La couleur de l'année de Pantone est-elle importante pour les spécialistes du marketing ?

Vous souvenez-vous d'une scène emblématique de The Devil Wears Prada (2006) où le personnage de Meryl Streep interprète un monologue sur le pull bleu grumeleux d'Andy ? Mais, bien sûr, ce n'était pas bleu – c'était céruléen ! Cette couleur spécifique a été annoncée comme la couleur Pantone de l'année 2000. Aujourd'hui, en 2022, Pantone a choisi un ton lavande, Very Peri 17-3938, plaçant l'avenir sous un nouveau jour.

Qu'est-ce que Pantone ? La couleur de l'année de Pantone est-elle importante pour les spécialistes du marketing de marque ? Que dit la psychologie des couleurs dans le marketing ? Plongeons dans le sujet pour recevoir des réponses à ces questions.

Qu'est-ce que Pantone ?

Avant Pantone, chaque service d'impression utilisait son propre guide de couleurs. Par exemple, chaque fabricant d'encre imprimait le « bleu » différemment selon la façon dont il interprétait la couleur.

En 1963, Pantone a introduit le premier système de correspondance des couleurs. Le Pantone Matching System est un assistant outil innovant en matière de correspondance et d'identification des couleurs. Aujourd'hui, c'est le moyen le plus simple de classer, de communiquer et de faire correspondre les couleurs à l'aide d'un catalogue d'éventails de couleurs.

De plus, l'outil organise les normes de couleur grâce à un système de numérotation et un format de puce exclusifs, qui sont devenus emblématiques de Pantone. En conséquence, les créatifs et les marques ont une cohérence de couleur dans l'ensemble de leurs conceptions et supports marketing.

Le Pantone Color Institute est un service de conseil au sein de Pantone qui prévoit les tendances mondiales des couleurs et conseille les entreprises sur les couleurs. Qu'il s'agisse d'identité de marque, de développement de produits ou d'intégration de la couleur en tant qu'atout stratégique, le service est reconnu comme l'autorité mondiale en matière de couleur.

Pantone Color Institute s'associe à des marques mondiales pour tirer parti de la puissance, de la psychologie et de l'émotion de la couleur dans leur stratégie de conception.

En 2000, le Pantone Color Institute a publié la couleur Pantone de l'année. C'est un concept avant-gardiste pour l'image de marque, le marketing et la société créative en général. Ainsi, au cours des 22 dernières années, l'annonce de la couleur Pantone de l'année est devenue un phénomène de la culture pop.

Cet événement attire l'attention de la communauté mondiale du design et délivre un message emblématique à des milliards d'amateurs de couleurs.

La couleur de cette année ? Pantone 17-3938 très péri.

Pantone dit qu'il symbolise l'air du temps mondial du moment et la transition que nous traversons. Very Peri nous aide à embrasser ce paysage modifié de possibilités, nous ouvrant à une nouvelle vision alors que nous réécrivons nos vies.

Comment la couleur de l'année de Pantone influence-t-elle le marketing ?

Avant la sortie de la nouvelle couleur, le Pantone Color Institute analyse de nombreux aspects de la société : la mode, le marketing, les médias sociaux et même la politique. Par conséquent, la couleur de l'année de Pantone est une tendance prévue pour le consommateur. Son annonce donne le ton du marché de la consommation et oriente les décisions des détaillants et des acheteurs.

De nombreuses marques commencent à concevoir des produits avec la couleur de l'année une fois qu'elle est disponible dans le monde. Cela prouve que la prévision des tendances des couleurs Pantone est cruciale et influente.

De plus, ces dernières années, nous pouvons observer beaucoup de couverture médiatique liée à la couleur de l'année. Les blogueurs écrivent des articles sur la couleur de l'année de Pantone et les domaines dans lesquels l'utiliser. Les graphistes créent des modèles de médias sociaux pertinents. Les producteurs artisanaux commencent à fabriquer des produits à vendre dans la couleur la plus désirée. Et en effet, les influenceurs ne peuvent ignorer ce sujet dans leurs publications sur les réseaux sociaux.

En tant que propriétaire d'entreprise/commercialisateur, vous pouvez tirer parti de la couleur de l'année de Pantone et l'intégrer à votre entreprise.

Il ne s'agit pas nécessairement de rebranding. De plus, cela ne signifie pas que vous devez immédiatement inclure ces couleurs dans vos publicités ou vos articles de blog. Au lieu de cela, considérez ces couleurs comme un signe de ce dont vos clients pourraient avoir besoin.

Voici quelques façons d'utiliser la couleur de l'année de Pantone en 2022 :

• Les magasins de vêtements peuvent concevoir des vêtements dans Very Peri.
• Les marques de maquillage peuvent lancer une nouvelle collection Very Peri.
• Les entreprises de gâteaux et de desserts peuvent fabriquer des bonbons Very Peri.
• Les graphistes peuvent vendre des conceptions prêtes à l'emploi ou des graphiques de médias sociaux dans un ton Very Peri.
• Les architectes d'intérieur peuvent inclure et promouvoir des pièces décoratives Very Peri.
• Les entreprises de merchandising peuvent proposer des produits Very Peri.

Sans référence à la marque spécifique, vous pouvez offrir à vos employés ou clients des articles tendance Very Peri. De plus, l'utilisation de la couleur de l'année dans vos supports marketing attirera des clients potentiels et montrera l'engagement de votre marque à rester pertinente. Cela distinguera votre marque de la concurrence et vous aidera à obtenir la réponse attendue de votre public cible.

Arrêtons-nous plus en détail sur le Pantone 17-3938 Very Peri et voyons comment il peut être utilisé dans divers domaines du design.

5 exemples d'utilisation de la couleur Pantone de l'année en entreprise

Very Peri a un look futuriste, mais il a également fière allure sur les produits faits à la main. Cette polyvalence crée une harmonie d'expression et d'expérimentation sans retenue.

1. Design d'intérieur/décoration de la maison

Very Peri a une qualité énergétique élevée qui augmente la sensibilisation à la santé. De plus, il donne une touche ludique aux articles de décoration intérieure et de décoration intérieure. Son abat-jour peut animer un espace en l'ajoutant à des combinaisons de couleurs inhabituelles. De plus, il peut être combiné avec divers matériaux, finitions et facteurs.

2. Mode

Cette nuance de pervenche démontre la jeunesse. L'ajout de couleurs contrastées telles que le vert et le jaune à des plantations asymétriques et structurées rendra la tenue plus audacieuse. Découvrez la collection Valentino.

Des nuances de bonbons très Peri sur des accessoires tels que des sacs à bandoulière, des colliers ou des lunettes créeront un look chic et raffiné.

3. Conception Web et conception d'applications

Une façon d'appliquer Very Peri à l'industrie de la conception Web et d'applications consiste à donner aux vecteurs et aux personnages de dessins animés un remake de style commun. Les avatars vêtus de tenues d'une teinte pervenche ou les illustrations conceptuelles avec une couleur Very Peri sont agréables à voir.

Very Peri exprime la confiance et la créativité. Il montre une chaleur bon enfant qui attire instantanément l'attention. Cela en fait la teinte parfaite pour diverses applications multimédias et graphiques. Les graphistes peuvent également créer des conceptions prêtes à l'emploi à l'aide de modèles Very Peri et les vendre aux équipes marketing.

4. Marketing et conception de marque

Changer les couleurs de la marque en faveur de la couleur de l'année de Pantone peut être coûteux et risqué. Cependant, en matière de marketing et de design de marque, la teinte Very Peri peut être utilisée dans divers supports marketing avec des temps de production plus rapides et des cycles de vie plus courts.

Vous pouvez créer des publicités avec cette couleur et jouer avec de nombreux concepts de design sans changer les couleurs de la marque existante. De plus, ce serait une excellente idée d'avoir des publications sur les réseaux sociaux, des produits en édition limitée et des emballages dans cette teinte.

5. Autres utilisations

Very Peri symbolise le désir de créer. C'est une excellente couleur si vous souhaitez expérimenter l'ajout d'une teinte audacieuse à divers produits. Sans aucun doute, c'est une couleur amusante à ajouter aux accessoires de l'espace de travail. Les étiquettes de tons Very Peri pour bougies, bouteilles d'eau et même accessoires pour animaux de compagnie sont parfaites pour profiter de tons violets et lavande relaxants avec ces articles essentiels.

Pour ceux qui envisagent de créer une nouvelle gamme de produits avec un ton Very Peri, il peut être utile de noter que même l'Institut Pantone produit de nouveaux produits chaque fois qu'une nouvelle couleur de l'année est annoncée. Quelques exemples de ces produits sont des tasses, des porte-clés et des jetons colorés spéciaux.

Pour améliorer votre marketing avec la couleur de l'année de Pantone, vous devez d'abord comprendre le lien étroit entre les couleurs et le marketing.

Psychologie des couleurs dans le marketing et l'image de marque

Les couleurs sont l'un des facteurs par lesquels le cerveau reconnaît les caractéristiques spécifiques d'un objet, y compris les produits et les marques. C'est pourquoi il existe des couleurs que le cerveau associe instantanément à des objets particuliers et pourquoi la plupart des gens sont attirés par les produits de la couleur appropriée.

En marketing, la psychologie des couleurs se concentre sur l'impact des couleurs sur les impressions des consommateurs sur une marque et sur le fait qu'elles persuadent ou non les consommateurs de choisir des marques spécifiques ou de faire un achat.

Les efforts de branding et de marketing utilisent la science et l'esthétique pour faire fonctionner les campagnes. Les associations cérébrales avec les couleurs permettent aux marques de communiquer plus efficacement avec leur public. Les clients peuvent répondre aux attentes de la marque en choisissant la palette de couleurs parfaite pour la marque.

Presque tout le monde choisit des couleurs tendance pour ses marques car elles donnent l'impression qu'elles sont pertinentes dans le temps. Par conséquent, ce n'est pas un hasard si la plupart des entreprises changent leurs couleurs marketing chaque année, en suivant les tendances.

7 faits prouvant le pouvoir des couleurs

Les gens regardent votre marque à travers le prisme de ses couleurs. Découvrez quelques faits et statistiques époustouflants sur les couleurs qui le prouvent.

• Les couleurs seules peuvent influencer jusqu'à 90% d'une première impression.
• Les gens perçoivent les couleurs différemment selon leur sexe et leur culture.
• Le bleu est la couleur préférée de 35% des femmes et 57% des hommes.
• La couleur influence 85 % des décisions d'achat des acheteurs .
• Les couleurs augmentent la notoriété de la marque de 80% .
• Les couleurs affectent le comportement, l'humeur et le niveau de stress des gens.
• 93 % des acheteurs se concentrent uniquement sur l'apparence visuelle lorsqu'ils envisagent un achat.

Les couleurs sont efficaces pour communiquer sur le plan émotionnel. Ils sont garantis pour convaincre s'ils sont utilisés correctement. Bien qu'il soit essentiel en marketing, il est toujours difficile de savoir comment utiliser la psychologie de la couleur à votre avantage.

Comment prendre les bonnes décisions concernant la couleur dans votre marketing

La réalité est qu'il n'y a pas de directive universelle pour choisir les couleurs de votre marque. Le contexte compte - les sentiments, l'humeur et l'image que votre marque ou votre produit crée. Ci-dessous, nous avons répertorié quelques conseils sur la façon de choisir la bonne palette de couleurs pour votre marketing.

1. Choisissez les couleurs appropriées pour votre marque spécifique. Demandez-vous : « Cette couleur est-elle appropriée pour ce que je vends ? lors de l'examen des couleurs pour votre marketing.
2. Envisagez des couleurs qui mettent en valeur la personnalité de votre marque. Il ne fait aucun doute que les couleurs influencent la façon dont le public cible perçoit la « personnalité » de la marque. Oubliez les associations de couleurs stéréotypées et choisissez les tons qui soutiennent la personnalité que vous souhaitez démontrer. Les études de Jennifer Aaker mettent en évidence cinq dimensions fondamentales qui jouent un rôle dans la personnalité d'une marque.
3. Choisissez les couleurs qui plaisent à votre public cible. Par exemple, le travail de Joe Hallock sur « l'attribution des couleurs » montre des préférences claires dans des couleurs spécifiques selon le sexe. Décidez si vous allez travailler en dehors des stéréotypes de genre ou non.
4. Pensez aux couleurs qui différencieront votre marque. Certaines études ont révélé que notre cerveau préfère les marques immédiatement reconnaissables. Cela fait de la couleur un élément essentiel lors de la création d'une identité de marque. Réfléchissez aux options de couleur qui vous différencieront des concurrents bien établis.
5. Enfin, testez vos couleurs. Une fois que vous avez sélectionné les couleurs de votre campagne marketing, testez-les dans différentes combinaisons. Assurez-vous qu'ils se complètent et délivrent le message que vous visez.

Conclusion

La couleur affecte notre perception du monde bien plus que nous ne le pensons. Le marketing y porte une attention particulière car une couleur mal choisie peut détruire la réputation de la marque et nuire aux ventes.

L'annonce de la couleur de l'année par Pantone n'est pas seulement cruciale pour les designers. Cela ouvre la voie aux tendances à venir, et les propriétaires de marques et les spécialistes du marketing doivent également en tenir compte pour capitaliser sur la couleur tendance. Peu importe ce que vous vendez, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service - si Very Peri s'aligne sur votre marque et votre public cible, vous pouvez intégrer «l'ambiance» de l'année et rester en avance sur la courbe.