A cor do ano da Pantone é importante para os profissionais de marketing?

Você se lembra de uma cena icônica de O Diabo Veste Prada (2006), onde a personagem de Meryl Streep faz um monólogo sobre o suéter azul grumoso de Andy? Mas, claro, não era azul – era cerúleo! Esta cor específica foi anunciada como a Cor do Ano da Pantone para 2000. Hoje, em 2022, a Pantone escolheu um tom de lavanda, Very Peri 17-3938, colocando o futuro à frente sob uma nova luz.

O que é Pantone? A cor do ano da Pantone é importante para os profissionais de marketing da marca? O que diz a psicologia das cores no marketing? Vamos mergulhar no tema para receber respostas para essas perguntas.

O que é Pantone?

Antes da Pantone, cada serviço de impressão usava seu próprio guia de cores. Por exemplo, cada empresa de tinta imprimiu “azul” de maneira diferente, dependendo de como interpretaram a cor.

Em 1963, a Pantone introduziu o primeiro sistema de correspondência de cores. O Pantone Matching System é um assistente de ferramenta inovador quando se trata de correspondência e identificação de cores. Hoje, é a maneira mais fácil de classificar, comunicar e combinar cores usando um catálogo de cores.

Além disso, a ferramenta organiza os padrões de cores por meio de um sistema de numeração e formato de chip proprietários, que se tornaram icônicos para a Pantone. Como resultado, criativos e marcas têm consistência de cores em todos os seus designs e materiais de marketing.

O Pantone Color Institute é um serviço de consultoria dentro da Pantone que prevê tendências globais de cores e aconselha empresas sobre cores. Seja identidade de marca, desenvolvimento de produtos ou integração de cores como um ativo estratégico, o serviço é reconhecido como a autoridade mundial em cores.

O Pantone Color Institute faz parceria com marcas globais para alavancar o poder, a psicologia e a emoção da cor em sua estratégia de design.

Em 2000, o Pantone Color Institute lançou a Pantone Color of the Year. É um conceito de tendências para branding, marketing e sociedade criativa em geral. Assim, nos últimos 22 anos, o anúncio da Pantone Color of the Year tornou-se um fenômeno da cultura pop.

Este evento chama a atenção da comunidade global de design e entrega uma mensagem icônica para bilhões de entusiastas de cores.

A cor deste ano? Pantone 17-3938 Muito Peri.

A Pantone diz que simboliza o zeitgeist global do momento e a transição pela qual passamos. Very Peri nos ajuda a abraçar essa paisagem alterada de possibilidades, abrindo-nos para uma nova visão à medida que reescrevemos nossas vidas.

Como a cor do ano da Pantone influencia o marketing?

Antes do lançamento da nova cor, o Pantone Color Institute analisa vários aspectos da sociedade – moda, marketing, mídia social e até política. Por isso, a Cor do Ano da Pantone é uma tendência prevista para o consumidor. Seu anúncio define o tom do mercado consumidor e orienta as decisões de varejistas e compradores.

Inúmeras marcas começam a projetar produtos com a Cor do Ano, uma vez que está disponível para o mundo. Isso prova que a previsão de tendências de cores da Pantone é crucial e influente.

Além disso, nos últimos anos podemos observar muita cobertura da mídia relacionada à cor do ano. Os blogueiros escrevem artigos sobre a cor do ano da Pantone e as áreas para usá-la. Os designers gráficos criam modelos de mídia social relevantes. Produtores caseiros começam a fabricar produtos para venda na cor mais desejada. E, de fato, os influenciadores não podem ignorar esse tópico em suas publicações nas redes sociais.

Como proprietário de uma empresa/comerciante, você pode aproveitar a Cor do Ano da Pantone e incorporá-la ao seu negócio.

Não se trata necessariamente de rebranding. Além disso, isso não significa que você deve incluir imediatamente essas cores em seus anúncios ou postagens de blog. Em vez disso, considere essas cores como um sinal do que seus clientes podem precisar.

Aqui estão algumas maneiras de usar a cor do ano da Pantone em 2022:

• Lojas de roupas podem desenhar algumas peças em Very Peri.
• Marcas de maquiagem podem lançar uma nova coleção Very Peri.
• As empresas de bolos e sobremesas podem fazer alguns doces Very Peri.
• Os designers gráficos podem vender designs prontos para uso ou gráficos de mídia social em um tom Muito Peri.
• Os designers de interiores podem incluir e promover peças decorativas Very Peri.
• As empresas de merchandising podem oferecer produtos Very Peri.

Sem referência à marca específica, você pode presentear seus funcionários ou clientes com itens da moda Very Peri. Além disso, usar a cor do ano em seus materiais de marketing atrairá clientes em potencial e mostrará o compromisso de sua marca em permanecer relevante. Isso diferenciará sua marca da concorrência e ajudará você a obter a resposta esperada do seu público-alvo.

Vamos parar no Pantone 17-3938 Very Peri com mais detalhes e ver como ele pode ser usado em diversas áreas do design.

5 exemplos de como usar a cor do ano da Pantone nos negócios

Very Peri tem um visual futurista, mas também fica ótimo em produtos artesanais. Essa versatilidade cria uma harmonia de expressão e experimentação desenfreada.

1. Design de Interiores/Decoração de Casa

Very Peri tem uma qualidade de alta energia que aumenta a conscientização sobre a saúde. Além disso, dá uma sensação de diversão aos itens de decoração e design de interiores. Sua sombra pode animar um espaço adicionando-o a combinações de cores inusitadas. Além disso, pode ser combinado com diversos materiais, acabamentos e fatores.

2. Moda

Este tom de pervinca demonstra juventude. Adicionar cores contrastantes, como verde e amarelo, a plantações assimétricas e estruturadas fará com que a roupa pareça mais ousada. Dê uma olhada na coleção Valentino.

Tons de caramelo muito Peri em acessórios como bolsas crossbody, colares ou óculos criarão um visual chique e refinado.

3. Web Design e Design de Aplicativos

Uma maneira de aplicar o Very Peri à indústria de design da web e de aplicativos é dar a vetores e personagens de desenhos animados um remake de estilo comum. Avatares vestidos com roupas de um tom de pervinca ou ilustrações conceituais com uma cor Very Peri são agradáveis ​​de se ver.

Very Peri expressa confiança e criatividade. Mostra um calor bem-humorado que atrai instantaneamente a atenção. Isso o torna o tom perfeito para vários aplicativos gráficos e multimídia. Os designers gráficos também podem criar designs prontos para uso usando os modelos Very Peri e vendê-los para equipes de marketing.

4. Marketing e Design de Marca

Mudar as cores da marca em favor da Cor do Ano da Pantone pode ser caro e arriscado. No entanto, quando se trata de marketing e design de marca, o tom Very Peri pode ser usado em vários materiais de marketing com tempos de produção mais rápidos e ciclos de vida mais curtos.

Você pode criar anúncios com essa cor e brincar com vários conceitos de design sem alterar as cores da marca existentes. Além disso, seria uma ótima ideia ter postagens de mídia social, produtos de edição limitada e embalagens nesse tom.

5. Outros usos

Very Peri simboliza o desejo de criar. É uma ótima cor se você quiser experimentar adicionar um tom ousado a vários produtos. Sem dúvida, é uma cor divertida para adicionar aos acessórios do espaço de trabalho. As etiquetas de tom Very Peri para velas, garrafas de água e até acessórios para animais de estimação são perfeitas para desfrutar de tons relaxantes de roxo e lavanda com esses itens essenciais.

Para quem planeja criar uma nova linha de produtos com o tom Very Peri, pode ser útil notar que até o Instituto Pantone produz novos produtos sempre que uma nova cor do ano é anunciada. Alguns exemplos desses produtos são canecas, chaveiros e fichas coloridas especiais.

Para melhorar seu marketing com a Cor do Ano da Pantone, você deve primeiro entender a estreita conexão entre cores e marketing.

Psicologia das cores em marketing e branding

As cores são um dos fatores pelos quais o cérebro reconhece características específicas de um objeto, incluindo produtos e marcas. É por isso que existem cores que o cérebro associa instantaneamente a objetos específicos e por que a maioria das pessoas é atraída por produtos da cor apropriada.

No marketing, a psicologia das cores está focada em como as cores impactam as impressões dos consumidores sobre uma marca e se eles convencem ou não os consumidores a escolher marcas específicas ou fazer uma compra.

Ambos os esforços de branding e marketing usam ciência e estética para fazer as campanhas funcionarem. As associações cerebrais com as cores permitem que as marcas se comuniquem de forma mais eficaz com seu público. Os clientes podem atender às expectativas da marca escolhendo a paleta de cores perfeita para a marca.

Quase todo mundo escolhe cores da moda para suas marcas porque dão a impressão de que são relevantes ao longo do tempo. Portanto, não é por acaso que a maioria das empresas muda suas cores de marketing anualmente, seguindo as tendências.

7 fatos que provam o poder das cores

As pessoas olham para sua marca do prisma de suas cores. Confira alguns fatos e estatísticas de cores alucinantes que provam isso.

• As cores por si só podem influenciar até 90% de uma impressão inicial.
• As pessoas percebem as cores de forma diferente dependendo de seu gênero e cultura.
• O azul é a cor favorita de 35% das mulheres e 57% dos homens.
• A cor influencia 85% das decisões de compra dos compradores .
• As cores aumentam o reconhecimento da marca em 80% .
• As cores afetam o comportamento, o humor e os níveis de estresse das pessoas.
• 93% dos compradores se concentram apenas na aparência visual ao considerar uma compra.

As cores são eficazes para a comunicação em um nível emocional. Eles são garantidos para convencer se usados ​​​​corretamente. Embora seja essencial no marketing, ainda é um desafio saber como usar a psicologia das cores a seu favor.

Como tomar decisões adequadas sobre cores em seu marketing

A realidade é que não existe uma diretriz universal para a escolha de cores para sua marca. O contexto importa – sentimentos, humor e imagem que sua marca ou produto cria. Abaixo listamos algumas dicas sobre como escolher a paleta de cores certa para o seu marketing.

1. Escolha as cores apropriadas para sua marca específica. Pergunte a si mesmo: “Essa cor é apropriada para o que estou vendendo?” ao considerar cores para o seu marketing.
2. Considere as cores que mostram a personalidade da sua marca. Sem dúvida, as cores influenciam como o público-alvo vê a “personalidade” da marca. Esqueça as associações de cores estereotipadas e escolha os tons que suportam a personalidade que você deseja demonstrar. Os estudos de Jennifer Aaker apontam cinco dimensões centrais que desempenham um papel na personalidade de uma marca.
3. Escolha as cores que agradam ao seu público-alvo. Por exemplo, o trabalho de Joe Hallock em “Atribuição de cores” mostra algumas preferências claras em cores específicas em todos os sexos. Decida se você vai trabalhar fora dos estereótipos de gênero ou não.
4. Considere cores que irão diferenciar sua marca. Alguns estudos revelaram que nossos cérebros preferem marcas imediatamente reconhecíveis. Isso torna a cor um elemento essencial na criação de uma identidade de marca. Pense nas opções de cores que o diferenciarão dos concorrentes arraigados.
5. Finalmente, teste suas cores. Depois de escolher as cores para sua campanha de marketing, teste-as em algumas combinações diferentes. Certifique-se de que eles se complementem e entreguem a mensagem que você deseja.

Conclusão

A cor afeta nossa percepção do mundo muito mais do que pensamos. O marketing dá atenção especial a isso, pois uma cor escolhida incorretamente pode destruir a reputação da marca e afetar negativamente as vendas.

O anúncio da cor do ano da Pantone não é apenas crucial para os designers. Ele prepara o cenário para as próximas tendências, e os proprietários de marcas e profissionais de marketing também devem tomar conhecimento para capitalizar a cor da tendência. Não importa o que você vende, seja um produto ou serviço – se a Very Peri estiver alinhada com sua marca e público-alvo, você pode incorporar o “humor” do ano e ficar à frente da curva.