิธีการใช้ Pantone's Color of the Year ในปี 2022 มีดังนี้:

• ร้านเสื้อผ้าสามารถออกแบบเสื้อผ้าบางอย่างใน Very Peri
• แบรนด์เครื่องสำอางสามารถเปิดตัวคอลเลกชัน Very Peri ใหม่ได้
• บริษัทเค้กและขนมหวานสามารถทำขนม Very Peri ได้
• นักออกแบบกราฟิกสามารถขายงานออกแบบพร้อมใช้หรือกราฟิกโซเชียลมีเดียในโทนสี Very Peri
• มัณฑนากรสามารถรวมและส่งเสริมของตกแต่ง Very Peri ได้
• บริษัทจำหน่ายสินค้าสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ Very Peri ได้

โดยไม่ต้องอ้างอิงถึงแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง คุณสามารถมอบของขวัญ Very Peri ที่อินเทรนด์ให้พนักงานหรือลูกค้าของคุณเป็นของขวัญได้ นอกจากนี้ การใช้สีสันแห่งปีในสื่อการตลาดของคุณจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและแสดงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการคงความเกี่ยวข้องไว้ สิ่งนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่งและช่วยให้คุณบรรลุการตอบสนองที่คาดหวังจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ

มาต่อกันที่ Pantone 17-3938 Very Peri กันแบบละเอียดและดูว่าจะใช้งานในด้านการออกแบบต่างๆ ได้อย่างไร

5 ตัวอย่างวิธีการใช้สี Pantone แห่งปีในธุรกิจ

Very Peri มีรูปลักษณ์ล้ำยุค แต่ก็ดูดีสำหรับผลิตภัณฑ์ทำมือ ความเก่งกาจนี้สร้างความกลมกลืนของการแสดงออกและการทดลองที่ไม่ถูกจำกัด

1. ออกแบบตกแต่งภายใน/ตกแต่งบ้าน

Very Peri มีคุณภาพพลังงานสูงที่เพิ่มความตระหนักด้านสุขภาพ นอกจากนี้ยังให้ความรู้สึกสนุกสนานกับการออกแบบตกแต่งภายในและของตกแต่งบ้าน เฉดสีของมันสามารถเติมชีวิตชีวาให้กับพื้นที่โดยการเพิ่มมันเข้าไปในการผสมสีที่ผิดปกติ นอกจากนี้ยังสามารถใช้ร่วมกับวัสดุ การตกแต่ง และปัจจัยต่างๆ ได้อีกด้วย

2. แฟชั่น

หอยขมสีนี้แสดงให้เห็นถึงความอ่อนเยาว์ การเพิ่มสีที่ตัดกันเช่นสีเขียวและสีเหลืองให้กับพืชพันธุ์ที่ไม่สมมาตรและมีโครงสร้างจะทำให้ชุดดูโดดเด่นยิ่งขึ้น พบกับคอลเลกชั่นวาเลนติโน่

เฉดสีลูกกวาด Very Peri บนเครื่องประดับต่างๆ เช่น กระเป๋าสะพายข้าง สร้อยคอ หรือแว่นตา จะสร้างลุคที่เก๋ไก๋และประณีต

3. การออกแบบเว็บและการออกแบบแอพ

วิธีหนึ่งในการนำ Very Peri ไปใช้กับอุตสาหกรรมการออกแบบเว็บและแอพคือการทำให้เวกเตอร์และตัวการ์ตูนเป็นรูปแบบทั่วไป อวาตาร์ที่แต่งตัวในชุดสีหอยขมหรือภาพประกอบแนวคิดด้วยสี Very Peri นั้นดูดี

Very Peri เป็นการแสดงออกถึงความไว้วางใจและความคิดสร้างสรรค์ แสดงถึงความอบอุ่นอารมณ์ดีที่ดึงดูดความสนใจในทันที ทำให้เป็นเฉดสีที่สมบูรณ์แบบสำหรับแอปพลิเคชันมัลติมีเดียและกราฟิกต่างๆ นักออกแบบกราฟิกยังสามารถสร้างการออกแบบที่พร้อมใช้งานโดยใช้เทมเพลต Very Peri และขายให้กับทีมการตลาด

4. การตลาดและการออกแบบตราสินค้า

การเปลี่ยนสีแบรนด์เป็นสีแห่งปีของ Pantone อาจมีราคาแพงและมีความเสี่ยง อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการตลาดและการออกแบบแบรนด์ สี Very Peri สามารถนำมาใช้ในสื่อการตลาดต่างๆ ได้ด้วยเวลาในการผลิตที่เร็วขึ้นและวงจรชีวิตที่สั้นลง

คุณสามารถสร้างโฆษณาด้วยสีนี้และเล่นกับแนวคิดการออกแบบมากมายโดยไม่ต้องเปลี่ยนสีของแบรนด์ที่มีอยู่ นอกจากนี้ ควรมีโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัด และบรรจุภัณฑ์ในที่ร่มนี้

5. การใช้งานอื่นๆ

Very Peri เป็นสัญลักษณ์ของความปรารถนาที่จะสร้าง เป็นสีที่เยี่ยมยอดหากคุณต้องการทดลองเพิ่มเฉดสีที่เป็นตัวหนาให้กับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเพิ่มสีสันให้กับอุปกรณ์เสริมสำหรับพื้นที่ทำงานเป็นสีที่น่าสนุก ฉลากสี Very Peri สำหรับเทียน ขวดน้ำ และแม้กระทั่งเครื่องประดับสำหรับสัตว์เลี้ยง เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเพลิดเพลินกับโทนสีม่วงและลาเวนเดอร์ที่ผ่อนคลายด้วยไอเท็มที่จำเป็นเหล่านี้

สำหรับผู้ที่วางแผนจะสร้างสายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีโทนสี Very Peri อาจช่วยให้ทราบว่าแม้แต่สถาบัน Pantone ก็ผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่ทุกครั้งที่มีการประกาศสีใหม่แห่งปี ตัวอย่างบางส่วนของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ได้แก่ แก้วมัค พวงกุญแจ และชิปสีพิเศษ

ในการปรับปรุงการตลาดของคุณด้วยสีแห่งปีของ Pantone คุณต้องเข้าใจความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างสีและการตลาดก่อน

จิตวิทยาสีในการตลาดและการสร้างแบรนด์

สีเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้สมองรู้จักคุณลักษณะเฉพาะของวัตถุ ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์และตราสินค้า ด้วยเหตุนี้จึงมีสีที่สมองเชื่อมโยงกับวัตถุบางอย่างในทันที และทำไมคนส่วนใหญ่จึงสนใจผลิตภัณฑ์ที่มีสีที่เหมาะสม

ในด้านการตลาด จิตวิทยาของสีมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบของสีที่ส่งผลต่อความประทับใจของผู้บริโภคที่มีต่อตราสินค้า และการโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้เลือกแบรนด์เฉพาะหรือทำการซื้อหรือไม่

ทั้งการสร้างแบรนด์และความพยายามทางการตลาดใช้วิทยาศาสตร์และสุนทรียศาสตร์ในการทำให้แคมเปญทำงาน การเชื่อมโยงระหว่างสมองกับสีช่วยให้แบรนด์สื่อสารกับผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ลูกค้าสามารถตอบสนองความคาดหวังของแบรนด์ได้ด้วยการเลือกจานสีที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างแบรนด์

เกือบทุกคนเลือกใช้สีที่ทันสมัยสำหรับแบรนด์ของตน เนื่องจากทำให้รู้สึกว่ามีความเกี่ยวข้องเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่บริษัทส่วนใหญ่จะเปลี่ยนสีการตลาดทุกปีตามแนวโน้ม

7 ข้อเท็จจริงพิสูจน์พลังแห่งสีสัน

ผู้คนมองแบรนด์ของคุณจากสีปริซึม ตรวจสอบข้อเท็จจริงและสถิติเกี่ยวกับสีที่น่าเหลือเชื่อซึ่งพิสูจน์ได้

• สีเพียงอย่างเดียวสามารถมีอิทธิพล ได้ถึง 90% ของการแสดงผลครั้งแรก
• ผู้คนรับรู้สีต่างกัน ไปตามเพศและวัฒนธรรมของพวกเขา
• สีฟ้าเป็นสีโปรด ของผู้หญิง 35% และผู้ชาย 57%
• สีมีอิทธิพลต่อ การตัดสินใจซื้อของผู้ซื้อถึง 85%
• สีช่วยเพิ่ม การรับรู้ถึงแบรนด์ได้ถึง 80%
• สีส่งผลต่อ พฤติกรรม อารมณ์ และระดับความเครียดของ ผู้คน
• 93% ของผู้ซื้อ ให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์เพียงอย่างเดียวเมื่อพิจารณาการซื้อ

สีมีผลในการสื่อสารในระดับอารมณ์ รับประกันว่าจะโน้มน้าวใจหากใช้อย่างถูกต้อง แม้ว่าการตลาดจะมีความสำคัญ แต่ก็ยังท้าทายที่จะรู้วิธีใช้จิตวิทยาของสีให้เป็นประโยชน์

วิธีตัดสินใจอย่างถูกต้องเกี่ยวกับสีในตลาดของคุณ

ความจริงก็คือไม่มีแนวทางสากลในการเลือกสีสำหรับแบรนด์ของคุณ บริบทมีความสำคัญ – ความรู้สึก อารมณ์ และภาพที่แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณสร้างขึ้น ด้านล่างนี้ เราได้แสดงเคล็ดลับบางประการในการเลือกจานสีที่เหมาะสมสำหรับการตลาดของคุณ

1. เลือกสีที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ ถามตัวเองว่า “สีนี้เหมาะกับสิ่งที่ฉันขายหรือเปล่า” เมื่อพิจารณาสีสำหรับการตลาดของคุณ
2. พิจารณาสีที่แสดงถึงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสีมีอิทธิพลต่อการที่กลุ่มเป้าหมายมอง "บุคลิกภาพ" ของแบรนด์ ลืมการเชื่อมโยงสีแบบโปรเฟสเซอร์แล้วเลือกโทนสีที่สนับสนุนบุคลิกที่คุณต้องการแสดงให้เห็น การศึกษาของ Jennifer Aaker ชี้ให้เห็นมิติหลักห้าประการที่มีบทบาทในบุคลิกภาพของแบรนด์
3. เลือกสีที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น งานของ Joe Hallock ในเรื่อง "Colour Assignment" แสดงการตั้งค่าที่ชัดเจนในสีเฉพาะตามเพศ ตัดสินใจว่าคุณจะทำงานนอกแบบแผนทางเพศหรือไม่.
4. พิจารณาสีที่จะสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณ ผลการศึกษาบางชิ้นเปิดเผยว่าสมองของเราต้องการแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในทันที ทำให้สีเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ลองนึกถึงตัวเลือกสีที่จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง
5. สุดท้าย ทดสอบสีของคุณ เมื่อคุณเลือกสีสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณแล้ว ให้ทดสอบด้วยชุดค่าผสมต่างๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาส่งเสริมซึ่งกันและกันและส่งข้อความที่คุณต้องการ

บทสรุป

สีส่งผลต่อการรับรู้ของเราต่อโลกมากกว่าที่เราคิด การตลาดให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสิ่งนี้เพราะสีที่เลือกไม่ถูกต้องสามารถทำลายชื่อเสียงของแบรนด์และส่งผลเสียต่อยอดขาย

การประกาศสีแห่งปีของ Pantone ไม่ได้เป็นเพียงสิ่งสำคัญสำหรับนักออกแบบเท่านั้น ซึ่งกำหนดเวทีสำหรับแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น และเจ้าของแบรนด์และนักการตลาดควรแจ้งให้ทราบเพื่อใช้ประโยชน์จากสีที่มีแนวโน้ม ไม่สำคัญว่าคุณขายอะไร ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการ หาก Very Peri สอดคล้องกับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถรวม "อารมณ์" ของปีและก้าวนำหน้าคู่แข่งได้