Ist Pantones Farbe des Jahres für Vermarkter von Bedeutung?

Erinnern Sie sich an eine kultige Szene aus „Der Teufel trägt Prada“ (2006), in der Meryl Streeps Figur einen Monolog über Andys klumpigen blauen Pullover hält? Aber natürlich war es nicht blau – es war himmelblau! Diese spezielle Farbe wurde als Pantones Farbe des Jahres 2000 angekündigt. Heute, im Jahr 2022, hat Pantone einen Lavendelton, Very Peri 17-3938, ausgewählt und die Zukunft in einem neuen Licht erscheinen lassen.

Was ist Pantone? Ist die Farbe des Jahres von Pantone für Markenvermarkter von Bedeutung? Was sagt die Farbpsychologie im Marketing? Lassen Sie uns in das Thema eintauchen, um Antworten auf diese Fragen zu erhalten.

Was ist Pantone?

Vor Pantone verwendete jeder Druckdienstleister seinen eigenen Farbfächer. Beispielsweise druckte jede Druckfarbenfirma „Blau“ anders, je nachdem, wie sie die Farbe interpretierten.

1963 führte Pantone das erste Farbanpassungssystem ein. Das Pantone Matching System ist ein innovativer Tool-Assistent, wenn es um Farbabstimmung und Identifizierung geht. Heutzutage ist es die einfachste Möglichkeit, Farben mithilfe eines Farbfächerkatalogs zu klassifizieren, zu kommunizieren und abzugleichen.

Darüber hinaus organisiert das Tool Farbstandards über ein proprietäres Nummerierungssystem und Chipformat, die für Pantone zu einer Ikone geworden sind. Als Ergebnis haben Kreative und Marken Farbkonsistenz in all ihren Designs und Marketingmaterialien.

Das Pantone Color Institute ist ein Beratungsdienst innerhalb von Pantone, der globale Farbtrends prognostiziert und Unternehmen in Bezug auf Farben berät. Ob es um Markenidentität, Produktentwicklung oder die Integration von Farbe als strategischem Vorteil geht, der Service ist weltweit als Autorität in Sachen Farbe anerkannt.

Das Pantone Color Institute arbeitet mit globalen Marken zusammen, um die Kraft, Psychologie und Emotion von Farbe in ihrer Designstrategie zu nutzen.

Im Jahr 2000 veröffentlichte das Pantone Color Institute die Pantone-Farbe des Jahres. Es ist ein zukunftsweisendes Konzept für Branding, Marketing und die gesamte kreative Gesellschaft. So ist die Ankündigung der Pantone-Farbe des Jahres in den letzten 22 Jahren zu einem Phänomen der Popkultur geworden.

Diese Veranstaltung zieht die Aufmerksamkeit der globalen Design-Community auf sich und übermittelt Milliarden von Farbbegeisterten eine ikonische Botschaft.

Die diesjährige Farbe? Pantone 17-3938 Sehr Peri.

Laut Pantone symbolisiert es den globalen Zeitgeist des Augenblicks und den Wandel, den wir durchlaufen. Very Peri hilft uns, diese veränderte Landschaft der Möglichkeiten anzunehmen, und öffnet uns für eine neue Vision, während wir unser Leben neu schreiben.

Wie beeinflusst Pantones Farbe des Jahres das Marketing?

Vor der Veröffentlichung der neuen Farbe analysiert das Pantone Color Institute zahlreiche Aspekte der Gesellschaft – Mode, Marketing, soziale Medien und sogar Politik. Daher ist Pantones Farbe des Jahres ein Trend, der für den Verbraucher prognostiziert wird. Seine Ankündigung gibt den Ton auf dem Verbrauchermarkt an und beeinflusst die Entscheidungen von Einzelhändlern und Käufern gleichermaßen.

Zahlreiche Marken beginnen mit der Gestaltung von Produkten mit der Farbe des Jahres, sobald sie weltweit verfügbar ist. Dies beweist, dass die Farbtrendprognose von Pantone entscheidend und einflussreich ist.

Darüber hinaus können wir in den letzten Jahren viel Medienberichterstattung über die Farbe des Jahres beobachten. Blogger schreiben Artikel über Pantones Farbe des Jahres und die Einsatzbereiche. Grafikdesigner erstellen relevante Vorlagen für soziale Medien. Hausgemachte Hersteller beginnen mit der Herstellung von Produkten zum Verkauf in der gewünschten Farbe. Und tatsächlich können Influencer dieses Thema in ihren Social-Media-Veröffentlichungen nicht ignorieren.

Als Geschäftsinhaber/Vermarkter können Sie die Farbe des Jahres von Pantone nutzen und in Ihr Unternehmen integrieren.

Es geht nicht unbedingt um ein Rebranding. Das bedeutet auch nicht, dass Sie diese Farben sofort in Ihre Anzeigen oder Blogposts aufnehmen müssen. Betrachten Sie diese Farben stattdessen als Zeichen dafür, was Ihre Kunden möglicherweise benötigen.

Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Sie Pantones Farbe des Jahres 2022 verwenden können:

• Bekleidungsgeschäfte können einige Kleidungsstücke in Very Peri entwerfen.
• Make-up-Marken können eine neue Very Peri-Kollektion auf den Markt bringen.
• Kuchen- und Dessertfirmen können einige Very Peri-Süßigkeiten herstellen.
• Grafikdesigner können gebrauchsfertige Designs oder Social-Media-Grafiken in einem Very Peri-Ton verkaufen.
• Innenarchitekten können dekorative Stücke von Very Peri einbeziehen und bewerben.
• Merchandising-Unternehmen können Very Peri-Produkte anbieten.

Ohne Bezug auf eine bestimmte Marke können Sie Ihre Mitarbeiter oder Kunden mit trendigen Artikeln von Very Peri beschenken. Außerdem wird die Verwendung der Farbe des Jahres in Ihren Marketingmaterialien potenzielle Kunden anziehen und das Engagement Ihrer Marke zeigen, relevant zu bleiben. Dies hebt Ihre Marke von der Konkurrenz ab und hilft Ihnen, die erwartete Resonanz bei Ihrer Zielgruppe zu erzielen.

Lassen Sie uns näher auf Pantone 17-3938 Very Peri eingehen und sehen, wie es in verschiedenen Bereichen des Designs verwendet werden kann.

5 Beispiele für die Verwendung der Pantone-Farbe des Jahres im Geschäft

Very Peri hat einen futuristischen Look, sieht aber auch gut auf handgefertigten Produkten aus. Diese Vielseitigkeit schafft eine Harmonie aus ungezügeltem Ausdruck und Experiment.

1. Innenarchitektur/Wohnkultur

Very Peri hat eine hochenergetische Qualität, die das Gesundheitsbewusstsein steigert. Darüber hinaus verleiht es Innendesign und Einrichtungsgegenständen ein Gefühl von Verspieltheit. Sein Farbton kann einen Raum beleben, indem er zu ungewöhnlichen Farbkombinationen hinzugefügt wird. Darüber hinaus kann es mit verschiedenen Materialien, Oberflächen und Faktoren kombiniert werden.

2. Mode

Dieser Immergrün-Farbton demonstriert Jugend. Das Hinzufügen von Kontrastfarben wie Grün und Gelb zu asymmetrischen und strukturierten Pflanzungen lässt das Outfit kühner wirken. Werfen Sie einen Blick auf die Valentino-Kollektion.

Candy-Töne von Very Peri auf Accessoires wie Crossbody-Taschen, Halsketten oder Brillen sorgen für einen schicken und raffinierten Look.

3. Webdesign und App-Design

Eine Möglichkeit, Very Peri auf die Web- und App-Design-Branche anzuwenden, besteht darin, Vektoren und Zeichentrickfiguren einen gemeinsamen Stil zu geben. Avatare in Outfits in Immergrün oder Konzeptillustrationen in der Farbe Very Peri sind schön anzusehen.

Very Peri drückt Vertrauen und Kreativität aus. Es strahlt eine gutmütige Wärme aus, die sofort alle Blicke auf sich zieht. Dies macht es zum perfekten Farbton für verschiedene Multimedia- und Grafikanwendungen. Grafikdesigner können auch gebrauchsfertige Designs mit Very Peri-Vorlagen erstellen und diese an Marketingteams verkaufen.

4. Marketing und Markendesign

Der Wechsel von Markenfarben zugunsten der Farbe des Jahres von Pantone kann teuer und riskant sein. Wenn es jedoch um Markenmarketing und Design geht, kann der Farbton Very Peri in verschiedenen Marketingmaterialien mit schnelleren Produktionszeiten und kürzeren Lebenszyklen verwendet werden.

Sie können Anzeigen mit dieser Farbe erstellen und mit zahlreichen Designkonzepten spielen, ohne die bestehenden Markenfarben zu ändern. Darüber hinaus wäre es eine großartige Idee, Social-Media-Beiträge, Produkte in limitierter Auflage und Verpackungen in diesem Farbton zu haben.

5. Andere Verwendungen

Very Peri symbolisiert den Wunsch zu erschaffen. Es ist eine großartige Farbe, wenn Sie damit experimentieren möchten, verschiedenen Produkten einen kräftigen Farbton hinzuzufügen. Zweifellos ist es eine lustige Farbe, um das Zubehör für den Arbeitsplatz hinzuzufügen. Die Very Peri-Ton-Etiketten für Kerzen, Wasserflaschen und sogar Haustierzubehör sind perfekt, um mit diesen unverzichtbaren Artikeln entspannende Lila- und Lavendeltöne zu genießen.

Für diejenigen, die planen, eine neue Produktlinie mit einem Very Peri-Ton zu kreieren, kann es hilfreich sein zu beachten, dass sogar das Pantone Institute jedes Mal neue Produkte produziert, wenn eine neue Farbe des Jahres angekündigt wird. Einige Beispiele für diese Produkte sind Tassen, Schlüsselanhänger und spezielle farbige Chips.

Um Ihr Marketing mit der Farbe des Jahres von Pantone zu verbessern, müssen Sie zunächst die enge Verbindung zwischen Farben und Marketing verstehen.

Farbpsychologie in Marketing und Branding

Farben sind einer der Faktoren, warum das Gehirn bestimmte Merkmale eines Objekts erkennt, einschließlich Produkte und Marken. Deshalb gibt es Farben, die das Gehirn sofort bestimmten Objekten zuordnet, und deshalb fühlen sich die meisten Menschen von Produkten in der entsprechenden Farbe angezogen.

Im Marketing konzentriert sich die Farbpsychologie darauf, wie Farben den Eindruck der Verbraucher von einer Marke beeinflussen und ob sie die Verbraucher davon überzeugen, bestimmte Marken zu wählen oder einen Kauf zu tätigen.

Sowohl Marken- als auch Marketingbemühungen nutzen Wissenschaft und Ästhetik, um Kampagnen zum Funktionieren zu bringen. Gehirnassoziationen mit Farben ermöglichen es Marken, effektiver mit ihrem Publikum zu kommunizieren. Kunden können Markenerwartungen erfüllen, indem sie die perfekte Farbpalette für das Branding auswählen.

Fast jeder wählt trendige Farben für seine Marken, weil sie den Eindruck erwecken, dass sie im Laufe der Zeit relevant sind. Daher ist es kein Zufall, dass die meisten Unternehmen ihre Marketingfarben jährlich ändern, um Trends zu folgen.

7 Fakten, die die Kraft der Farben belegen

Die Leute betrachten Ihre Marke aus dem Prisma ihrer Farben. Schauen Sie sich ein paar überwältigende Farbfakten und Statistiken an, die das beweisen.

• Allein Farben können bis zu 90 % des ersten Eindrucks beeinflussen.
• Menschen nehmen Farben je nach Geschlecht und Kultur unterschiedlich wahr .
• Blau ist die Lieblingsfarbe von 35 % der Frauen und 57 % der Männer.
• Farbe beeinflusst 85 % der Kaufentscheidungen von Käufern .
• Farben erhöhen die Markenbekanntheit um 80 % .
• Farben beeinflussen das Verhalten, die Stimmung und den Stresspegel von Menschen.
• 93 % der Käufer konzentrieren sich beim Kauf nur auf das optische Erscheinungsbild.

Farben sind effektiv, um auf emotionaler Ebene zu kommunizieren. Bei richtiger Anwendung überzeugen sie garantiert. Während es im Marketing unerlässlich ist, ist es immer noch eine Herausforderung zu wissen, wie Sie die Psychologie der Farbe zu Ihrem Vorteil nutzen können.

So treffen Sie die richtigen Entscheidungen über Farbe in Ihrem Marketing

Die Realität ist, dass es keine allgemeingültige Richtlinie für die Auswahl von Farben für Ihre Marke gibt. Der Kontext zählt – Gefühle, Stimmung und Image, die Ihre Marke oder Ihr Produkt erzeugt. Nachfolgend haben wir einige Tipps aufgelistet, wie Sie die richtige Farbpalette für Ihr Marketing auswählen.

1. Wählen Sie die für Ihre Marke geeigneten Farben aus. Fragen Sie sich: „Ist diese Farbe für das, was ich verkaufe, angemessen?“ wenn Sie Farben für Ihr Marketing in Betracht ziehen.
2. Ziehen Sie Farben in Betracht, die die Persönlichkeit Ihrer Marke unterstreichen. Zweifellos beeinflussen Farben, wie die Zielgruppe die „Persönlichkeit“ der Marke sieht. Vergessen Sie stereotype Farbassoziationen und wählen Sie die Töne, die die Persönlichkeit unterstützen, die Sie demonstrieren möchten. Die Studien von Jennifer Aaker weisen auf fünf Kerndimensionen hin, die für die Persönlichkeit einer Marke eine Rolle spielen.
3. Wählen Sie die Farben, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Zum Beispiel zeigt Joe Hallocks Arbeit zu „Colour Assignment“ einige klare Präferenzen für bestimmte Farben über das Geschlecht hinweg. Entscheiden Sie, ob Sie außerhalb von Geschlechterstereotypen arbeiten oder nicht.
4. Ziehen Sie Farben in Betracht, die Ihre Marke von anderen abheben. Einige Studien haben ergeben, dass unser Gehirn sofort erkennbare Marken bevorzugt. Dies macht Farbe zu einem wesentlichen Element bei der Schaffung einer Markenidentität. Denken Sie über die Farboptionen nach, die Sie von etablierten Konkurrenten unterscheiden.
5. Testen Sie abschließend Ihre Farben. Sobald Sie die Farben für Ihre Marketingkampagne ausgewählt haben, testen Sie sie in einigen verschiedenen Kombinationen. Stellen Sie sicher, dass sie sich gegenseitig ergänzen und die gewünschte Botschaft übermitteln.

Fazit

Farbe beeinflusst unsere Wahrnehmung der Welt viel mehr als wir denken. Darauf legt das Marketing besonderes Augenmerk, denn eine falsch gewählte Farbe kann den Ruf der Marke zerstören und sich negativ auf den Absatz auswirken.

Die Ankündigung der Farbe des Jahres von Pantone ist nicht nur für Designer von entscheidender Bedeutung. Es bereitet die Bühne für kommende Trends, und Markeninhaber und Vermarkter sollten auch darauf achten, um aus der Trendfarbe Kapital zu schlagen. Es spielt keine Rolle, was Sie verkaufen, ob ein Produkt oder eine Dienstleistung – wenn Very Peri zu Ihrer Marke und Zielgruppe passt, können Sie die „Stimmung“ des Jahres einfließen lassen und bleiben der Zeit voraus.