¿El color del año de Pantone es importante para los especialistas en marketing?

¿Recuerdas una escena icónica de The Devil Wears Prada (2006) donde el personaje de Meryl Streep realiza un monólogo sobre el suéter azul lleno de bultos de Andy? Pero, por supuesto, no era azul, ¡era cerúleo! Este color específico fue anunciado como el Color del año de Pantone para 2000. Hoy, en 2022, Pantone ha elegido un tono lavanda, Very Peri 17-3938, colocando el futuro bajo una nueva luz.

¿Qué es Pantone? ¿El color del año de Pantone es importante para los especialistas en marketing de marcas? ¿Qué dice la psicología del color en el marketing? Profundicemos en el tema para recibir respuestas a estas preguntas.

¿Qué es Pantone?

Antes de Pantone, cada servicio de impresión usaba su propia guía de colores. Por ejemplo, cada compañía de tintas imprimió "azul" de manera diferente dependiendo de cómo interpretaran el aspecto del color.

En 1963, Pantone introdujo el primer sistema de combinación de colores. El Pantone Matching System es una herramienta asistente innovadora cuando se trata de identificación y coincidencia de colores. Hoy en día, es la forma más fácil de clasificar, comunicar y combinar colores mediante un catálogo de abanicos de colores.

Además, la herramienta organiza los estándares de color a través de un sistema de numeración patentado y un formato de chip, que se han vuelto icónicos para Pantone. Como resultado, los creativos y las marcas tienen consistencia de color en todos sus diseños y materiales de marketing.

El Pantone Color Institute es un servicio de consultoría dentro de Pantone que pronostica las tendencias de color globales y asesora a las empresas sobre los colores. Ya sea que se trate de identidad de marca, desarrollo de productos o integración del color como activo estratégico, el servicio es reconocido como la autoridad mundial en materia de color.

Pantone Color Institute se asocia con marcas globales para aprovechar el poder, la psicología y la emoción del color en su estrategia de diseño.

En 2000, el Pantone Color Institute lanzó el Pantone Color of the Year. Es un concepto que marca tendencia para la marca, el marketing y la sociedad creativa en general. Por lo tanto, durante los últimos 22 años, el anuncio del color Pantone del año se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop.

Este evento llama la atención de la comunidad mundial de diseño y transmite un mensaje icónico a miles de millones de entusiastas del color.

¿El color de este año? Pantone 17-3938 Muy Peri.

Pantone dice que simboliza el espíritu de la época global del momento y la transición por la que atravesamos. Very Peri nos ayuda a abrazar este paisaje alterado de posibilidades, abriéndonos a una nueva visión mientras reescribimos nuestras vidas.

¿Cómo influye el color del año de Pantone en el marketing?

Antes del lanzamiento del nuevo color, Pantone Color Institute analiza numerosos aspectos de la sociedad: moda, marketing, redes sociales e incluso política. Por lo tanto, el Color del año de Pantone es una tendencia prevista para el consumidor. Su anuncio marca la pauta del mercado de consumo e impulsa las decisiones de minoristas y compradores por igual.

Numerosas marcas comienzan a diseñar productos con el Color del año una vez que está disponible para el mundo. Esto demuestra que la previsión de tendencias de color de Pantone es crucial e influyente.

Además, en los últimos años podemos observar mucha cobertura mediática relacionada con el color del año. Los bloggers escriben artículos sobre el color del año de Pantone y las áreas para usarlo. Los diseñadores gráficos crean plantillas de redes sociales relevantes. Los productores caseros comienzan a fabricar productos para la venta en el color más deseado. Y, de hecho, los influencers no pueden ignorar este tema en sus publicaciones en las redes sociales.

Como propietario de un negocio/comercializador, puede aprovechar el Color del año de Pantone e incorporarlo a su negocio.

No se trata necesariamente de un cambio de marca. Además, no significa que deba incluir inmediatamente estos colores en sus anuncios o publicaciones de blog. En su lugar, considere estos colores como una señal de lo que sus clientes pueden necesitar.

Aquí hay algunas formas de usar el color del año de Pantone en 2022:

• Las tiendas de ropa pueden diseñar algunas prendas en Very Peri.
• Las marcas de maquillaje pueden lanzar una nueva colección Very Peri.
• Las empresas de pasteles y postres pueden hacer algunos dulces Very Peri.
• Los diseñadores gráficos pueden vender diseños listos para usar o gráficos para redes sociales en un tono Very Peri.
• Los interioristas pueden incluir y promocionar piezas decorativas Very Peri.
• Las empresas de comercialización pueden ofrecer productos Very Peri.

Sin referencia a la marca específica, puede obsequiar a sus empleados o clientes con artículos de moda Very Peri. Además, usar el color del año en sus materiales de marketing atraerá a clientes potenciales y mostrará el compromiso de su marca de mantenerse relevante. Esto diferenciará a su marca de la competencia y lo ayudará a lograr la respuesta esperada de su público objetivo.

Detengámonos en Pantone 17-3938 Very Peri con más detalle y veamos cómo se puede usar en varias áreas de diseño.

5 ejemplos de cómo usar el color del año de Pantone en los negocios

Very Peri tiene un aspecto futurista, pero también queda genial en productos hechos a mano. Esta versatilidad crea una armonía de expresión y experimentación sin restricciones.

1. Diseño de interiores/Decoración del hogar

Very Peri tiene una calidad de alta energía que aumenta la conciencia sobre la salud. Además, da una sensación de diversión al diseño de interiores y artículos de decoración del hogar. Su tono puede animar un espacio agregándolo a combinaciones de colores inusuales. Además, se puede combinar con diversos materiales, acabados y factores.

2. Moda

Este tono de bígaro demuestra juventud. Agregar colores contrastantes como el verde y el amarillo a las plantas asimétricas y estructuradas hará que el atuendo se vea más audaz. Echa un vistazo a la colección Valentino.

Los tonos de caramelo muy Peri en accesorios como bandoleras, collares o anteojos crearán un aspecto elegante y refinado.

3. Diseño web y diseño de aplicaciones

Una forma de aplicar Very Peri a la industria del diseño web y de aplicaciones es dar a los vectores y personajes de dibujos animados una nueva versión de estilo común. Los avatares vestidos con atuendos de un tono bígaro o ilustraciones conceptuales con un color Very Peri son agradables de ver.

Very Peri expresa confianza y creatividad. Muestra una calidez bonachona que llama la atención al instante. Esto lo convierte en el tono perfecto para diversas aplicaciones multimedia y gráficas. Los diseñadores gráficos también pueden crear diseños listos para usar utilizando plantillas de Very Peri y venderlos a los equipos de marketing.

4. Marketing y Diseño de Marca

Cambiar los colores de la marca a favor del color del año de Pantone puede ser costoso y arriesgado. Sin embargo, cuando se trata de marketing y diseño de marca, el tono Very Peri se puede utilizar en varios materiales de marketing con tiempos de producción más rápidos y ciclos de vida más cortos.

Puede crear anuncios con este color y jugar con numerosos conceptos de diseño sin cambiar los colores de marca existentes. Además, sería una gran idea tener publicaciones en redes sociales, productos de edición limitada y empaques en este tono.

5. Otros usos

Very Peri simboliza el deseo de crear. Es un gran color si desea experimentar agregando un tono audaz a varios productos. Sin duda, es un color divertido para añadir a los complementos del espacio de trabajo. Las etiquetas en tonos Very Peri para velas, botellas de agua e incluso accesorios para mascotas son perfectas para disfrutar de relajantes tonos morados y lavanda con estos imprescindibles.

Para aquellos que planean crear una nueva línea de productos con un tono Very Peri, puede ser útil tener en cuenta que incluso el Instituto Pantone produce nuevos productos cada vez que se anuncia un nuevo color del año. Algunos ejemplos de estos productos son tazas, llaveros y fichas de colores especiales.

Para mejorar su marketing con el Color del año de Pantone, primero debe comprender la estrecha conexión entre los colores y el marketing.

Psicología del color en marketing y branding

Los colores son uno de los factores por los que el cerebro reconoce características específicas de un objeto, incluidos productos y marcas. Esta es la razón por la que hay colores que el cerebro asocia instantáneamente con objetos particulares y por la que la mayoría de las personas se sienten atraídas por los productos del color apropiado.

En marketing, la psicología del color se centra en cómo los colores afectan las impresiones de los consumidores sobre una marca y si persuaden o no a los consumidores para que elijan marcas específicas o realicen una compra.

Tanto los esfuerzos de marca como los de marketing utilizan la ciencia y la estética para hacer que las campañas funcionen. Las asociaciones cerebrales con los colores permiten que las marcas se comuniquen de manera más efectiva con su audiencia. Los clientes pueden cumplir con las expectativas de la marca eligiendo la paleta de colores perfecta para la marca.

Casi todo el mundo elige colores de moda para sus marcas porque dan la impresión de que son relevantes a lo largo del tiempo. Por lo tanto, no es casualidad que la mayoría de las empresas cambien sus colores de marketing cada año, siguiendo las tendencias.

7 hechos que prueban el poder de los colores

La gente mira tu marca desde el prisma de sus colores. Echa un vistazo a algunos hechos y estadísticas de color alucinantes que lo prueban.

• Los colores por sí solos pueden influir hasta en un 90% de una impresión inicial.
• Las personas perciben los colores de manera diferente según su género y cultura.
• El azul es el color favorito del 35% de las mujeres y del 57% de los hombres.
• El color influye en el 85% de las decisiones de compra de los compradores .
• Los colores aumentan el conocimiento de la marca en un 80 % .
• Los colores afectan el comportamiento, el estado de ánimo y los niveles de estrés de las personas.
• El 93% de los compradores se enfocan solo en la apariencia visual cuando consideran una compra.

Los colores son efectivos para comunicar a nivel emocional. Están garantizados para convencer si se usan correctamente. Si bien es esencial en marketing, sigue siendo un desafío saber cómo utilizar la psicología del color para su beneficio.

Cómo tomar decisiones adecuadas sobre el color en su marketing

La realidad es que no existe una pauta universal para elegir colores para tu marca. El contexto importa: los sentimientos, el estado de ánimo y la imagen que crea su marca o producto. A continuación, enumeramos algunos consejos sobre cómo elegir la paleta de colores adecuada para su marketing.

1. Elija los colores apropiados para su marca específica. Pregúntese: "¿Este color es apropiado para lo que estoy vendiendo?" al considerar los colores para su comercialización.
2. Considere colores que muestren la personalidad de su marca. Sin duda, los colores influyen en cómo el público objetivo ve la “personalidad” de la marca. Olvídate de las asociaciones de colores estereotipadas y elige aquellos tonos que apoyen la personalidad que quieres demostrar. Los estudios de Jennifer Aaker señalan cinco dimensiones centrales que juegan un papel en la personalidad de una marca.
3. Elija los colores que atraigan a su público objetivo. Por ejemplo, el trabajo de Joe Hallock sobre “Asignación de colores” muestra algunas preferencias claras en colores específicos según el género. Decide si trabajarás fuera de los estereotipos de género o no.
4. Considere los colores que diferenciarán su marca. Algunos estudios han revelado que nuestro cerebro prefiere marcas inmediatamente reconocibles. Esto hace que el color sea un elemento esencial a la hora de crear una identidad de marca. Piense en las opciones de color que lo diferenciarán de sus competidores arraigados.
5. Finalmente, prueba tus colores. Una vez que elija los colores para su campaña de marketing, pruébelos en algunas combinaciones diferentes. Asegúrese de que se complementen entre sí y entreguen el mensaje que busca.

Conclusión

El color afecta nuestra percepción del mundo mucho más de lo que pensamos. El marketing presta especial atención a esto porque un color elegido incorrectamente puede destruir la reputación de la marca y afectar negativamente las ventas.

El anuncio del color del año de Pantone no solo es crucial para los diseñadores. Establece el escenario para las próximas tendencias, y los propietarios de marcas y los especialistas en marketing también deben tomar nota para capitalizar el color de tendencia. No importa lo que venda, ya sea un producto o servicio, si Very Peri se alinea con su marca y público objetivo, puede incorporar el "estado de ánimo" del año y mantenerse a la vanguardia.