Pantone 的年度色彩對營銷人員來說重要嗎？

你還記得《穿普拉達的惡魔》（2006 年）中的一個標誌性場景，梅麗爾·斯特里普（Meryl Streep）的角色對安迪的藍色毛衣進行了獨白嗎？ 但是，當然，它不是藍色的——它是蔚藍的！ 這種特定顏色被宣佈為 Pantone 2000 年度代表色。今天，在 2022 年，Pantone 選擇了薰衣草色調，Very Peri 17-3938，以新的視角展望未來。

什麼是潘通？ Pantone 的年度色彩對品牌營銷人員來說重要嗎？ 營銷中的色彩心理學怎麼說？ 讓我們深入探討主題以獲得這些問題的答案。

什麼是潘通？

在 Pantone 之前，每個印刷服務都使用自己的色彩指南。 例如，每家油墨公司都會根據他們對顏色外觀的解讀方式以不同的方式打印“藍色”。

1963 年，Pantone 推出了第一個配色系統。 彩通配色系統是色彩匹配和識別方面的創新工具助手。 今天，使用色彩迷目錄對色彩進行分類、交流和匹配是最簡單的方法。

此外，該工具通過專有編號系統和芯片格式組織顏色標準，這已成為 Pantone 的標誌。 因此，創意和品牌在其所有設計和營銷材料中都具有色彩一致性。

彩通色彩研究所是彩通旗下的一項諮詢服務，旨在預測全球色彩趨勢並為公司提供色彩方面的建議。 無論是品牌識別、產品開發，還是將色彩作為戰略資產的整合，這項服務都被公認為色彩領域的世界權威。

彩通色彩研究所與全球品牌合作，在其設計策略中利用色彩的力量、心理和情感。

2000年，彩通色彩研究所發布了彩通年度色彩。 它是品牌、營銷和整個創意社會的引領潮流的概念。 因此，在過去的 22 年裡，Pantone 年度代表色的公佈已經成為一種流行文化現象。

本次活動引起了全球設計界的關注，並向數十億色彩愛好者傳遞了一個標誌性的信息。

今年的顏色？ 潘通 17-3938 非常 Peri。

潘通表示，它像徵著當下的全球時代精神和我們正在經歷的轉變。 Very Peri 幫助我們擁抱這種改變的可能性景觀，在我們改寫生活時為我們打開新的視野。

潘通年度代表色如何影響營銷？

在新顏色發布之前，彩通色彩研究所分析了社會的許多方面——時尚、營銷、社交媒體，甚至政治。 因此，Pantone 的年度色彩是為消費者預測的趨勢。 它的宣佈為消費市場定下了基調，並推動了零售商和購物者的決策。

一旦向世界推出年度色彩，許多品牌就開始設計產品。 這證明了Pantone色彩趨勢預測的重要性和影響力。

而且，近年來我們可以觀察到很多與年度色彩相關的媒體報導。 博主撰寫有關 Pantone 年度色彩及其使用領域的文章。 平面設計師製作相關的社交媒體模板。 自製生產商開始以最需要的顏色生產產品進行銷售。 事實上，有影響力的人不能在他們的社交媒體出版物中忽視這個話題。

作為企業主/營銷人員，您可以利用 Pantone 的年度色彩並將其融入您的業務。

這不一定是關於品牌重塑。 此外，這並不意味著您必須立即在廣告或博客文章中包含這些顏色。 相反，將這些顏色視為您的客戶可能需要的標誌。

以下是您可以在 2022 年使用 Pantone 年度色彩的幾種方法：

• 服裝店可以在非常佩里設計一些服裝。
• 彩妝品牌可以推出新的 Very Peri 系列。
• 蛋糕和甜點公司可以製作一些非常 Peri 的糖果。
• 平面設計師可以以非常 Peri 的色調銷售即用型設計或社交媒體圖形。
• 室內設計師可以包括和推廣非常 Peri 裝飾件。
• 銷售公司可以提供非常 Peri 產品。

在不提及特定品牌的情況下，您可以向您的員工或客戶贈送流行的非常 Peri 商品。 此外，在您的營銷材料中使用年度顏色將吸引潛在客戶並顯示您的品牌對保持相關性的承諾。 這將使您的品牌在競爭中脫穎而出，並幫助您實現目標受眾的預期反應。

讓我們更詳細地了解 Pantone 17-3938 Very Peri，看看它如何用於各個設計領域。

如何在商業中使用潘通年度色彩的 5 個示例

非常 Peri 具有未來主義的外觀，但在手工產品上看起來也很棒。 這種多功能性創造了無拘無束的表達和實驗的和諧。

1. 室內設計/家居裝飾

Very Peri 具有高能量品質，可提高健康意識。 此外，它還為室內設計和家居裝飾物品增添了趣味。 它的陰影可以通過將其添加到不尋常的顏色組合中來活躍空間。 此外，它可以與各種材料、飾面和因素相結合。

2. 時尚

這種長春花色彰顯青春。 在不對稱和結構化的植物中添加綠色和黃色等對比色將使服裝看起來更大膽。 看看華倫天奴系列。

斜挎包、項鍊或眼鏡等配飾上的 Peri 糖果色將營造出別緻精緻的外觀。

3. 網頁設計和應用程序設計

將 Very Peri 應用到 Web 和應用程序設計行業的一種方法是為矢量和卡通人物提供通用風格的改造。 穿著長春花色的服裝或帶有非常 Peri 顏色的概念插圖的頭像很高興看到。

Very Peri 表達了信任和創造力。 它表現出一種善意的溫暖，立即引起人們的注意。 這使其成為各種多媒體和圖形應用程序的完美陰影。 平面設計師還可以使用 Very Peri 模板創建即用型設計，並將其出售給營銷團隊。

4. 營銷與品牌設計

改變品牌顏色以支持 Pantone 的年度色彩可能既昂貴又冒險。 然而，在品牌營銷和設計方面，Very Peri 燈罩可用於各種營銷材料，生產時間更快，生命週期更短。

您可以使用這種顏色製作廣告，並在不更改現有品牌顏色的情況下嘗試多種設計理念。 此外，在這種陰影下發布社交媒體帖子、限量版產品和包裝將是一個好主意。

5. 其他用途

非常佩里象徵著創造的願望。 如果您想嘗試為各種產品添加大膽的色調，這是一種很棒的顏色。 毫無疑問，添加到工作區配件中是一種有趣的顏色。 用於蠟燭、水瓶甚至寵物配飾的 Very Peri 色調標籤非常適合搭配這些必備物品享受輕鬆的紫色和薰衣草色調。

對於那些計劃創建具有非常 Peri 色調的新產品線的人來說，可能需要注意的是，即使是 Pantone Institute 每次宣布年度新顏色時都會生產新產品。 這些產品的一些例子是杯子、鑰匙鍊和特殊顏色的芯片。

要使用 Pantone 的年度色彩改善您的營銷，您必須首先了解色彩與營銷之間的密切聯繫。

營銷和品牌中的色彩心理學

顏色是大腦識別物體特定特徵的因素之一，包括產品和品牌。 這就是為什麼大腦會立即將某些顏色與特定物體聯繫起來，以及為什麼大多數人會被適當顏色的產品所吸引。

在市場營銷中，色彩心理學的重點是色彩如何影響消費者對品牌的印象，以及它們是否能說服消費者選擇特定品牌或進行購買。

品牌推廣和營銷工作都使用科學和美學來使活動發揮作用。 大腦與顏色的關聯使品牌能夠更有效地與受眾進行交流。 客戶可以通過為品牌選擇完美的調色板來滿足品牌期望。

幾乎每個人都為他們的品牌選擇時尚的顏色，因為它們給人的印像是隨著時間的推移它們是相關的。 因此，大多數公司每年都會根據趨勢改變其營銷色彩，這並非巧合。

7 個事實證明色彩的力量

人們從顏色的棱鏡看你的品牌。 查看一些令人興奮的顏色事實和統計數據來證明這一點。

• 僅顏色就可以影響多達 90% 的初始印象。
• 人們對顏色的看法因性別和文化而異。
• 藍色是 35% 的女性和 57% 的男性最喜歡的顏色。
• 顏色影響85% 的購物者的購買決定。
• 顏色提高了 80% 的品牌知名度。
• 顏色會影響人們的行為、情緒和壓力水平。
• 93% 的購物者在考慮購買時只關注視覺外觀。

顏色對於情感層面的交流非常有效。 如果使用得當，它們一定會令人信服。 雖然它在營銷中至關重要，但要知道如何利用色彩心理學來發揮自己的優勢仍然具有挑戰性。

如何在營銷中對顏色做出正確決定

現實情況是，沒有為您的品牌選擇顏色的通用指南。 背景很重要——你的品牌或產品創造的感覺、情緒和形象。 下面我們列出了一些關於如何為您的營銷選擇合適的調色板的提示。

1. 選擇適合您特定品牌的顏色。 問問自己，“這種顏色適合我的銷售嗎？” 在考慮營銷的顏色時。
2. 考慮展示品牌個性的顏色。 毫無疑問，顏色會影響目標受眾對品牌“個性”的看法。 忘記刻板的色彩聯想，選擇那些支持你想要展示的個性的色調。 Jennifer Aaker 的研究指出了影響品牌個性的五個核心維度。
3. 選擇吸引目標受眾的顏色。 例如，Joe Hallock 關於“顏色分配”的作品顯示了不同性別對特定顏色的一些明確偏好。 決定你是否會在性別刻板印象之外工作。
4. 考慮可以區分您的品牌的顏色。 一些研究表明，我們的大腦更喜歡立即識別的品牌。 這使得顏色成為創建品牌標識時必不可少的元素。 考慮一下可以將您與根深蒂固的競爭對手區分開來的顏色選項。
5. 最後，測試你的顏色。 一旦你為你的營銷活動挑選了顏色，就可以用幾種不同的組合來測試它們。 確保它們相互補充並傳遞您想要傳達的信息。

結論

顏色比我們想像的更能影響我們對世界的看法。 營銷部門特別注意這一點，因為錯誤選擇的顏色會破壞品牌的聲譽並對銷售產生負面影響。

Pantone 的年度代表色不僅對設計師至關重要。 它為即將到來的趨勢奠定了基礎，品牌所有者和營銷人員也應該注意利用趨勢顏色。 無論您銷售什麼，無論是產品還是服務，都無關緊要——如果 Very Peri 與您的品牌和目標受眾保持一致，您就可以融入當年的“情緒”並保持領先地位。